探索寓意圖形在平面廣告藝術(shù)設(shè)計中的寓意性論文范文網(wǎng)

1、探索寓意圖形在平面廣告藝術(shù)設(shè)計中的寓意性論文范文網(wǎng)平面廣告中的寓意性平面廣告在社會生活中有著非常重要的角色，平面廣告的分類眾多，它使用自身的各種元素與多種媒體相結(jié)合，展示出無窮的生命藝術(shù)魅力。1平面廣告藝術(shù)設(shè)計中圖形的特性首先，在廣告信息傳播過程中，平面廣告圖形以其傳達(dá)簡潔而迅速的特點最易引起人們的注意，即比文字信息更加清晰明了，如在描述某個事摘要：隨著社會的發(fā)展以及計算機(jī)技術(shù)的不斷提高，平面廣告藝術(shù)在傳遞商品信息的同時，還反映著現(xiàn)代的社會文化和審美藝術(shù)，而作為平面廣告中具有各類寓意的圖形也在適應(yīng)這種變化，不斷創(chuàng)作出觀眾喜愛的、能體現(xiàn)出豐富的社會文化內(nèi)涵和審美藝術(shù)的平面廣告。關(guān)鍵詞：社會文化

2、審美藝術(shù) 平面廣告 寓意性：A圖形是現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)中的概念，平面廣告一般認(rèn)為是二維空間中的所有廣告表現(xiàn)，其最主要的功能就是傳達(dá)產(chǎn)品信息。因此，圖形是平面廣告藝術(shù)設(shè)計中的重要元素，寓意圖形是圖形創(chuàng)意中常用的表達(dá)途徑，也是平面廣告設(shè)計藝術(shù)的一種重要手段，隨著平面廣告與人類生活的日益緊密，設(shè)計出更適合平面廣告的寓意圖形，充分體現(xiàn)平面廣告藝術(shù)設(shè)計的傳播優(yōu)勢和獨特的文化底蘊(yùn)，促進(jìn)平面廣告文化性、審美性的提高，有一定的現(xiàn)實應(yīng)用意義和審美價值。一 平面廣告藝術(shù)設(shè)計圖形的美學(xué)藝術(shù)價值人類在發(fā)明文字之前，基本上采用圖形傳遞和記錄信息，或某種祭祀的意義。如古代結(jié)巖畫、器皿上的圖案。在平面廣告藝術(shù)設(shè)計中，圖形的最大特

3、色就是傳遞信息，它不僅僅表現(xiàn)了單純的外形審美，而且其所韻含的深意也擴(kuò)大傳播了廣告信息，以吸引受眾對廣告的注意力，因此增強(qiáng)圖形的藝術(shù)性和文化性能使平面廣告藝術(shù)設(shè)計塑造出更有品味的作品。最早的圖形可以探尋本質(zhì)到舊石器時代，人們?yōu)榱擞涗浐徒涣餍畔ⅲㄟ^都能理解的符號，即圖形來進(jìn)行信息的傳遞，如保存至今的洞穴壁畫，就包羅了記載不同文化的圖形，它所描繪的具象形象都具有特定意義，如圓形象征太陽、宇宙，十字形狀則是精神和死亡的某種象征，我們聯(lián)想它基本上是根據(jù)現(xiàn)今意義上進(jìn)行推斷，但不管怎樣，這些古老圖形都給我們帶來無限的遐想。而隨著文字的產(chǎn)生，從時間和空間給人們交流帶來的方便，使信息可以更準(zhǔn)確和廣泛的傳播，造

4、紙術(shù)和印刷術(shù)對文字具有重要的推動作用，促使了圖形傳播的進(jìn)一步發(fā)展。攝影技術(shù)的出現(xiàn)，更是將圖形傳播起到了巨大的推動作用，使得圖形的表現(xiàn)形貌更加生動自由，色彩更加繽紛多樣。在平面廣告藝術(shù)設(shè)計中，圖形的形態(tài)又分為“具象形”和“抽象形”。其中具象形是以自然形態(tài)為基礎(chǔ)客觀地進(jìn)行圖形設(shè)計，很容易被受眾所辨認(rèn)，描述內(nèi)容更加具體、細(xì)膩。如喜力啤酒廣告上面的“瓶起”，樹立的“瓶起”具象形式呈現(xiàn)出一種力度感，讓人很容易明白就是用這個有力的工具打開了我們喜歡喝的啤酒，給人以美的視覺形態(tài)源于：論文寫作。又如，建筑和家具也同樣是人為了滿足居住和使用的需求設(shè)計而成的，采用了具象色表現(xiàn)方法表現(xiàn)出各種生動有趣的形象?！俺橄蟆?/p>

5、實際上是對設(shè)計對象結(jié)構(gòu)、色彩等因素的抽取提煉，它體現(xiàn)了設(shè)計者主觀心理感受、情感、觀念的表達(dá)。例如，李寧運動鞋的平面廣告，設(shè)計者用動感的字符打破常規(guī)思維，突出了產(chǎn)品運動的獨特個性。抽象圖形一般指幾何形、有機(jī)形和偶然形。如建筑物中常見的嚴(yán)謹(jǐn)有序的鋼架結(jié)構(gòu)，自然界中冰冷雪花的形狀都屬于幾何形。如卵石優(yōu)美的起伏曲線形態(tài)就是有機(jī)形。而如破碎的玻璃，滴落的水滴則屬于偶然形，所以抽象形態(tài)主要用于塑造超越物體的表面形態(tài)的精神內(nèi)涵。平面廣告藝術(shù)中的圖形在考慮受眾心理的情況下，一般用于表達(dá)設(shè)計者的意圖，并在它的表現(xiàn)形式下包含了深刻的寓意，它一般又分為直接表現(xiàn)和間接表現(xiàn)圖形。簡單地說，在設(shè)計廣告時，直接表現(xiàn)圖形直接

6、使用產(chǎn)品的攝影照片和寫實繪畫形式的圖片、標(biāo)志等內(nèi)容來表現(xiàn)產(chǎn)品，雖然藝術(shù)手法簡單，但卻能使受眾鮮明易懂。如果從廣告的精神內(nèi)涵出發(fā)，那么間接表現(xiàn)圖形畫面上的圖形不非要是產(chǎn)品真實圖形，而是通過受眾能理解的圖形來反映產(chǎn)品設(shè)計的藝術(shù)主題，其含義或形式仍與廣告內(nèi)容相關(guān)，即把握住廣告創(chuàng)意來打動受眾，這種藝術(shù)形式的廣告更具說服力，也會使受眾印象更為深刻。二 圖形在平面廣告中的寓意性平面廣告在社會生活中有著非常重要的角色，平面廣告的分類眾多，它使用自身的各種元素與多種媒體相結(jié)合，展示出無窮的生命藝術(shù)魅力。1 平面廣告藝術(shù)設(shè)計中圖形的特性首先，在廣告信息傳播過程中，平面廣告圖形以其傳達(dá)簡潔而迅速的特點最易引起人們

7、的注意，即比文字信息更加清晰明了，如在描述某個事物時，用文字需要一段語言來敘述，而圖形只需在觀眾面前展示圖示就能表現(xiàn)出事物的具體面貌。其次，廣告圖形所具有的視覺語言特征使它非常容易被人們所識別，并且能準(zhǔn)。確地傳達(dá)出產(chǎn)品的意思。廣告圖形具有的這種視覺性和構(gòu)成特點，令其具有非常強(qiáng)的藝術(shù)感染力。如當(dāng)設(shè)計者展現(xiàn)特定的廣告場景時，最能讓人獲得直觀感受視覺效果的廣告形式就是圖形，通過它展示真實的場景和氛圍，它所具有的讓人身臨其境的感覺具有比其他形式元素更強(qiáng)的藝術(shù)感染力。2 平面廣告藝術(shù)中寓意圖形的特點文學(xué)修辭把寓意理解為一個長的隱喻，而真正追溯起來寓意源于神學(xué)的需要，在平面廣告設(shè)計中為了表現(xiàn)突出產(chǎn)品的主題

8、，也為了給受眾留下深刻的印象，設(shè)計者特意提高設(shè)計的趣味性和文化性，喜歡借用圖形寓意的方法，這就是所謂的寓意圖形。在設(shè)計過程中一個圖形能夠表達(dá)多層意義，一種意思也能夠以不同的圖形進(jìn)行表達(dá)。如月亮的形狀，可以表達(dá)陰晴圓缺、團(tuán)圓等，又如，戒煙的概念可以通過珍愛生命、保護(hù)環(huán)境等表達(dá)。寓意圖形創(chuàng)意的聯(lián)想思維可以不受限制的自由發(fā)揮，把不同的事物進(jìn)行嫁接組合，或把意義相通的事物通過聯(lián)想融合在一起，在設(shè)計過程中緊密把握意的內(nèi)涵，通過圖形引導(dǎo)受眾來理解廣告信息。平面廣告藝術(shù)中寓意圖形可以根據(jù)其不同特點分成幾種：比喻圖形是指在圖形形式上借用了比喻的方法，而比喻是文學(xué)中比較擅長的修辭方法，在平面廣告藝術(shù)設(shè)計中，通過

9、比喻圖形能美化圖形中的意境，使其能表達(dá)廣告事物的是內(nèi)含和引申意義。例如，在冰紅茶平面廣告中，畫面近處是一堆涼涼的冰塊，整個畫面以黃色為主色，給人感覺似乎是沙漠，畫面中間一大瓶冰紅茶立于冰塊上，可見冰茶解渴清涼的程度，讓人感到冰紅茶的香醇和檸檬的清爽，也可以比喻為冰紅茶能解渴下火氣，通過這種比喻圖形巧妙地表達(dá)出冰紅茶產(chǎn)品的功能。 象征圖形指把象征手法應(yīng)用到平面廣告圖形設(shè)計中，它是通過圖形觸發(fā)受眾有聯(lián)想，并以自己曾經(jīng)的記憶和經(jīng)驗對圖形進(jìn)行理解，是人們一種精神和心理的熟悉反應(yīng)。如我們經(jīng)?？吹降南笳鲌D形的交通標(biāo)志，大家一看就聯(lián)想到它所代表的意義。又如，我們常用鐮刀象征農(nóng)民，用機(jī)器代表工人，這種簡明扼要

10、的藝術(shù)表現(xiàn)方法運用于平面廣告設(shè)計中，可以使產(chǎn)品表現(xiàn)出更深層的創(chuàng)意。如在民俗剪紙中的“生命樹”象征著生存和繁衍，它集中體現(xiàn)了人民對于生命的一種長存的理解，希望生命像大樹一樣牢固，也象征了生命的興旺發(fā)展。而我們都知道有松、鶴、龜?shù)鹊膱D形都象征長生，因此，一般用于保健的藥品也喜歡用這種圖形。另外，在審美藝術(shù)方面，象征圖形也具有神秘和簡潔的特征，如“丹鳳朝陽”是中國傳統(tǒng)的吉祥象征圖形，有道客家菜的平面廣告就使用了民間畫“丹鳳朝陽”，兩鳥旁邊是眾多牡丹，中間為多圈相套的同心圓，這也是象征圖形吸引我們的地方。又如，麥當(dāng)勞宣傳廣告中，“M”字母注冊商標(biāo)代表微笑，以最精簡的元素表達(dá)深刻的含義，使麥當(dāng)勞餐廳的象

11、征性符號達(dá)到比復(fù)雜圖形更巧妙的廣告效果?？鋸垐D形也是平面廣告藝術(shù)中的一種表現(xiàn)手法，它通過超越現(xiàn)實并具有說服力的技巧，在平面廣告藝術(shù)創(chuàng)作中大大提高了藝術(shù)效果，以占帶面更能突出藝術(shù)的內(nèi)涵，如根據(jù)作品主題的要求，把圖形對象的數(shù)量、形狀、性質(zhì)進(jìn)行有益的縮小或放大，突出個性色彩，留給受眾極為深刻的印象，造成面目一新的感受。這就要求設(shè)計者精心設(shè)計這些夸張圖形，從圖的形態(tài)特征為起點，進(jìn)行大膽的藝術(shù)夸張，但需要注意的是，這種夸張圖形要設(shè)計的適應(yīng)，不能影響觀眾認(rèn)識其本質(zhì)。如我們常常見到的比例、表情、動作的夸張方式在增強(qiáng)廣告效果的需求下，被設(shè)計者們非常巧妙地加以運用，例如，在巧克力產(chǎn)品的廣告中，為了顯示這款巧克力

12、的能量非常大，我們看到了小矮人變成了大力水手，可想一般大眾吃了這款巧克力肯定就會保持體力了，讓觀眾在想忍住笑，卻忍不住的同時，很自然地明白了廣告的意思。又如，在諾基亞手機(jī)的一款平面廣告中，有一幅是斗牛士瞪大了眼睛盯著手機(jī)的情景，它夸張地說明由于斗牛士被手機(jī)所吸引，甚至都忘記了周圍的危險，極大地夸張了手機(jī)的吸引力。三 在平面廣告設(shè)計中提高圖形的寓意性設(shè)計師要想在平面廣告設(shè)計中提高圖形的寓意性，就必須以滿足廣告宣傳需要為前提，從圖形寓意性與平面廣告主題、與廣告受眾以及寓意性與廣告創(chuàng)意相結(jié)合等方面下功夫。1 通過圖形寓意性突出平面廣告藝術(shù)設(shè)計主題廣告主題是指廣告作品的中心思想，是廣告作品要突出的核心

13、內(nèi)容，以表達(dá)廣告作品中的重要信息。當(dāng)然平面廣告設(shè)計中的圖形一定要好看，不僅要具實用性，還要突出其審美藝術(shù)，必須與其。鮮明的主題交融在一起，引導(dǎo)受眾的注意力，并使他們對廣告內(nèi)容留下非常深刻的印象。如設(shè)計者可以采用受眾喜歡的圖形來表現(xiàn)廣告主題，換句話說圖形創(chuàng)意就成為廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，圖摘自：學(xué)士論文形的藝術(shù)設(shè)計及其寓意要和廣告主題相一致，能清晰明確地表達(dá)出廣告的含義，要使圖形的內(nèi)容和形式獨特個性，這樣才能提高消費者對廣告產(chǎn)品的興趣。2 考慮受眾的感覺，提高廣告圖形藝術(shù)的寓意性設(shè)計平面廣告設(shè)計中的圖形還要考慮到受眾的個人因素，如不同的年齡階段對事物興趣和理解存在不同，如對成年人，圖形寓意可以深刻些

14、，而對于兒童，可以使圖形寓意簡單些。例如，兒童產(chǎn)品的廣告，可以采用兒童喜歡的動物、卡通等的圖形。而對于老人，則可以采用體現(xiàn)規(guī)整、安靜以及突出長壽、生命力的圖形。另外，性別的不同對圖形的要求也有很大不同。如女性化妝品的廣告圖形應(yīng)多以柔美，善用弧線，圓角為主，而男性化妝品應(yīng)多以體現(xiàn)以其陽剛、力度為主的圖形。另外，受眾的社會因素也是平面廣告設(shè)計師應(yīng)該考慮的角度。如藝術(shù)工作者與醫(yī)生、教師的審美觀顯示有所不同，如作職業(yè)裝和舞臺裝的廣告當(dāng)然也就會有所不同。3 提高圖形寓意性要突出廣告創(chuàng)意平面廣告藝術(shù)設(shè)計中的圖形設(shè)計受到國際化的影響，圖形設(shè)計應(yīng)該和當(dāng)代文化相結(jié)合，滿足現(xiàn)代人的多種感受。具有審美內(nèi)涵的平面廣告

15、作品能提升人們的審美意識，使圖形設(shè)計通過視覺帶給人激情，滿足受眾對美的追求。如當(dāng)觀察一幅廣告時，受眾對其圖形的審美是一個主動的審美參與過程，雖然受眾對于審美的觀念有所區(qū)別，但共性的東西是一致的。因此，設(shè)計師在通過外在形式美來打動觀者的同時，還要考慮其深層的寓意是否能使受眾產(chǎn)生共鳴。這樣，提高平面廣告藝術(shù)設(shè)計中的圖形文化性可以將美的概念融入其中，因此，平面廣告藝術(shù)設(shè)計就必須吸收傳統(tǒng)文化的精華，在圖形中體現(xiàn)出對畫面意境的藝術(shù)追求，引起消費者對廣告商品的好感與興趣，要注意適應(yīng)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，并借鑒民間美術(shù)的精華，如設(shè)計時多運用中國傳統(tǒng)吉祥圖形自然會贏得受眾的喜愛。在設(shè)計過程中還要不忘融入時尚大眾文化，體現(xiàn)其通俗的娛樂性，讓受眾追求到視覺上的審美享受，這樣才能提高平面廣告的藝術(shù)魅力。四 結(jié)語通過對平面廣告藝術(shù)設(shè)計中圖形元素的分析，探討各種圖形在平面廣告藝術(shù)設(shè)計中的作用以及被受眾喜愛且具有創(chuàng)意的平面廣告圖形，旨在設(shè)計出更適合于平面廣告藝術(shù)設(shè)計的寓意圖形。參考文獻(xiàn)： 王先霖：中國文化與中國藝術(shù)心理思想，湖北教育出版社，2006年版。 陳瑞林、尹彤云：外國圖形藝術(shù)簡史，清華大學(xué)出版社，2005年版。3 第三只眼工作室：第十屆歐洲廣告大賽優(yōu)秀作品集，黑龍