廣告設(shè)計基礎(chǔ)高自考考試大綱

1、天津市高等教育自學(xué)考試課程考試大綱課程名稱：廣告設(shè)計基礎(chǔ)（2010 年 1 月版）課程代碼： 2466天津市高等教育自學(xué)考試課程考試大綱課程名稱：廣告設(shè)計基礎(chǔ)課程代碼： 2466第一部分課程性質(zhì)與目標(biāo)一、課程性質(zhì)與特點廣告設(shè)計基礎(chǔ)是高等教育自學(xué)考試廣告專業(yè)開設(shè)的專業(yè)必修課程之一，它是一門理論聯(lián)系實際，應(yīng)用性較強的課程。本課程以廣告設(shè)計的創(chuàng)意、表現(xiàn)為基本內(nèi)容，以廣告設(shè)計語言為主要研究對象，傳授實用的廣告設(shè)計的基本技能。二、課程目標(biāo)與基本要求設(shè)置本課程，是為了使學(xué)生能夠掌握廣告設(shè)計的基本概念，設(shè)計（Design ）概念的由來及其發(fā)展， 廣告設(shè)計的基本特征，各種不同的平面廣告設(shè)計語言的特點，各種應(yīng)用

2、廣告設(shè)計形式的區(qū)別和共同點，基本計算機輔助設(shè)計軟件的應(yīng)用，廣告設(shè)計的正確程序，及現(xiàn)代出版印刷知識。通過本課程的學(xué)習(xí)，要求考生正確理解設(shè)計的概念，設(shè)計與美術(shù)及工藝美術(shù)的區(qū)別，廣告設(shè)計的基本方法、原則，掌握廣告設(shè)計的基本技能。三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系廣告設(shè)計基礎(chǔ)是廣告專業(yè)學(xué)生必修的專業(yè)課程， 他與廣告專業(yè)的其他課程有著密切的關(guān)系。廣告學(xué)、廣告攝影等課程是本課程的基礎(chǔ)，本課程并與廣告文案寫作、報紙編輯、廣告媒體分析相互銜接配合。第二部分考核內(nèi)容與考核目標(biāo)第一章廣告平面與視覺傳達一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章學(xué)習(xí)， 正確理解廣告視覺傳播的概念和主要形式，理解廣告視覺傳播的視覺語言與構(gòu)成要素，掌握廣告視覺

3、傳播藝術(shù)性與科學(xué)性相結(jié)合的特點，建立正確的設(shè)計觀念。二、考核知識點與考核目標(biāo)（一）廣告視覺傳播（重點）識記：平面廣告設(shè)計概念理解：為什么視覺傳播是廣告?zhèn)鞑サ闹饕问剑ǘV告視覺要素（重點）識記：廣告視覺的四大要素：文字、形象、色彩、空間具象圖像和抽象圖形理解：廣告視覺要素各自的含義和內(nèi)容（三）廣告視覺傳播中的五“I ”（重點）識記：廣告視覺傳播中的五“I ”分別是什么。理解：如何評判一則成功的廣告。第二章平面廣告視覺設(shè)計溯源一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章學(xué)習(xí)， 了解廣告視覺設(shè)計發(fā)展的一般歷史、招貼廣告的歷史、瑞士圖形藝術(shù)與第頁共11頁天津市高等教育自學(xué)考試課程考試大綱課程名稱：廣告設(shè)計基礎(chǔ)（20

4、10 年 1 月版）課程代碼： 2466包豪斯以及現(xiàn)代視覺藝術(shù)對平面廣告設(shè)計的影響。二、考核知識點與考核目標(biāo)（一）廣告視覺設(shè)計簡史（一般）識記：我國早期的廣告西方早期的廣告設(shè)計思想的演進（二）招貼廣告的歷史（一般）識記：招貼廣告出現(xiàn)的兩個基本條件、 石版印刷術(shù)發(fā)明的年代和發(fā)明人、 近代招貼廣告史從何時何地開始招貼廣告的歷史分期對現(xiàn)代有較大影響的廣告（三）瑞士圖形藝術(shù)與包豪斯（次重點）識記：瑞士圖形藝術(shù)的發(fā)展理解：瑞士圖形藝術(shù)和包豪斯的設(shè)計思想對現(xiàn)代廣告設(shè)計影響。（四）現(xiàn)代視覺藝術(shù)的影響（次重點）理解：現(xiàn)代視覺藝術(shù)對廣告視覺設(shè)計的影響主要在哪些方面第三章平面廣告作品與純藝術(shù)作品比較一、學(xué)習(xí)目的與

5、要求通過對本章的學(xué)習(xí)， 了解平面廣告作品與純藝術(shù)作品的區(qū)別和聯(lián)系以及廣告創(chuàng)意設(shè)計人員的基本素質(zhì)。二、考核知識點與考核目標(biāo)（一）平面廣告作品與純藝術(shù)作品比較（重點）理解：平面廣告作品與純美術(shù)作品比較（二）廣告創(chuàng)意設(shè)計人員的基本素質(zhì)（次重點）理解：廣告設(shè)計人員的基本素質(zhì)第四章從視覺要素點線面進入設(shè)計一、學(xué)習(xí)目的與要求通過對本章的學(xué)習(xí)，了解平面視覺元素的基本概念，點線面的視覺原理及其構(gòu)成規(guī)律，以及平面圖形視錯覺現(xiàn)象。二、考核知識點與考核目標(biāo)（一）自然形態(tài)與人工形態(tài)、具象形態(tài)與抽象形態(tài)、點的概念（一般）識記：自然形態(tài)與人工形態(tài)、具象形態(tài)與抽象形態(tài)、點的概念（二）視覺圖形的最小單位點（次重點）理解：點與

6、人的視線的關(guān)系、點的構(gòu)造與圖形創(chuàng)造以點的形象做點線面視覺練習(xí)（三）視覺圖形的基本要素線（次重點）識記：線的概念、線的形狀和分類、線的方向和特性理解：面的構(gòu)成以線的形象做點線面視覺練習(xí)（四）視覺圖形的基本要素面（次重點）識記：面的概念、面的分類、面的方表現(xiàn)性格和作用理解：以面的形象做點線面視覺練習(xí)第頁共11頁天津市高等教育自學(xué)考試課程考試大綱課程名稱：廣告設(shè)計基礎(chǔ)（2010 年 1 月版）課程代碼： 2466（五）視錯覺現(xiàn)象（次重點）識記：點、線、面的視錯覺第五章視覺圖形組合規(guī)律及其創(chuàng)造一、學(xué)習(xí)目的與要求通過對本章的學(xué)習(xí)，了解重復(fù)、漸變、發(fā)射、變異、對比、空間構(gòu)成形式及其創(chuàng)造。二、考核知識點與考

7、核目標(biāo)（一）重復(fù)構(gòu)成形式及其創(chuàng)造（一般）識記：重復(fù)基本型的構(gòu)成方法應(yīng)用：重復(fù)構(gòu)成設(shè)計（二）漸變構(gòu)成形式及其創(chuàng)造（一般）識記：漸變構(gòu)成形式應(yīng)用：漸變構(gòu)成設(shè)計（三）發(fā)射構(gòu)成形式及其創(chuàng)造（一般）識記：發(fā)射圖形的三大特征發(fā)射骨骼構(gòu)成因素的兩個方面發(fā)射骨骼的種類發(fā)射骨架與基本形的關(guān)系應(yīng)用：發(fā)射構(gòu)成設(shè)計（四）變異構(gòu)成形式及其創(chuàng)造（一般）理解：變異構(gòu)成形式及其創(chuàng)造應(yīng)用：變異構(gòu)成設(shè)計（五）對比構(gòu)成形式及其創(chuàng)造（一般）理解：對比基本形的協(xié)調(diào)識記：對比構(gòu)成形式應(yīng)用：對比構(gòu)成設(shè)計（六）空間構(gòu)成形式及其創(chuàng)造（一般）理解：平面上形成空間感的因素矛盾空間應(yīng)用：空間構(gòu)成設(shè)計第六章平面設(shè)計基本表現(xiàn)技法一、學(xué)習(xí)目的與要求通過對

8、本章的學(xué)習(xí)， 了解平面設(shè)計的基本表現(xiàn)技法， 傳統(tǒng)的表現(xiàn)技法、 反傳統(tǒng)的表現(xiàn)技法，以及表現(xiàn)方法和技法的意義。二、考核知識點與考核目標(biāo)（一）表現(xiàn)方法與技法的意義（一般）理解：如何理解表現(xiàn)技法和內(nèi)容的關(guān)系（二）傳統(tǒng)的表現(xiàn)技法（次重點）識記：線描與版印風(fēng)格、寫實繪畫風(fēng)格、 集合抽象風(fēng)格、 照相寫實風(fēng)格、 超現(xiàn)實風(fēng)格、民間風(fēng)格理解：效果圖畫法（三）反傳統(tǒng)的表現(xiàn)技法（次重點）理解：吸附法、吹流法、防染法、拓印法、噴繪法、拼貼法、熏燒法、復(fù)印機再創(chuàng)造第七章設(shè)計創(chuàng)意的思維規(guī)律與美感成因一、學(xué)習(xí)目的與要求第頁共11頁天津市高等教育自學(xué)考試課程考試大綱課程名稱：廣告設(shè)計基礎(chǔ)（2010 年 1 月版）課程代碼： 2

9、466通過對本章的學(xué)習(xí)， 了解設(shè)計思維的規(guī)律、 視覺經(jīng)驗積累的途徑、 視覺設(shè)計的形式美以及視覺設(shè)計的美感創(chuàng)造。二、考核知識點與考核目標(biāo)（一）設(shè)計思維的規(guī)律（次重點）理解：設(shè)計的思維規(guī)律及其聯(lián)系（二）視覺設(shè)計經(jīng)驗積累的途徑（次重點）理解：直接資料積累法、間接資料積累法、聯(lián)想與想象造型法、超越規(guī)則法（三）視覺設(shè)計的形式美（重點）理解：畫面構(gòu)成的美感成因有哪些形式（四）視覺設(shè)計的美感創(chuàng)造（重點）理解：視覺設(shè)計的美感創(chuàng)造第八章平面設(shè)計色彩基礎(chǔ)原理一、學(xué)習(xí)目的與要求通過對本章的學(xué)習(xí)，了解并掌握色彩的基礎(chǔ)原理與基本性質(zhì)，色彩的混合、對比、調(diào)和原理，以及色彩的表現(xiàn)功能和心理效應(yīng)。二、考核知識點與考核目標(biāo)（一

10、）色彩基礎(chǔ)原理概述（次重點）理解：色與光的關(guān)系、色彩與視知覺、光源色與物體色（二）色彩的基本性質(zhì)（次重點）識記：色彩的分類、色彩的三屬性理解：色彩的相關(guān)要素（三）色彩的混合原理（次重點）識記：加色混合、減色混合、中性混合（四）色彩的對比原理（次重點）理解：色彩對比的概念、色彩錯視與幻覺、色的易見度、色的膨脹收縮與進退感、色彩的特性與所形成的對比關(guān)系（五）色彩的調(diào)和原理（次重點）理解：色彩調(diào)和的基本原理色彩配制方法歸納識記：伊頓的色彩調(diào)和理論、孟賽爾色彩協(xié)調(diào)理論（六）色彩的表現(xiàn)功能與心理效應(yīng)（重點）識記：色彩的表現(xiàn)功能理解：色彩的心理效應(yīng)第九章平面廣告視覺傳播的心理原理一、學(xué)習(xí)目的與要求通過對本

11、章的學(xué)習(xí)，了解并掌握視覺傳播中的感覺原理、知覺原理、注意原理、記憶原理。二、考核知識點與考核目標(biāo)（一）視覺傳播中的感覺原理（一般）理解：格式塔理論結(jié)構(gòu)主義理論和生態(tài)主義理論（二）視覺傳播中的知覺原理（次重點）第頁共11頁天津市高等教育自學(xué)考試課程考試大綱課程名稱：廣告設(shè)計基礎(chǔ)（2010 年 1 月版）課程代碼： 2466識記：符號學(xué)理論理解：認知理論（三）視覺傳播中的注意原理（次重點）識記：注意的兩種形式注意的一般特點引起注意的兩種因素信息的意義廣告注意的動機理解：引起消費者對廣告注意的方法（四）視覺傳播中的記憶原理（次重點）理解：記憶的特點和過程增強消費者記憶的傳播策略第十章平面廣告?zhèn)鞑サ囊?/p>

12、覺流程一、學(xué)習(xí)目的與要求通過對本章的學(xué)習(xí)， 了解并掌握視覺流程的概念， 視覺流程運動的一般規(guī)律以及視覺流程設(shè)計的原則和方法。二、考核知識點與考核目標(biāo)（一）視覺流程的構(gòu)成因素（一般）識記：視覺流程的定義理解：視覺流程的構(gòu)成因素（二）視覺運動的規(guī)律（重點）識記：視覺運動的定義理解：視覺注意與視線流動視覺元素的誘導(dǎo)與暗示視覺流動線視覺的隨意運動和不隨意運動（三）視覺流程設(shè)計的原則和方法（重點）理解：視覺流程設(shè)計原則、程序、方法第十一章平面廣告設(shè)計要素之文字一、學(xué)習(xí)目的與要求通過對本章的學(xué)習(xí)， 了解并掌握廣告文字的功能和種類， 廣告文字的造型設(shè)計、 編排設(shè)計、文字的視覺表現(xiàn)和應(yīng)用，以及廣告文案的編排設(shè)

13、計。二、考核知識點與考核目標(biāo)（一）廣告文字的功能和種類（一般）識記：廣告文字的功能廣告文字的種類和特征（二）廣告文字的造型設(shè)計（次重點）識記：廣告文字設(shè)計的一般程序理解：字體的錯覺與校正字體造型設(shè)計的方法（三）廣告文字的編排設(shè)計（重點）理解：廣告字體編排方式對閱讀的作用和規(guī)律第頁共11頁天津市高等教育自學(xué)考試課程考試大綱課程名稱：廣告設(shè)計基礎(chǔ)（2010 年 1 月版）課程代碼： 2466文字編排設(shè)計的基本模式（四）文字的視覺表現(xiàn)與應(yīng)用（重點）識記：字體的搭配規(guī)律字族運用的規(guī)律和方法字的變形設(shè)計的規(guī)律和方法特殊效果字體應(yīng)用中注意的問題（五）廣告文案的編排設(shè)計（重點）理解：廣告文案的編排設(shè)計應(yīng)注意

14、的問題第十二章平面廣告設(shè)計要素之圖形設(shè)計一、學(xué)習(xí)目的與要求通過對本章的學(xué)習(xí)，了解廣告圖形的功能和意義，廣告圖形的設(shè)計觀念、類型和特征，廣告圖形的創(chuàng)意和表現(xiàn)以及廣告圖形的同構(gòu)設(shè)計。二、考核知識點與考核目標(biāo)（一）廣告圖形的功能和意義（一般）理解：廣告圖形的功能廣告圖形的意義（二）廣告圖形的設(shè)計觀念（次重點）理解：廣告圖形的設(shè)計觀念（三）廣告圖形類型與特征（次重點）識記：廣告圖形的類型廣告圖形的特征（四）廣告圖形的創(chuàng)意與表現(xiàn)（次重點）識記：廣告圖形創(chuàng)意的特點理解：廣告圖形創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)（五）廣告圖形的同構(gòu)設(shè)計（次重點）理解：圖形同構(gòu)的形式和規(guī)律第十三章平面廣告設(shè)計要素之色彩設(shè)計一、學(xué)習(xí)目的與要求通過

15、對本章的學(xué)習(xí)， 了解并掌握色彩設(shè)計的基本原理、 色彩的聯(lián)想與象征、 廣告色彩設(shè)計方法與技巧。二、考核知識點與考核目標(biāo)（一）色彩設(shè)計的基本原理（一般）識記：視覺與色彩理解：廣告色彩的功能色彩語言的意義色彩的心理感覺色彩的可視度（二）色彩的聯(lián)想和象征（一般）識記：廣告色彩設(shè)計的原則理解：色彩感情色彩的聯(lián)想與象征色彩的具體聯(lián)想第頁共11頁天津市高等教育自學(xué)考試課程考試大綱課程名稱：廣告設(shè)計基礎(chǔ)（2010 年 1 月版）課程代碼： 2466（三）廣告色彩設(shè)計方法與技巧（次重點）識記：色彩的配置結(jié)構(gòu)理解：色彩設(shè)計的一般程序常用的色彩配置方法第十四章平面廣告設(shè)計要素之標(biāo)志設(shè)計一、學(xué)習(xí)目的與要求通過對本章的

16、學(xué)習(xí)，了解標(biāo)志的類型和特點，標(biāo)志設(shè)計的原則和方法以及標(biāo)志設(shè)計的規(guī)范。二、考核知識點與考核目標(biāo)（一）標(biāo)志的類型和特點（一般）識記：標(biāo)志的分類和特點（二）標(biāo)志設(shè)計的原則和方法（重點）理解：標(biāo)志設(shè)計的原則與要求標(biāo)志設(shè)計形式美法則標(biāo)志設(shè)計題材的選擇標(biāo)志設(shè)計程序（三）標(biāo)志設(shè)計的規(guī)范（重點）理解：標(biāo)志的精細化作業(yè)標(biāo)志造型的標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)志尺寸的規(guī)定與放大縮小的修正方法應(yīng)用：標(biāo)志設(shè)計第十五章平面廣告設(shè)計要素之編排設(shè)計一、學(xué)習(xí)目的與要求通過對本章的學(xué)習(xí)， 了解并掌握廣告版面編排的原則和程序， 廣告版面編排的主要類型和構(gòu)成原理、構(gòu)成模式、構(gòu)成方法、對位方法等等。二、考核知識點與考核目標(biāo)（一）廣告版面編排的原則和程序

17、（重點）理解：版面編排設(shè)計的意義廣告版面編排要點廣告版面編排的設(shè)計原則廣告編排設(shè)計的程序（二）廣告版面編排的主要類型和構(gòu)成原理（次重點）識記：廣告編排的主要類型理解：廣告編排構(gòu)成原理（三）廣告版面編排的構(gòu)成模式（重點）理解：廣告版面編排的構(gòu)成模式（四）廣告版面編排的構(gòu)成方法（次重點）理解：廣告版面編排的構(gòu)成方法（五）廣告版面編排的對位方法（次重點）識記：對位的三種類型理解：廣告版面編排對位的原理和方法第頁共11頁天津市高等教育自學(xué)考試課程考試大綱課程名稱：廣告設(shè)計基礎(chǔ)（2010 年 1 月版）課程代碼： 2466第十六章平面廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)一、學(xué)習(xí)目的與要求通過對本章的學(xué)習(xí)， 了解和掌握廣告

18、創(chuàng)意及其思維基礎(chǔ)， 廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)方法和視覺表現(xiàn)策略。二、考核知識點與考核目標(biāo)（一）創(chuàng)意與思維基礎(chǔ)（重點）識記：創(chuàng)意的概念想象的特點理解：創(chuàng)意與聯(lián)想創(chuàng)意過程中聯(lián)想的運用創(chuàng)意與分析創(chuàng)意的方向廣告視覺傳播中的想象與創(chuàng)造（二）創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)方法（次重點）理解：解構(gòu)與設(shè)計元素的發(fā)現(xiàn)“形”的發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造圖與形的組織（三）廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)策略（次重點）理解：廣告創(chuàng)意如何選擇合理的表現(xiàn)策略第十七章平面廣告的視覺訴求形式與版面構(gòu)成一、學(xué)習(xí)目的與要求通過對本章的學(xué)習(xí)，了解并掌握平面廣告的視覺訴求形式原理、平面廣告的版面構(gòu)成以及平面廣告的異質(zhì)性視覺表現(xiàn)方法。二、考核知識點與考核目標(biāo)（一）平面廣告的視覺訴求形式

19、（一般）識記：主要視覺訴求形式的特點和方法理解：平面廣告的視覺訴求形式（二）平面廣告的版面構(gòu)成（重點）理解：平面廣告的版面構(gòu)成的形式和原理（三）平面廣告的異質(zhì)性視覺表現(xiàn)（重點）識記：異質(zhì)性心理產(chǎn)生的條件和原因異質(zhì)性心理現(xiàn)象的特征及類型理解：異質(zhì)性心理現(xiàn)象原理在廣告視覺傳播設(shè)計中的應(yīng)用第十八章平面廣告媒體的傳播技術(shù)一、學(xué)習(xí)目的與要求通過對本章的學(xué)習(xí)， 了解并掌握平面廣告媒體特點與傳播技術(shù)以及平面媒體廣告的設(shè)計制作。二、考核知識點與考核目標(biāo)（一）平面廣告媒體特點與傳播技術(shù)（重點）識記：路牌廣告理解：體育場館廣告、霓虹燈與燈箱廣告的特點和制作技術(shù)第頁共11頁天津市高等教育自學(xué)考試課程考試大綱課程名稱

20、：廣告設(shè)計基礎(chǔ)（2010 年 1 月版）課程代碼： 2466車體車廂廣告、公交站站臺與電話亭廣告的特點和制作技術(shù)應(yīng)用：報紙廣告雜志廣告郵寄廣告Pop廣告招貼廣告（二）平面媒體廣告的設(shè)計制作（重點）理解：印刷工藝技術(shù)第三部分一、考核目標(biāo)的能力層次表述本大綱在考核目標(biāo)中， 按照 “識記”、“理解”、“應(yīng)用” 三個能力層次規(guī)定其應(yīng)達到的能力層次要求。各能力層次為遞進等級關(guān)系，后者必須建立在前者的基礎(chǔ)上，其含義是：識記：能知道有關(guān)的名詞、概念、知識的含義， 并能正確認識和表述，是低層次的要求。理解：在識記的基礎(chǔ)上， 能全面把握基本概念、 基本原理、 基本方法， 能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系，

21、是較高層次的要求。應(yīng)用：在理解的基礎(chǔ)上，能運用基本概念、基本原理、基本方法聯(lián)系學(xué)過的多個知識點分析和解決有關(guān)的理論問題和實際問題，是最高層次的要求。二、指定平面廣告設(shè)計朱健強羅萍編著武漢大學(xué)出版社2006年 7 月第一版三、自學(xué)方法指導(dǎo)1、在開始閱讀指定教材某一章之前，先翻閱大綱中有關(guān)這一章的考核知識點及對知識2、閱讀教材時，要逐段細讀，逐句推敲，集中精力，吃透每一個知識點，對基本概念3、在自學(xué)過程中，既要思考問題，也要做好閱讀筆記，把教材中的基本概念、原理、方法等加以整理，這可從中加深對問題的認知、理解和記憶，以利于突出重點，并涵蓋整個內(nèi)容，可以不斷提高自學(xué)能4、完成書后作業(yè)和適當(dāng)?shù)妮o導(dǎo)練習(xí)

22、是理解、消化和鞏固所學(xué)知識，培養(yǎng)分析問題、解決問題及提高能力的重要環(huán)節(jié)，在做練習(xí)之前， 應(yīng)認真閱讀教材，按考核目標(biāo)所要求的不同層次， 掌握教材內(nèi)容， 在練習(xí)過程中對所學(xué)知識進行合理的回顧與發(fā)揮， 注重理論聯(lián)系實際和具體問題具體分析， 解題時應(yīng)注意培養(yǎng)邏輯性， 針對問題圍繞相關(guān)知識點進行層次 （步驟）1、應(yīng)熟知考試大綱對課程提出的總要求和各章的知識點。2、應(yīng)掌握各知識點要求達到的能力層次，并深刻理解對各知識點的考核目標(biāo)。3、輔導(dǎo)時，應(yīng)以考試大綱為依據(jù)，指定的教材為基礎(chǔ)，不要隨意增刪內(nèi)容，以免與大綱脫節(jié)。4、輔導(dǎo)時，應(yīng)對學(xué)習(xí)方法進行指導(dǎo)，宜提倡 " 認真閱讀教材，刻苦鉆研教材，主動爭取幫

23、助，依靠自己學(xué)通 " 的方法。第頁共11頁天津市高等教育自學(xué)考試課程考試大綱課程名稱：廣告設(shè)計基礎(chǔ)（2010 年 1 月版）課程代碼： 24665、輔導(dǎo)時，要注意突出重點，對考生提出的問題，不要有問即答，要積極啟發(fā)引導(dǎo)。6、注意對應(yīng)考者能力的培養(yǎng)，特別是自學(xué)能力的培養(yǎng)，要引導(dǎo)考生逐步學(xué)會獨立學(xué)習(xí)，在自學(xué)過程中善于提出問題，分析問題，做出判斷，解決問題。7、要使考生了解試題的難易與能力層次高低兩者不完全是一回事，在各個能力層次中會存在著不同難度的試題。8、助學(xué)學(xué)時：本課程共6 學(xué)分，建議總助學(xué)課時108 學(xué)時，課時分配如下：章 次內(nèi) 容學(xué)時第一章平面廣告與視覺傳播4第二章平面廣告視覺設(shè)計溯源6第三章平面廣告作品與純藝術(shù)作品比較4第四章從視覺要素點線面進入設(shè)計4第五章視覺圖形組合規(guī)律及其創(chuàng)造6第六章平面設(shè)計基本表現(xiàn)技法4第七章設(shè)計創(chuàng)意的思維規(guī)律4第八章平面設(shè)計色彩基礎(chǔ)原理8第九章平面廣告視覺傳播的心理原理8第十章平面廣告?zhèn)鞑サ囊曈X流程4第十一章平面廣告視