南下渡長江陽光行動PR招商方案

1、12活動構(gòu)架3招商總案結(jié)構(gòu)招商總案結(jié)構(gòu)活動簡介活動簡介光芒傳遞橫渡長江大型活動是怎么一回事亮點陳列亮點陳列光芒傳遞橫渡長江活動有哪些賣點招商清單招商清單共分四級?？偣诿澲虆f(xié)辦贊助商指定產(chǎn)品贊助商特別贊助商回報評估回報評估進(jìn)入光芒傳遞橫渡長江之后有什么樣的回報及評估招商執(zhí)行招商執(zhí)行進(jìn)入光芒傳遞橫渡長江活動后如何按時按期望地操作執(zhí)行相關(guān)附件相關(guān)附件光芒傳遞橫渡長江活動執(zhí)行方案相關(guān)政府批文4中華民族，上下五千年，千古江山，英雄輩出，尤為草根英雄。光芒傳遞的直接根源即在于人類本性。 “長征是宣言書，長征是宣傳隊，長征是播種機(jī)?！币约罢胬淼膫鞑ズ腿祟惥竦膴^斗史角度所做出的高度概括。是弘揚民族精神、

2、建設(shè)社會主義先進(jìn)文化的文化工程，提高群眾生活水平的經(jīng)濟(jì)工程。社會各界的光芒以扶貧助學(xué)義診捐藥等具體方式，沿線傳遞四面八方的大型公益活動。前言5活動全稱活動全稱2013光芒傳遞橫渡長江大型公益活動活動簡介活動簡介活動簡稱活動簡稱2013光芒傳遞橫渡長江指導(dǎo)單位指導(dǎo)單位承辦單位跨界創(chuàng)新聯(lián)盟承辦單位跨界創(chuàng)新聯(lián)盟 協(xié)辦單位壹基金公益基金會協(xié)辦單位壹基金公益基金會 各級贊助商和媒體機(jī)構(gòu)活動時間活動時間前期啟動：2013年1020月。正式啟動：2013年1120月活動描述活動描述“光芒傳遞橫渡長江大型活動”，是為了弘揚中華民族傳統(tǒng)文化，是為了發(fā)揚民族奮斗拼搏的精神， 而舉行的大型活動活動。 “光芒傳遞橫渡

3、長江大型活動”以創(chuàng)新車輛體驗為主要形式并于沿途舉行各種分項活動。分項活動包括：旅游體驗、扶貧、助學(xué)、義診、義捐、綠化、環(huán)保，以及與此相關(guān)的系列采訪和拍攝活動?；顒又黝}活動主題光芒代表著理想與激情，代表英雄氣概與必勝信念，代表著人心的團(tuán)結(jié)與力量，代表著切實的美好與愿景。“光芒傳遞”活動是本次活動的主題。6活動簡介活動簡介活動規(guī)?；顒右?guī)?！肮饷鬟f橫渡長江” 行程范圍：行經(jīng)3個省份，40余縣，總行程近千公里。參與車輛：活動周期：約一個月。 活動人數(shù)：總參與人數(shù)約300人。分項活動：沿線分項活動共計80余項。分別為駕乘體驗、草根科研主題、扶貧助學(xué)義診、旅游和文化、招商等類別。本次活動將成為歷年來草根

4、跨界聯(lián)盟活動中：規(guī)模最巨、參加人數(shù)最多、覆蓋面最廣、媒體影響力度最大、活動內(nèi)容最豐富、功能最齊全、形式最新穎、價值最突出的大型復(fù)合活動?；顒佑绊懟顒佑绊懠虾颖笔?，河南省湖南省三省內(nèi)外多種新聞媒體優(yōu)勢力量，全力于本次活動的全程宣傳推廣。雅虎、搜狐、百度、土豆、優(yōu)酷等網(wǎng)，也將在宣傳推廣全程，利用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺優(yōu)勢，及時全面有效地參與到此次活動的報道之中。 相關(guān)詳情請點擊連接查詢7組辦機(jī)構(gòu)支持單位承辦單位協(xié)辦單位各招商贊助單位媒體單位光芒活動沿線行經(jīng)省市部分主要媒體、部分國家級媒體、等40家以上的媒體單位。及雅虎、搜狐、百度、土豆、優(yōu)酷等20家以上網(wǎng)絡(luò)媒體8組委會陽光傳遞橫渡長江大型活動組委會組委會

5、名單：組委會主任：組委會副主任：組委會地址：組委會電話：組委會官方網(wǎng)站：9亮點陳述亮點陳述草根主題草根主題公益慈善公益慈善 “陽光傳遞橫渡長江”活動將由大量的有針對性的“公益慈善分項活動”構(gòu)成。包括健康與衛(wèi)生扶貧、助學(xué)興教、文化扶貧、旅游扶貧、科技扶貧、招投商扶貧等。豐富的、多層次的、較長周期的、引起媒體強(qiáng)烈關(guān)注的各項公益慈善分項活動，不但賦予光芒傳遞活動本身良好的社會公益形象，同時也將對活動的潛在招商方及其品牌、產(chǎn)品和服務(wù)等。塑立良好的社會形象。觀念新穎觀念新穎在品牌理念上，”光芒傳遞“與眾多知名品牌均存在著極佳的合作內(nèi)涵與外延?！肮饷鬟f” 的外延廣泛，凡“熱情、英雄、正義、勝利、美好、光

6、明、關(guān)愛、活力、力量”等，均可與“光芒”相搭配。而對于這一切的“傳遞”又體現(xiàn)出一種“團(tuán)結(jié)、齊心、參與、繼承、延續(xù)、傳播、傳達(dá)、推廣”的過程。10亮點陳述亮點陳述媒體效應(yīng)媒體效應(yīng)此次活動的宣傳推廣，有如下優(yōu)勢。媒體陣容強(qiáng)大：涵蓋三省內(nèi)外及相關(guān)國家級媒體單位，包括平面、電視、電臺和網(wǎng)絡(luò)等門類。報道周期長：“光芒傳遞”活動從2013年11月左右的啟動到1月活動全面結(jié)束期間，媒體報道將全程跟進(jìn)。尤其是在活動正式啟動的11月中下旬，屬媒體報道的密集期。報道形式新穎：媒體報道主要將由即時新聞、專題、專欄專版、專題電視片、網(wǎng)絡(luò)新聞及專題等組成。在活動正式啟動期間，還將有全程跟蹤及時報道、觀眾讀者參與互動等形

7、式。社會與商業(yè)效益兼具：上述媒體推廣可按社會效益方式和商業(yè)報道方式進(jìn)行。即可按照協(xié)辦商家之目的和要求，適時地進(jìn)行相關(guān)報道及推廣資料片的制作和投播。 廣告優(yōu)勢廣告優(yōu)勢 “ 光芒傳遞”大型活動的廣告優(yōu)勢主要體現(xiàn)在兩大方面。一是由強(qiáng)大的媒體報道陣容引發(fā)的活動本身及參與商家的社會和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。二是”光芒傳遞“活動本身派生出的廣告機(jī)會。這些廣告機(jī)會體現(xiàn)在光芒傳遞活動車隊的車身廣告、光芒傳遞的各種推廣文案和活動物件上、新聞發(fā)布會等方面。 產(chǎn)業(yè)前景產(chǎn)業(yè)前景“光芒傳遞”活動本身具有極強(qiáng)的延展性。在產(chǎn)業(yè)結(jié)合方面，光芒傳遞活動與汽車、主題公園、文化產(chǎn)品、旅游、商業(yè)活動推廣組織方面，均存在極大的合作嫁接空間。11亮點

8、陳述亮點陳述旅游主題各旅游地穿越活動。沒想好旅游主題各旅游地穿越活動。沒想好創(chuàng)意車輛主題創(chuàng)意車輛主題 “陽光傳遞橫渡長江”千里騎行路”的形式進(jìn)行?；顒佑芍麝犈c分支車隊（可分別冠名或總冠名）組成，行進(jìn)3省，行程千里，耗時近30 余天，車輛主題活動密集。參與人數(shù)眾多。如此規(guī)模的活動將為贊助商家提供廣闊的舞臺。商家的社會形象、社會關(guān)注度、品牌及產(chǎn)品的形象展示，產(chǎn)品性能的檢驗，以及由此活動帶動的商家的服務(wù)理念等，均可從此次活動中獲得巨大的廣告推廣。同時，本次活動強(qiáng)大的資源優(yōu)勢，還將為商家順勢實施相關(guān)營銷經(jīng)營目標(biāo)提供可能?！肮饷鬟f”活動中，所有車輛不僅是作為交通工具，它同時還是廣告載體，運動和生活方式

9、體驗的主要載體。 12草根聯(lián)盟大型活動陽光傳遞橫渡長江冠名贊助商招商案13冠名方式冠名方式陽光傳遞橫渡長江騎行千里 （冠名商企業(yè)或品牌名稱） 冠名權(quán)招商冠名贊助金額冠名贊助金額500萬人民幣資金到位資金到位雙方贊助合同簽訂之日起三日內(nèi)，贊助方向活動組委會支付贊助總金額的80%?；顒诱絾忧耙恢軆?nèi)，支付贊助總金額的20%。招商對象招商對象汽車、金融、醫(yī)藥、通訊、流通、旅游、不動產(chǎn)行業(yè)、能源行業(yè)和煙酒行業(yè)。切入方式切入方式以冠名“光芒傳遞”活動，促進(jìn)商家自身形象提升和公關(guān)、品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的營銷推廣和實質(zhì)性經(jīng)營。招商執(zhí)行招商執(zhí)行“光芒傳遞”活動組委會成立專門的招商執(zhí)行團(tuán)隊，并制定與商家聯(lián)合辦工的

10、機(jī)制，共同保證商家資金的順利運行及各項招商回報目標(biāo)的實施到位。招商說明招商說明“光芒傳遞”活動之冠名權(quán)是貫穿活動全程且獨一的。享有“光芒傳遞”活動冠名權(quán)的商家是本次活動的最大合作方和權(quán)益享有方。14A、分項活動現(xiàn)場類、分項活動現(xiàn)場類（紀(jì)念和文藝活動）廣告載體廣告載體分項活動內(nèi)容分項活動內(nèi)容地點和時段地點和時段備注備注背景板每個城市發(fā)車儀式現(xiàn)場3個新聞發(fā)布會現(xiàn)場河北 河南 湖南?個大型文藝匯演的現(xiàn)場?個研討座談會的現(xiàn)場橫幅?個大型紀(jì)念活動現(xiàn)場?個車輛體驗活動的現(xiàn)場？家沿線入住賓館光芒傳遞活動正式啟動階段總行程約30天。共需入住沿線各地賓館？家。廣告展板？個景點穿越活動的現(xiàn)場3個新聞發(fā)布會成都活動

11、啟動新聞發(fā)布會延安活動結(jié)束新聞發(fā)布會易拉寶位置2個新聞發(fā)布會成都活動啟動新聞發(fā)布會延安活動結(jié)束新聞發(fā)布會？家沿線入住賓館光芒傳遞活動正式啟動階段總行程約30天。共需入住沿線各地賓館？家。冠名贊助商回報清單冠名贊助商回報清單15展示臺3個新聞發(fā)布會現(xiàn)場？個大型文藝匯演的現(xiàn)場？個發(fā)車儀式現(xiàn)場分項活動胸牌3000總?cè)舜蔚墓ぷ魅藛T全程中所有分項活動現(xiàn)場佩戴和散發(fā)空飄3個新聞發(fā)布會現(xiàn)場？個大型文藝匯演的現(xiàn)場？個發(fā)車儀式現(xiàn)場禮儀人員著裝？個發(fā)車儀式現(xiàn)場？個新聞發(fā)布會現(xiàn)場景點穿越活動現(xiàn)場彩旗同上同上冠名贊助商回報清單冠名贊助商回報清單16B、媒體新聞類、媒體新聞類（以下描述針對冠名贊助商。其他級別的招商回報

12、在此基礎(chǔ)上遞減）廣告載體廣告載體采訪單位采訪單位播報次數(shù)和時段播報次數(shù)和時段備注備注網(wǎng)站三省新聞網(wǎng)，及雅虎、搜狐、百度、土豆、優(yōu)酷等20家以上網(wǎng)絡(luò)媒體整合網(wǎng)絡(luò)平臺三省新聞網(wǎng)、及雅虎、搜狐、百度、土豆、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)媒體以文字和多媒體等形式，對活動全程發(fā)布新聞專題報道。以上述兩家主辦單位為基礎(chǔ)的整合網(wǎng)絡(luò)平臺（世界級、全國級、省市地方級華文網(wǎng)站不少于50家）同時參與活動報道。在網(wǎng)絡(luò)報道過程中，冠名商企業(yè)和品牌LOGO、字樣，以及組委會特別鳴謝等信息，以及冠名商廣告內(nèi)容適時播出。TV新聞、專訪國家、省市級和港臺及境外冠名贊助商在光芒傳遞活動總電視報道次數(shù)中，其企業(yè)和品牌LOGO、字樣，以及組委會特別鳴謝

13、等信息不少于100次。同時給予冠名贊助商不少于5次的各種類型的專題采訪時間。采訪設(shè)備貼標(biāo)光芒傳遞攝制組設(shè)備貼標(biāo)沿線60余項采訪活動中，光芒傳遞攝制組的設(shè)備均可出現(xiàn)冠名贊助商企業(yè)和品牌LOGO及字樣活動中專題片重點合作電視臺活動中的專題片不少于5集，在活動和活動之后的投播過程中，片頭片尾均出現(xiàn)冠名贊助商企業(yè)和品牌LOGO及字樣，同時組委會特別鳴謝。至少兩次專題片投播過程中，插播冠名贊助商廣告。平面媒體報道國家、省市級和港臺及境外冠名贊助商在光芒傳遞活動總平面媒體報道次數(shù)中，其企業(yè)和品牌LOGO、字樣，以及組委會特別鳴謝等信息不少于200次。同時給予冠名贊助商不少于10次的各種類型的專題采訪及軟性

14、廣告版面。電臺國家和省級電臺冠名贊助商在光芒傳遞活動總電臺報道次數(shù)中，其企業(yè)和品牌LOGO、字樣，以及組委會特別鳴謝等信息不少于100次。同時給予冠名贊助商不少于10次的各種類型的專題采訪及軟性廣告時間。冠名贊助商回報清單冠名贊助商回報清單17媒體清單列表媒體清單列表全國級省、市級港澳臺及境外TV中央1、2、7、9江西、福建、浙江、湖南、廣東、廣西、貴州、云南、重慶、四川、甘肅、陜西、河北、河南、湖北、安徽。光芒傳遞活動行經(jīng)3省之省市級電視臺各一家鳳凰衛(wèi)視新聞臺報紙新華社人民日報解放軍報人民日報海外版光明日報中國青年報南方周末中國旅游報沿途各省、市縣級報紙媒大公報網(wǎng)絡(luò)上述3省市主力網(wǎng)站各一。及

15、沿途各網(wǎng)絡(luò)媒體鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)電臺中央人民電臺其他冠名贊助商全國級媒體全國級媒體電視臺2家平面媒體10家網(wǎng)絡(luò)媒體5家電臺媒體1家省級媒體省級媒體電視臺1家平面2家網(wǎng)絡(luò)1家至少3個行經(jīng)省市級媒體市級媒體電視臺1家平面1家網(wǎng)絡(luò)1家至少10個城市港澳臺及境外媒體港澳臺及境外媒體至少3家合計94家媒體總報道次數(shù)188條冠名贊助商媒體回報之投播計劃冠名贊助商媒體回報之投播計劃冠名贊助商回報清單冠名贊助商回報清單18C、權(quán)益回報類、權(quán)益回報類廣告載體廣告載體出席場所出席場所規(guī)格規(guī)格備注備注列席嘉賓部分分項活動現(xiàn)場冠名贊助商均可指派其代表全程列席主持人部分分項活動現(xiàn)場冠名贊助商均可指派其代表參與致詞嘉賓部分分項活

16、動現(xiàn)場冠名贊助商均可指派其代表參與捐贈嘉賓相關(guān)分項活動現(xiàn)場冠名贊助商均可指派其代表參與冠名全稱冠名使用權(quán)冠名贊助商或冠名贊助商指定的品牌獲得“陽光傳遞橫渡長江騎行千里”活動唯一指定贊助商”稱號和證書?；顒訕?biāo)識冠名贊助商之產(chǎn)品自動獲得本次活動指定產(chǎn)品稱號贊助商獲準(zhǔn)在其廣告宣傳及產(chǎn)品包裝上使用“2陽光傳遞橫渡長江騎行千里”的標(biāo)志，并可注明“陽光傳遞橫渡長江騎行千里唯一指定”字樣，有效期一年。與光芒傳遞后期合作的優(yōu)先益后期合作之中光芒傳遞大型活動的可持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展空間巨大。冠名贊助商享有與光芒傳遞活動會在后期合作過程中的優(yōu)先權(quán)益。D、統(tǒng)一全程類、統(tǒng)一全程類廣告載體廣告載體備注備注胸牌帽徽活動期

17、間，所有活動參與人員及工作人員胸牌帽徽均出現(xiàn)冠名商企業(yè)和品牌LOGO、字樣著裝活動期間，所有活動參與人員及工作人員著裝均出現(xiàn)冠名商企業(yè)和品牌LOGO、字樣車身廣告除車身廣告主位置為組很會和冠名贊助商共享外，其他位置的廣告收入亦可由組委會和冠名贊助商共商。行程書全部行程書中均刊載冠名商企業(yè)和品牌LOGO、字樣，以及組委會特別鳴謝等信息宣傳冊全部行宣傳冊均刊載冠名商企業(yè)和品牌LOGO、字樣，以及組委會特別鳴謝等信息海報同上易拉寶同上水牌沿途入住賓館的水牌位置均出現(xiàn)冠名商企業(yè)和品牌的LOGO、字樣電子顯示屏沿途入住賓館的電子迎賓屏均出現(xiàn)冠名商企業(yè)和品牌LOGO、字樣冠名贊助商回報清單冠名贊助商回報清

18、單19E、后續(xù)回報類、后續(xù)回報類廣告載體廣告載體刊播形式刊播形式發(fā)行量發(fā)行量備注備注總專題片片頭或片尾字幕。以及總專題片投播期間，冠名贊助商的廣告片優(yōu)惠播出。擬為70集，擬在全國范圍內(nèi)100家電視臺播出。包括全國、省、市電視臺。周期1-3年。此類回報還包括向冠名贊助商免費贈送。圖書圖書版權(quán)頁及封二、三、四位置，均出現(xiàn)冠名贊助商企業(yè)或品牌、字樣和組委會特別鳴謝。計劃活動結(jié)束后出版大型畫冊十萬冊。面向全國征訂發(fā)行。紀(jì)念光碟紀(jì)念章光碟封套封面及內(nèi)容均出現(xiàn)冠名贊助商企業(yè)或品牌、字樣。同時可搭配冠名贊助商之廣告宣傳碟進(jìn)行配搭發(fā)行和贈送精美高品格的紀(jì)念章將以光芒傳遞和冠名贊助商為內(nèi)容制作。總制作量1000

19、0套。面向全國發(fā)行和贈送紀(jì)念章制作10000枚，面向活動沿線發(fā)放。同時贈獻(xiàn)贊助商家活動紀(jì)念品禮品精裝酒、及精美此次路線全圖（地圖）的封盒或內(nèi)部，均出現(xiàn)冠名贊助商企業(yè)或品牌、字樣。酒品總制作量1000份，地圖10000份。F、冠名贊助商特別指定的回報類、冠名贊助商特別指定的回報類類別類別實施方式實施方式備注備注基于產(chǎn)品的專題片尋求冠名贊助商之品牌形象或產(chǎn)品性能與本次活動的結(jié)合點，以電視專題片的形式，對此進(jìn)行專門的記載和加工。此類專題片可用于冠名贊助商的經(jīng)營推廣之中。基于公關(guān)和客戶維系的特別活動基于冠名贊助商之需要，從各分項活動選擇部分項目，與冠名贊助商之公關(guān)、客戶維系、團(tuán)隊和企業(yè)文化建設(shè)等相結(jié)合

20、?；诿赓M參與活動體驗的名額免費提供一定名額供冠名贊助商參與體驗光芒傳遞活動。冠名贊助商回報清單冠名贊助商回報清單20光芒傳遞活動回報類別光芒傳遞活動回報類別內(nèi)容描述內(nèi)容描述公關(guān)和廣告效應(yīng)量化評公關(guān)和廣告效應(yīng)量化評估估總計總計分類活動現(xiàn)場類光芒傳遞活動過程中，幾十項分項活動現(xiàn)場的廣告200萬回報總額1350萬。實際投入500萬。媒體新聞回報類光芒傳遞全程媒體報道中的新聞報道300萬權(quán)益回報類贊助商所榮稱號榮譽(yù)以及這些在銷售推廣中的應(yīng)用50萬統(tǒng)一全程廣告類光芒傳遞全程近千公里過程中，以車身、服裝等為主的流動廣告300萬后續(xù)回報類光芒傳遞活動專題電視片片頭片尾以及圖書畫冊紀(jì)念光碟內(nèi)的廣告300萬贊助商特別指定之回報光芒傳遞活動中贊助商產(chǎn)品展示電視片基于贊助商設(shè)計的商業(yè)公關(guān)活動贊助商享受參與活動的名額200萬冠名贊助商回報評估冠名贊助商回報評估21草根聯(lián)盟大型活動陽光傳遞橫渡長江騎行千里協(xié)辦贊助商招商案22協(xié)辦贊助招商協(xié)辦贊助金額協(xié)辦贊助金額300萬人民幣資金到位資金到位在簽訂正式合作協(xié)議后三日內(nèi)支付協(xié)辦贊助費總額的80%?；顒诱絾忧爸?/p>