2017年4月自考《廣告學(xué)二》考試真題

1、2017 年 4 月自考廣告學(xué)二考試真題以下為大家?guī)淼氖?017 年 4 月廣告學(xué)二考試真題，各位小伙伴們可以自行參考練習(xí)。一、單項選擇題（ 本大題共5 小題，每小題2 分，共 10分 ）1. 廣告作品與消費者接觸是通過A. 傳播媒介B. 廣告制作人C. 廣告公司D. 廣告主2. 廣告表現(xiàn)最終形式是A. 廣告公司B. 傳播媒介C. 廣告創(chuàng)意D. 廣告作品3. 專業(yè)以媒介研究、媒介購買、媒介企劃與實施等與媒介相關(guān)業(yè)務(wù)服務(wù)為主要職能是A. 廣告代理B. 媒介購買公司C. 媒介管理部門D.廣告行業(yè)協(xié)會4. 我國最早的廣告行業(yè)協(xié)會組織“中華廣告公會”，成立于上海的時間是A.1927 B.1930 C

2、.1937 D.19475. 目前最大、最有權(quán)威性的國際廣告組織是A. 世界廣告協(xié)同理事會B. 世界廣告行銷公司C.國際廣告協(xié)會D. 國際廣告從業(yè)人員聯(lián)盟二、多項選擇題( 本大題共5 小題，每小題2 分 ,共 10分 6. 觀念廣告又可以分為以下類型的廣告A. 政策性 B. 公益性 C. 務(wù)實性 D. 商業(yè)性 E. 營銷性7. 廣告管理系統(tǒng)的構(gòu)成包括A. 廣告法規(guī)監(jiān)管制度B. 廣告行政管理C. 廣告審查制度D. 廣告行業(yè)自律制度E. 廣告社會監(jiān)督機制8. 按廣告接受者類別劃分, 可將廣告分為A. 消費者廣告B. 經(jīng)銷商廣告C. 社會服務(wù)廣告D. 公益宣傳廣告E. 工業(yè)企業(yè)廣告9. 建立廣告業(yè)務(wù)

3、檔案的作用主要有A. 便于自查B. 溝通協(xié)調(diào)方便C. 業(yè)務(wù)參考D. 法律憑證 E. 利于后續(xù)推廣宣傳10. 廣告公司代理業(yè)務(wù)的主要范疇是A. 客戶代理B. 業(yè)務(wù)代理C. 方案代理D. 媒介代理E.策略代理三、填空題( 本大題共5 小題，每小題2 分 , 共 10分)11. 需要的具體表現(xiàn)或其內(nèi)在動力系統(tǒng)是。12. 按照國際慣例，大眾傳播媒介的傭金比率是廣告刊播費的15%,戶外傭金比率為。13. 現(xiàn)代廣告中，廣告發(fā)起、規(guī)劃和執(zhí)行的全過程被稱為 。14. 廣告媒體組合包括媒體載體的組合和的組合兩種形式。15. 根據(jù)媒體受眾群體結(jié)構(gòu)的廣泛程度和專業(yè)化程度，可將廣告媒體分為和專業(yè)化媒體。四、名詞解釋題

4、（ 本大題共5 小題，每小題4 分，共 20 分 ）16. 廣告審查制度17. 廣告主題18. 長尾理論19. 驗證管理20. 廣告媒體組合五、簡答題（ 本大題共5 小題 , 每小題 6 分，共 30分）21. 簡要闡述“ROI 理論”的主要內(nèi)容。22. 簡述廣告策劃的內(nèi)容。23. 簡述廣告創(chuàng)意的特征。24. 簡述國際廣告的總義25. 簡述通過消費者組織實行的廣告社會監(jiān)督的特點。六、綜合應(yīng)用題（ 本大題共1 小題，共20 分 ）26. 進人 21 世紀以來, 中同的經(jīng)濟、社會主義建設(shè)進人高速發(fā)展階段，廣告領(lǐng)域也取得了突飛猛進的長足進步。請結(jié)合我國近十年來的經(jīng)濟、社會文化發(fā)展現(xiàn)狀和廣告行業(yè)變化，

5、論述經(jīng)濟、社會文化建設(shè)與廣告之間的關(guān)系。一、單項選擇題（ 本大題共5 小題，每小題2 分，共 10分 ）1 、 A2、 D3、 B4、 A5、 C二、多項選擇題（ 本大題共5 小題，每小題2 分，共 10分 ）6 、 AC 7、 BCDE 8、 ABE 9、 CD 10、 AD三、填空題（ 本大題共5 小題，每小題2 分，共 10分）11 、動機12 、 16.7%13 、廣告運作14 、廣告單位15 、大眾化媒體四、名詞解釋題（ 本大題共5 小題，每小題4 分，共 20 分 ）16 、指廣告審查機關(guān)在廣告交付媒介發(fā)布前，對廣告主的主體資格、廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式和有關(guān)證明文件或材料進行的審查，

6、是目前世界各國普遍采用的一種重要的廣告管理制度。17 、是廣告為了達到某一目的所要說明和傳播的最基本的觀念。它有時也叫“概念”，是廣告宣傳的重點，是廣告作品的靈魂。18 、中心觀點是只要存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷售不佳的產(chǎn)品共同占據(jù)的市場份額，就可以和那些為數(shù)不多的熱賣品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大。該理論是對傳統(tǒng)的“二八定律”的徹底顛覆。19 、指廣告主在委托廣告經(jīng)營者設(shè)計、制作、代理、發(fā)布廣告時，必須向其出具相應(yīng)的文件或材料，以證明自己主體資格和廣告內(nèi)容的真實、合法。20 、是在對各類媒體進行分析評估的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場狀況、受眾心理、媒體傳播特點以及廣告預(yù)算的情況，選擇多種媒體

7、并進行有機組合，在同一時期內(nèi)，發(fā)布內(nèi)容基本一致或相互補充的廣告信息。五、簡答題( 本大題共5 小題，每小題6 分，共 30分)21 、 (1) 廣告大師威廉伯恩巴克認為廣告“怎么說”比“說什么”更重要，他提出，一個號的廣告必須具備三個基本特質(zhì)，即相關(guān)性、原創(chuàng)性、震撼力，也即ROI原則。 (2 分 )(2) 關(guān)聯(lián)性：廣告創(chuàng)意必須與商品、消費者密切相關(guān) ;(1 分 )(3) 原創(chuàng)性：廣告創(chuàng)意應(yīng)與眾不同，其創(chuàng)意思維特征就是求“異”，區(qū)別于其他商品和廣告 ;(2 分 )(4) 震撼力：廣告作品在瞬間引起受眾注意并在心靈深處產(chǎn)生震動的能力。(1 分 )22 、 (1) 廣告環(huán)境分析;(2) 廣告目標確定

8、;(3) 廣告對象確定;(4) 廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定;(5) 廣告主題確定;(6) 廣告創(chuàng)意確定;(7) 廣告媒介選擇;(8) 廣告經(jīng)費預(yù)算;(9) 廣告實施策略;(10) 廣告效果評估。( 每小點各1 分，答對6 點得滿分)23 、 (1) 以廣告主題為核心;(2 分 )(2) 創(chuàng)意表現(xiàn)為豐富的想象力和對獨特性的追求;(1分)(3) 創(chuàng)意表現(xiàn)為視聽覺的沖擊力和注意力的即時吸引 ;(1 分 )(4) 創(chuàng)意要有讓人為之心動的力量。(2 分 )24 、 (1) 促進世界經(jīng)濟發(fā)展，推動全球經(jīng)濟一體化 ;(2 分 )（2） 配合商品出口貿(mào)易，增強國家貿(mào)易競爭力;(2分)（3） 開拓產(chǎn)品國際市場，塑造國際品

9、牌;（1 分 ）（4） 促進商品信息交流，積極開發(fā)國際新產(chǎn)品。（1分）25 、 （1） 監(jiān)督主體的廣泛性;（2 分 ）（2） 廣告社會監(jiān)督組織的“官意民辦”性 ;（2 分 ）（3） 廣告社會監(jiān)督行為的自發(fā)性;（1 分 ）（4） 廣告社會監(jiān)督的無形權(quán)威性。（1 分 ）六、綜合應(yīng)用題（ 本大題共20 分 ）26 、 （ 一 ） 經(jīng)濟廣告的一種重要的社會性功能與作用 （2 分 ）廣告屬于社會經(jīng)濟的范疇，它對社會的影響和作用，首先發(fā)生在社會經(jīng)濟層面。社會經(jīng)濟的發(fā)展，不斷增加對廣告的需求; 反過來，廣告的發(fā)展又不斷推動著社會經(jīng)濟的發(fā)展。社會經(jīng)濟和廣告處于不斷互動的發(fā)展過程之中。 （3 分 ）（1） 廣告

10、時社會經(jīng)濟發(fā)展強大的驅(qū)動力和潤滑劑。廣告的社會經(jīng)濟功能首先表現(xiàn)在交換與消費領(lǐng)域，廣告聯(lián)結(jié)著生產(chǎn)企業(yè)與中間商和消費者，為批發(fā)商、零售商、消費者提供著豐富的商品信息，從而“潤滑”著物流與商流，“驅(qū)動”著交換與消費。在此基礎(chǔ)上，廣告也使得社會生產(chǎn)活動的良性運轉(zhuǎn)不斷地為社會創(chuàng)造出更多的財富，推動整個社會經(jīng)濟的增長。（2 分 ）（2） 廣告是社會經(jīng)濟發(fā)展的風向標。廣告業(yè)營業(yè)額、廣告業(yè)增長速度，以及廣告業(yè)占 GDP勺比值，均作為經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”，成為展示國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)咋的基本狀況的重要指標。（2 分 ）（ 二 ） 社會文化廣告的又一種社會性功能與作用（2 分 ）廣告除了發(fā)揮其經(jīng)濟領(lǐng)域的功能和作用外，還以特殊的方式介入社會文化的建設(shè)和塑造，從消費到審美，不論是有意的還是無意的、直接的還是間接的，明顯的還是隱蔽的。非商業(yè)性廣告，往往以直接的方式參與著社會文化的建設(shè)和塑造。商業(yè)廣告對社會文化的影響，則體現(xiàn)在實現(xiàn)工具性的營銷功能的過程中。（3 分 ）（1） 廣告的文化屬性。廣告不僅僅是一種信息傳播形式、商品促銷工具，還是一種文化形態(tài)、文化傳播載體，具有鮮明的文化屬性和文化傳播意義，是社會文化的構(gòu)成部分。（2 分 ）（2） 廣告對社會文化的影響。廣告引導(dǎo)和改變著人們的觀念，尤其是消費觀念，改造著原有的文化氛圍，創(chuàng)造公眾新的生活方式及時尚潮流。廣告在