低碳生活綠色家裝XX市首屆家居建材裝飾博覽會

1、低碳生活綠色家裝XX市首屆家居建材裝飾博覽會“低碳生活 綠色家裝”2012XX市首屆家居建材裝飾博覽會媒體支持：婁底電視臺 婁底晚報 今日XX報XXXX建材家居網(wǎng) XX消費(fèi)主辦：XX建材家居協(xié)會 一、活動介紹（一）活動簡介（一）活動簡介1、活動主題：“低碳生活，綠色家裝”2012XX縣首屆家居建材裝飾博覽會2、活動時間：2012年4月15日4月17日3、活動地點(diǎn)：XX明源陽光購物公園（二）組織機(jī)構(gòu)（二）組織機(jī)構(gòu)1、主辦單位：XX建材家居協(xié)會2、承辦單位：各大裝飾公司、建材品牌3、媒體支持：婁底電視臺 婁底晚報 今日XX報 XX建材家居雜志 XX紅網(wǎng) XX建材家居網(wǎng) XX消費(fèi)雜志4、全程運(yùn)營：X

2、X志同營銷策劃中心一、活動介紹（三）參展對象1、裝飾公司2、建材：櫥柜、地板、陶瓷、油漆、五金、衛(wèi)浴、門類、樓梯，吊頂、水槽、石材等3、家居用品：時尚家具、壁紙、窗簾布藝、燈飾照明等4、電器：廚衛(wèi)家用電器、灶具、熱水器等5、其他：雨棚、樓宇遮陽棚等一、活動介紹（四）活動特點(diǎn)（四）活動特點(diǎn)1.銜接社會熱點(diǎn)自前年召開哥本哈根全球氣候大會之后，“低碳”及“低碳生活”成為各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，“低碳”的理念正在逐步融入人們的日常生活中。在響應(yīng)媒體的呼吁召喚特舉辦以“低碳”為主題的展會。2.主流媒體，新聞報廣齊宣傳活動宣傳充分發(fā)揮婁底電視臺、婁底晚報、今日XX、XX建材家居網(wǎng)等主流媒體權(quán)威性，在活動開始前

3、由專業(yè)記者撰稿將“低碳”的概念通過報紙媒體傳播給廣大市民，在市民對“低碳”這一概念有了一定的認(rèn)知與興趣后，開展本次展會的強(qiáng)勢宣傳，將參展品牌包裝上“低碳”標(biāo)志，同時由報社記者對參展商家負(fù)責(zé)人進(jìn)行一次專訪，以新聞的角度對參展品牌及個人宣傳，提高品牌價值。一、活動介紹（四）活動特點(diǎn)（四）活動特點(diǎn)3.整合宣傳，全程轟動整合報紙、網(wǎng)絡(luò)、公交移動、雜志等媒體對此次展會進(jìn)行全城轟炸式的宣傳，通過媒體宣傳的推動并以展會為契機(jī)拉動建材市場5月份銷售旺季的提前到來。4.線上線下商品秒殺XX網(wǎng)購平臺全程活動宣傳報道，商品秒殺版塊全方位展示參展品牌提供的商品，現(xiàn)場商品整點(diǎn)秒殺，勁爆回饋廣大消費(fèi)者。二、宣傳推廣（一）

4、推廣時間：2012年4月1日-4月15日（二）推廣平臺：1、XX志同營銷整合報紙、雜志、戶外、網(wǎng)絡(luò)、短信等幾大強(qiáng)勢的媒體優(yōu)質(zhì)資源，通過幾大媒體聯(lián)動宣傳，資源整合推廣，打造低碳家裝、環(huán)保建材、品牌消費(fèi)的生活理念。推動建材熱銷的提前到來，并通過整合強(qiáng)大的媒體資源，以各種形式引導(dǎo)廣大消費(fèi)者現(xiàn)場下單。2、通過主流平面媒體的權(quán)威性以軟文的形式將“低碳生活”這一個概念宣傳給廣大市民，后推出此次活動的宣傳。3、活動開始前在今日XX報廣告中心開辟團(tuán)購現(xiàn)場報名點(diǎn)，在XX建材家居網(wǎng)開通網(wǎng)上團(tuán)購報名渠道并詳細(xì)劃分各團(tuán)購產(chǎn)品類別。4.、現(xiàn)場舉行當(dāng)今最流行的團(tuán)購、秒殺等促銷形式。二、宣傳推廣樓盤名稱樓盤名稱交房時間交房

5、時間御龍花園 （三）意向客源樓盤名稱樓盤名稱交房時間交房時間康城豪苑輝映江岸北京城濱江豪苑匯豐時代陽光小區(qū)上海星城金御華庭紫東城二、宣傳推廣（三）意向客源1、跟XX本土大型樓盤營銷中心聯(lián)系，收集更多有意向購房或已購房的業(yè)主資料。2、XX網(wǎng)購策劃團(tuán)購策劃，專業(yè)運(yùn)作大型團(tuán)購活動，團(tuán)購參與會員近千人客戶資料。3、XX縣房產(chǎn)網(wǎng)自運(yùn)營以來，每天網(wǎng)頁瀏覽量近1000人，更有第一手客戶資料。4、XX建材家居網(wǎng)權(quán)威發(fā)布家裝博覽會信息。三、活動宣傳與推廣實(shí)施（一）今日XX報宣傳推廣1、宣傳時間：4月5日、4月10日，共2期。 2、宣傳形式：今日XX作為本縣極具權(quán)威性和影響力的綜合性地方黨報，其閱讀人群大都是黨政

6、機(jī)關(guān)于部、企事業(yè)單位中高層、白領(lǐng)、私營業(yè)主、教師等。這部份人正好是XX本土的精英階層和消費(fèi)主力軍，正好符合項目的針對人群?；顒有麄魍茝V期間：活動宣傳推廣期間：（1）連續(xù)2個半版，重磅推出“低碳生活”2012XX首屆家裝建材裝飾博覽會活動?？?，在現(xiàn)場活動之前，以精美的平面設(shè)計突出活動主題，列名展現(xiàn)參展品牌的品牌形象，打造參展品牌的影響力。（2）開辟建博會專欄，專業(yè)記者采訪參展商家負(fù)責(zé)人，輔以軟文的形式提升參展品牌及商家負(fù)責(zé)人的社會知名度。三、活動宣傳與推廣實(shí)施（二）國泰電子顯示屏宣傳推廣1、宣傳時間：4月5日4月15日（一分鐘宣傳片）。2、宣傳形式： 國泰電子顯示屏是一種固定廣告宣傳形式，靈活多

7、變，并圖文并茂，在XX本土宣傳平臺中起著不可替代的作用。活動宣傳流程：活動宣傳流程：（1）將“低碳生活”的概念傳達(dá)給XX縣市民，在市民對“低碳生活”有了一定的了解及興趣后推出此次活動的報廣宣傳。（2）活動宣傳推廣期間，連續(xù)循環(huán)播放，重磅推出“低碳生活”2012XX首屆家裝建材裝飾博覽會。（3）在現(xiàn)場活動之前，在電子屏下方開辟活動倒計時字幕。（4）以“XX縣低碳家裝品牌”為主題以多種宣傳形式樹立參展品牌的品牌形象，打造參展品牌的影響力。并配以優(yōu)雅的文案得以推廣品牌活動和展現(xiàn)參展品牌的公眾影響力。三、活動宣傳與推廣實(shí)施（三）XX建材家居網(wǎng)宣傳1、宣傳時間：2012年4月5日4月15日2、宣傳形式：

8、此次“低碳生活 綠色家裝”2012XX首屆家裝建材裝飾博覽會，XX建材家居網(wǎng)推出以下形式對活動進(jìn)行宣傳推廣并積極參與其中。（1）廣告宣傳：XX建材家居網(wǎng)首頁通欄位置放置FLASH廣告，通欄廣告推薦時間為2012年4月5日4月15日。（2）軟文推薦、圖片展示：網(wǎng)站首頁、建材家居頻道最新資訊中以軟文、圖片的形式對活動進(jìn)行宣傳推廣，實(shí)時更新活動籌備、開展的最新進(jìn)展。（3）專題報道：網(wǎng)站首頁“熱門專題”、“最新活動”版塊不定期放置對于活動的專題報道，鏈接專題主頁面，自活動啟動籌備開始就將同步全方位對于活動進(jìn)行專題報道。三、活動宣傳與推廣實(shí)施（三）建材網(wǎng)宣傳（4）專題頁面：建材家居網(wǎng)和XX人論壇分別開辟

9、“低碳生活”2012新化首屆家裝建材裝飾博覽會專題主頁面和論壇專題頁面。首頁FLASH廣告鏈接專題主頁面，專題主頁面上將參展品牌以行業(yè)、產(chǎn)品類別進(jìn)行分類進(jìn)行品牌推薦與介紹并開辟子頁面進(jìn)行詳細(xì)推薦。論壇專題在易網(wǎng)論壇中全局置頂，專題對此次活動進(jìn)行全方位的介紹、報道、宣傳，并與市民進(jìn)行獎勵性的互動。（5）品牌推薦：專題主頁面下開辟論壇子頁面對品牌進(jìn)行分類展示，如：將地板類品牌放置于一個頁面下，對每一個品牌進(jìn)行品牌展示，點(diǎn)擊每個品牌進(jìn)入每個品牌在論壇中的子頁面，論壇的互動性提供了經(jīng)銷商與客戶信息交流的平臺。三、活動宣傳與推廣實(shí)施（三）網(wǎng)絡(luò)宣傳（6）團(tuán)購報名：將團(tuán)購報名置于專題主頁面上，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至建材

10、網(wǎng)下屬的XX建材家居團(tuán)購網(wǎng)頁面，頁面對參展品牌進(jìn)行分類，市民可對各類產(chǎn)品進(jìn)行報名，參展品牌對報名的客戶資源共享，現(xiàn)場活動時協(xié)會網(wǎng)站管理中心組織報名客戶進(jìn)行團(tuán)購。（7）秒殺推介：XX網(wǎng)購全程活動宣傳報道，商品秒殺版塊全方位展示參展品牌提供的商品，點(diǎn)擊商品詳細(xì)信息跳轉(zhuǎn)至參展品牌子頁面，在宣傳期間將“商品秒殺”概念強(qiáng)勢推出，為展會現(xiàn)場的秒殺活動提前預(yù)熱，以新穎的模式，心動的價格吸引廣大市民的關(guān)注。三、活動宣傳與推廣實(shí)施（四）短信群發(fā)宣傳推廣1、宣傳時間：4月10日15日，計劃發(fā)布20萬條。2、宣傳形式：活動期間，抓住重點(diǎn)，突出主題，重磅推出“低碳生活 綠色家裝”2012XX首屆家裝建材裝飾博覽會，充

11、分展現(xiàn)參展的家裝公司、建材家居產(chǎn)品的品牌形象，打造參展品牌的影響力。三、活動宣傳與推廣實(shí)施（六）雜志宣傳1、活動時間：2012年4月刊、5月刊2、宣傳形式：XX縣最權(quán)威資訊平臺XX消費(fèi)、XX印象等雜志將開辟“低碳生活 綠色家裝”2012XX首屆家裝建材裝飾博覽會專題。提供2至4P為活動造勢，并以購房裝修為主題對參展的家裝、建材、家居、家電品牌向市民進(jìn)行一個品牌推薦，將參展品牌給予分類列名展示。4月刊以2個P的軟文形式全方位、多角度的對此次活動進(jìn)行宣傳報道，擴(kuò)大活動影響力。并并給予每個參展品牌1/4個P的版面，提升參展品牌品牌影響力。三、活動宣傳與推廣實(shí)施（七）移動電視廣告投放活動之前的半個月開

12、始在XX所有酒店、商場等移動電視上投放30秒宣傳片對活動進(jìn)行宣傳造勢（八）DM單頁派發(fā)印發(fā)30000份XX建材與家裝，其主題以“低碳生活，綠色家裝”、為主，積極引導(dǎo)2012XX首屆家裝建材裝飾博覽會的主要客戶群，在鬧市區(qū)、廣場派送。（十） 通知對上述意向客戶安排專業(yè)的話務(wù)員 溝通，篩選有效客戶。四、活動現(xiàn)場規(guī)劃實(shí)施展會規(guī)模：展會規(guī)模：本年度全縣范圍內(nèi)一次極具權(quán)威性、專業(yè)性的大型家裝建材家居家電的展示促銷平臺。布展規(guī)劃：布展規(guī)劃：展會現(xiàn)場統(tǒng)一布局，各參展商區(qū)域內(nèi)個性化布展布展時間：布展時間：2012年4月15日8:0018:30撤展時間：撤展時間：2012年4月17日18:0024:001 1、

13、家裝公司、建材產(chǎn)品展示：、家裝公司、建材產(chǎn)品展示：活動期間，各參展商擁有自己獨(dú)立的展廳，各參展商可以在自己的區(qū)域內(nèi)個性化布展，集中展示我市較好的裝飾公司、建材、家居品牌的形象和產(chǎn)品。3 3、隆重而個性化的開幕式：、隆重而個性化的開幕式：展會第一天，舉行一個隆重而個性化的開幕式，吸引消費(fèi)者和人群的眼球，為展會聚集人氣。四、活動現(xiàn)場規(guī)劃實(shí)施4 4、“低碳生活低碳生活”家裝俱樂部報名家裝俱樂部報名：活動前期，活動籌備組開通家裝俱樂部，聚集有裝修需求的消費(fèi)者報名團(tuán)購，報名形式包括現(xiàn)場報名及網(wǎng)絡(luò)報名，工作人員會將報名人員名單按行業(yè)、品牌類別進(jìn)行分類匯總，為后期團(tuán)購活動儲備客戶資源。5 5、現(xiàn)場秒殺：、現(xiàn)

14、場秒殺：參與活動的每一位商家必須提供一款單品給組委會，接待處向消費(fèi)者發(fā)放秒殺券并登記，每個整點(diǎn)主持人將報出一個手機(jī)號碼，現(xiàn)場最先打入此號碼且持有秒殺券的消費(fèi)者為秒殺成功，抽中號牌者即可用超低的價格把商家提供的單品帶回家。6 6、整點(diǎn)砸金蛋、整點(diǎn)砸金蛋：凡是現(xiàn)場下定單的消費(fèi)者，在展會期間整點(diǎn)把訂貨單投放到我們的抽獎箱中即可參與砸金蛋，砸出金花者即為中獎，獎品為現(xiàn)金券500元。7 7、外場文藝演出、互動環(huán)節(jié)：、外場文藝演出、互動環(huán)節(jié)：外場文藝演出，并邀請專業(yè)模特組織現(xiàn)場模特秀展示，并在主持人的引導(dǎo)帶領(lǐng)下在演出環(huán)節(jié)里穿插互動游戲體現(xiàn)各品牌形象。8 8、現(xiàn)場風(fēng)水大師講解裝修風(fēng)水知識：、現(xiàn)場風(fēng)水大師講解裝修風(fēng)水知識：邀請著名風(fēng)水大師在建博會現(xiàn)場的特定時間為廣大市民講解裝修的風(fēng)水知識。2012XX首屆家裝博覽會宣傳費(fèi)用清單 明源場地租賃三天 5000元 婁底晚報宣傳 10000元 今日XX兩個大版 8000元 國泰電子屏廣告（ 1分鐘插時段） 3000元 XX印象雜志兩個版 3000元 XX建材與家裝DM報3萬份 5000元 短信群發(fā)20萬條 5000元 電視臺飛字廣告 五個晚上 1500元 舞臺制作 2000元2012XX首屆家裝博覽會宣傳費(fèi)用清單 節(jié)目演出 6000元 三天節(jié)目主持 1500元 領(lǐng)導(dǎo)