標(biāo)志字體設(shè)計(jì)

1、字體與標(biāo)志設(shè)計(jì) 記錄歷史、傳播文化傳達(dá)信息演化成文化和藝術(shù)形式藝術(shù)活動(dòng)技術(shù)進(jìn)步字體設(shè)計(jì)印刷體 書法商 甲骨文（局部）清 鄧石如所書小篆一、漢字的演變篆書：它包括商周的甲骨文、金文、春秋戰(zhàn)國(guó)文字、秦小篆。早期的文字是甲骨文和金文（即鐘鼎文）。后來還出現(xiàn)了籀文和石鼓文。以上早期文字通稱大篆。秦始皇統(tǒng)一中國(guó)以后，所統(tǒng)一的文字，稱為小篆。唐 石門頌隸書：隸書的出現(xiàn)，是為了加快書寫的速度。是漢字一種比較簡(jiǎn)便易于書寫的字體。它出現(xiàn)于秦代，大量使用于漢代。隸書將篆書的筆畫減少，將圓勻的線條截?cái)?，化圓為方，變弧線為直線。唐 顏真卿顏勤禮碑楷書又稱“真書”“正書”、“正楷”?？欠ㄊ街狻？瑫妊坑谖鳚h，魏晉以

2、后盛行?？瑫请`書的定型化，它把隸書的波勢(shì)挑法變得平穩(wěn)，把隸書的慢彎變成了硬勾，把隸書的平直方正變成了長(zhǎng)方形，成為直到現(xiàn)在都十分通行的字體。 唐 懷素自序帖草書：草書：草書是為了適應(yīng)快速書寫的要求草書是為了適應(yīng)快速書寫的要求而出現(xiàn)的。草書作為一種字體而而出現(xiàn)的。草書作為一種字體而正式具有其名，還是東漢章帝時(shí)正式具有其名，還是東漢章帝時(shí)的事。章草保持有隸書的筆勢(shì)，的事。章草保持有隸書的筆勢(shì)，比隸書簡(jiǎn)易，有些點(diǎn)畫有所省略。比隸書簡(jiǎn)易，有些點(diǎn)畫有所省略。晉 王羲之蘭亭序行書行書行書興起于東漢，是介乎草書和行書興起于東漢，是介乎草書和楷書之間的一種字體，它的書寫楷書之間的一種字體，它的書寫速度比楷書快

3、，但又不像草書那速度比楷書快，但又不像草書那樣難以辨識(shí)，兼有楷書字形易識(shí)、樣難以辨識(shí)，兼有楷書字形易識(shí)、草書書寫快捷之長(zhǎng)。草書書寫快捷之長(zhǎng)。字體設(shè)計(jì)與書法藝術(shù)字體設(shè)計(jì)與書法藝術(shù)書法就是文字書寫的技法。在東方文化中，書法是最精粹、最受尊崇的藝書法就是文字書寫的技法。在東方文化中，書法是最精粹、最受尊崇的藝術(shù)形式之一。它有著悠久的歷史傳統(tǒng)，是藝術(shù)技巧和傳統(tǒng)的儒家思想的完術(shù)形式之一。它有著悠久的歷史傳統(tǒng)，是藝術(shù)技巧和傳統(tǒng)的儒家思想的完美結(jié)合。美結(jié)合。 而在西方，書寫主要是為了日常交流，由于書寫方法采用單純的筆和墨水，加而在西方，書寫主要是為了日常交流，由于書寫方法采用單純的筆和墨水，加上有限度的技巧

4、，文字美的樣式更多地走向裝飾趣味的方向，而不如中國(guó)書法千上有限度的技巧，文字美的樣式更多地走向裝飾趣味的方向，而不如中國(guó)書法千變?nèi)f化，多彩多姿。變?nèi)f化，多彩多姿。標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)要求標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)要求（1）要有較好的識(shí)別性）要有較好的識(shí)別性（2）符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象；）符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象； （3）具有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨(dú)特的形象；）具有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨(dú)特的形象； （4）能為商品購(gòu)買者所喜好；）能為商品購(gòu)買者所喜好； （5）能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感；）能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感； （6）對(duì)字體造型要素加以分析。）對(duì)字體造型要素加以分析。 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)過程及注意事項(xiàng)（1）制定一個(gè)設(shè)計(jì)基調(diào)：對(duì)作品而言

5、，每一件作品都有其特有的風(fēng)格。在這個(gè)前提下，一個(gè)作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個(gè)作品風(fēng)格的風(fēng)格傾向，形成總體的情調(diào)和感情傾向，不能各種文字自成一種風(fēng)格，各行其是?？偟幕{(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對(duì)比，于統(tǒng)一之中又具有靈動(dòng)的變化，從而具有對(duì)比和諧的效果。2、注意字體的外形特征不同的字體具有不同的視覺動(dòng)向，例如：扁體字有左右流動(dòng)的動(dòng)感，長(zhǎng)體字有上下流動(dòng)的感覺，斜字有向前或向斜流動(dòng)的動(dòng)感。因此在組合時(shí)，要充分考慮不同的字體視覺動(dòng)向上的差異，而進(jìn)行不同的組合處理。合理運(yùn)用文字的視覺動(dòng)向，有利于突出設(shè)計(jì)的主題，引導(dǎo)觀眾的視線按主次輕重流動(dòng)。 3 3、閱讀習(xí)慣的影響：、閱讀習(xí)慣的影

6、響：水平方向上，人們的視線一般是從左向右流動(dòng)；水平方向上，人們的視線一般是從左向右流動(dòng)；垂直方向時(shí)，視線一般是從上向下流動(dòng)；大于垂直方向時(shí)，視線一般是從上向下流動(dòng)；大于4545度斜度時(shí)，視線是從上而下的；小于度斜度時(shí)，視線是從上而下的；小于4545度時(shí)，度時(shí)，視線是從下向上流動(dòng)的。視線是從下向上流動(dòng)的。 具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性。目前，我國(guó)一些企業(yè)既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性。目前，我國(guó)一些企業(yè)主用政壇要人、社會(huì)名流及書法家的題字，作企主用政壇要人、社會(huì)名流及書法家的題字，作企業(yè)名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，比如：中國(guó)國(guó)際航空公

7、業(yè)名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，比如：中國(guó)國(guó)際航空公司、健力寶等。司、健力寶等。 字體設(shè)計(jì)與印刷體字體設(shè)計(jì)與印刷體就字體而言，作為就字體而言，作為“手書體手書體”對(duì)應(yīng)的概念，對(duì)應(yīng)的概念，“印刷體印刷體”特指以幾何線型組成的字特指以幾何線型組成的字樣。同時(shí)又用樣。同時(shí)又用“活字印刷字體活字印刷字體”泛稱印刷排版系統(tǒng)中的各類字樣，包括在手寫體泛稱印刷排版系統(tǒng)中的各類字樣，包括在手寫體的基礎(chǔ)上加工而成并保留手書風(fēng)格的字體。的基礎(chǔ)上加工而成并保留手書風(fēng)格的字體。 印刷體是字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，而字體設(shè)計(jì)則是印刷體的發(fā)展，它們印刷體是字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，而字體設(shè)計(jì)則是印刷體的發(fā)展，它們構(gòu)成了字體設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。構(gòu)成了字體設(shè)

8、計(jì)的主要內(nèi)容。 1、宋體的特點(diǎn)、宋體的特點(diǎn) 橫細(xì)豎粗，點(diǎn)如瓜子，撇如刀，捺橫細(xì)豎粗，點(diǎn)如瓜子，撇如刀，捺如掃。它在起筆、收筆和筆畫轉(zhuǎn)如掃。它在起筆、收筆和筆畫轉(zhuǎn)折處吸收楷體的用筆特點(diǎn)，形成折處吸收楷體的用筆特點(diǎn)，形成修飾性修飾性“襯線襯線”的筆型。的筆型。 華文中宋 宋體創(chuàng)藝簡(jiǎn)老宋（一） 漢字的基本字體 漢字的基本印刷字體發(fā)源于楷體，成熟于宋體，繁衍出仿宋、黑體及現(xiàn)代的多種字體。我國(guó)印刷行業(yè)曾長(zhǎng)期從日本購(gòu)入宋體和黑體字模，日本則引進(jìn)了中國(guó)的仿宋體和楷體活字，這種交流使兩國(guó)印刷字體至今仍保持相近的風(fēng)貌。就目前來說，常用的基本印刷字體大致有下面四種： 創(chuàng)藝繁超黑 華文細(xì)黑 文鼎粗黑簡(jiǎn)2、黑體的特點(diǎn)

9、 又稱“方體”，橫豎等粗，筆畫方正。粗細(xì)一致，醒目、粗壯的筆畫，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。黑體是受西方無襯線體的影響，于20世紀(jì)初在日本誕生的印刷體。 創(chuàng)藝簡(jiǎn)粗黑返回目錄頁(yè)創(chuàng)藝簡(jiǎn)仿宋 華文仿宋3、仿宋體的特點(diǎn) 雖然與老宋體有些相似，但橫豎筆畫幾乎一致，筆畫兩端有毛筆起落的筆跡，豎畫直而橫畫略向右上方上翹3左右。此外，隸書、魏碑等書體現(xiàn)也都有成系統(tǒng)的印刷字體。4、楷體的特點(diǎn) 是傳統(tǒng)的楷書在印刷字體中的延續(xù)，它筆跡有力，粗細(xì)適中，字劃清楚，易讀性很高。華文楷體六、 拉丁字母的基本字體在拉丁字母確立為拉丁文化圈的書面?zhèn)鞑セ竟ぞ吆?，字母的書寫形式則因不同的地域和條件而發(fā)生變化。但，無論字體是書寫、刻制、

10、涂畫，也無論形式如何簡(jiǎn)潔或精細(xì)，都保存了字形的基本結(jié)構(gòu)，使字母作為文字的一部分有效地起著作用。常用的幾種拉丁字體：古羅馬體：新羅馬體：哥德體：方襯線體：無襯線體： 書寫體： 字體設(shè)計(jì)的方法（一） 筆畫性變化 抽象的點(diǎn)、橫、豎、撇、捺是構(gòu)成筆畫最必需的元素，而筆畫又是構(gòu)成字體的最基本的單位。即：點(diǎn)、線筆畫字體 因此，字體設(shè)計(jì)首先從筆畫開始。1 1、筆形變異、筆形變異 對(duì)筆畫的形態(tài)做一定的變異，這種變異是在基本字體的基礎(chǔ)上對(duì)對(duì)筆畫的形態(tài)做一定的變異，這種變異是在基本字體的基礎(chǔ)上對(duì)筆畫進(jìn)行改變。筆畫進(jìn)行改變。綜藝體綜藝體老宋體綜藝體a. a. 運(yùn)用統(tǒng)一的形態(tài)元素。運(yùn)用統(tǒng)一的形態(tài)元素。 b. b. 在

11、統(tǒng)一形態(tài)元素中加入另類不同的形在統(tǒng)一形態(tài)元素中加入另類不同的形態(tài)元素。態(tài)元素。 c. c. 拉長(zhǎng)或縮短字體的筆畫。拉長(zhǎng)或縮短字體的筆畫。 2、筆畫共用 既然文字是線條的特殊構(gòu)成形式，是一種視覺圖形，那么，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，就可以從純粹的構(gòu)成角度，從抽象的線性視點(diǎn)，來理性地看待這些筆畫的同異，分析筆畫之間相互的內(nèi)在聯(lián)系，尋找它們可以共同利用的條件。 借用筆畫與筆畫之間，中文字與拉丁字之間存在的共性而巧妙地加以組合。 二、裝飾字體設(shè)計(jì)二、裝飾字體設(shè)計(jì) 裝飾字體在視覺識(shí)別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識(shí)別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。 裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺

12、脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。 裝飾字體表達(dá)的含意豐富多彩。如：細(xì)線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品，圓厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實(shí)的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁；而有棱角的字體，則易展示企業(yè)個(gè)性等等。 細(xì)線構(gòu)成的字體具象性變化具象性變化 根據(jù)文字的內(nèi)容意思，用具體的形象替代字體的某個(gè)部分根據(jù)文字的內(nèi)容意思，用具體的形象替代字體的某個(gè)部分或某一筆畫，這些形象可以是寫實(shí)的或夸張的，但是一定或某一筆畫，這些形象可以是寫實(shí)的或夸張的，但是一定要注意到文字的識(shí)別性。要注意到

13、文字的識(shí)別性。1 1、直接表現(xiàn)、直接表現(xiàn) 運(yùn)用具體的形象直接地表達(dá)出文字的含義。運(yùn)用具體的形象直接地表達(dá)出文字的含義。2、間接表現(xiàn)、間接表現(xiàn) 借用相關(guān)的符號(hào)、形象借用相關(guān)的符號(hào)、形象間接地間接地隱喻出文字的內(nèi)涵。隱喻出文字的內(nèi)涵。裝飾性變化 在文字筆劃之外添加圖形，或者將筆畫延伸并與圖形接續(xù)，或在筆畫的實(shí)空間里填充圖形，這都是一種裝飾性字體設(shè)計(jì)的方法。 由于添加的圖形沒有使文字的原形改變，也不影響文字的閱讀，反而會(huì)因?yàn)檫@些裝飾方法而豐富了文字的內(nèi)涵，因?yàn)榭梢酝ㄟ^添加的圖形，渲染和烘托文章的形態(tài)，直接的或間接地讓人們更好地理解文字內(nèi)容?！拔甯ＥR門”吉祥裝飾字 在民間，人們同樣喜歡將漢字裝飾化，至今我們?nèi)阅軓拿耖g的剪紙、挑花、磚雕、陶瓷的圖案中看到諸如福、祿、壽、喜等富有裝飾風(fēng)格 的漢字?！氨^沉，云散太陽(yáng)出”三、英文標(biāo)