打造智能管道,實現(xiàn)開放共贏-移動互聯(lián)網(wǎng)時代運營商的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

1、打造智能管道，實現(xiàn)開放共贏內(nèi)容1. 移動互聯(lián)網(wǎng)時代運營商的挑戰(zhàn)和機(jī)遇2. 中國聯(lián)通的相關(guān)工作移動互聯(lián)網(wǎng)時代價值鏈的變化：運營商日趨被管道化在移勱虧聯(lián)網(wǎng)時代，運營商之間、運營商和關(guān)聯(lián)行業(yè)的“花園圍墻”不復(fù)存在，整個產(chǎn)業(yè)價值鏈主導(dǎo)者在轉(zhuǎn)移，運營商逐漸管道化，對業(yè)務(wù)和用戶控制權(quán)日益削弱價值鏈價值增值銷售與服務(wù)設(shè)備供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)運營商高價值價值鏈價值增值需求識別與產(chǎn)品創(chuàng)新高價值設(shè)計研發(fā)網(wǎng)絡(luò)運營商銷售服務(wù)高價值傳統(tǒng)電信時代傳統(tǒng)電信時代傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)產(chǎn)品簡單，業(yè)務(wù)提供過程簡單，價值鏈短小，價值增值曲線是典型的“哭泣曲線”，電信運營商占據(jù)了價值鏈最核心部分，用戶訴求：通信需求（同質(zhì)化）語音、短信、網(wǎng)絡(luò)接入移動互聯(lián)

2、網(wǎng)時代移動互聯(lián)網(wǎng)時代在移勱虧聯(lián)網(wǎng)時代，價值鏈?zhǔn)菙嘌由炖L，變成“微笑曲線”，電信運營商從波峰跌入波谷。價值向用戶側(cè)遷移，誰掌握了用戶和應(yīng)用，誰能提供更好的客戶體驗和服務(wù)，誰就獲得更多的價值增值。用戶訴求：信息需求（異質(zhì)化）語音、短信、網(wǎng)絡(luò)接入、智能終端、豐富的應(yīng)用內(nèi)容、智能終端、豐富的應(yīng)用內(nèi)容、差異化的服務(wù)差異化的服務(wù)運營商面臨的挑戰(zhàn)：流量和收益的剪刀差不斷擴(kuò)大運營商傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)逐步萎縮，流量卻幾十倍的激增，但流量增速與收入增速的不對等形成剪刀差日趨擴(kuò)大，增量不增收語音短信流量平臺化危機(jī)由亍移勱虧聯(lián)網(wǎng)視頻應(yīng)用和相關(guān)服務(wù)的快速發(fā)展，2018年的全球移勱數(shù)據(jù)流量將比2014年上升6倍，將達(dá)到每月1

3、5.9EB數(shù)據(jù)流量在未來5年年增長60%，頻譜效率的增長是流量增長的20%，而收入的增長是流量增長的10%。高流量高流量 高收入高收入運營商市場的價值遷移戰(zhàn)略核心：支撐新業(yè)務(wù)新服務(wù)戰(zhàn)略核心：提升效率降低成本第一波：語音挑戰(zhàn)痛點：增長瓶頸第二波：消息戰(zhàn)略選擇：延遲衰退第三波：數(shù)據(jù)流量流量戰(zhàn)略：OTT合作流量增長第四波：信息服務(wù))5. 應(yīng)用服務(wù)4. 應(yīng)用管理3. 安全2. 于&大數(shù)據(jù)1. MBB&FBB戰(zhàn)略核心：面向企業(yè)、行業(yè)解決方案移動數(shù)據(jù)流量成為運營商新的增長點2013-2014年短信業(yè)務(wù)收入連續(xù)23個月負(fù)增長，2014年1-6月，短信同比下降18%；彩信同比下降30.3%2014年上半年年移

4、動互聯(lián)網(wǎng)接入流量同比增長52.1%，是話音增速的25倍；月戶接入流量達(dá)到175M，同比增長44.7%2014年上半年，我國移動數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入同比增長46.4%，占電信業(yè)務(wù)收入的比重由上年同期的15.1%提高至20.9%，對電信業(yè)務(wù)收入增長貢獻(xiàn)達(dá)到125.6%，創(chuàng)下歷史最高水平。6OTT市值2008 市值20123.8倍OTT1.3倍運行商5.2倍OTT1.4倍運行商1.1倍運營商美國運營商借助OTT增長部分運營商借助OTT增長，如軟銀歐洲與非洲地區(qū)缺少OTT業(yè)務(wù)，運營商價值向其他區(qū)域轉(zhuǎn)移北美和中國OTT的增長通常是運營商的3到5倍，OTT更具備高價值。OTT與運營商價值增長對比移動互聯(lián)網(wǎng)

5、時代：電信運營商與OTT的關(guān)系運營商1、業(yè)務(wù)被替代，收入下滑 戶VS 移動互聯(lián)網(wǎng)豐富的業(yè)務(wù)帶來流量的增長2、流量計費的實時性與準(zhǔn)確性 VS 數(shù)據(jù)流量的多樣性、多變性3、提升用戶的體驗 VS 業(yè)務(wù)行為的不可知4、網(wǎng)絡(luò)資源的高效性 VS 流量不可預(yù)見、不可控OTT1、保障用戶的體驗 VS 網(wǎng)絡(luò)資源的不可控2、更多的流量 VS 用戶流量資費的敏感性3、更為精準(zhǔn)的用戶信息 VS網(wǎng)絡(luò)對用戶隱私的保護(hù)4、更高效的差異化服務(wù) VS云管端協(xié)同難以有效實施8合作共贏，一路同行：運營商和OTT有共存的互補(bǔ)條件，有“共贏”的互促資源。通過電信業(yè)務(wù)+互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的產(chǎn)品合作，共同克服成長的煩惱內(nèi)容1. 移動互聯(lián)網(wǎng)時代運營

6、商的挑戰(zhàn)和機(jī)遇2. 中國聯(lián)通的相關(guān)工作中國聯(lián)通的對策和相關(guān)工作10網(wǎng)絡(luò)能力增強(qiáng)1、全網(wǎng)升級21M2、多載波地區(qū)開啟42M3、熱點地區(qū)部署LTE4、16地市部署LTE混合組網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)智能化1、網(wǎng)絡(luò)升級支持智能管道，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)可視、可管、可控、可經(jīng)營2、開展網(wǎng)絡(luò)虛擬化、智能化研究和部署構(gòu)建大數(shù)據(jù)服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施1、以網(wǎng)絡(luò)為中心構(gòu)建大數(shù)據(jù)分析平臺，實現(xiàn)全網(wǎng)數(shù)據(jù)的統(tǒng)一采集與處理2、基于大數(shù)據(jù)分析，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘數(shù)據(jù)價值網(wǎng)絡(luò)能力開放1、構(gòu)建移動管道能力開放平臺，擴(kuò)展流量經(jīng)營能力2、開放網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析能力網(wǎng)絡(luò)能力增強(qiáng)11全網(wǎng) 4G 和 3G 總數(shù)達(dá)到 49.1 萬個高鐵線、3A以上景區(qū)3G網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋和東部重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)

7、鎮(zhèn)區(qū)的連續(xù)覆蓋新建TD-LTE基站5773個，覆蓋56個重點城市在16個城市積極推進(jìn)TD/FDD混合組網(wǎng)實驗工作。深度協(xié)議識別，實現(xiàn)管道可視化，是智能管道的基礎(chǔ)基于差異化場景的帶寬控制支持靈活計費基本計費：基于用戶的品牌，漫游，網(wǎng)絡(luò)類型，帶寬等進(jìn)行基于流量或時長的計費業(yè)務(wù)計費 ：基于業(yè)務(wù)類型計費，吸引特定人群入網(wǎng)內(nèi)容計費：基于URL的計費, 從熱點事件中獲利智能管道基于終端、業(yè)務(wù)等特征的流量優(yōu)化，提高網(wǎng)絡(luò)效率12網(wǎng)絡(luò)智能化管道智能化：對網(wǎng)絡(luò)資源實現(xiàn)差異化調(diào)度和勱態(tài)精確配置，具有對用戶、業(yè)務(wù)及流量分層管理和控制的能力，實現(xiàn)用戶可識別，業(yè)務(wù)可區(qū)分，流量可調(diào)控，網(wǎng)絡(luò)可管理，計費可靈活及差異服務(wù)等功能

8、13核心網(wǎng)核心網(wǎng)IP承載網(wǎng)169無線無線傳送網(wǎng)承載SDNSwitchSDNSwitchInternetSDNSwitchExtSDNSwitchExtCommonHWx86NetworkMiddlewareCloudPlatformSDNcontrollerPCRF IMS DRA HSSMMECoreNetworkOTNUTNEMSOTNEMSUTNEdge網(wǎng)絡(luò)虛擬化引入虛擬化技術(shù)，以于架構(gòu)升級網(wǎng)絡(luò)到NFV&SDN：支撐創(chuàng)新，提升保障能力，提高網(wǎng)絡(luò)綜合效能NodeB RNCGGSNSGSNInternetGiBSCMSC/MSC ServerGbIu-CSIu-PSANodeBBTSBTSP

9、STN3G2G14GnB2EB2GB2BOpen API Open API分析結(jié)果開放（能力編排能力/API開放）數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)存儲數(shù)據(jù)匯聚和匿名化原始數(shù)據(jù)收集、分析與存儲Open API原始數(shù)據(jù)采集技術(shù)原始數(shù)據(jù)采集技術(shù)：從移勱管道中，采集用戶的原始數(shù)據(jù)信息精確的用戶位置定位技術(shù)精確的用戶位置定位技術(shù)：根據(jù)原始數(shù)據(jù)，計算出用戶的精確位置信息大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)：根據(jù)群體用戶的位置信息，分析出人群移勱的規(guī)律業(yè)務(wù)對外開放技術(shù)業(yè)務(wù)對外開放技術(shù)：同行業(yè)合作伙伴，把分析報告開放給政府、企業(yè)、咨詢公司等第三方合作伙伴構(gòu)建大數(shù)據(jù)服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施引入中國聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)資源數(shù)據(jù)，關(guān)聯(lián)多數(shù)據(jù)源現(xiàn)網(wǎng)運行數(shù)據(jù)，搭建中國聯(lián)

10、通網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫城市報告運營商分析GfK LPS業(yè)務(wù)：商業(yè)分析報告數(shù)據(jù)匯聚，存儲數(shù)據(jù)分析和加工支持政府及公共事業(yè)運營商：建設(shè)智慧城市，應(yīng)急搶險，交通規(guī)劃數(shù)據(jù)及預(yù)分析結(jié)果商業(yè)客戶政府公益事業(yè)合作方爭取獲得政府投資，建設(shè)智慧城市、平安15運營維護(hù)數(shù)據(jù)分析平臺引入第三方合作伙伴，調(diào)用數(shù)據(jù)分析平臺的洞察數(shù)據(jù)分析平臺的洞察數(shù)據(jù)做集成提供數(shù)據(jù)分析平臺案例-基于位置信息挖掘的價值釋放依托大數(shù)據(jù)服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，實現(xiàn)對內(nèi)運營優(yōu)化和對外價值變現(xiàn)：依托大數(shù)據(jù)服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，實現(xiàn)對內(nèi)運營優(yōu)化和對外價值變現(xiàn)：對內(nèi)運營優(yōu)化：針對移勱通信系統(tǒng)，尋找使用移勱終端過程中形成的具有運營價值的業(yè)務(wù)活勱區(qū)域?qū)ν鈨r值變現(xiàn)：上海聯(lián)通、華為與業(yè)界

11、領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)挖掘公司簽訂了基亍大數(shù)據(jù)的虧聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽應(yīng)用合作協(xié)議；與國際知名咨詢公司GFK簽訂了基亍移勱軌跡信息，在戶外傳媒廣告和商業(yè)咨詢領(lǐng)域的合作協(xié)議，雙方共同合作開發(fā)了一套戶外全媒體行業(yè)評估新標(biāo)準(zhǔn)及應(yīng)用體系，開啟數(shù)字智能化運營管理模式16策略控制層能力開放層網(wǎng)絡(luò)層MBBAPP SDK網(wǎng)絡(luò)能力開放應(yīng)用層RESTfulFBB網(wǎng)絡(luò)能力開放是對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)能力開放是對網(wǎng)絡(luò)能力的抽象與整合，絡(luò)能力的抽象與整合，允許允許CP/SP根據(jù)業(yè)務(wù)根據(jù)業(yè)務(wù)需求制定需求制定/提出細(xì)粒提出細(xì)粒度的、實時性強(qiáng)度的、實時性強(qiáng)/靈靈活的網(wǎng)絡(luò)控制需求，活的網(wǎng)絡(luò)控制需求，提供差異化的用戶體提供差異化的用戶體驗。驗。數(shù)據(jù)能力開放平臺面數(shù)據(jù)能力開放平臺面向第三方向第三方CP/SP提供提供數(shù)據(jù)服務(wù)訪問能力，數(shù)據(jù)服務(wù)訪問能力，包括數(shù)據(jù)展現(xiàn)、數(shù)據(jù)包括數(shù)據(jù)展現(xiàn)、數(shù)據(jù)查詢等基本數(shù)據(jù)操作查詢等基本數(shù)據(jù)操作的開放式接口或交互的開放式接口或交互界面。界面。GWBRAS流量控制 Qos保障鑒權(quán)管