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文檔簡介

1、旅游產品營銷策劃實驗教學大綱一、課程基本信息課程名稱:旅游市場營銷課程編號:課程類別:必修課程學時學分:課程總學時:XX 課程總學分:XX 實驗課總學時:XX適用專業(yè):旅游管理二、實驗課性質、目的與任務本實驗課程將讓學生在實踐中能運用旅游市場營銷的方法,能對旅游企業(yè)市場變化作理性分析、提出合理的營銷對策,從而使學生在積累理論知識的同時,更培養(yǎng)了學生全面的旅游企業(yè)營銷觀念,提高了解決問題的能力。本實驗課程要求學生將理論知識運用于實踐,參與實驗學習的每個環(huán)節(jié),對于重點實驗項目寫出實踐報告,以培養(yǎng)學生全面的旅游市場營銷實踐能力。三、本課程教學內容、教學基本要求及學時分配(一總的教學要求1.熟悉旅游企

2、業(yè)營銷環(huán)境分析方法;2.掌握SWOT分析的基本方法;3.掌握市場細分、目標市場選擇和市場定位的基本方法;4.掌握旅游企業(yè)產品策略制定的一般方法;5.掌握旅游企業(yè)定價策略制定的一般方法;6.掌握旅游企業(yè)渠道策略制定的一般方法;7.掌握旅游企業(yè)促銷策略制定的一般方法;8.掌握旅游企業(yè)營銷計劃制定的一般方法。(二內容提要幫助學生系統(tǒng)地實踐、體驗和學習營銷完整方法體系;從營銷環(huán)境機會分析到發(fā)展營銷戰(zhàn)略,以及制定具體營銷決策和持續(xù)的營銷管理。(三考核方式及成績評定依據課程實踐教學大綱對學生進行考核,課程實踐教學大綱規(guī)定了實習的基本內容和要求,根據學生參加實踐教學的態(tài)度、知識、技能、實習基本要求完成情況等方面對學生進行綜合評價,要求提交旅游市場營銷策劃報告。成績評定為優(yōu)、良、中、及格、不及格五個等級。實踐教學考核成績納入本課程學期考核成績。四、實驗教學內容及學時分配(小四號宋體字,加粗 五、教材及參考書旅游市場營銷學,趙西萍主編,高等教育出版社,2002年出版旅游市場學,林南枝、李天元主編,南開大學出版社,1995年出版市場營銷學教程,紀寶成主編,中國人民

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