網(wǎng)站整體規(guī)劃過程中的SEO定位和SEO優(yōu)化策略

1、網(wǎng)站整體規(guī)劃過程中的SEO定位和SEO優(yōu)化策略收藏到：0時間：2012-09-29文章來源：馬海祥博客訪問次數(shù)：641真正的SEO是通過采用易于搜索引擎檢索的合理手段，在網(wǎng)站規(guī)劃，制作，推廣等環(huán)節(jié)貫穿SEO的思維，使網(wǎng)站對用戶和搜索引擎更友好（Search Engine Friendly），從而通過自然搜索，低成本的引入流量并轉(zhuǎn)化為銷量。負責(zé)任的搜索引擎優(yōu)化是一種搜索引擎營銷（SEM）指導(dǎo)思想，將SEO視為一種營銷手段。而不僅僅是對搜索引擎的排名，排名只是爭取流量的手段之一，目標(biāo)是流量。我們最終目的是銷量的轉(zhuǎn)化，因此一定要清晰分辨手段和目標(biāo)，而且無論是那一種優(yōu)化策略，都是必須爭取最高的頁面曝光

2、和流量轉(zhuǎn)化。一、網(wǎng)站SEO定位搜索引擎優(yōu)化工作貫穿網(wǎng)站策劃、建設(shè)、維護全過程的每個環(huán)節(jié)，值得網(wǎng)站設(shè)計、開發(fā)和推廣的每個參與人員和角色了解其自身職責(zé)對于SEO效果的意義。優(yōu)化良好的網(wǎng)站，從搜索引擎來的流量將會有很大的提高，不過這僅僅是能帶來用戶，而真正能夠留住用戶的是網(wǎng)站的內(nèi)容。所以搜索引擎優(yōu)化僅僅輔助手段，在網(wǎng)站建設(shè)的過程中仍然要將大部分精力放著網(wǎng)站內(nèi)容的完善上。接下來就需要我們根據(jù)SEO的一些理論和經(jīng)驗性判斷來梳理一下我們做SEO基本流程和優(yōu)化目標(biāo)定位，排除在SEO過程中的一些困惑，樹立SEO效果檢測的標(biāo)準。在了解了SEO所有段之后，是不是所有方法我們都用，各種手段使用的力度如何，在整體SE

3、O過程中所占的比重如何，哪種手段先用？哪些手段后用？或者哪些手段是必須同事結(jié)合用？這些問題在籠統(tǒng)的回答，是沒有一個比較合適的答案，要想有一個比較理想的答案和相對合理的優(yōu)化計劃，那么，首先我們得確定SEO的目標(biāo)和定位，在一個特定的目標(biāo)和定位的框架下，才能更有計劃的使用一些SEO手段對網(wǎng)站進行有計劃有步驟的優(yōu)化和關(guān)鍵詞提升（具體可查看馬海祥博客的新網(wǎng)站該如何精準定位關(guān)鍵詞相關(guān)介紹）。通常馬海祥會根據(jù)SEO的目標(biāo)大體上分為企業(yè)推廣站和大型商務(wù)站，根據(jù)這兩者的定位，SEO是有著孑然不同的側(cè)重點和執(zhí)行手段，以及驗證標(biāo)準。簡單的說，企業(yè)推廣站大多以關(guān)鍵詞為核心重點手段，主要目的是通過企業(yè)相關(guān)的特定關(guān)鍵詞，

4、獲取一個相對滿意的排名，從而達到企業(yè)宣傳推廣的作用。而大型商務(wù)網(wǎng)站，則一般以流量提升作為檢測標(biāo)準，從而關(guān)鍵詞就不能成為大型商務(wù)網(wǎng)站的主導(dǎo)手段。商務(wù)網(wǎng)站的最終目的是要完成銷售，從互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的定律“流量篩選客戶完成銷售”以“大眾推廣，重點培養(yǎng)”為主要營銷理念。有流量不一定盈利，沒流量一定無法盈利“流量=價值”是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中一個恒等式。因此，馬海祥覺得流量已成為大型商務(wù)網(wǎng)站認可為盈利的必要條件（具體可查看馬海祥博客的深度解析網(wǎng)站三大流量來源及相關(guān)影響因素相關(guān)介紹）。二、SEO優(yōu)化的具體流程和策略確定了網(wǎng)站的定位和SEO的目標(biāo)，接下來的工作我們得迅速的篩選SEO的手段。從理論上看，SEO的技巧和手段就

5、只有那么幾種，隨著搜索引擎技術(shù)的提升和搜索引擎內(nèi)部規(guī)則的差異和變動，SEO的最佳效果的體現(xiàn)也就是在一些基本的SEO手段上做一個排隊和調(diào)整。所謂“運用之妙，存乎一心”沒有絕對理論化和教條化的SEO，因為SEO只是一個營銷手段，不是一個技術(shù)公式。但凡是營銷手段，都是在變中求勝，因此，馬海祥建議大家對不同的網(wǎng)站采用不用的流程，并且配合不同的措施組合方案。在第一步的過程中，我們確定了網(wǎng)站的SEO定位，那么我們就得圍繞我們目標(biāo)利用一切合理手段巧妙的配合達到一個最佳優(yōu)化效果，而不是對著一個部位使蠻勁，對著一個部位窮追猛打，一方面來看，會遇到發(fā)展瓶頸，導(dǎo)致用力不見效，另一方面來看，專注一個方面容易給人有“過

6、度優(yōu)化”的嫌疑，從搜索引擎來看就有極大的打入作弊“黑名單”的可能。因此，在SEO的過程中，手段的篩選和組合是非常有學(xué)問和技巧（具體可查看馬海祥博客的關(guān)于網(wǎng)站SEO優(yōu)化的20個熱點問答相關(guān)介紹），當(dāng)然也貫穿著SEOer們對規(guī)律的全面認識以及通過規(guī)律做出的預(yù)見性判斷。這里馬海祥就重點描述一下大型商務(wù)網(wǎng)站的整體SEO思路和流程步驟，并在各個流程步驟中看待SEO的相關(guān)手段：1、爭取海量的頁面收錄這是是大型商務(wù)網(wǎng)站的一個必經(jīng)之路，通過海量的頁面收錄，可以再搜索引擎的索引記錄中擴散關(guān)鍵詞的覆蓋量，從而達到再搜索引擎爭取到較高的頁面曝光幾率（具體可查看馬海祥博客的網(wǎng)站收錄量對于網(wǎng)站排名的影響作用相關(guān)介紹）。

7、當(dāng)頁面覆蓋量到達一定程度，再審視網(wǎng)站的關(guān)鍵詞流量，會發(fā)現(xiàn)成千上萬的生僻關(guān)鍵詞和一些特殊目標(biāo)的高級搜索直達網(wǎng)站各個頁面。雖然這些詞語的單個流量，不如一個熱門關(guān)鍵詞，但是，成千上萬的集合就不是一個熱門關(guān)鍵詞所能媲美的。舉一個簡單的例子：如某熱門“存儲過程翻頁”（該關(guān)鍵詞一度成為google日流量百萬級關(guān)鍵詞）的日搜索量為100萬，那么，結(jié)果中出現(xiàn)自己網(wǎng)站的幾率有多高？持續(xù)好排名的時間有多久？這些折扣一打下來，給網(wǎng)站帶來流量能有多少？這里我們姑且算它能全額帶來流量100萬（實際是絕對不可能），那么，我們知道除了這幾個熱門關(guān)鍵詞以外的詞語在搜索引擎的關(guān)鍵詞搜索總量有多大嗎？據(jù)馬海祥博客的不完全統(tǒng)計go

8、ogle的日請求量約為3億，關(guān)鍵詞處理量約為1.5億。百萬以上的熱門關(guān)鍵詞再分化到具體行業(yè)內(nèi)每天不過3，5個，寥寥無幾。所以，爭取海量的頁面收錄就是盡可能的在熱門關(guān)鍵詞結(jié)果中出現(xiàn)的同時，盡量讓自己的網(wǎng)站頁面在剩下上億的關(guān)鍵詞中盡可能的出現(xiàn)一次（在生僻關(guān)鍵詞中出現(xiàn)的結(jié)果，一般排到第一頁甚至是前5名是很容易做到，而且容易保持），這樣我們以1000次曝光換1次流量進入，那么，我們可以計算一下我們的流量是什么樣的增長方式？對于如何爭取海量的頁面收錄？馬海祥總結(jié)了以下幾個具體方式：、Url策略Url策略是爭取海量頁面收錄的第一步，希望被收錄，就必須有友好的Url，這個是被業(yè)內(nèi)普遍認可的。、首頁內(nèi)容曝光首

9、頁內(nèi)容曝光主要是給哪些無定期內(nèi)容更新的網(wǎng)站用，必須主動將自己的網(wǎng)站公共內(nèi)同用一定的技術(shù)手段實現(xiàn)在首頁的鏈接輪播展示，一般周期以12天即可，這樣可以主動引導(dǎo)搜索引擎深處收錄網(wǎng)站內(nèi)容，當(dāng)然，加大文章收錄的方法還有很多（具體可查看馬海祥博客的如何解決網(wǎng)站文章內(nèi)容不收錄的問題相關(guān)介紹），在此，我就不一一介紹了。、站點地圖站點地圖是用存文本的，結(jié)構(gòu)化的頁面來羅列網(wǎng)站的主要導(dǎo)航，和有一定更新頻率的內(nèi)容列表，供搜索引擎定期檢索數(shù)據(jù)，也可以將強烈要求搜索引擎收錄的頁面寫在其中（框架頁內(nèi)容也可以這樣做，當(dāng)不得不使用框架的時候，這個方法將很好的引導(dǎo)框架頁面的收錄）。另外，還有幾個輔助方式，自然不適合所有的網(wǎng)站，但

10、是我們可以作為可選手段來了解：、海量快速的內(nèi)容更新來挾持搜索引擎一般成立初期的網(wǎng)站和一些網(wǎng)絡(luò)公司比較通用而且見效塊的手段，就是通過海量快速的內(nèi)容更新來挾持搜索引擎（該手段永遠不會在作弊手段之列）?？赏ㄟ^人工，或者是程序智能方式來對網(wǎng)站的內(nèi)容進行跟蹤性的更新，為自己的網(wǎng)站瞄準行業(yè)有用信息，納為己用。該動作只要被搜索引擎察覺到更新，并堅持13周搜索引擎就會調(diào)整對網(wǎng)站的根新頻率（有過實際的操作試驗）然后持續(xù)快速的調(diào)整收錄，短期內(nèi)可以在搜索引擎內(nèi)部達到一個較高的覆蓋量。、Url升級翻新改方式是通過更新網(wǎng)站的Url規(guī)則和策略來讓搜索引擎再次關(guān)注Url的更新，但是前提是啟用新的Url規(guī)則的同時，必須確保原

11、url規(guī)則的有效和頁面的有效。偶爾使用該方式效果頗佳，可以短期內(nèi)使收錄量翻倍（具體可查看馬海祥博客的巧用nofollow和tags讓收錄暴漲相關(guān)介紹）。爭取海量的頁面收錄方式根據(jù)以往搜索引擎的實際開發(fā)經(jīng)歷和基礎(chǔ)算法得出的結(jié)論性判斷是效果最佳的并有長效性的方式，也是眾多低成本seoer普遍認可的方式。不過，馬海祥建議大家不到萬不得以，不建議經(jīng)常使用該方式，以免被懲罰。2、重點關(guān)鍵詞推動這里強調(diào)的是一個重點關(guān)鍵詞推動的概念，并不是把關(guān)鍵詞作為核心優(yōu)化手段。當(dāng)做好第一步工作，頁面覆蓋量達到了一定規(guī)模，再來做想做的關(guān)鍵詞就容易得多，可以達到事半功倍的效果。再高覆蓋量的基礎(chǔ)上，我們適時調(diào)整網(wǎng)站，也一些頁

12、面的關(guān)鍵詞取向，可以靈活的，季節(jié)性的通過熱門關(guān)鍵詞為我們帶來想要的流量。流量再如何轉(zhuǎn)化為銷量，這就是我們的市場營銷策略了，對此，馬海祥總結(jié)了以下2個具體做法：、再網(wǎng)站的入口關(guān)鍵詞中做數(shù)據(jù)統(tǒng)計和調(diào)研，根據(jù)搜索引擎的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)結(jié)合做未來關(guān)鍵詞預(yù)測該工作至少要提前23周預(yù)測到未來的關(guān)鍵詞動向，然后及時的調(diào)整頁面內(nèi)容的關(guān)鍵詞（盡量保證關(guān)聯(lián)的原則），之后的工作一定得檢索關(guān)鍵詞調(diào)整的頁面是否已經(jīng)被收錄否則該工作無意義（關(guān)鍵詞的及時調(diào)整需要CMS在管理上的良好支持）。、做好站內(nèi)關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)鏈接對于網(wǎng)站的關(guān)聯(lián)鏈接大家一定不陌生，在一些網(wǎng)站的內(nèi)容中，會發(fā)現(xiàn)有某些詞語帶鏈接可以點擊的，并進入到相關(guān)頁面，這就是所謂

13、的關(guān)鍵詞鏈接，是大型網(wǎng)站都必須完善的（具體可查看馬海祥博客的如何做好網(wǎng)站內(nèi)鏈SEO優(yōu)化相關(guān)介紹）。比如：馬海祥SEO博客的頁面，出現(xiàn)一些SEO的術(shù)語，然后對這些數(shù)據(jù)做相關(guān)的解釋，進入到專題或者其他類似的相關(guān)頁，這樣做不但加強的站內(nèi)鏈接的貫穿，強調(diào)的關(guān)鍵詞的鏈接可以提高搜索的權(quán)重，對于用戶來說也是很方便的事情。3、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化前面兩步工作做好了，相信網(wǎng)站已經(jīng)可以通過自然搜索帶來相當(dāng)穩(wěn)定的流量了，如何留住流量，如何通過較好的IP訪客流量再轉(zhuǎn)化一下提升PV流量，就是這個階段不得不考慮的問題。如果說前面的工作更多的是為了給搜索引擎看，那么，從現(xiàn)在開始后面的工作更多的將是以人為中心，為用戶而做，同時兼顧

14、搜索引擎。對此，馬海祥對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化總結(jié)了以下4個必須的工作：、導(dǎo)航結(jié)構(gòu)優(yōu)化導(dǎo)航結(jié)構(gòu)的優(yōu)化的原則不僅僅是要對人的交互友好，同時必須滿足和搜索引擎的溝通無障礙，優(yōu)秀的導(dǎo)航的結(jié)構(gòu)將可以引導(dǎo)用戶在網(wǎng)站上做更多的事情，如：閱讀，學(xué)習(xí)，咨詢，購物，這一切都建立在網(wǎng)站有良好的導(dǎo)航的系統(tǒng)（具體可查看馬海祥博客的網(wǎng)站導(dǎo)航的優(yōu)化方法和設(shè)置技巧相關(guān)介紹），讓用戶能在茫然的時候進入任何的位置，在逐步清晰思路的時候找到想要的內(nèi)容，在建立一定的信任基礎(chǔ)后他可以了解到網(wǎng)站的產(chǎn)品?？偟膩碚f，導(dǎo)航結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目的就是要讓用戶在適當(dāng)?shù)臅r候可以做想做的事情。、內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化內(nèi)容優(yōu)化也是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的一個重要內(nèi)容，如何展示網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容

15、，哪些內(nèi)容要提到網(wǎng)站首頁來展示，哪些繁瑣的內(nèi)容需要區(qū)域概括化展示，哪些內(nèi)容可以回歸導(dǎo)航，這些都是內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化的工作。通常內(nèi)容安排應(yīng)注意以下幾個原則和規(guī)律：a、更新頻率較快的那同盡量提升到首頁展示區(qū)塊。b、用戶關(guān)注的內(nèi)容提升首頁展示。c、容易形成行業(yè)權(quán)威氣氛的內(nèi)容提升到首頁顯示。d、約定性習(xí)慣性內(nèi)容盡量導(dǎo)航歸屬。e、功能性業(yè)務(wù)內(nèi)容盡量導(dǎo)航歸屬（含按鈕工具導(dǎo)航）。f、FAQ或類似客服內(nèi)容集中導(dǎo)航歸屬化。、業(yè)務(wù)架構(gòu)優(yōu)化業(yè)務(wù)架構(gòu)優(yōu)化主要是根據(jù)網(wǎng)站的業(yè)務(wù)功能，業(yè)務(wù)定位等將網(wǎng)站的業(yè)務(wù)流等做一些功能性和用戶關(guān)聯(lián)性開發(fā)。該內(nèi)容涉及到市場營銷，企業(yè)業(yè)務(wù)和SEO相關(guān)問題，這里不展開闡述，有興趣的可以看下企業(yè)網(wǎng)站營

16、銷如何才能走出seo誤區(qū)一文，這里只是強調(diào)SEO的綜合性該動作貫穿著SEO思維將對搜索引擎營銷起著推進作用。、技術(shù)架構(gòu)優(yōu)化技術(shù)架構(gòu)的優(yōu)化是SEO底層工作的一個重點工作了，良好的技術(shù)架構(gòu)將使整個網(wǎng)站從先天上具備良好的搜索引擎友好度?；谝粋€優(yōu)異構(gòu)架的網(wǎng)站系統(tǒng)，即使不做附加的基礎(chǔ)優(yōu)化，如：url優(yōu)化，站內(nèi)鏈接優(yōu)化等，都可以在搜索引擎看到優(yōu)異的表現(xiàn)，這時可以專注的做好基于業(yè)務(wù)的優(yōu)化。做好以上種種工作，那么我們的網(wǎng)站應(yīng)該在匹配自己的財力和人力前提下已經(jīng)成為了一個事實上的“大站”，大站的界定通常以知名度，IP流量，PV量，排名等為主要數(shù)據(jù)參考，隨之提升的盈利能力當(dāng)然是大站必然的衡量標(biāo)準。按規(guī)范走完本章的

17、優(yōu)化流程，目錄結(jié)構(gòu)、url問題、導(dǎo)航結(jié)構(gòu)、框架、圖像、表格、頁面代碼減肥等一些基礎(chǔ)問題都迎刃而解。因此大型商務(wù)網(wǎng)站盡量按照該流程來做優(yōu)化將可以節(jié)約時間和人力成本，將一些棘手的明顯問題都融入在流程中逐步解決了。三、利用一些輔助手段讓網(wǎng)站更容易被訪問這里所說到的一些輔助手段當(dāng)然是對網(wǎng)站的流量提升，對SEO的優(yōu)化推進是有益無害的，比如：1、站外鏈接的建立，主要是友情鏈接，軟文鏈接等。2、關(guān)鍵詞密度和關(guān)鍵詞分布的研究規(guī)劃。3、通過微博微信等社會化營銷平臺導(dǎo)入流量。4、通過郵件營銷、流量交換等推廣技巧臺導(dǎo)入流量。5、通過qq群、yy群等即時通訊設(shè)備引入流量（具體的方法還有很多，有興趣的朋友可以看下馬海祥博客的網(wǎng)絡(luò)推廣的方法技巧有哪些相關(guān)介紹，在此，我就不一一列舉了）。這一步的工作做好之后，網(wǎng)站的整體效果應(yīng)該是相當(dāng)不錯了，該工作基本只是算一個錦上添花的工作了，在可及的范圍內(nèi)可以做適當(dāng)?shù)墓ぷ鳎煌扑]投入太多精力。當(dāng)然，對于一些推廣用途的企業(yè)站來說，該工作的地位就不同了，并且還可以擴展一些內(nèi)容策劃，業(yè)務(wù)規(guī)劃，技術(shù)構(gòu)架，界面結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)維護等幾個方面，對