7-8產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程

1、第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程o第一節(jié)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖第一節(jié)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖n一、包裝展示面的關(guān)系一、包裝展示面的關(guān)系o圖形與圖形的關(guān)系圖形與圖形的關(guān)系o圖形與文字的關(guān)系圖形與文字的關(guān)系o文字與文字的關(guān)系文字與文字的關(guān)系o不同色塊的關(guān)系不同色塊的關(guān)系o不同包裝展示面的關(guān)系不同包裝展示面的關(guān)系第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程o圖形與圖形的關(guān)系圖形與圖形的關(guān)系圖形設(shè)計(jì)按性質(zhì)分有：產(chǎn)品形象、標(biāo)志形象、消費(fèi)圖形設(shè)計(jì)按性質(zhì)分有：產(chǎn)品形象、標(biāo)志形象、消費(fèi)者形象、產(chǎn)品原料成分形象、應(yīng)用說(shuō)明示意形象

2、、輔助者形象、產(chǎn)品原料成分形象、應(yīng)用說(shuō)明示意形象、輔助裝飾形象等。裝飾形象等。大面積的圖形在視覺(jué)上有一種生動(dòng)、真實(shí)以及向外大面積的圖形在視覺(jué)上有一種生動(dòng)、真實(shí)以及向外擴(kuò)張的感覺(jué)；小面積的圖形在視覺(jué)上有某種精致、細(xì)巧擴(kuò)張的感覺(jué)；小面積的圖形在視覺(jué)上有某種精致、細(xì)巧以及向內(nèi)穩(wěn)定的感覺(jué)。以及向內(nèi)穩(wěn)定的感覺(jué)。大小不同面積的圖形搭配使用，可以產(chǎn)生視覺(jué)內(nèi)外大小不同面積的圖形搭配使用，可以產(chǎn)生視覺(jué)內(nèi)外的節(jié)奏變化和版式空間的深度變化。的節(jié)奏變化和版式空間的深度變化。第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程例：以大圖片做背景，小圖鮮明的表現(xiàn)出該商品的品質(zhì)、主要特征。第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程o圖形與文字的關(guān)系

3、圖形與文字的關(guān)系o在一個(gè)版面中，圖形與文字同時(shí)出現(xiàn)在一在一個(gè)版面中，圖形與文字同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)版底之上，圖形、文字、空白這三者之間的形式變化個(gè)版底之上，圖形、文字、空白這三者之間的形式變化和比例關(guān)系組成了版式。圖形和比例關(guān)系組成了版式。圖形動(dòng)態(tài)，文字動(dòng)態(tài)，文字靜態(tài)，靜態(tài)，空白空白中性。這三者組合中的面積比是決定版式視覺(jué)中性。這三者組合中的面積比是決定版式視覺(jué)質(zhì)量的關(guān)鍵。質(zhì)量的關(guān)鍵。o大面積的圖形容易形成視覺(jué)沖擊，結(jié)合一大面積的圖形容易形成視覺(jué)沖擊，結(jié)合一定空白表現(xiàn)定空白表現(xiàn)感性；大面積的文字能容載大量的說(shuō)明感性；大面積的文字能容載大量的說(shuō)明信息，結(jié)合一定空白表現(xiàn)信息，結(jié)合一定空白表現(xiàn)理性；大面積

4、的空白往往理性；大面積的空白往往給人以視覺(jué)審美意識(shí)上的給人以視覺(jué)審美意識(shí)上的“前衛(wèi)感。前衛(wèi)感。第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程o文字與文字的關(guān)系文字與文字的關(guān)系所有的產(chǎn)品包裝上都離不開(kāi)文字，因?yàn)槲淖炙械漠a(chǎn)品包裝上都離不開(kāi)文字，因?yàn)槲淖植坏哂醒b飾性，更重要的是它具有直接的信息不但具有裝飾性，更重要的是它具有直接的信息傳達(dá)功能。因此表現(xiàn)包裝主題的大多是文字。傳達(dá)功能。因此表現(xiàn)包裝主題的大多是文字。在做設(shè)計(jì)時(shí)，主題文字的安排首先是它在整在做設(shè)計(jì)時(shí)，主題文字的安排首先是它在整體設(shè)計(jì)中的位置、大小、比例、以及文字的字體、體設(shè)計(jì)中的

5、位置、大小、比例、以及文字的字體、色彩。色彩。第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程o不同色塊的關(guān)系不同色塊的關(guān)系o不同形狀的色相、明度、純度的色不同形狀的色相、明度、純度的色塊處于不同位置，給人的塊處于不同位置，給人的“重量感是不盡相重量感是不盡相同的，深暗、鮮明、比照強(qiáng)烈，暖色調(diào)的色塊同的，深暗、鮮明、比照強(qiáng)烈，暖色調(diào)的色塊感覺(jué)比較重，淺淡、模糊、比照軟弱，冷色調(diào)感覺(jué)比較重，淺淡、模糊、比照軟弱，冷色調(diào)的色塊感覺(jué)較輕。的色塊感覺(jué)較輕。色調(diào)構(gòu)成應(yīng)根據(jù)內(nèi)容、圖形、色調(diào)構(gòu)成應(yīng)根據(jù)內(nèi)容、圖形、效果、分

6、色彩的主次關(guān)系，即主導(dǎo)色、襯托色、效果、分色彩的主次關(guān)系，即主導(dǎo)色、襯托色、點(diǎn)綴色。點(diǎn)綴色。o第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程主導(dǎo)色主導(dǎo)色高純度的色相高純度的色相面積大的色塊面積大的色塊主體形象的色彩主體形象的色彩中心位置的色彩中心位置的色彩色彩色彩形式形式比照比照明暗襯托明暗襯托冷暖襯托冷暖襯托灰艷襯托灰艷襯托繁簡(jiǎn)襯托繁簡(jiǎn)襯托第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程o不同包裝展示面的關(guān)系不同包裝展示面的關(guān)系產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不是單純的畫(huà)面裝飾，它必須產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不是單純的畫(huà)面裝飾，它必須是一定商品信息傳達(dá)和視覺(jué)審美傳達(dá)相結(jié)合的是一定商

7、品信息傳達(dá)和視覺(jué)審美傳達(dá)相結(jié)合的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝上的內(nèi)容很多，但是所有這些設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝上的內(nèi)容很多，但是所有這些內(nèi)容在構(gòu)圖時(shí)要統(tǒng)籌安排，何必搭配，既要突內(nèi)容在構(gòu)圖時(shí)要統(tǒng)籌安排，何必搭配，既要突出主題，又要兼顧其他，調(diào)理清晰。出主題，又要兼顧其他，調(diào)理清晰。主要展示面：商標(biāo)、牌號(hào)、品名、出產(chǎn)者、主要展示面：商標(biāo)、牌號(hào)、品名、出產(chǎn)者、主體圖形等；主體圖形等；第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程設(shè)計(jì)時(shí)的應(yīng)注意：1、統(tǒng)一性離開(kāi)構(gòu)成形式感的商品表達(dá)，或缺少商品性的構(gòu)成效果，都不能形成完美的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作品，因此，在設(shè)計(jì)中要善于處理商品性和藝術(shù)性的辯證關(guān)系。而在構(gòu)成中，不能

8、把裝飾因素單純的看作點(diǎn)綴和陪襯，而應(yīng)該緊扣主題，成為襯托商品主題而出現(xiàn)的有機(jī)構(gòu)成局部。第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程2、整體性賦予整體效果一定的統(tǒng)一感，要有一種根本構(gòu)成格局與構(gòu)成基調(diào)，進(jìn)而支配局部成分的具體處理。3、聯(lián)系性賦予構(gòu)成各局部間的有機(jī)關(guān)聯(lián)，如對(duì)稱、貫穿、照應(yīng)、依托、藏露、漸變等手法的運(yùn)用；同一圖形、同一色塊在不同空間面連貫式的構(gòu)成處理，可以形成單個(gè)設(shè)計(jì)的“包裝感，同時(shí)多個(gè)包裝的排列連貫可以形成較好的銷售陳列效果。第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程4、生動(dòng)性生動(dòng)性就是要破除統(tǒng)一的單調(diào)感，使構(gòu)成關(guān)系富于生機(jī)。賦予構(gòu)成形式以一定的趣味性、奇異感。第三章

9、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程n構(gòu)圖方式與方法構(gòu)圖方式與方法構(gòu)圖的方式方法與變化是無(wú)窮無(wú)盡的，以下構(gòu)圖的方式方法與變化是無(wú)窮無(wú)盡的，以下是一些常用的構(gòu)成類型。是一些常用的構(gòu)成類型。1、對(duì)稱式對(duì)稱式對(duì)稱式構(gòu)成可分為上下對(duì)稱、左右對(duì)稱等等對(duì)稱式構(gòu)成可分為上下對(duì)稱、左右對(duì)稱等等形式。視覺(jué)效果一目了然，給人以穩(wěn)重、平靜的感形式。視覺(jué)效果一目了然，給人以穩(wěn)重、平靜的感覺(jué)。設(shè)計(jì)中應(yīng)利用排版、距離、外形等因素，造成覺(jué)。設(shè)計(jì)中應(yīng)利用排版、距離、外形等因素，造成微妙的變化。微妙的變化。第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程2、均齊式、均齊式均齊式具有橫向平衡、豎向垂直、斜向重復(fù)的均齊

10、式具有橫向平衡、豎向垂直、斜向重復(fù)的構(gòu)成基調(diào)，在勻稱、平齊中獲得變化，大方、單純，構(gòu)成基調(diào)，在勻稱、平齊中獲得變化，大方、單純，是較常見(jiàn)的形式。在同以方向的構(gòu)成中，一般要注是較常見(jiàn)的形式。在同以方向的構(gòu)成中，一般要注意適當(dāng)處理上、中、下三段關(guān)系的變化。意適當(dāng)處理上、中、下三段關(guān)系的變化。3 3、線框式、線框式利用線框作為構(gòu)成骨架，使視覺(jué)要素編排有序，利用線框作為構(gòu)成骨架，使視覺(jué)要素編排有序，具有典雅、清晰的風(fēng)格。在設(shè)計(jì)時(shí)要注意過(guò)于刻板、具有典雅、清晰的風(fēng)格。在設(shè)計(jì)時(shí)要注意過(guò)于刻板、呆滯。呆滯。第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程4、分割式、分割式是視覺(jué)要素有明確的線型規(guī)是視覺(jué)要素有明確的線型規(guī)律

11、占有空間位置與面積的構(gòu)成方律占有空間位置與面積的構(gòu)成方法。幾何分割的構(gòu)成關(guān)系，可以法。幾何分割的構(gòu)成關(guān)系，可以形成規(guī)整的畫(huà)面形式，嚴(yán)謹(jǐn)均齊。形成規(guī)整的畫(huà)面形式，嚴(yán)謹(jǐn)均齊。分割的多種方法：垂直對(duì)等分割的多種方法：垂直對(duì)等分割、水平對(duì)等分割、十字均衡分割、水平對(duì)等分割、十字均衡分割、斜型分割、曲線分割等。分割、斜型分割、曲線分割等。第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程5、參插式、參插式參插式是多種圖形與文參插式是多種圖形與文字、色塊相互穿插、嵌合、字、色塊相互穿插、嵌合、透疊、交織的構(gòu)成方法。透疊、交織的構(gòu)成方法。多種比照帶來(lái)富有個(gè)性的多種比照帶來(lái)富有個(gè)性的響亮效果，既較有條理又響亮效果，既較有條理

12、又較豐富多變。在設(shè)計(jì)時(shí)也較豐富多變。在設(shè)計(jì)時(shí)也應(yīng)該不斷運(yùn)用比照與協(xié)調(diào)應(yīng)該不斷運(yùn)用比照與協(xié)調(diào)的形式原那么，亂中求齊、的形式原那么，亂中求齊、平中求變。平中求變。第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程6、重復(fù)式、重復(fù)式是使用完全相同的視覺(jué)要素或關(guān)系元素進(jìn)行構(gòu)成，是使用完全相同的視覺(jué)要素或關(guān)系元素進(jìn)行構(gòu)成，與圖案設(shè)計(jì)中的連續(xù)紋樣相似，重復(fù)的構(gòu)成方式產(chǎn)與圖案設(shè)計(jì)中的連續(xù)紋樣相似，重復(fù)的構(gòu)成方式產(chǎn)生單純的統(tǒng)一感，效果平穩(wěn)、莊重，可以給視覺(jué)留生單純的統(tǒng)一感，效果平穩(wěn)、莊重，可以給視覺(jué)留下反復(fù)深刻的印象。下反復(fù)深刻的印象。在重復(fù)的根底上，稍作變化，可以產(chǎn)生多種效果，在重復(fù)的根底上，稍作變化，可以產(chǎn)生多種效果，增

13、加豐富感。增加豐富感。第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程如改變極少數(shù)的根本視覺(jué)元素或關(guān)系元素，即稱為特異，平中求齊。第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程7、散點(diǎn)式、散點(diǎn)式散點(diǎn)式是視覺(jué)要素分散散點(diǎn)式是視覺(jué)要素分散配置排列的構(gòu)成方法，形式配置排列的構(gòu)成方法，形式自由、輕松，可以造成豐富自由、輕松，可以造成豐富的視覺(jué)效果，設(shè)計(jì)時(shí)需要講的視覺(jué)效果，設(shè)計(jì)時(shí)需要講究點(diǎn)、線、面的配合，并通究點(diǎn)、線、面的配合，并通過(guò)相對(duì)的視覺(jué)中心產(chǎn)生整體過(guò)相對(duì)的視覺(jué)中心產(chǎn)生整體感。感。第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程8、中心式、中心式它是將視覺(jué)要素集中它是將視覺(jué)要素集中于中心位置，四周留有大于中心位置，四周留有大片空白的構(gòu)成

14、方法。主體片空白的構(gòu)成方法。主體內(nèi)容醒目突出，效果高雅、內(nèi)容醒目突出，效果高雅、簡(jiǎn)潔。簡(jiǎn)潔。所謂中心它可以是幾所謂中心它可以是幾何中心，視覺(jué)中心或構(gòu)成何中心，視覺(jué)中心或構(gòu)成比例需要的相對(duì)中心。比例需要的相對(duì)中心。第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程9、邊角式、邊角式邊角式構(gòu)成是將根本圖形、文字與色塊設(shè)計(jì)在包裝邊角式構(gòu)成是將根本圖形、文字與色塊設(shè)計(jì)在包裝邊、角處的方法，有明顯的疏密比照關(guān)系，因而有利于邊、角處的方法，有明顯的疏密比照關(guān)系，因而有利于吸引注意力，這種視覺(jué)效果的沖擊力很強(qiáng)，極富現(xiàn)代感。吸引注意力，這種視覺(jué)效果的沖擊力很強(qiáng)，極富現(xiàn)代感。在設(shè)計(jì)時(shí)要敢留出大片空白，要適度處理空白局部與密在設(shè)

15、計(jì)時(shí)要敢留出大片空白，要適度處理空白局部與密集局部的關(guān)系。集局部的關(guān)系。第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程10、疏密式、疏密式是加大疏密比照的是加大疏密比照的構(gòu)成方式，形式與邊構(gòu)成方式，形式與邊角式較相似，知識(shí)空角式較相似，知識(shí)空間更為寬闊，變化余間更為寬闊，變化余地更大，具有奇異的地更大，具有奇異的趣味性與簡(jiǎn)潔、高檔趣味性與簡(jiǎn)潔、高檔的文化品位。的文化品位。在處理空白時(shí)不能在處理空白時(shí)不能盲目，空白的位置與盲目，空白的位置與面積應(yīng)舒適得當(dāng)，虛面積應(yīng)舒適得當(dāng)，虛實(shí)相生。實(shí)相生。第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程11、綜合式、綜合式綜合式是一種無(wú)固定規(guī)律的構(gòu)成方式，但無(wú)固定綜合式是一種無(wú)固定規(guī)律

16、的構(gòu)成方式，但無(wú)固定規(guī)律并非無(wú)規(guī)律，而是遵循多樣統(tǒng)一的形式規(guī)律產(chǎn)生規(guī)律并非無(wú)規(guī)律，而是遵循多樣統(tǒng)一的形式規(guī)律產(chǎn)生多樣的豐富的效果。多樣的豐富的效果。 第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程以上是根據(jù)有關(guān)資料與實(shí)踐歸納出的一些比較常用的構(gòu)圖類型，但是構(gòu)圖并沒(méi)有固定的格式，應(yīng)當(dāng)根據(jù)包裝內(nèi)容的不同進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)?？梢源蚱瞥Ｒ?guī)，反其道而行之，自由發(fā)揮、出奇制勝。第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程o第二節(jié)產(chǎn)品包裝的視覺(jué)流程與視覺(jué)最正確視域第二節(jié)產(chǎn)品包裝的視覺(jué)流程與視覺(jué)最正確視域o成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，在閱讀其視覺(jué)語(yǔ)言成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，在閱讀其視覺(jué)語(yǔ)言時(shí)應(yīng)非常輕松、自然、流暢，而且有一個(gè)較好的視時(shí)應(yīng)非常輕松、自

17、然、流暢，而且有一個(gè)較好的視覺(jué)層次。首先看什么，然后，再是最后看什么，這覺(jué)層次。首先看什么，然后，再是最后看什么，這個(gè)順序是由包裝畫(huà)面的視覺(jué)中心及視覺(jué)形象的強(qiáng)弱個(gè)順序是由包裝畫(huà)面的視覺(jué)中心及視覺(jué)形象的強(qiáng)弱度決定的。度決定的。視覺(jué)信息的傳達(dá)通過(guò)一定的設(shè)計(jì)使視覺(jué)信息的傳達(dá)通過(guò)一定的設(shè)計(jì)使觀者產(chǎn)生視線的不斷移動(dòng)和變化，我們稱之為視覺(jué)觀者產(chǎn)生視線的不斷移動(dòng)和變化，我們稱之為視覺(jué)運(yùn)送。運(yùn)送。第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活中產(chǎn)生了一定的視覺(jué)習(xí)慣先上后下，先左后右，正是這種自然習(xí)慣形成了一定的視覺(jué)流動(dòng)規(guī)律。視覺(jué)流程是由平面內(nèi)的構(gòu)成要素的大小、位置、強(qiáng)弱、主次、輕重等諸多視覺(jué)因素形成的。第

18、三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程二、產(chǎn)品包裝的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律二、產(chǎn)品包裝的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律產(chǎn)品包裝的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的根本原那么，是運(yùn)用產(chǎn)品包裝的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的根本原那么，是運(yùn)用所需的構(gòu)成要素，使觀者的實(shí)現(xiàn)按照設(shè)計(jì)者的意圖，所需的構(gòu)成要素，使觀者的實(shí)現(xiàn)按照設(shè)計(jì)者的意圖，以合理的順序、快捷的途徑、有效的感知方式，獲得以合理的順序、快捷的途徑、有效的感知方式，獲得最正確的視覺(jué)傳達(dá)效果。最正確的視覺(jué)傳達(dá)效果。在產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，文字、圖形、色彩的在產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，文字、圖形、色彩的量的緊張感對(duì)視線的吸引，使視線不斷移動(dòng)和變化，量的緊張感對(duì)視線的吸引，使視線不斷移動(dòng)和變化，這就形成了視覺(jué)的運(yùn)動(dòng)。這就形

19、成了視覺(jué)的運(yùn)動(dòng)。第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程下面介紹幾種不同的視覺(jué)運(yùn)行方式：1單向視覺(jué)流程：一般來(lái)說(shuō)直線、斜線、曲線運(yùn)動(dòng)都是單向形式。它能表達(dá)一種流暢、自由、奔放，而且富有生命活力的動(dòng)人氣氛，是一般產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)較常用的形式。2盤(pán)旋視覺(jué)流程：在畫(huà)面上形成一種迂回貫穿的運(yùn)動(dòng)軌跡，由線與線、面與面之間的空間造成一股無(wú)形力的運(yùn)動(dòng)。它能使有限的視覺(jué)面積產(chǎn)生一定的空間感和擴(kuò)張感，令人回味無(wú)窮。3反復(fù)的視覺(jué)流程：在畫(huà)面中相同形狀重復(fù)出現(xiàn)，會(huì)產(chǎn)生反復(fù)的視覺(jué)流程，給人一種很強(qiáng)的節(jié)奏感和韻律感。第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程三、產(chǎn)品包裝的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的原那么與方法三、產(chǎn)品包裝的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的原那么

20、與方法在產(chǎn)品包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)的各要素中，結(jié)構(gòu)的在產(chǎn)品包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)的各要素中，結(jié)構(gòu)的關(guān)系必須能提供眼睛移動(dòng)的途徑，以及信息關(guān)系必須能提供眼睛移動(dòng)的途徑，以及信息傳達(dá)的吸引順序。在設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮各要素傳達(dá)的吸引順序。在設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮各要素的組成關(guān)系，這種關(guān)系應(yīng)該能使觀者了解哪的組成關(guān)系，這種關(guān)系應(yīng)該能使觀者了解哪些要素是最重要的，哪些要素是次要的。些要素是最重要的，哪些要素是次要的。第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程使產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)更加合理、有效的方法1、視覺(jué)中心與最正確視覺(jué)視域的充分利用首先要明確該設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的各種要素中，哪一個(gè)要素是最重要的，哪些要素是次要的，進(jìn)行仔細(xì)的分析、定位，并將最關(guān)鍵

21、的設(shè)計(jì)要素植入到視覺(jué)中心或最正確視覺(jué)視域內(nèi)。按照視覺(jué)習(xí)慣的規(guī)律有序的排列各要素，這是最簡(jiǎn)單也是最有效的方法，在最能抓住觀者的視線。第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程2、設(shè)計(jì)要素的群化相似的形、相似的色調(diào)、相似的質(zhì)感、相近的大小等比較容易群化。也可以運(yùn)用邊界、反轉(zhuǎn)等方式使其函蓋成一體。3、設(shè)計(jì)要素的區(qū)別化群化要素的存在，意味著必須有同類組合與異類組合的區(qū)別，而這個(gè)區(qū)別的方式那么根據(jù)各要素的形狀、大小、色調(diào)、質(zhì)感等群化原那么來(lái)分辨相似或不同的要素，群化后的要素之間存在區(qū)別化。第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程4、設(shè)計(jì)信息傳達(dá)的簡(jiǎn)潔化產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息，勢(shì)必要簡(jiǎn)潔化，以適應(yīng)人類處理資訊、記憶與決策的能力，防止超出負(fù)荷。因?yàn)槿说难劬τ锌焖賿呙枰詫で笈d趣點(diǎn)的特性，這個(gè)短暫記憶能力的特性，對(duì)視覺(jué)印象儲(chǔ)存能力的缺乏，是人類資料處理系統(tǒng)中的決策能力也明顯缺乏。所以，在大量商品信息中，讀者只能用很少的時(shí)間去注視他們所注意的視覺(jué)形態(tài)。第三章產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與視覺(jué)流程四、產(chǎn)品包裝的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的認(rèn)知過(guò)程四、產(chǎn)品包裝的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)的認(rèn)知過(guò)程產(chǎn)品包裝的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)一般可分為產(chǎn)品包裝的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)一般可分為第一感覺(jué)視覺(jué)捕捉第一感覺(jué)視覺(jué)捕捉感知過(guò)程信