公關策劃方案模板

1、公關策劃方案模板【篇一：公關策劃模版】公關策劃模版沃爾瑪公關策劃參賽小組：組員：聯系方式（組長）：策劃時間：例如2012/11/1商標圖片目錄一、項目背景3二、項目調查3三、項目策劃4四、經費預算11五、審定方案12沃爾瑪公關策劃一、項目背景前言（簡要介紹公司的背景及公司的發(fā)展現狀，介紹公司未來簡要的計劃。）沃爾瑪于1996年進入中國，在深圳開設了第一家沃爾瑪購物廣場和山姆會員商店。目前沃爾瑪在中國經營多種業(yè)態(tài)，包括購物廣場、山姆會員商店、社區(qū)店等，截至2010年8月5日，已經在全國20個省的101個城市開設了189家商場，在全國創(chuàng)造了超過50,000個就業(yè)機會。沃爾瑪在中國的經營始終堅持本地

2、采購，目前，沃爾瑪中國與近2萬家供應商建立了合作關系，銷售的產品中本地產品超過95%;同時，沃爾瑪中國注重人才本土化，鼓勵人才多元化，特別是培養(yǎng)和發(fā)展女性員工及管理層。目前沃爾瑪中國超過99.9%的員工來自中國本土，商場總經理100%由中國本土人才擔任，高級管理團隊中女性管理者占比達43%o2009年公司成立了沃爾瑪中國女性領導力發(fā)展委員會工以加速推動女性的職業(yè)發(fā)展。二、項目調查（詳盡地介紹公共關系市場狀況調查分析的結論。分析企業(yè)在消費者心中的形象，以及未來要樹立的形象。分析本企業(yè)的受眾群體。）（一）、市場分析：略（二）、企業(yè)形象：略（三）、對象：略（四）、總體概括：淮安沃爾瑪于2009年1月

3、16號在淮海廣場正式開業(yè)，開業(yè)以來銷售并不理想，不僅銷售額沒有樂天馬特高人氣也遠遠比不上人家。淮安樂天馬特更難和沃爾瑪在其他地區(qū)的店鋪銷售相提并論。也許淮安沃爾瑪的位置是不太好，入口比較難找，但是這些都不能成為沃爾瑪在淮安失利的原因。我們了解主要原因是沃爾瑪沒有掌握淮安人民的消費心理和消費習慣，只是生硬的照搬成功的條例，而不能與靈活的應用，更沒能夠很好的傳播沃爾瑪的文化，給人以刻板的感覺。經過深層分析是品牌的管理出了問題：員工培訓不到位，走進沃爾瑪你既不能找到想象中那么豐富的產品，更看不到傳說中的3米微笑，更感受不到良好的服務態(tài)度。缺乏公關活動：沃爾瑪在中國不斷的塑造一種綠色環(huán)保時尚親民的形象

4、，前一段時間沃爾瑪在全國二三線城市開展了尋找環(huán)保小衛(wèi)士”活動，還有進入中國50所高校活動，而在淮安的公共活動極少。而公關活動是樹立良好企業(yè)形象，吸引顧客的有效手段?，F在新年將至，大家都要開始準備采購年貨。當大家都在忙著采購年貨時還有一些人群由于父母不在身邊或經濟原因不能像其他人一樣快樂的準備過年一一他們就是淮安福利院的孩子。這是沃爾瑪出擊的好機會，本次公關將從這些孩子入手展開一次繪年畫，贏年貨，歡天喜地過新年”的繪畫比賽與公益拍賣活動。三、項目策劃（一）、目標?樹立親民友好的品牌形象?提高品牌的美譽度?吸引顧客到沃爾瑪采購年貨?增加沃爾瑪的人氣?增加賣場的銷售?擴大市場占有率（二）、主題繪年”

5、畫，贏年貨，歡天喜地過新年?。ㄈ⒒顒訉ο蟊荣悓ο鬄榛窗彩袇^(qū)各個幼兒園的小朋友和小學學生以及福利院的小朋友，本次比賽分為幼兒組（3-6歲）和少年組（7-15歲）捐贈對象為淮安福利院的孩子。（四）、項目設計1、活動時間：2011.1.12011.1.231.1 1.9活動宣傳階段1.10 1.15作品征集階段1.16 作品初選階段1.17 1.22作品復選階段1.23 頒獎典禮暨拍賣會2、活動地點：淮安市3、活動設計：（1）項目介紹本次活動主要是針對淮安市區(qū)各個幼兒園的小朋友和小學學生以及福利院的小朋友。讓他們以年”為主題作畫。邀請各個學校的美術老師對所有的參賽作品進行篩選，選出比較優(yōu)秀的10

6、0個作品進入決賽。決賽我們評選分為2種方式一種是將所有的入圍作品掃描后傳到沃爾瑪的相關網站上。在網上進行投票，另外一種方式是把所有的優(yōu)秀作品簡單框裱起來放在超市的出口處進行展出，并邀請顧客來進行投票。然后再用網絡投票成績的20%加上超市投票成績40%加上老師成績40%得出本次的總成績。得分最高的20名將獲得名次。我們將在頒獎儀式后對展出的100副作品中的前50進行拍賣，并將拍賣所得捐贈給福利院的孩子。（2）獎項設置：【篇二：2制定公關活動策劃方案模板】3分湖南省市場營銷技能抽查公關活動策劃方案題目：xx企業(yè)或xx產品公關活動策劃方案姓名：所在院校、系：聯系方式：策劃時間：前言（2分）簡述策劃的

7、背景、目的、方案的主要內容（分三小段寫。第一小段寫背景，第二小段寫目的，第三小段寫本方案的主要內容）其中，背景資料已給定，提煉即可目的從測試任務可知本方案的主要內容即目錄中的主要內容，也即作品中的具體內容”，即市場分析、公關活動目標、公關活動主題、公關活動對象、公關活動時間地點、活動項目流程設計、媒介宣傳、進度安排物料準備、費用預算、效果評估。目錄xx企業(yè)或xx產品公關活動策劃方案一、市場分析（5分）1、企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析（1分）從案例介紹中得知2、消費者分析（1分）從案例介紹中得知3、競爭對手分析（1分）市場分析要確切、到位4、企業(yè)公關現狀的目的（2分）從以上分析中得出這一情況。且要

8、符合測試任務要求。二、公關活動目標（5分）有活動目標（2分），目標明確、具體、具有針對性（3分）如：突出ibm公司在超級計算機技術方面的領導地位；消除人們對人機大戰(zhàn)”的誤解，并向人們解釋深藍”與棋王的比賽的結果是人腦通過電腦勝過人腦，并不是單純的電腦勝過人腦的結果；廣泛宣傳深藍”，即ibmrs/6000sp不僅會下棋，而且具有廣泛的商業(yè)用途，能給人們工作生活帶來便利；在我國的企業(yè)界、教育界及其他行業(yè)中建立ibm公司的企業(yè)形象。又如：加強與中國政府主管部門的溝通并向其傳遞信息一一新一代的高科技產品干式變壓器必將逐漸成為市場的主流產品。三、公關活動主題（5分）有主題（3分），主題鮮明、引人注目（2

9、分）1999年9月6日，由國家體育總局、北京市人們政府和國務院相關部門組成北京2008年奧運會申辦委員會，中辦大幕正式拉開。在奧中委成立大會上，奧申委開始向全國征集北京申辦2008年奧運會整體形象和口號的設計方案。經過專家的反復評審，確定中奧口號是新北京，新奧運工會徽運用奧運五環(huán)色組成五角星，相互環(huán)扣，同時它又是中國傳統民間工藝品中國結”的象征，象征世界五大洲的團結、協作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀。此外五星似一個打太極拳的人形，以表現中國傳統體育文化精髓。同時，中國奧中委網站開通。又如：殼牌（中國）有限公司以環(huán)保為主題，開展全方位企業(yè)形象公關，其舉措包括先牌美境行動”、在北京密云縣認養(yǎng)先牌林

10、”、贊助出版全國第一本兒童環(huán)保行為規(guī)范、支持中國探險學會等。其中先牌美境行動”是其中的旗艦，實施兩年來獲得了各方面的好評。環(huán)保，人人動手”又如：中國城市電網發(fā)展與城網改造技術研討會”四、公關活動對象（5分）有明確的活動對象（2分），公關對象選擇符合企業(yè)市場要求（3分）政府主管部門：輸變電行業(yè)；變壓器行業(yè)；其他（計委、經貿委）業(yè)內人士電力行業(yè)；機械行業(yè)；研究人員；研究所；設計院；新聞媒體。即目標市場。并對目標市場的確立做簡要說明（從案例介紹中可找出確立哪些群體作為目標市場的原因）。五、公關活動時間地點（5分）選擇恰當，與活動對象、活動主題相適應，時間選擇得當（2分），地點選擇得當（3分）。如：1

11、998年初與三地教委和自然之友”就組織憑牌美境行動”達成一致，確定行動目標、方案、費用、各方權利與責任等；準備海報等物資，擬定評獎方案，通過教委將活動通知下發(fā)至各個中小學。1998年6月初在三地同時舉行啟動儀式，參加者包括教委和環(huán)保局官員、民間環(huán)保團體的代表、媒體和殼牌公司代表、啟動儀式都采取了與環(huán)?；顒酉嘟Y合的方式，如北京是以清理日壇公園垃圾的實際行動宣布開始。在各個中小學張貼海報，鼓勵廣大學生參與；對參加光牌美境行動的各個中小學進行不定期的訪問，了解活動進程，解決實際問題。1998年9月開始收集環(huán)保方案，組織各方專家進行評獎；1998年11月為獲獎方案發(fā)獎，獲獎師生開始實施其方案；1999

12、年初收集實施報告，匯編成冊。六、活動項目流程設計（15分）活動項目設計與目標、對象、費用相吻合（9分，要求設計3個以上的小項目，1個小項目3分），流程安排細致、正確，具有一定的可行性（6分，每個小項目2分）【篇三：公關策劃書范例】某集團贊助燭光工程公關活動策劃策劃人：xxx時間：2013年8月15日前言燭光工程是一項幫助中國經濟欠發(fā)達地區(qū)的農村貧困教師減輕生活困難、提高業(yè)務素質的民間社會公益事業(yè)。某集團股份有限公司創(chuàng)立于1981年，是目前中國最大的、全球性規(guī)模經營的消費類電子企業(yè)集團之一，旗下擁有三家上市公司。本次集團希望通過一系列活動的開展，使集團品牌形象牢固樹立在目標受眾心目中，從而帶動集

13、團旗下的產業(yè)更進一步的發(fā)展。集團決定在9月教師節(jié)與燭光工程聯合開展美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活動?；顒佑腥齻€主要內容：集團與燭光工程聯合開展美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活動啟動儀式、企業(yè)文化展覽、燭光情、頌師恩”征文競賽。目錄一、市場分析(1)企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析(2)消費者分析(3)競爭對手分析(4)了解企業(yè)公關現狀的目的二、公關活動目標三、公關活動主題四、公關活動對象五、公關活動時間地點六、活動項目流程設計七、媒介宣傳八、進度安排物料準備九、費用預算十、效果評估一、市場分析(1)企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析2012年家電產業(yè)整體市場的收入攀升至214億元，其增長速度達到50%,預計今

14、后3年家電產業(yè)將會以高于20%的速度增長。隨著中國經濟的發(fā)展，國內家電產業(yè)現有公司的數量逼近10萬家，光在北京家電公司的數量已經突破5000家，上海約4000家，廣州約4500家，國內的家電從業(yè)人數已達200萬。一大批家電國產公司在激烈競爭中脫穎而出，世界知名家電企業(yè)也紛紛通過合資、合作等方式進入中國的家電市場，使中國的家電企業(yè)不斷向國際先進水平邁進。(2)消費者分析集團主要消費群體為家庭組合及有一定經濟能力的個人，這類消費者更注重產品的經濟實惠、實用性、品牌等。一般購買家電是在專賣店、網店、大賣場及超市。他們容易受到品牌的影響力及公眾好感度的影響來購買產品。貴州省有長虹、創(chuàng)維等暢銷的家電產品，是集團的競爭對手。長虹集團比較注重教育事業(yè)，2011年在成都錦江賓館正式啟動快樂小乒乓”進校園活動，與中國乒乓球隊簽約戰(zhàn)略合作，帶領國球冠軍走進小學校園，推廣快樂小乒乓”活動。創(chuàng)維彩電集團2012年為幫助紅軍小學學生實現愿望，創(chuàng)維全國紅軍小學健康圓夢行”大型公益活動在江蘇淮安正式啟動。(4)了解企業(yè)公關現狀的目的集團一直大力支持中國體育事業(yè)與慈善捐助事業(yè)，2010正式成為廣州年亞運會合作伙伴。集團重視培養(yǎng)與公眾的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動，從而大大提升集團的知曉度及良好的美譽度。二、公關活動目標某集團通過這次