中網(wǎng)智投移動推廣產(chǎn)品介紹20141114

1、趨勢 機遇中網(wǎng)智投移動廣告平臺（2014） 關鍵詞趨勢誰是第1大廣告媒體？2013年中國-網(wǎng)絡廣告的市場規(guī)模是1,100億-電視廣告的市場規(guī)模是1,120億2014年中國-網(wǎng)絡廣告將保持30%40%的增長速度，預計規(guī)模將達到1,500億-電視廣告將保持5%10%的增長速度，預計規(guī)模將達到1,200億中國的網(wǎng)絡媒體將成為第1大廣告媒體1,120781405121,00003,0002,0004,000 155 1,10002N 03N 04N 05N 06N 07N 08N 09N 10N 11N 12N 13N 14E移動廣告電視廣告報紙廣告廣播廣告雜志廣告網(wǎng)絡廣告單位：億元20022014年

2、中國五大媒體廣告收入規(guī)模及預測廣告媒體格局改變 傳統(tǒng)媒體行業(yè)的核心驅(qū)動因素是技術進步帶來傳輸渠道更替； 以移動端為載體的新媒體憑借著：移動方便交互傳播開放自由個性私有超越傳統(tǒng)大眾媒體的優(yōu)勢，將帶來傳媒產(chǎn)業(yè)格局的變革。移動互聯(lián)網(wǎng)媒體將改變媒體格局視覺延伸第1媒體第2媒體第3媒體第4媒體第5媒體聽覺延伸交互傳播交互傳播聽覺延伸視覺延伸聽覺延伸視覺延伸聽覺延伸視覺延伸電視桌面互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)移動便攜互動個人公眾技術進步產(chǎn)生新媒體廣播平面媒體單向移動互聯(lián)網(wǎng)市場分析 移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模：移動互聯(lián)網(wǎng)保持高速增長，增速快于互聯(lián)網(wǎng)市場整體增長。-2013年中國網(wǎng)絡經(jīng)濟市場規(guī)模為5,579億元，同比增長44.9

3、%；-2013年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模為1,060億元，同比增長81.2%。 移動營銷的市場比重：繼移動游戲成為移動流量變現(xiàn)的成熟方式之后，未來移動營銷、移動電商也將成為流量變現(xiàn)的主流模式，具有巨大的商業(yè)空間。目前移動營銷占移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的14.6%，占比不斷提高。移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模已占到網(wǎng)絡經(jīng)濟規(guī)模的1/55,5791,06044.9%-100%0%-50%50%100%150%06,0003,0009,00012,00010N11N12N13N14E15E網(wǎng)絡經(jīng)濟市場規(guī)模移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模網(wǎng)絡經(jīng)濟增長率移動互聯(lián)網(wǎng)增長率81.2%單位：億元119.3%162.4%73.6%0%200%100

4、%300% 264.1%400%2013年同比增長率 2012年同比增長率移動購物、移動營銷、移動搜索呈爆發(fā)式增長38.9%14.0%32.5%0%25%50%75%100%8.7%10N9.8%11N12.9%12N14.6%13E14.7%14E17.1%15E20.1%16E21.8%17E移動營銷移動購物移動游戲移動增值移動營銷市場占移動互聯(lián)網(wǎng)市場比重不斷提高移動營銷全球市場趨勢 移動營銷市場規(guī)模隨著近年來智能手機的普及，以及移動網(wǎng)民規(guī)模和移動終端使用時間的增長，而保持快速增長。 2013年全球移動廣告花費同比增長105%，達到179.5億美元；同期中國移動營銷市場規(guī)模同比增長105.

5、0%，達到155.2億元人民幣。同時移動廣告支出占數(shù)字廣告總支出的比例也迅速提升，2013年全球移動廣告支出約占數(shù)字廣告總支出的14.2%。2013年全球移動廣告花費增長105%達到179.6億美元180-200%0%-100%100%200%05002507501,00011N12N13N14E15E16E17E18E移動廣告支出增長率單位：億美元105.0%20112017年分地區(qū)移動網(wǎng)絡廣告支出占數(shù)字廣告總支出比例及預測14.2%18.8%12.6%12.3%3.7%3.7%3.6%0%20%40%60%11N12N13E14E15E16E17E全球北美西歐亞太中東及非洲中東歐拉美移動營

6、銷中國市場潛力 2013年中國移動營銷市場規(guī)模為155.2億元，同比增長105%，預計2014年將達到280億，比肩移動游戲。到2017年預計將超過1,200億元。 移動營銷未來發(fā)展空間巨大：中國網(wǎng)絡廣告占網(wǎng)絡經(jīng)濟比例近4年保持在20%左右，而2013年移動營銷占移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模僅14.6%；2013年移動營銷占網(wǎng)絡廣告市場14.1%，占整個廣告市場約3.1%，與移動端用戶規(guī)模和用戶使用的時長不相稱。移動營銷規(guī)模155億元1,10015546.1%105.0%-150%-80%-10%60%130%200%7001,4002,1002,8003,50011009N 10N 11N 12N 1

7、3N 14E 15E 16E網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模移動營銷市場規(guī)模網(wǎng)絡廣告增長率移動營銷增長率單位：億元2013年中國移動營銷市場規(guī)模為155.2億元1,10019.7%14.6%5,5790.0%10.0%20.0%30.0%03,0009,0006,00012,00015,00010N11N12N1,06015513N14E15E16E網(wǎng)絡經(jīng)濟市場規(guī)模網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模網(wǎng)絡廣告占網(wǎng)絡經(jīng)濟比例移動營銷市場規(guī)模移動營銷占移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟比例單位：億元2013年移動營銷占移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模僅14.6%移動營銷占廣告市場比例較小與移動端用戶規(guī)模和使用時長不相稱廣告經(jīng)營額5,020億元網(wǎng)絡廣

8、告規(guī)模1,100億元移動營銷的商業(yè)價值 移動營銷是指面向移動終端（手機或平板電腦）用戶，在移動終端上直接向分眾目標受眾定向、精確傳遞個性化即時信息，通過與消費者的信息互動達到市場營銷目標的行為。 從一般理解上，移動營銷的范疇大于移動廣告，移動廣告的范疇大于手機廣告。廣告的本質(zhì)是注意力經(jīng)濟，用戶的媒介總使用時間代表了注意力，代表了商業(yè)價值。媒介價值可以描述為：媒體價值=用戶規(guī)模 X 用戶使用時間 移動營銷設備：手機、平板電腦、可穿戴設備等形式：廣告、CRM、AR（增強現(xiàn)實）等 移動廣告 設備：手機、平板電腦、可穿戴設備等形式：廣告手機廣告 設備：手機 形式：廣告 現(xiàn)階段的移動營銷 未來的移動營銷

9、 早期的移動營銷階段特征代表公司移動營銷形式市場新興、營銷形式簡單、對受眾打擾性高，無法實現(xiàn)精準營銷SP企業(yè)、3G門戶、空中網(wǎng)短信、彩信、WAP廣告線上線下結合、基于地理位置和大數(shù)據(jù)的精準營銷O2O商家、地圖類APP基于LBS的O2O營銷、專為移動端定制的廣告市場高速發(fā)展、營銷形式多樣，定向投放正不斷完善移動廣告平臺、APP應用Banner、插屏、積分墻、搜索廣告、視頻廣告、原生廣告等2003年2012年2015年中國移動營銷發(fā)展階段特征 互聯(lián)網(wǎng)的用戶加速從PC端互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)遷徙。2014年6月底中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到5.3億。手機網(wǎng)民規(guī)模首次超越PC網(wǎng)民規(guī)模 2013年中國智能手機出貨量

10、為3.2億臺，同比增長64.1%。移動營銷移動網(wǎng)民規(guī)模73.3%28.7%16.9%0%25%50%75%100%手機臺式電腦筆記本電腦2013年新增網(wǎng)民主要使用手機上網(wǎng)2013年中國智能手機出貨量為3.2億臺64.1%3-200%-100%0%100%200%024610N11N12N13N14E15E16E17E出貨量增長率單位：億臺單位：億人手機網(wǎng)民占整體網(wǎng)民比例81.0%19.1%83.4%-20%130%80%30%064207N08N09N10N11N12N9.5%13N14H1手機網(wǎng)民規(guī)模達到5.3億8 網(wǎng)民規(guī)模 手機網(wǎng)民規(guī)模 180% 網(wǎng)民增速 手機網(wǎng)民增速移動營銷移動媒體使用

11、時長增加19.1%27.3%38.2%43.3%20%40%60%100%80%移動APP月度使用時長份額PC網(wǎng)頁端月度使用時長份額14710315143590100200300400500印度韓國德國日本法國美國俄羅斯英國巴西中國電視89PC機智能手機161平板電腦1702013年中國受眾每日瀏覽媒體中移動端的手機+平板位居第122.4%67.8%9.1%83.5%0%20%40%60%80%100%0%雜志廣播戶外媒體報紙互聯(lián)網(wǎng)電視2013年2009年中國網(wǎng)民接觸時間最長的媒體是互聯(lián)網(wǎng)對電視等傳統(tǒng)媒體的接觸時長減少37%25%23%14%20%10%0%30%40%50%非洲亞洲北美大洋洲

12、南美歐洲全球2014.52013.5全球移動互聯(lián)網(wǎng)使用量持續(xù)增長已占整體互聯(lián)網(wǎng)的1/4中國網(wǎng)民上網(wǎng)瀏覽時長移動端占比持續(xù)增長移動營銷市場潛力巨大 廣告是注意力經(jīng)濟：越來越多的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶消費移動廣告的時間增加，而廣告花費的投入?yún)s相比較顯得不足； 未來增長空間巨大，如美國移動廣告大約具有300億美金的潛在空間；移動廣告替代PC廣告的趨勢明顯由于移動互聯(lián)網(wǎng)用戶與PC互聯(lián)網(wǎng)用戶高度重合，用戶使用習慣更趨向于移動端；廣告主會減少在PC網(wǎng)絡廣告的投放，轉(zhuǎn)而增加在移動廣告的投放；3.0%96.9122.2%-200.0%-150.0%-100.0%3340.0%-50.0%50.0%100.0%200.

13、0%150.0%030060090012N13N14E15E16E17E18EPC端廣告支出PC端增長率移動端廣告支出移動端增長率單位：億美元移動進、桌面退移動廣告的花費與移動媒體的消費時間不匹配25%20%22%4%0%20%40%60%報紙/雜志廣播電視PC互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)美國2013年媒體消費時長美國2013年廣告花費移動營銷市場供需不均衡 隨著更多品牌廣告主進入移動營銷領域、移動行業(yè)自身推廣需求以及手游、移動電商等行業(yè)的的快速發(fā)展。 2013年國內(nèi)移動廣告平臺的平均填充率較2012年有明顯上漲 國內(nèi)移動廣告流量在2013年第4季已經(jīng)接近了供不應求的狀態(tài)。例如在流量供給最為緊俏的12月，

14、移動廣告的投放價格比年中的7月提升接近100%。供小于求情況，價格上漲！廣告填充率越高廣告銷售收益越大2012.012012.022012.032012.042012.052012.062012.072012.082012.092012.102012.112012.122013.012013.022013.032013.042013.052013.062013.072013.082013.092013.102013.112013.12填充率2013年第4季度整個行業(yè)的平均填充率達到了創(chuàng)紀錄的80%左右100%80%60%40%20%0%注：填充率指單位時間內(nèi)廣告展示數(shù)占廣告請求數(shù)的百分比，填充

15、率的變化可以反映出整個行業(yè)流量需求方與供給之間的平衡關系。1651105502202013.072013.082013.092013.102013.112013.12iOSAndroid2013年下半年移動廣告平臺平均CPC趨勢國內(nèi)目前移動媒體主要通過3種方式銷售廣告位資源：第1種：通過自有的直銷團隊銷售第2種：通過自建的廣告交易平臺銷售第3種：通過第三方移動廣告平臺或移動SP銷售移動廣告銷售模式為保證有較強的議價能力優(yōu)質(zhì)移動媒體自建廣告平臺，如優(yōu)質(zhì)APP微信、優(yōu)酷等多采用前2種銷售方式，第3種方式做補充；移動長尾媒體由于開者團隊或者個人由于精力和預算有限，通常會選擇第3種廣告銷售渠道；優(yōu)質(zhì)移

16、動媒體長尾移動媒體代表媒體主要特點議價能力投放形式超級APP，如微信、微博、360手機助手、UC瀏覽器單個APP覆蓋人數(shù)多；數(shù)量較少，集中于排行榜頭部，不超過100個獨家合作，載入廣告質(zhì)量較高與大廣告主直接對接，自成體系建設移動廣告平臺中小APP，如小游戲APP、小工具APP單個APP覆蓋人數(shù)少；數(shù)量龐大，幾十萬款；短期高流量、生命周期短被移動廣告平臺整合，相對弱小依賴第三方移動廣告平臺移動廣告計費方式 移動廣告平臺主要采用CPM、CPC、CPA方式計費； 按效果計費：CPA和CPC兩種計費方式作為主流約占70%80%，符合移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告主的訴求； 但隨著品牌廣告主的進入，以CPM計價的展

17、示類廣告使用比率將有所提升。千次展示成本是1020元計費方式定義價格優(yōu)點缺點CPMCPC按展示付費：按展示次數(shù)付費，計費標準是千人展示成本。廣告費用 = 展示次數(shù)xCPC/1000按點擊付費：按廣告點擊次數(shù)付費，計算標準是千人點擊成 廣告費用 = 點擊次數(shù)xCPC/1000廣告效果測量有限：CPM的可操作性低，存在數(shù)據(jù)作弊風險，需要權威的第三方檢測機構測量廣告只提供給已有特定需求的消費者，對已展示無點擊的廣告是一種資源浪費；存在作弊情況CPA按效果付費：按廣告引導的用戶行為付費，CPS（按銷售付費、CPI（按安裝付費）都屬于CPA的變種，主要形式是銷售額、軟件安裝、用戶注冊等體現(xiàn)深層次的廣告價

18、值： CPM、CPC都停留在用戶的認知層面，而CPA體現(xiàn)了用戶的“行動”（下載、注冊、購買等），精準、安全、作弊風險小用戶的行為取決于自身需求、廣告和產(chǎn)品，對于廣告發(fā)布媒體有一定風險。效果評估體系不健全，缺乏信用監(jiān)督機構，對媒體要求高，需要解決相關技術問題，對已展示或點擊但無“行為”的廣告是一種資源浪費每次點擊成本是0.10.5元單次下載或用戶注冊成本安卓13元/次，iOS25元/次 費用低、覆蓋面廣曝光效果好 定位精準、高效易衡量廣告效果 移動廣告廣告價格 移動廣告的整體價格低于PC廣告： 例1：如Google廣告在移動廣告占比提升后，由于移動廣告價格低于PC廣告價格，“每點擊費用”反而連續(xù)

19、11個季度同比下降。例2：優(yōu)酷土豆2014年15秒貼片廣告全國范圍的PAD屏價格為50元/CPM、PC屏價格為40元/CPM、多屏（PAD、PC、手機）價格為35元/CPM。 移動廣告價格與移動設備相關：廣告價格排序iPadiPhoneAndroid手機 移動廣告價格取決于投放成本，以移動游戲為例：移動游戲結算價格多以CPA（激活）計價，具體定價根據(jù)安裝包的大小、推送人群的細分程度等來決定。整體價格呈上升趨勢。移動休閑游戲用戶獲取成本 36元/人重度移動網(wǎng)游用戶獲取成本 1020元/人知名平臺型電商APP推廣成本 710元/次2014年年初部分APP的獲取用戶成本移動廣告廣告主訴求 廣告主的基

20、本訴求：消費者注意、興趣、行為（購買、下載等） 但不同廣告主需求的廣告效果不同，導致其所選擇的投放渠道和廣告形式也有明顯的差異。行業(yè)廣告主品牌廣告主本地廣告主廣告主范圍廣告主訴求投放渠道廣告形式計費方式游戲APP、電商APP、社交APP等實際購買或下載；更精確的目標客戶投放；營銷價格的控制移動應用商店、中小APP應用中的積分墻應用墻、移動搜索等積分墻、 應用墻、Banner廣告、插屏廣告CPC（點 擊） 、 CPA（行為）為主快消行業(yè)、食品行業(yè)、汽車行業(yè)、金融行業(yè)等品牌曝光度；用戶互動；更精準的品牌價值傳遞；促進產(chǎn)品購買移動搜索、超級APP、移動視頻APP、新聞客戶端Banner廣告、插屏廣告

21、、視頻廣告CPM（展示次數(shù)）、CPA（行為）、CPT（時間）或整合付費方式為主餐飲、酒店、影院、美容美發(fā)等本地商家實際的到店率和銷售量；更精準的目標客戶投放移動垂直搜索（大眾點評APP、美團APP等）、地圖應用（百度地圖等）、超級APP（陌陌等）LBS廣告、Banner廣告、插屏廣告、原生廣告CPC（點擊）、CPA（行為）為主移動廣告目標廣告主 本地廣告主是指一定區(qū)域范圍內(nèi)的餐飲、酒店、影院、美容美發(fā)等本地商家。 本地廣告的主要特點為地域定向，移動設備的實時位置信息（包括運營商基站定位和GPS定位）使本地廣告投放的精度從幾千米縮小到幾十米，大大提升營銷效果，未來將成為O2O（線上與線下結合）發(fā)

22、展的重要推動力。 本地廣告效果明顯，對廣告主可以直接、快速的帶來銷售額的提升，極易形成示范效應。本地商家本地化服務移動應用移動搜索推廣需求移動廣告平臺廣告推送移動消費者本地化移動廣告運營模式總結投入移動媒體事業(yè)，財富觸手可及 關鍵詞機遇移動廣告平臺的核心能力企業(yè)要想獲得更多移動互聯(lián)網(wǎng)營銷效果只有通過更為強大的資源整合廣告平臺實現(xiàn)移動廣告平臺的市場價值移動廣告平臺即移動端的廣告聯(lián)盟、廣告網(wǎng)絡，是移動營銷市場的核心驅(qū)動力。一方面整合海量的移動媒體，另一方面對接廣告主，實現(xiàn)移動廣告分發(fā)及全產(chǎn)業(yè)鏈共贏廣告主受眾移動媒體移動應用分發(fā)渠道廣告優(yōu)化平臺移動廣告代理移動廣告平臺數(shù)據(jù)反饋數(shù)據(jù)監(jiān)測瀏覽、點擊幫助廣

23、告主分類聚合媒介和用戶為移動媒體尋找合適的廣告主、帶來收入媒體多樣化程度較高單一媒體的用戶集中度低，移動用戶多樣性強，但無法變現(xiàn)大部分的APP開發(fā)者規(guī)模較小，沒有精力和人員對接眾多廣告主廣告主的困擾移動媒體種類具有分散化，移動媒體的困擾大量APP應用有流量和用戶移動廣告平臺的價值中網(wǎng)智投是中網(wǎng)公司聚合移動搜索平臺、移動社交平臺、自媒體平臺、超級App等多樣廣告媒體資源，集搜索廣告的精準性和展示廣告的形象交互性于一體的移動媒體效果廣告平臺北龍中網(wǎng)、中網(wǎng)智投、移動廣告、APP廣告、精準廣告、DSP、廣告策劃、廣告效果、多屏互動、網(wǎng)絡營銷、全網(wǎng)營銷、中小企業(yè)推廣、廣告流量、流量統(tǒng)計、in-App、口

24、碑優(yōu)化、用戶評價、微信運營、微信搜索、微信粉絲通定位特點專業(yè)面向中小企業(yè)的，基于移動媒體的效果廣告平臺一站式移動廣告營銷服務-30大類目、超10萬的APP數(shù)量-覆蓋廣、種類全、適應性廣-超級APP應用廣告平臺的日均PV已達到35億-日廣告展現(xiàn)量超過20億人次-專業(yè)廣告創(chuàng)意設計-精準投放策略制定-基于多維度的數(shù)據(jù)分析（人群定向、區(qū)域時間劃分），精確匹配投放媒體直達目標客戶群體-HTML5廣告形式顛覆傳統(tǒng)PC端的展現(xiàn)形式多樣性趣味性互動性-更易讓廣告內(nèi)容深入人心-數(shù)據(jù)整合、可視化效果分析-拓展整合移動應用媒體資源-優(yōu)化服務流程海量媒體超強流量精準投放多樣展現(xiàn)效果可視中網(wǎng)APP營銷矩陣海量媒體4G 來襲,視頻為王網(wǎng)絡速度的提升，視頻媒體價值激增圖片營銷，輻射傳播垂直攝影工具是社交輻射傳播最佳途徑垂直工具，裝機必備汽車垂直，深度營銷火熱游戲，超強曝光游戲仍是移動互聯(lián)網(wǎng)受眾群體最多載體 新聞大媒,資源槍手內(nèi)容營銷的最佳渠道電商媒體，O2O營銷手機閱讀取代傳統(tǒng)介質(zhì)的時代已經(jīng)來到隨時關注財經(jīng)信息移動搜索精準定位企業(yè)目標用戶中國最有份量的in-Apps媒體聯(lián)盟10WApp資源30大類in-Apps20億日均廣告曝光數(shù)十億廣告曝光量，讓品牌曝光無處不在