德高南京-梅迪派勒公交廣告有限公司簡介【課件】

1、德高中國巴士簡介德高中國巴士簡介客戶代表：魏希茜客戶代表：魏希茜內(nèi)容內(nèi)容l 德高集團簡介德高集團簡介l 戶外媒體優(yōu)勢戶外媒體優(yōu)勢l 巴士媒體巴士媒體 最具影響力的戶外媒體最具影響力的戶外媒體l 德高巴士德高巴士 媒體優(yōu)勢媒體優(yōu)勢l 全國網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品全國網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品l 南京南京強勢巴士媒體網(wǎng)絡(luò)強勢巴士媒體網(wǎng)絡(luò)2No.1No.1歐洲歐洲亞太區(qū)亞太區(qū)3戶外廣告旗艦戶外廣告旗艦 亞太區(qū)戶外廣告市場No.1 歐洲戶外大牌廣告No.1 世界機場廣告No.1 中國戶外廣告市場No.14 世界街道設(shè)施廣告No.1關(guān)于德高關(guān)于德高德高集團(JCDecaux)創(chuàng)立于1964年，是歐洲和亞太區(qū)最大、世界排名第二的國際性戶外

2、媒體公司，并在巴黎Euronext上市。2021年收入高達21億686萬歐元，業(yè)務(wù)遍布全球54個國家、3,418個城市，運營著個萬個廣告位，擁有8,900名員工。 5主要經(jīng)營業(yè)務(wù)主要經(jīng)營業(yè)務(wù)三大領(lǐng)域占據(jù)全球業(yè)界領(lǐng)先地位三大領(lǐng)域占據(jù)全球業(yè)界領(lǐng)先地位6 40 個國家 1,252 個城市 351,447廣告畫面 28個國家 2,840個城市 214,757廣告畫面街道設(shè)施廣告大型廣告牌交通媒體廣告22個國家129個城市145 個機場386,238廣告畫面德高核心價值德高核心價值 創(chuàng)新設(shè)計創(chuàng)新設(shè)計l 運用創(chuàng)意和科技l 不斷創(chuàng)新提升l 戶外廣告沖擊力l 全球創(chuàng)新資源分享7德高核心價值德高核心價值嚴謹?shù)馁|(zhì)

3、量標準嚴謹?shù)馁|(zhì)量標準l 采用高質(zhì)量的材料能采用高質(zhì)量的材料能勝任戶外惡劣氣候的勝任戶外惡劣氣候的威脅和高度的耐用性威脅和高度的耐用性l 專業(yè)的維護效勞專業(yè)的維護效勞 l ISO9001 ISO9001 質(zhì)量管理體質(zhì)量管理體系認證確保效勞質(zhì)量系認證確保效勞質(zhì)量8德高核心價值德高核心價值信賴和公開信賴和公開l 公開和透明的處事原那么，在合作伙伴間獲得高信任公開和透明的處事原那么，在合作伙伴間獲得高信任度度l 通過合作成長通過合作成長 9No. 1校園媒體近7,500廣告位34城市最大地鐵網(wǎng)絡(luò)71,600廣告位7 城市大中華最大機場網(wǎng)絡(luò)2,800廣告面5城市No. 1巴士90,360廣告位15城市中

4、國戶外廣告旗艦199,500廣告面 36城市人們戶外時間增多人們戶外時間增多= =接觸戶外廣告時機增多接觸戶外廣告時機增多l(xiāng)20062006年年20212021年，戶外群體比例逐年增長年，戶外群體比例逐年增長l上午上午9 9點點1111點，中午點，中午1212點點2 2點間，點間，戶外群體比例增長幅度最大戶外群體比例增長幅度最大116:008:0010:0012:0014:00 16:0018:0020:0022:0024:00+16.9%數(shù)據(jù)來源: CMMS(中國 TGI), 30 個城市戶外媒體優(yōu)勢戶外媒體優(yōu)勢戶外廣告是城市活力的象征戶外廣告是城市活力的象征與人們的生活密不可分與人們的生活

5、密不可分戶外廣告廣告展示時間久戶外廣告廣告展示時間久高到達率、多頻次高到達率、多頻次戶外廣告千人本錢低戶外廣告千人本錢低戶外廣告形式多樣、創(chuàng)意無極限戶外廣告形式多樣、創(chuàng)意無極限不像電視、電臺或平面廣告，戶外不像電視、電臺或平面廣告，戶外廣告不能被轉(zhuǎn)臺或關(guān)閉廣告不能被轉(zhuǎn)臺或關(guān)閉12戶外媒體到達率最高戶外媒體到達率最高13*數(shù)據(jù)來源CMMS 2021年春季上海數(shù)據(jù)巴士百變數(shù)據(jù)來自德高中國的上海R&F調(diào)研,1+數(shù)據(jù).目標人群: 上海15-64歲社會移動性讓人接觸戶外廣告時機增多社會移動性讓人接觸戶外廣告時機增多14人口的移動性消費的移動性數(shù)碼的移動性媒體的移動性移動性移動性已逐漸成為現(xiàn)代社會

6、的結(jié)構(gòu)特征人們接觸戶外廣告時機增多巴士媒體優(yōu)勢巴士媒體優(yōu)勢15l 不折不扣的群眾媒體l 途徑不同地理屬性、售點l 接觸率戶外媒體中最高l 移動更吸引眼球l 超低CPMl 巴士媒體多重角色l 輻射能力強、360度接觸l 貼近生活的媒體16不折不扣的群眾媒體巴士廣告覆蓋97%的人群2個億接觸人次數(shù)據(jù)來源：德高中國的上海R&F調(diào)研，1+數(shù)據(jù).目標人群: 上海15-64歲，巴士百變超級套裝 4周不折不扣的群眾媒體不折不扣的群眾媒體17巴士套裝在年輕消費者上有更好的表現(xiàn)巴士媒體接觸形形色色的人15-34歲歲92.5%35-44歲歲86%55-64歲歲84.5%數(shù)據(jù)來源：德高中國的上海R&

7、F調(diào)研，1+數(shù)據(jù).目標人群: 上海15-64歲，巴士百變超級套裝 4周途徑不同地理屬性、售點途徑不同地理屬性、售點18商業(yè)街建材城電器城學校住宅區(qū)超市銀行賣場巴士巴士戶外媒體到達率最高戶外媒體到達率最高19公共汽車車廂外廣告公交候車亭公交車站牌廣告樓頂廣告(包括射燈,霓虹燈燈箱)樓體外墻廣告 廣告大型單立柱廣告牌地鐵廣告*數(shù)據(jù)來源CMMS 2021年春季獨特的移動特性獨特的移動特性20車在移動人在移動移動產(chǎn)生的覆蓋廣泛到達超低千人本錢超低千人本錢巴士超低巴士超低CPM,CPM,精明客戶的首選精明客戶的首選21巴士9報紙47電視110數(shù)據(jù)來源:電視數(shù)據(jù),2021上海新聞綜合頻道觀眾中來前30秒廣

8、告; 收視率根據(jù)CSM數(shù)據(jù)報紙：是新聞晨報報A1疊廣告版半版2021年刊例，閱讀人口和閱讀率來自CMMS2021年春季;巴士百變,來自德高2021年優(yōu)越套裝(250臺)刊例，數(shù)據(jù)來自德高中國的上海R&F調(diào)研,4周,1+數(shù)據(jù);巴士媒體多重角色巴士媒體多重角色22發(fā)布新產(chǎn)品維系品牌知名度促銷活動配合公關(guān)活動360360立體接觸立體接觸l 接觸角度接觸角度l 面面俱到面面俱到l 創(chuàng)意空間創(chuàng)意空間 l 任你發(fā)揮任你發(fā)揮23輻射能力強輻射能力強24中國領(lǐng)先的巴士媒體資源中國領(lǐng)先的巴士媒體資源25巴士網(wǎng)絡(luò)城市城市成都重慶廣州深圳武漢濟南青島南京上海天津北京沈陽福州*北京、沈陽、廣州為戰(zhàn)略合作城市2

9、6全國最大媒體網(wǎng)絡(luò)近30,000 車輛唯一跨城市操作最大市場占有率絕對的優(yōu)勢天津/青島/重慶/南京/廈門強勢占有北京/上海/廣州/武漢/濟南/深圳/成都最正確質(zhì)量優(yōu)質(zhì)線路 精品線路 + 最正確廣告效果車型巴士廣告行業(yè)廣告創(chuàng)始及最高標準中國領(lǐng)先的中國領(lǐng)先的巴士媒體資源巴士媒體資源中國領(lǐng)先的巴士媒體資源中國領(lǐng)先的巴士媒體資源城市城市三側(cè)廣告橫幅三側(cè)廣告橫幅單層全車身單層全車身雙層全車身雙層全車身北京 上海廣州成都重慶南京青島沈陽天津武漢濟南深圳*北京廈門為2側(cè)橫幅形式27德高巴士媒體實力德高巴士媒體實力華北區(qū)華北區(qū)28北京青島濟南市中心的黃金線路，將京城的東南西北重要商業(yè) 、政府機關(guān)及繁華區(qū)精粹覆

10、蓋全國最受歡送的旅游城市，100%覆蓋所有的巴士廣告車輛和主要線路山東省省會，會聚了政府及經(jīng)濟方面的主要資源。德高巴士覆蓋了城市70%區(qū)域，在未來的一年還在持續(xù)增加中德高巴士媒體實力德高巴士媒體實力華北區(qū)華北區(qū)29沈陽天津東北的經(jīng)濟及工業(yè)中心，黃金線路幫助客戶到達最正確廣告效果北方的經(jīng)濟，工業(yè)及港口中心, 100%覆蓋所有的巴士廣告車輛和主要線路德高巴士媒體實力德高巴士媒體實力華東區(qū)華東區(qū)30上海南京中國最大的商業(yè)城市及全國經(jīng)濟中心，德高中國經(jīng)營5,000部左右的車輛，70%是全新城市豪華客車，市中心的黃金地段覆蓋率在90% 以上，擁有絕對的戶外優(yōu)勢江蘇省省會、經(jīng)濟中心，德高中國經(jīng)營該市近10

11、0%的巴士車輛及線路，是在南京作戶外廣告不可或缺的媒體德高巴士媒體實力德高巴士媒體實力華中及華西區(qū)華中及華西區(qū)31成都武漢重慶西南最大的商業(yè)及旅游城市，德高中國占有超過45%市場份額華中最大的商業(yè)城市，德高中國超過50%的車輛覆蓋；擁有大量新型車種并囊括精華的路線中國最大的直轄市，長江中上游工業(yè)及制造業(yè)中心，德高中國經(jīng)營超過90%銷售份額德高巴士媒體實力德高巴士媒體實力華南區(qū)華南區(qū)32深圳廣州是一座年輕的移民城市，平均年齡不到30歲，有著巨大的消費潛力。德高的媒體資源精度覆蓋90%關(guān)內(nèi)較繁華區(qū)域華南的最大商業(yè)及經(jīng)濟中心， 提供客戶有效的廣告覆蓋德高巴士媒體實力德高巴士媒體實力華南區(qū)華南區(qū)33廈

12、門福州在廈門擁有雙層車資源， 100%覆蓋繁華區(qū)域，50%以上的空調(diào)車擁有多條精華路線德高獨有戶外受眾評測調(diào)研德高獨有戶外受眾評測調(diào)研 R&FR&F 34德高獨有戶外受眾評測調(diào)研- R&F R&F就是對廣告媒體的受眾測評調(diào)研，它用于評估廣告發(fā)布的媒體曝光量，其中提供兩個關(guān)鍵性的媒介策劃指標到達率(Reach)和接觸頻次(Frequency)，其英文縮寫就是R&F。R&FR&F量化巴士媒體效果量化巴士媒體效果l 符合符合GGOOGAMGGOOGAM標準，確保數(shù)據(jù)的高精度和可信度標準，確保數(shù)據(jù)的高精度和可信度l 國際標準國際標準, ,基于最正

13、確實務(wù)的成熟和先進模型基于最正確實務(wù)的成熟和先進模型l 國內(nèi)獨家評測巴士效果標準國內(nèi)獨家評測巴士效果標準l 利用利用R&FR&F優(yōu)化線路組合優(yōu)化線路組合l R&FR&F量化巴士媒體效果量化巴士媒體效果l 有了有了R&FR&F，巴士廣告效果媲美其他媒體，巴士廣告效果媲美其他媒體35R&FR&F量化巴士媒體效果量化巴士媒體效果36希望多少人看到購買巴士媒體知道多少人看到巴士廣告全國網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品全國網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品l 到達率高達到達率高達 97% 97%l 85% 85% 的城市覆蓋的城市覆蓋l 千人本錢低至千人本錢低至9 9元元l 重點區(qū)域強化能

14、見度重點區(qū)域強化能見度l 1,5001,500強化能見次數(shù)強化能見次數(shù)l 靈活性靈活性37巴士百變巴士目標強化標準化產(chǎn)品標準化效勞全國13 個城市覆蓋一夜上刊巴士百變巴士百變強力到達率媒體，廣告覆蓋最正確強力到達率媒體，廣告覆蓋最正確38上刊時間各城市可能不同數(shù)據(jù)來源：德高巴士百變超級套裝，根據(jù)上海R&F調(diào)研1+數(shù)據(jù)，目標人群: 上海15-64歲l 效果導向效果導向效果斷定購置輛數(shù)效果斷定購置輛數(shù)l 標準化媒體形式，網(wǎng)絡(luò)性操標準化媒體形式，網(wǎng)絡(luò)性操作，方便快捷作，方便快捷l 爆炸式的城市覆蓋超過爆炸式的城市覆蓋超過85%85%l 發(fā)布期短至發(fā)布期短至4 4周周l 超高到達率超高到達率

15、媲美電視媲美電視l 低本錢，高效益低本錢，高效益l 一夜之間快速上刊一夜之間快速上刊l 覆蓋城市覆蓋城市1111個城市：個城市：上海上海/ /北京北京/ /天津天津/ /成都成都 / / 重慶重慶 / /廣州廣州 / / 深圳深圳 / / 南京南京 / / 武漢武漢 / / 沈陽沈陽/ /青島青島巴士目標強化套裝巴士目標強化套裝地理目標區(qū)域地理目標區(qū)域, , 強化能見度強化能見度39l 每個套裝每個套裝10-3010-30臺車，臺車，3 53 5臺車重復在指定線路，長達臺車重復在指定線路，長達3 / 63 / 6個月發(fā)布期，每個月發(fā)布期，每個途經(jīng)點位超過個途經(jīng)點位超過1,5001,500次次能

16、見次數(shù)能見次數(shù)l 彈性空間增大，針對需求，度身訂彈性空間增大，針對需求，度身訂- -線路、發(fā)布時間、途徑地理位置度身定線路、發(fā)布時間、途徑地理位置度身定做做l 覆蓋城市覆蓋城市1111個個城市：城市： 上海上海/ /北京北京/ /天津天津/ /成都成都 / / 重慶重慶 / /廣州廣州 / / 深圳深圳 / / 南京南京 / / 武漢武漢 / / 沈陽沈陽/ /青島青島獨家快速上刊技術(shù)獨家快速上刊技術(shù)巴士媒體更靈活反響市場巴士媒體更靈活反響市場l 1 1夜夜100100臺臺全部上刊全部上刊l 2020分鐘分鐘制作一臺車制作一臺車l 4040個個車場同時作業(yè)車場同時作業(yè)l 8080人人施工隊伍施

17、工隊伍l 300300臺車臺車/ /日日( (最高最高) )40*各城市情況不一跨城市網(wǎng)絡(luò)一站式效勞跨城市網(wǎng)絡(luò)一站式效勞41l 全國網(wǎng)絡(luò) 發(fā)布廣告全國性的巴士廣告網(wǎng)絡(luò)，可在全國主要城市、在統(tǒng)一時間內(nèi)推出客戶廣告，有利于客戶在全國范圍內(nèi)同時發(fā)起廣告攻勢l 便捷的一站式購置進行一站式購置，方便客戶，最大限度為客戶謀取優(yōu)惠l 13個銷售點唯一跨城市操作巴士媒體網(wǎng)絡(luò)，13個銷售點德高巴士領(lǐng)先創(chuàng)意產(chǎn)品德高巴士領(lǐng)先創(chuàng)意產(chǎn)品42l 呈現(xiàn)廣告精致性l 延展創(chuàng)意空間l 突顯夜間效果l 延伸創(chuàng)意變化JCD南京的媒體資源優(yōu)勢南京的媒體資源優(yōu)勢主城區(qū)100%100%覆蓋覆蓋整個南京區(qū)域高達98%98%l 制定南京市場

18、游戲規(guī)那么制定南京市場游戲規(guī)那么l 媒體數(shù)量：德高擁有近媒體數(shù)量：德高擁有近50005000輛巴士，占南京市場輛巴士，占南京市場的的93%93%l 線路總數(shù)：近線路總數(shù)：近250250條公交線條公交線路，線路擁有數(shù)量占有全路，線路擁有數(shù)量占有全市的市的93%93%l 線路全面覆蓋南京主城區(qū)線路全面覆蓋南京主城區(qū)，線路總覆蓋比例占整個，線路總覆蓋比例占整個南京區(qū)域的南京區(qū)域的98%98%JCDJCDJCD南京的媒體運營商組成南京的媒體運營商組成l 南京公交巴士南京公交巴士l 南京中北巴士南京中北巴士l 南京新城巴士南京新城巴士l 南京新寧浦巴士南京新寧浦巴士4種車型，針對性選擇種車型，針對性選擇l 雙層巴士：雙層巴士：l 大型突出的車體，可贏得較高的大型突出的車體，可贏得較高的關(guān)注度，廣揭發(fā)布面積可達關(guān)注度，廣揭發(fā)布面積可達70平平方米方米l 單層巴士標準型：單層巴士標準型：l 客戶可以百余條公交線路的客戶可以