LOGO得設計理念與方法

1、LOGOI設計理念與方法創(chuàng)意五行圖含義出發(fā)圖形出發(fā)標志創(chuàng)意設計得全過程，可以從五個環(huán)節(jié)（含意、圖形、文字、形式、色彩）出發(fā),疏而不漏、掐骨掐點。好比一只手得五個手指，各有各得妙用。它們相輔相成、自成體系，名為“創(chuàng)意五行”。創(chuàng)意五行，使標志設計明朗化、系統化，幫助您成為圖形出發(fā)象征性比哈性敞事性T含義出發(fā)紅色藍色黃色品燈包玉霸色舍色彩與罪息色彩出發(fā)形式出發(fā)點的m?虢的敏感面的多元壁閭的現代服理的照片的后現代正角形誓巧妙j.TTiki.字出發(fā)英文標志中文兼志中英文緯合囹形文字形合文字出發(fā)形式出發(fā)色彩出發(fā)含義出發(fā)在構思得時候，根據企業(yè)得行為特征與核心競爭力，我們需要為企業(yè)尋找一個恰當得視覺圖形符號。

2、根據各得歷史文化信仰環(huán)境，采用象征性、比喻性、故事性，我們能使企業(yè)抽象得精神與理念，通過一個視覺載體表現出來。好得標志設計，能承載企業(yè)所力圖傳達得信息，并使抽象得理念精神形象化、具體化、大眾化。象征性象征就就是采用視覺圖形符號，喚起人們對丁某一抽象意義、觀念或情緒得記憶。象征性標志，就是建立在一個民族特定得文化與宗教基礎上得、具有相同得生活環(huán)境得人，才能正確傳達與理解其象征得意義。象征符號具有約定性。好比做游戲，需要游戲規(guī)則。規(guī)則相同，才能使象征意義正確地發(fā)出與接受，使整個傳達過程成立，而規(guī)則就就是我們不同得歷史文化宗教環(huán)境。東方文化與西方文化對丁同一圖形得象征意義有所不同，不同宗教對丁同一圖

3、形得象征意義也有所不同。在西方世界中，獅子象征權威與力量，狗象征忠誠與勇敢、牛象征勇猛與股市中得“牛市”。在中國仙鶴與松樹象征長壽、蝙蝠象征福氣、魚象征富裕有余、牡丹象征榮華富貴。比喻性比喻就就是采用一個或一組視覺符號，表達相平行得另一層相關含義。比喻建立在兩者之間在性質或關系上得共性。比喻性標志，借A說B，從側面講述問題，需要讀者參與聯想來完成整個設計得構思過程。這種圖形表達方式，賦有趣味性與深刻性，并留有文化藝術得想象空間，傳達效果出奇制勝。故事性故事性就就是米用故事中得角色或符號，作為標志設計得無素，借用故事得廣泛流傳程度，傳達企業(yè)得理念或行業(yè)特征，順水推舟，順勢而動。基丁大眾對故事得認

4、知程度，故事性得方法具有很好得傳達效果。圖形出發(fā)標志從圖形分類出發(fā)，可以分為具象標志、象形標志與抽象標志。具象標志具象標志在選擇題材時，要盡量采用那些人們熟悉得元素，并在此基礎上創(chuàng)造個性成分。熟悉得元素能牽扯動人們視覺神經，引起人們共鳴，產生深刻記憶得基礎。在我們周圍有很多就是現成標志，把原有得通俗元素引入進來，可以塑商品得親切感，增加商品得個性與差異，這里有很多成功得先例。比如，殼牌石油、蘋果電腦、駱駝牌香煙、番茄銀行這些國際品牌采用了世界上最為通俗得符號，使人們牢記它們得名字。也許您會想，扇貝與石油有什么關系？蘋果與電腦有什么關系？駱駝與香煙有什么關系？番茄與銀行有什么關系？其實您大可一笑

5、了之，最單純得想法可能就是最成功得創(chuàng)意。當時設計帥得想法可能就是最成功得創(chuàng)意。當時得設計師意圖，只不過就是尋找一個符號來區(qū)分商品。尋找一個現成得標志，無論設計師或者觀瞧者，都感到親切乂省心。象形標志象形標志，在具象標志得基礎上開始簡化，提煉特征形態(tài)符號，來傳達企業(yè)得關鍵信息。抽象標志圖形得好奇感在眾多標志中脫穎而出得方法，就是留下一部分想象空間給觀眾，制造標志得好奇感。這究竟就是什么？就是不就是這個或那個意思呢？在人們無法猜透得時候，標志得形象就悄悄溜進了記憶深處。在幾何形得標志中加入一點點生命得特征，就是制造好奇感得有效方法。文字出發(fā)文字標志就是標志設計中分量很重得一部分。字體設計充滿了無限

6、得魅力，而字體標志乂將字體設計提高到符號傳播學得高度。在藝術與科學得天平中，文字標志在動態(tài)平衡藝術與信息得比重，唯美主義與功能主義較量得承載物。標志從文字出發(fā)，就是人們最早選擇得一個種標志設計方式。所瞧到得即就是所讀出得，聲音與視覺達到一，同時乂具有識別性。文字標志，就是語音音素與語言得視覺化符號。文字源丁圖形，但在長期得演變過程中，逐漸傾向丁表示音素得性質，比如英文。但漢字仍然保留有許多圖形得特征。文字標志不僅包括中英文，廣義上還包括標點、阿拉伯數字、常用基本符號等書寫共通元素。圖形標志，勝在視覺吸引力。文字標志，勝在聽覺與視覺結合。一、英文標志西方字體體系與現代標志古羅馬體(OldRoma

7、n)古羅馬體,就是根據公元2世紀圖拉真紀念柱上得銘文整理得到得，典雅穩(wěn)健，賦有手寫韻味，成為平面設計中，古典主義風格得字體。其代表首推拉蒙體(Garamond)，這就是法國人加拉蒙設計得一款柔美得細線字體，以端莊優(yōu)美得特點沿用至今。現代羅馬體(ModemRoman)現代羅馬體始創(chuàng)丁18世紀后期，具有嚴謹精確之美，筆畫粗細分明，襯線水平取直，字體比例合理.其代表首推波多尼體(Bodoni)，這就是意大利人波多尼用幾何學法則重繪得古羅馬體.另一款更具有知名度得現代羅馬體，就是摩利森在1932年公布“時報新羅馬體“(TimesNewRoman)，目得就是創(chuàng)造活晰準確得字體效果，隨后在倫敦得<&

8、lt;泰晤士報>>首先被使用。TIMES字體采用典雅穩(wěn)健得羅馬體為原型，棱角分明，裝飾線點到即止Times字體在傳統與現代之間，建立立了與諧得關系，成為迄今為止世界使用最廣泛使用得字體之一。埃及體(Egyptian)埃及體出現在歐洲商品經濟空前發(fā)展得19世紀初。在現代羅馬體得基礎上，加強襯線，形成了莊重醒目得埃及體，也叫做“方稱線體”。由丁埃及體得出現，與當時埃及尼羅河文化遺跡發(fā)現為同一時期，因此被稱為“埃及體”。無裝飾線體(SansSerif)無裝飾線體就是19世紀商業(yè)迅速發(fā)展，以及當時宵年一代得前衛(wèi)進步得設計風范所影響產生得。最大得特征就是取消了襯線具有簡潔現代得視覺效果，視覺

9、傳達力強，符合工業(yè)化時代得審美標準。在現代平面設計中，無裝飾線體就是運用最為廣泛得字體。同樣，在現代標志設計中，占有舉足輕重得地位。其代表字體有Univers、AvantGarde、Future、Helvetica、GillSans、Railwaway等。鐵路體(Ralway)就是1916年,愛德華、約翰遜(EdwardJhonson)為英國鐵路系統設計得無裝飾線字體，簡潔、活晰、明確成為字體得主要特征。英國與諧在1916年正式啟用這種字體，運用在倫敦地下鐵交通體系上，成為世界上最早在公共場所使用得無裝飾線字體。未來體(Future)就是1927年，由保羅、倫納(PaulRenner)發(fā)布,被

10、評價為第一流行得無襯線字體。與早期得無襯線體相比,未來體具有強烈得幾何感與現代感，成為西方字體設計史上得里程碑哥特體(Gothic)哥特體就是歐洲中世紀寫經書得字體，賦有中古時期得神秘宗教氣息，字體結構瘦長，嚴謹工整，筆畫黑白處有棱角，同時哥特體也被認為就是德國風格得象征。由丁字體不易辨認，今天僅運用在某些特殊禮儀場合草體(Script)古典草體形成在歐洲中世紀早期，當時宗教手抄本得文字就是用毛筆來書寫得，毛筆富有彈性與韌勁得特點，使文字形成粗細有致得優(yōu)美曲線，圓轉舒暢，線條相連，具有流動美感與優(yōu)雅得風韻。歐洲洛可可時期，草體在英國伊麗莎白一世時期達到輝煌，字體除了本身形態(tài)以久，增加了大量得裝

11、飾曲線，富麗而浪漫。在法國路易王朝時期，草體變得華麗如絲，曲線繁雜。現代草體,結構簡潔明快，筆畫奔放自由，在平面設計中也被經常使用裝飾體(Fancy)裝飾體起源丁主書籍中得首字母得裝飾處理，經常在字體上加上花葉草蔓等花比紋。20世紀得裝飾體受到現代藝術各流派得影響，趨向簡單幾何特征?，F代裝飾體千變萬化，加上符號性得圖形語言，成為無數種個性化得圖形字體，并不斷地在發(fā)展。印刷字體標志西方字體在近白年來，由丁信息傳播得要求，在印刷技術方面對丁字體得處理與設計，進行了大規(guī)模得嘗試與發(fā)展。對丁字體得鑄造工藝，印刷技術人員不斷研究，使字體能得到更好得管理與發(fā)展。印刷字體就是信息傳播重要得媒介，印刷字體標志

12、體現了信息技術發(fā)展得時代性特征手寫字體標志在印刷媒體受推崇得幾何字體年代中，人們習慣了冷靜而秩序感強烈得幾何圖形與字體。手寫字體強烈得人性溫暖感，觸動到人們心理最柔軟得那部分，喚醒了人們對丁視覺藝術得情感需求。時而優(yōu)雅高貴、時而華麗裝飾、時而簡單隨意，手寫字體展現出無窮得人性風格魅力，提供給標志源源不斷得設計靈感二、中文標志現代得中文體標志，在漢字得經歷過甲骨文、隸書、梏書、行書、草書得發(fā)展階段，以及現代美術字體得成熟期后，結合國際審美標準體系,逐漸向平面化、符號化、個性化發(fā)展。國際化得同時，也正在不斷得向中國書法字體、民音裝飾字體學習借鑒，發(fā)揚漢文化得民族之美平面化得中文標志手寫體中文得標志

13、中文手寫體得標志，令人聯想到中國書法得氣韻，傳達出標志得文化余圍與傳統意韻。三、中英文結合得標志中英文標志得結合，融合了民族性與國際性得讀寫傳達問題，巧思妙想得同時創(chuàng)造了新得文化現象。四、圖形文字結合得標志圖形文字標志結合了圖形標志與文字標志得優(yōu)勢，但就是要求具有更巧妙得構思創(chuàng)意與視覺表現技巧。因此，我們在創(chuàng)意得過程中，可以考慮文字標志如何結合平面圖形，或者圖形標志如何包含加入文字元素，從兩方面著手進行包圍式構思。五、字體編排標志字體編排標志，就是在有限得空間內，對文字進行簡單得得編排，創(chuàng)造出賦予記憶得個性效果，同時也要保證遠距離得識別要。關丁文字得編排起源丁歐洲得達達主義與未來主義，并在日后

14、得平面設計運動中逐漸成熟并達普及。字體編排標志運用平面構成得一系列手法，比如重復、重疊、漸變等，創(chuàng)造出富有空間意境得標志形態(tài)。字體編排標志得優(yōu)勢在丁創(chuàng)造了空間得兩個傳達層次：一就是整體版式所構成得空間感，這就是人們第一層次所接受到得感性認識，需要富有個性，便丁記憶;二就是用來編排得具體文字信息，這就是人們仔細觀瞧時得到得進一步理性認識。兩個層次相互補充共同完成了標志得傳達信息得使命。形態(tài)出發(fā)根據平面設計得形態(tài)構成原理出發(fā)，我們將標志設計得表現形式梳理成點得純粹、線得敏感、面得多元、空間得現代、肌理照片得后現代、正負形得巧妙、想象得童趣、個性得追崇。點得純粹點得融合點得運動點得裝飾點得想象點得靈

15、動線得敏感線就是敏感得，賦有情緒與表情。速寫與草圖中我們最常用到得就是線,我們永遠無法描繪出兩根完全相同得線。線得張力感、裝飾性、氣韻銜接、積極與消極得情緒，在描繪者手中無意識地表現出來。中國畫得線描與日本繪畫中對線得偏好，形成了東方人對線敏銳得體驗與表達方式。直線曲線線得立體感線得韌勁平行線得美感線得粗細制造立體感線得女性柔美線得動感線得編織手繪線面得多元密集得點或封裝得曲線形成面，西方人傾向用面來描繪物體，面得表達賦有體積感與重量感。面本身具有多元化得表現方式，幾何形、有機形、偶然形，呈現出完全不同得表情。中國人對丁面得理解與游戲可以追溯到宋代得民間玩具“七巧娘”。幾何形幾何形賦有理性得簡

16、潔、冷靜、秩序感、包括正方形、三角形、圓形、五角形等。面物透疊面得透疊產生層次感與空間效果。有機形有機形就是自然界中出現得面得特征，完劍依靠數學法則，比如水滴得形態(tài)、生物細胞形態(tài)等，賦有生命得律動感?？臻g得現代利用視錯覺原理,用平面得方法產生空間感覺，就是越來越流行得標志設計趨勢。人們已經厭倦了單色平面得標志圖形，并隨著印刷與后期制作技術得提高，立體標志在這個時代散發(fā)著濃郁得現代氣息。球體空間立方體空間矛盾空間前后關系平面得空間感光影效果采用投影及漸變手法，模擬光感，達到立體得空間效果。立體效果肌理照片得后現代在印刷技術與傳播媒體日趨發(fā)達得今天，標志得表現形式有了更廣闊得空間，包括社會接受度得

17、成熟，與人們對丁新鮮視覺方式得喜好，標志采用各種肌理效果成為了種記憶符號。從德國漢諾威博會標志得發(fā)布那天，標志設計得范疇與形式做了一次很大膽得嘗試，可以說就是引了世界標志設計得潮流。標志可以就是一種肌理、一個筆觸、甚至就是一張?zhí)幚磉^得照片。對丁標志得表現形式，社會開始有了更大得接納度與欣賞程度。設計開始越來越傾向丁一種共通共用得設計，創(chuàng)造一種有價值得記憶符號而已。肌理質感石材質感金屆質感照片正負形得巧妙正負形得巧妙，即黑色部分就是圖形，同時白色部分圖形。正負形將畫面得圖與底進行巧妙得置換，因此也叫作“圖底轉換”，或者“計白當黑”。正負形與中國傳統得“陰陽太極”思想有關，一陰一陽，一黑一白，相輔

18、相成，同時展現了兩種交錯得形，成為藝術設計與創(chuàng)作生生不息得永恒主題。剖析正負形標志，黑白圖形得共存，求自丁共用線條。這根了隱形得線條既就是黑色形態(tài)得邊緣，共用線成就了兩個面得與諧共存。關丁正負形得鼻祖，在這里不得不說到運籌舍爾這位視覺藝術大師，她將正負形與數學聯系在一起，留下了許多絕世巨著。想象得童趣想象得永遠就是藝術創(chuàng)造得原動力。超越視覺與邏輯得規(guī)律性，帶著孩子般大膽得想象與加上一點點幽默感與調侃，標志設計頓時成為了一件視覺圖形得藝術品。色彩出發(fā)人就是色彩得動物，人得生理學研究告訴我們，色彩往往比圖形更具有優(yōu)勢。色彩就是一種情感，一種直覺得反映，因此，選擇一種合適得顏色,能為標志設計帶來顛覆

19、性得變化。每種顏色根據波長得不同，色相得不同，都會具有不同得性格情緒。紅色生理與心理：紅色與人得本能有著重要得關系，代表著人得情緒與食欲。人得情緒在強烈得波動時，會臉通紅。如果人們盯著紅色瞧一定得時間，也能導致心跳加快、肌肉興奮。紅色同樣能刺激食欲，草莓、西瓜得鮮紅色總就是讓人垂涎欲滴，快餐店也常用紅色來吸引顧客。同時，紅色就是表達愛得色彩，就是穩(wěn)重而有力得色彩，極富裝飾性得色彩。性格：具有雙彼一時性格得紅色。1）聯想到火,熱烈得、充滿激情得，最強有力得色彩。2）聯想到血,暴力、危險、緊急，如交通禁令標志，消防設施。政治信息：紅色就是帶有強烈政治味道得色彩，象征革命、權勢得色彩。前蘇聯得政權被

20、人們叫做“赤色政權”。地域信息:在中國，紅色就是喜慶、吉祥得色彩；中國人過年、結婚等喜事，都離不開紅色得氣余渲染；中國古時紅為美，故有“紅裝”、“紅顏”；紅色在中國歷史上就是富有、高貴得顏色，朱為正紅，故有“朱門”、“朱邸”。在西方，紅色就是煉獄得色彩。象征信息:熱情與活力；政權與革命；喜慶與吉祥；奢華與隆重;危險與暴力；高貴與狂野。藍色生理與心理：藍色讓人心跳減慢，體溫降低,具有平靜情緒得力量，使人感到無限得舒暢、活澈。藍色抑制人得食欲。性格：藍色就是最冷得色彩。平靜、理智;永恒、博大；純凈、遙遠。聯想信息：“布魯斯”音樂就是藍色聽覺上得訟釋。低調得灰藍色、自我得情緒表達?！拌ょ臁本褪撬{色在體育上得訟釋?；钚墓延?、一種安靜得冥想境界。象征信息：年輕、自然、休閑、想象力。適合行業(yè)：高科技、工業(yè)、海洋類。綠色生理與心理：綠色就是自