世通華納杭州公交移動電視媒體投放的方案 ppt課件

1、寫在最前面在杭州，每天有4000多輛公交車行駛在路上，它們忙碌的運送著這個城市將近80的居民上班、下班、辦事、串門。而在其中，賣動傳媒也正經(jīng)過其擁有的裝在1600輛公交以及快速公交車、70多艘游船上的LCD液晶電視，成為杭州人獲取信息的另外一條重要途徑隨著城市公交液晶媒體安裝的比例越來越高，公交車內(nèi)電視媒體的日到達率還有較高的提升潛力義務(wù)日收視總時長每周接觸頻次義務(wù)日收視總時長每周接觸頻次每次暴露時長每次暴露時長收看比例收看比例 8.78.737.937.942.8%42.8%141.1141.1分鐘分鐘/ /周周 28.228.2分鐘分鐘/ /天天休憩日收視總時長每周接觸頻次休憩日收視總時長

2、每周接觸頻次每次暴露時長每次暴露時長收看比例收看比例 2.82.838.838.842.8%42.8%46.5 46.5 分鐘分鐘/ /周周 23.223.2分鐘分鐘/ /天天是單一電視臺平均時長的是單一電視臺平均時長的4 4倍倍公交人群義務(wù)日平均收視時長公交人群義務(wù)日平均收視時長28.228.2分鐘分鐘北京北京1111個電視臺日平均收視時間個電視臺日平均收視時間=41.48=41.48小時小時x 60 x 60分鐘分鐘/11/11頻道頻道/30/30天天 =7.5 =7.5分鐘分鐘 闡明：北京11個電視臺月平均收視總時長為41.48小時572.3413.3442.6655.1347.5285

3、.3238.8有相關(guān)支出的比例有相關(guān)支出的比例人均月支出金額元人均月支出金額元94847257532925食品飲料及其它日常用品購買服裝 /鞋帽在餐館/飯店用餐教育/培訓(xùn)購買藥品/去醫(yī)院看病或體檢去KTV/電影院等文娛場所去健身房/游泳館等付費健身場所經(jīng)過CTR五城市杭州、北京、大連、廈門、昆明市場調(diào)查就不難發(fā)現(xiàn)，在乘坐公交車的人群中，快消品方面的支出是每月最多的部分。TVTV指當(dāng)?shù)厥找暵实谝坏牡刂府?dāng)?shù)厥找暵实谝坏牡胤诫娨暸_，他們分別是：方電視臺，他們分別是：北京衛(wèi)視北京衛(wèi)視云南衛(wèi)視二套云南衛(wèi)視二套廈門紀實頻道廈門紀實頻道杭州生活頻道杭州生活頻道6.76.73.83.87.37.39.39.3

4、12012059591721721631630 02020404060608080100100120120140140160160180180200200北京北京昆明昆明廈門廈門杭州杭州TOWONQTOWONQTVTVl 配合配合XXX杭州地域產(chǎn)品銷售及促銷活動的展開；杭州地域產(chǎn)品銷售及促銷活動的展開；l 配合配合XXX年度活動的傳播；年度活動的傳播；l 提升提升XXX在杭州地域的品牌知名度；在杭州地域的品牌知名度；l 張持有度，偏重明晰年度投放階段的全面配合張持有度，偏重明晰年度投放階段的全面配合4月至9月，將進入國內(nèi)啤酒消費的旺季。而在此期間，XXX“支持喜好者的系列活動也將陸續(xù)展開。對此

5、，公交挪動電視將全面配合雪花全國大活動以及杭州地域促銷活動的啟動，經(jīng)過不同階段不同投放程度的投放方式，到達事半功倍的效果；同時，也將配合年底的節(jié)日市場進展相應(yīng)的投放；3月底月底5月中：熱銷季投放期月中：熱銷季投放期偏重點：配合偏重點：配合XX消費旺季的到來消費旺季的到來5月中月中6月中：喜好者投放期月中：喜好者投放期偏重點：配合偏重點：配合“XXXXX系列活動系列活動6月中月中9月中：投放期月中：投放期偏重點：配合偏重點：配合“XXX活動活動12月初月初12月底：年底投放期月底：年底投放期偏重點：配合過年市場的傳播偏重點：配合過年市場的傳播l 互補傳播，更強驅(qū)動每天投放時間的配合互補傳播，更強

6、驅(qū)動每天投放時間的配合電視臺的收視頂峰更多的集中在晚上7點以后，而XXX的廣告投放時間也多集中與此。公交挪動電視作為接觸度最高的戶外媒體，我們將集中在上午6：30到11：00，下午16：00到20：00這兩段挪動電視的收視最頂峰進展XXX的投放，與電視媒體的收視頂峰構(gòu)成互補，確保更多的受眾可以獲取信息；l 方式一：廣告播出l 方式二：節(jié)目冠名詳細冠名節(jié)目根據(jù)2019年節(jié)目方案制定 節(jié)目為資訊、述評、文娛、欣賞等多位一體的全新節(jié)目構(gòu)成方式，定位于綜合文娛范疇，以圖片作為主要的視覺表現(xiàn)元素或者畫面構(gòu)成圖元。節(jié)目j將成為電視與雜志、畫報更好交融和交互的媒介視聽平臺。 與眾多駐外使館旅游局、境內(nèi)外旅游

7、機構(gòu)的協(xié)作，表現(xiàn)廣袤瑰麗的異域景觀 。節(jié)目強調(diào)趣聞性、知識性、欣賞性。同時，針對“五一“十一春節(jié)黃金周制造特別節(jié)目，開發(fā)國內(nèi)旅游資源。將成為一檔有開闊國際視野，表達旅游樂趣，展現(xiàn)中外旅游盛況的全新體驗式旅游節(jié)目。l 方式三：活動專題報道l 廣告投放熱銷季投放期廣告投放熱銷季投放期配合逐漸到來的銷售旺季進展投放，選擇周一到周五每天早晚上班頂峰時段進展，每天投放36次，本階段共出現(xiàn)1440次；階段一：3.19-5.11檔次檔次時間段時間段時間時間每天（次）每天（次）投放總天數(shù)投放總天數(shù)投放總次數(shù)投放總次數(shù)A16：30-8：30158401440A28：30-9：00154B9：00-11：0015

8、8A316:00-17:00154A417:00-19:00158A519:00-20:00154l 廣告投放啤酒喜好者投放期廣告投放啤酒喜好者投放期配合XXX支持喜好者在杭州、浙江地域展開的各種活動添加投放頻次，除15秒外，添加5秒標(biāo)版廣告，周一到周五每天早晚上班頂峰時段投放，每天投放44次，本階段共出現(xiàn)1100次；階段二：5.14-6.15檔次檔次時間段時間段時間時間每天（次）每天（次）投放總天數(shù)投放總天數(shù)投放總次數(shù)投放總次數(shù)A16：30-8：3015825110054A28：30-9：00154B9：00-11：00158A316:00-17:00154A417:00-19:001585

9、4A519:00-20:00154l 廣告投放大型活動投放期廣告投放大型活動投放期配合XXX年度活動的進展展開投放，同時配合杭州及周邊地域所展開的各種促銷活動，加強整體投放力度，照舊選擇周一到周五每天早晚上班頂峰時段投放，每天投放56次，本階段共出現(xiàn)3360次；階段三：6.18-9.21檔次檔次時間段時間段時間時間每天（次）每天（次）投放總天數(shù)投放總天數(shù)投放總次數(shù)投放總次數(shù)A16：30-8：3015860336058A28：30-9：00158B9：00-11：00158A316:00-17:00154A417:00-19:0015858A519:00-20:00154l 廣告投放年底投放期廣

10、告投放年底投放期配合XXX杭州地域年底的各種促銷活動進展投放，選擇周一到周五每天早晚上班頂峰時段，每天投放40次，本階段共出現(xiàn)800次；階段四：12.3-12.28檔次檔次時間段時間段時間時間每天（次）每天（次）投放總天數(shù)投放總天數(shù)投放總次數(shù)投放總次數(shù)A16：30-8：3015820800A28：30-9：00158B9：00-11：00158A316:00-17:00154A417:00-19:00158A519:00-20:00154投放方案投放方案l 節(jié)目冠名節(jié)目冠名冠名節(jié)目每天播出次數(shù)每周播出天數(shù)節(jié)目內(nèi)出現(xiàn)頻次總播出期數(shù)總次數(shù)15片頭25125 250 15角標(biāo)或游標(biāo)、字幕條25325750 10片花25225500 10地面或背景25325750 5口播25325750 5片尾25125250 所冠名節(jié)目每周將更新播出1期，配合XXX熱銷投放季開場播出，共播出25周節(jié)目，出現(xiàn)XXX內(nèi)容3250次；l 專題報道專題報道可根據(jù)XXX杭州或者全國活動的進展展開，每次播