項(xiàng)目4連鎖企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張與選址

1、項(xiàng)目項(xiàng)目4、連鎖企業(yè)的網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張與、連鎖企業(yè)的網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張與選址選址適用教材：適用教材：連鎖經(jīng)營(yíng)管理與實(shí)踐，西安電子科技大學(xué)出版社，2012年版 學(xué)習(xí)目標(biāo) 了解連鎖企業(yè)擴(kuò)張的圈地模式和跳躍模式 了解連鎖門店網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張的途徑 掌握連鎖企業(yè)選址的原則和策略本項(xiàng)目分目錄 任務(wù)一、連鎖企業(yè)的網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張 一、連鎖企業(yè)的區(qū)域擴(kuò)張的兩種模式 二、連鎖企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張的途徑 任務(wù)二、對(duì)連鎖門店的店址進(jìn)行選擇 一、連鎖門店選址的作用與原則 二、連鎖門店選址的策略 知識(shí)拓展 項(xiàng)目4小結(jié) 主要知識(shí)點(diǎn) 課堂討論 課后自測(cè) 案例分析 實(shí)訓(xùn)操作任務(wù)一、連鎖企業(yè)的網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張 一、連鎖企業(yè)的區(qū)域擴(kuò)張的兩種模式 （一）圈地模式 1、可以降低連

2、鎖企業(yè)的廣告費(fèi)用。 2、可以提高形象上的相乘效果。 3、節(jié)省人力、物力、財(cái)力，提高管理效率。 4、可以提高商品的配送效益，保證及時(shí)送貨。 5、可以充分發(fā)揮配送潛力，減少總部的投資壓力。 上海四大商城上海四大商業(yè)街 （二）跳躍模式 跳躍模式的優(yōu)勢(shì) 跳躍模式的風(fēng)險(xiǎn) 二、連鎖企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張的途徑 連鎖企業(yè)的網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張路徑主要有四種：自建、并購(gòu)、加盟、合作。 （一）自建 （二）并購(gòu) （三）加盟 （四）合作任務(wù)二、對(duì)連鎖門店的店址進(jìn)行選擇 一、連鎖門店選址的作用與原則 （一）連鎖門店選址的作用 一個(gè)店面經(jīng)營(yíng)成功最關(guān)鍵的要素是選址。 （二）連鎖門店選址的原則 、方便顧客購(gòu)物原則 、交通便利原則 、商圈發(fā)展?jié)摿υ瓌t 、最小改造原則 二、連鎖門店選址的策略 （一）商圈分析 （二）門店選址應(yīng)考慮的因素 1、人流量 2、可見度 3、適用性 4、項(xiàng)目交通便利性 （三）如何選擇良好的地形 環(huán)境與地形，在連鎖門店投資中是極為重要的因素。一般說來，對(duì)于門店的發(fā)展，主要選擇以下幾種用地形式： 1、轉(zhuǎn)角地形 2、三岔路地形 3、方位地形 4、街道兩邊地形 （四）門店店面與道路要有一定的關(guān)聯(lián)性 （五）門店應(yīng)保持良好的顧客接近度 實(shí)訓(xùn)操作 以小組為單位，調(diào)查本地某家連鎖企業(yè)的門店分布情