某國(guó)際日化品牌包裝升級(jí)推廣方案PPT學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1某國(guó)際日化品牌某國(guó)際日化品牌(pn pi)包裝升級(jí)推廣方包裝升級(jí)推廣方案案第一頁(yè)，共35頁(yè)。原凈膚源凈油(jn yu)系列原清新平衡(pnghng)系列原嬌柔絲潤(rùn)系列全新升級(jí)第1頁(yè)/共35頁(yè)第二頁(yè)，共35頁(yè)。絲柔美白絲潤(rùn)美白滋潤(rùn)第2頁(yè)/共35頁(yè)第三頁(yè)，共35頁(yè)。妮維雅全新上市絲柔美白系列，特含絲蛋白精華，它的活性美白和滋潤(rùn)作用深透(shntu)肌膚，讓肌膚變得嫩白迷人，更如絲般柔嫩光滑；第3頁(yè)/共35頁(yè)第四頁(yè)，共35頁(yè)。全新上市(shng sh)絲柔美白系列：市場(chǎng)趨勢(shì)看好* 數(shù)據(jù)來源：2009年尼爾森零售(ln shu)市場(chǎng)調(diào)查整體臉部保養(yǎng)與美白類市場(chǎng)零售增速200720082009臉

2、部保養(yǎng)市場(chǎng)零售+17%+15%+9%美白類市場(chǎng)零售美白類市場(chǎng)零售+19%+19%+17%+17%+14%+14%第4頁(yè)/共35頁(yè)第五頁(yè)，共35頁(yè)。妮維雅晶純皙白市場(chǎng)空白妮維雅美白與美白類市場(chǎng)零售增速全新上市絲柔美白系列：妮維雅品牌(pn pi)的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)* 數(shù)據(jù)來源：2009年尼爾森零售(ln shu)市場(chǎng)調(diào)查50ml膏霜各價(jià)格(jig)區(qū)間市場(chǎng)份額及增速：第5頁(yè)/共35頁(yè)第六頁(yè)，共35頁(yè)。強(qiáng)效配方(pi fng)保證持續(xù)銷量n 據(jù)消費(fèi)者使用測(cè)試報(bào)告顯示：妮維雅新絲柔美白霜的消費(fèi)者評(píng)分與玉蘭油美白潤(rùn)膚霜(Olay Nature White Cream)相當(dāng)(xingdng)，甚至在最核心的“

3、帶來健康亮白”功效上評(píng)分高于玉蘭油美白潤(rùn)膚霜。n 同時(shí)妮維雅絲柔美白霜在價(jià)格上占有明顯優(yōu)勢(shì)(標(biāo)準(zhǔn)零售價(jià)39元，玉蘭油美白潤(rùn)膚霜售價(jià)69元)。妮維雅絲柔美白霜無疑具有更高性價(jià)比。* 數(shù)據(jù)來源：Cynovate市場(chǎng)調(diào)研公司的產(chǎn)品盲測(cè)報(bào)告第6頁(yè)/共35頁(yè)第七頁(yè)，共35頁(yè)。目標(biāo)消費(fèi)者：18-30歲中低收入的年輕女性核心消費(fèi)群：18-25歲單純而渴望未來的年輕女性內(nèi)在：?jiǎn)渭?、嬌寵自己、渴望愛外在：素面朝天，或可愛多彩的裝扮關(guān)于美:美白、嬌嫩(jio nen)的肌膚可能讓我找到相伴一生的那個(gè)人興趣愛好: 自己打扮 (自己做發(fā)型等), 與家人一起，與朋友聊天 第7頁(yè)/共35頁(yè)第八頁(yè)，共35頁(yè)。新升級(jí)(shn

4、g j)絲潤(rùn)系列：更準(zhǔn)確、更專業(yè)的市場(chǎng)定位 第8頁(yè)/共35頁(yè)第九頁(yè)，共35頁(yè)。n 臉部保養(yǎng)市場(chǎng)中，純滋潤(rùn)類產(chǎn)品在潔面產(chǎn)品中占14%，在膏霜類產(chǎn)品中占32%，僅次于美白產(chǎn)品排名第二，銷售額達(dá)25億。n 原妮維雅“嬌柔絲潤(rùn)”系列僅適用于干性皮膚，并無宣稱專業(yè)的滋潤(rùn)功效，也不能滿足消費(fèi)者整體的滋潤(rùn)訴求。而急需專業(yè)定位的產(chǎn)品，以及(yj)適合所有膚質(zhì)的產(chǎn)品線。n 新“絲潤(rùn)”系列，持有更專業(yè)更能滿足消費(fèi)者滋潤(rùn)需求的產(chǎn)品線，保持原有消費(fèi)群同時(shí)吸引新的消費(fèi)者，將帶來2.6億市場(chǎng)銷售額！第9頁(yè)/共35頁(yè)第十頁(yè)，共35頁(yè)。產(chǎn)品線延伸(ynshn) 擴(kuò)大消費(fèi)群全新絲潤(rùn)深層潔面乳，由妮維雅最熱賣的潔面乳配方改進(jìn)而成

5、，添加深層潔凈配方同時(shí)又含潤(rùn)膚成分(chng fn)，特有功效吸引新的消費(fèi)者。全新，填補(bǔ)妮維雅滋潤(rùn)系列產(chǎn)品在乳液類市場(chǎng)的空白。2009膏霜產(chǎn)品類別市場(chǎng)份額* 數(shù)據(jù)來源：2009年尼爾森零售市場(chǎng)調(diào)查原有嬌柔絲潤(rùn)霜只滿足35%的霜類市場(chǎng)，而新上市絲潤(rùn)柔膚乳液應(yīng)對(duì)更大的56%的市場(chǎng)。第10頁(yè)/共35頁(yè)第十一頁(yè)，共35頁(yè)。價(jià)位(ji wi)（50ml霜）70 50 30滋潤(rùn)(zrn)/補(bǔ)水類美白類妮維雅臉部保養(yǎng)更全面的產(chǎn)品線第11頁(yè)/共35頁(yè)第十二頁(yè)，共35頁(yè)。產(chǎn)品號(hào)81222產(chǎn)品名妮維雅 絲柔美白潔面乳規(guī)格100g裝箱規(guī)格24pcs標(biāo)準(zhǔn)零售價(jià)RMB 19產(chǎn)品條碼6915324819235外箱條碼16

6、915324819232絲柔美(ru mi)白系列第12頁(yè)/共35頁(yè)第十三頁(yè)，共35頁(yè)。產(chǎn)品號(hào)81123產(chǎn)品名妮維雅 絲柔美白爽膚水規(guī)格125ml/200ml裝箱規(guī)格24pcs標(biāo)準(zhǔn)零售價(jià)RMB 29/39產(chǎn)品條碼125ml: 6915324867199200ml: 6915324711713外箱條碼125ml: 16915324867196200ml: 16915324711710絲柔美(ru mi)白系列第13頁(yè)/共35頁(yè)第十四頁(yè)，共35頁(yè)。產(chǎn)品號(hào)81245產(chǎn)品名妮維雅 絲柔美白霜規(guī)格50ml裝箱規(guī)格24pcs標(biāo)準(zhǔn)零售價(jià)RMB 39產(chǎn)品條碼6915324812458外箱條碼169153248

7、12455絲柔美(ru mi)白系列第14頁(yè)/共35頁(yè)第十五頁(yè)，共35頁(yè)。產(chǎn)品號(hào)81246產(chǎn)品名妮維雅 絲柔美白乳液規(guī)格100ml裝箱規(guī)格24pcs標(biāo)準(zhǔn)零售價(jià)RMB 39產(chǎn)品條碼6915324812007外箱條碼16915324812004絲柔美(ru mi)白系列第15頁(yè)/共35頁(yè)第十六頁(yè)，共35頁(yè)。產(chǎn)品號(hào)81168產(chǎn)品名妮維雅 絲潤(rùn)深層潔面乳規(guī)格50g/100g裝箱規(guī)格24pcs標(biāo)準(zhǔn)零售價(jià)RMB 11/19產(chǎn)品條碼50g:6915324811451100g:6915324811680外箱條碼50g:16915324811458100g:16915324811687絲潤(rùn)系列(xli)第16頁(yè)

8、/共35頁(yè)第十七頁(yè)，共35頁(yè)。產(chǎn)品號(hào)81175產(chǎn)品名妮維雅 絲潤(rùn)柔珠潔面乳規(guī)格100g裝箱規(guī)格24pcs標(biāo)準(zhǔn)零售價(jià)RMB 19產(chǎn)品條碼6915324811758外箱條碼16915324811755絲潤(rùn)系列(xli)第17頁(yè)/共35頁(yè)第十八頁(yè)，共35頁(yè)。產(chǎn)品號(hào)81201產(chǎn)品名妮維雅 絲潤(rùn)柔膚霜規(guī)格50ml裝箱規(guī)格24pcs標(biāo)準(zhǔn)零售價(jià)RMB 39產(chǎn)品條碼6915324712017外箱條碼16915324712014絲潤(rùn)系列(xli)第18頁(yè)/共35頁(yè)第十九頁(yè)，共35頁(yè)。產(chǎn)品號(hào)81106產(chǎn)品名妮維雅 絲潤(rùn)爽膚水規(guī)格125ml/200ml裝箱規(guī)格24pcs標(biāo)準(zhǔn)零售價(jià)RMB 29/39產(chǎn)品條碼125ml

9、:6915324811086200ml:6915324711072外箱條碼125ml: 16915324811083200ml: 16915324811052絲潤(rùn)系列(xli)第19頁(yè)/共35頁(yè)第二十頁(yè)，共35頁(yè)。產(chǎn)品號(hào)81200產(chǎn)品名妮維雅 絲潤(rùn)柔膚乳液規(guī)格100ml裝箱規(guī)格24pcs標(biāo)準(zhǔn)零售價(jià)RMB 39產(chǎn)品條碼6915324712000外箱條碼16915324712007絲潤(rùn)系列(xli)第20頁(yè)/共35頁(yè)第二十一頁(yè)，共35頁(yè)。產(chǎn)品號(hào)81200產(chǎn)品名妮維雅 絲潤(rùn)柔膚乳液規(guī)格100ml裝箱規(guī)格24pcs標(biāo)準(zhǔn)零售價(jià)RMB 39產(chǎn)品條碼6915324712000外箱條碼169153247120

10、07(傳統(tǒng)渠道專供)美白滋潤(rùn)(zrn)系列第21頁(yè)/共35頁(yè)第二十二頁(yè)，共35頁(yè)。產(chǎn)品號(hào)81200產(chǎn)品名妮維雅 絲潤(rùn)柔膚乳液規(guī)格100ml裝箱規(guī)格24pcs標(biāo)準(zhǔn)零售價(jià)RMB 39產(chǎn)品條碼6915324712000外箱條碼16915324712007(傳統(tǒng)(chuntng)渠道專供)美白滋潤(rùn)系列第22頁(yè)/共35頁(yè)第二十三頁(yè)，共35頁(yè)。絲潤(rùn)系列絲潤(rùn)系列HyperSuperPCSSDSCount COSCVSABCABCD絲柔美白系列絲柔美白系列HyperSuperPCSSDS Count COSCVSABCABCDTT line美白滋潤(rùn)美白滋潤(rùn)HyperSuperPCSSDSCountCOSCVS

11、ABCABCD第23頁(yè)/共35頁(yè)第二十四頁(yè)，共35頁(yè)。第24頁(yè)/共35頁(yè)第二十五頁(yè)，共35頁(yè)。NKA 前150門店l新背柜l周末路演陳列 5大KAl促銷端架l促銷主題推頭LKA 前50門店l促銷端架l促銷主題堆頭第25頁(yè)/共35頁(yè)第二十六頁(yè)，共35頁(yè)。TT化妝品店 前1000門店l門店裝飾 (包柱、燈箱)l櫥窗海報(bào) 其他1000門店l吊牌TT超市 前10000門店l貨架頭牌l貨架貼第26頁(yè)/共35頁(yè)第二十七頁(yè)，共35頁(yè)。n 30秒絲柔美白電視廣告，妮維雅最高的覆蓋率（CCTV + ）n KA門店上市支持：為各KA量身定做的上市計(jì)劃，包括，保證門店特殊需求！n 最廣泛實(shí)用的陳列工具滿足各渠道活動(dòng)

12、需求！上市 史無前例的媒體力度！第27頁(yè)/共35頁(yè)第二十八頁(yè)，共35頁(yè)。喜愛(x i)指數(shù)低中高高中低一線(yxin)城市二線城市低中高高中低購(gòu)買沖動(dòng)喜愛指數(shù)購(gòu)買沖動(dòng)近幾年妮維雅最佳廣告測(cè)試分?jǐn)?shù)！第28頁(yè)/共35頁(yè)第二十九頁(yè)，共35頁(yè)。* 媒體覆蓋城市應(yīng)確保9月27日前新品分銷到店第29頁(yè)/共35頁(yè)第三十頁(yè)，共35頁(yè)。7 7月月8 8月月9 9月月1010月月1111月月第30頁(yè)/共35頁(yè)第三十一頁(yè)，共35頁(yè)。清晰的包裝(bozhung)引導(dǎo) 新“絲潤(rùn)”系列由原“嬌柔絲潤(rùn)”的粉色改為現(xiàn)在的藍(lán)色，而全新“絲柔美(ru mi)白”為粉色，首先是為了適應(yīng)市場(chǎng)上護(hù)膚產(chǎn)品的色彩趨勢(shì)：美白類產(chǎn)品-粉色；滋潤(rùn)類產(chǎn)品-藍(lán)色，其次為了統(tǒng)一妮維雅品牌的色彩標(biāo)識(shí)，更好建立妮維雅專業(yè)的護(hù)膚品牌形象，長(zhǎng)遠(yuǎn)的指引消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣. 為引導(dǎo)原“嬌柔絲潤(rùn)”系列消費(fèi)者購(gòu)買更新的藍(lán)色新“絲潤(rùn)”系列，妮維雅更通過一整年的產(chǎn)品標(biāo)貼以及貨架陳列工具溝通，說明原產(chǎn)品的包裝升級(jí)，引導(dǎo)原有忠實(shí)消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買。