寶姿調(diào)研分享

1、標桿品牌調(diào)研 PORTS 2011春夏產(chǎn)品品牌介紹品牌介紹顧客定位顧客定位價格定位價格定位產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析寶姿春夏產(chǎn)品概況寶姿春夏產(chǎn)品概況色色系系/系列系列感感特色花型特色花型設計點、設計手法賞析設計點、設計手法賞析各類別類型圖片賞析各類別類型圖片賞析廓廓型型總結(jié)總結(jié)調(diào)研內(nèi)容調(diào)研內(nèi)容 1961年年P(guān)ORTS誕生于加拿大港口城市多倫多誕生于加拿大港口城市多倫多,中國寶姿服裝有限公司成立于中國寶姿服裝有限公司成立于1993年，屬加拿大年，屬加拿大外商獨資企業(yè)，坐落于風景宜人的國際花園城市廈外商獨資企業(yè)，坐落于風景宜人的國際花園城市廈門，現(xiàn)有各類員工門，現(xiàn)有各類員工4000多人，已發(fā)展成一家集設多人

2、，已發(fā)展成一家集設計、制造、市場推廣、分銷及零售于一體的國際時計、制造、市場推廣、分銷及零售于一體的國際時裝及高級貨品公司，并在香港成功上市。裝及高級貨品公司，并在香港成功上市。品牌風格：品牌風格：秉持秉持“寓豐富于簡潔寓豐富于簡潔”的設計理念的設計理念，以以簡潔流暢的線條、精致唯美的做工和高貴不凡的品簡潔流暢的線條、精致唯美的做工和高貴不凡的品位，贏得了眾多知性時尚人士的位，贏得了眾多知性時尚人士的青睞青睞和明星的追捧和明星的追捧。品牌介紹品牌介紹目標顧客群：定位在目標顧客群：定位在25歲到歲到45歲之間，受過良好歲之間，受過良好 教育、高收教育、高收入的、品位高雅、生活質(zhì)量要入的、品位高雅

3、、生活質(zhì)量要求完美的事業(yè)成功人士。求完美的事業(yè)成功人士。顧客定位顧客定位價格定位寶姿2012春夏 類別價格帶襯衫1699-2199T恤1299-1999外套2699-4299針織衫1599-2699褲子1999-2199半裙1599-2599連身裙2999-5299風衣4299-5699連體褲4299-6999產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析產(chǎn)品概況國際時裝品牌PORTS(寶姿)在北京舉辦了一場“時光之沙”2011春夏男女裝預覽活動，來自撒哈拉的神秘熱浪將寒冬的蕭瑟一掃而空，在這風尚之都引領(lǐng)春夏時尚新潮流。 PORTS2011春夏系列的靈感春夏系列的靈感來自于神秘浪漫的北非沙漠來自于神秘浪漫的北非沙漠撒撒哈拉

4、沙漠。創(chuàng)意總監(jiān)哈拉沙漠。創(chuàng)意總監(jiān)FionaCibani（菲歐娜（菲歐娜思班尼思班尼 姐妹）親自踏上姐妹）親自踏上那片土地，從海市蜃樓美妙絕倫的那片土地，從海市蜃樓美妙絕倫的幻象和瞬息萬變的沙漠風景中獲得幻象和瞬息萬變的沙漠風景中獲得啟發(fā)，在至美平衡中優(yōu)雅地剪裁出啟發(fā)，在至美平衡中優(yōu)雅地剪裁出2011春夏系列。春夏系列。第三代設計師2011春夏賣場色系實拍主 色：橙紅色輔助色：白色、卡其色色系（賣場圖片）橙紅色系橙紅色系橙紅色系橙紅色系橙紅色系橙紅色系主 色：粉蘭色輔助色：粉紅色、白色粉蘭色系粉蘭色系橙紅色系橙紅色系橙紅色系橙紅色系主 色：紫色輔助色：灰色點綴色：白色紫紫色系色系主 色：藍色輔助

5、色：白色、杏色點綴色：駝色藍色系藍色系藍色系藍色系黑白灰色系黑白灰色系黑白灰色系黑白灰色系總結(jié)1、色彩規(guī)劃清晰、系列感極強；l每個色系里面主色調(diào)的色相基調(diào)一致；l每個色系中輔助色和點綴色都可以貫穿；l色系中面料花色的選擇和面料凈色的使用非常到位，使得輔助色、點綴色可以貫穿色系中的所有花色。特色面料花型賞析特色花型（1）潑墨暈染花型橢圓幾何圖案色織提花水墨印花小橢圓幾何狀雙色幾何狀印花點狀印花機理暗花紋撞色圓點印花特色花型（2）色彩清柔印花金色定位燒花森林圖案印花幾何圖案雙色幾何狀印花單色碎花 總 結(jié) l用料質(zhì)地考究凸顯其價值感；l圖案與花型很豐富、新穎又具特色，清雅、內(nèi)斂絕不張揚，符合品牌理念

6、“寓豐富于簡潔”；l同種花型不同坯底印花猶為常見，大大提升了品牌的系列感和面料的豐富度。設計點、設計手法賞析設計點不對稱設計設計點不對稱設計設計點蝙蝠袖設計點蝙蝠袖設計點層疊褶裥設計點系帶設計點蕩領(lǐng)設計手法拼接、撞料設計手法拼接、撞料 總 結(jié) 豐富的設計手法增強產(chǎn)品豐富度，可適應更廣闊的顧客群體，促使產(chǎn)品更具市場競爭力。而這些源于設計師：品牌類別差異化的考量；品牌客群需求的考量；暢銷手法創(chuàng)新延伸的考量；例：蕩領(lǐng)；當季流行資訊的考量。各類別類型圖片賞析各類別類型圖片賞析 襯衫各類別類型圖片賞析 外套各類別類型圖片賞析 T恤各類別類型圖片賞析 T恤各類別類型圖片賞析 T恤各類別類型圖片賞析 針織衫

7、各類別類型圖片賞析 針織衫各類別類型圖片賞析 連身裙各類別類型圖片賞析 連身裙各類別類型圖片賞析 褲子各類別類型圖片賞析 半裙各類別類型圖片賞析 半裙廓型賞析廓型賞析X型H型T型O型標桿品牌分析總結(jié)標桿品牌分析總結(jié)一、色彩規(guī)劃一、色彩規(guī)劃l色系主色系主色調(diào)的色相基調(diào)一致色調(diào)的色相基調(diào)一致l注重色注重色系中面料花色的選擇和面料凈色的系中面料花色的選擇和面料凈色的使用，使用，使得輔助色、點綴色可以貫穿色系中的所有使得輔助色、點綴色可以貫穿色系中的所有花色，花色，增強系列感和整體感。增強系列感和整體感。二、面料規(guī)劃二、面料規(guī)劃l同同種花種花型可開發(fā)不同型可開發(fā)不同坯坯底，提升底，提升了品牌的系列感和面料的豐富度了品牌的系列感和面料的豐富度。三、設計手法的考量三、設計手法的考量品牌類別差異化的考量；品牌類別差異化的考量；品牌客群需求的考量；品牌客群需求的考量；暢銷手法創(chuàng)