包裝設計中的黑白灰的運用

1、包裝設計中金、銀、黑、白、灰的運用現代社會，人們幾乎每時每刻都要與商品打交道，追求時尚、休驗消費已成為一種文化，它包括人類生活的衣、食、用、行、玩、賞各個方面，體現著人們對高品質生活的追求 愈加強烈。當我們步入商場、超市時，各類琳瑯滿目的商品，以優(yōu)美的造型、鮮艷的色彩展 示在我們面前，在花花綠綠的色彩映襯下，仿佛爭搶著與我們對話交流，我們在無暇審視， 仔細享受那些獨特造型和美妙色彩的商品時，更容易被那些具有強烈色彩的包裝所吸引。這便是色彩的作用，因為顏色在現代商品包裝上具有強烈的視覺感召開和表現力。人們通過長期的生活體驗， 有意無意之中形成了根據顏色來判斷和感受物品的能力。不同的顏色給人以不同

2、的視覺心理感受。它不僅會增強消費者的審美愉悅，更能激發(fā)消費者的判斷力和購買自信，豐富他們的想象力， 也陶冶顧客的心智， 真正讓我們感到包裝設計色彩的價 值與力量之所在。眾所周知，人的視線憑借著光的作用，觀察到對象物體的開頭與顏色，認識客觀存在。若沒有光的照射，人的視覺活動也就消失了，當然也就無所謂色彩了。 不同的物體對光的吸收性和反射性是不同的，因此，產生了不同的顏色，在所有的物體中，黑色物體可以吸收七種色光，而白色物體則把七種色光全部反射，正是這種緣故，使得黑色、白色與其他色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身特有的無彩色屬性。本文從包裝設計的角度談論色彩，并非是對那些所謂的光學、 電磁波以及波

3、長等物理學知識的討論，而是從設計色彩學的理論基礎上，著重色彩的色相、明度、純度以及色彩心理等方面的問題的研究。在商品的海洋中，包裝設計不斷地變化著手法、創(chuàng)新著形式、塑造著個性特征，尤其注重色彩的屬性及色彩的運用。色彩的屬性并非一成不變，其中各要素之間 的變化，給設計色彩的對比、調和的運用，提供了豐富的空間。在眾多的商品包裝設計中， 無一不為能最快捷、醒目、悅目來吸引消費者注意。豐富的 色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質風格和裝飾魅力。追求設計語言的純粹是設計師孜孜以求的，他們以更加理性的獨特視角，在努力擺脫設計流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法。積極尋找色彩設計的理性與單純。 例如日本

4、設計師藤田？隆設計的“日本琴酒”， 充分利用無彩色的屬性， 通過金色文字在透明體容器上的設計排列，在光與影的作用下， 體現出該設計的卓而不凡。 設計語言的高度濃縮與概括，將該設計推向了極致， 好似眾多商品之中一顆璀璨的明珠， 進發(fā)出灼灼異彩。色彩的選擇與組合在包裝設計中是非常重要的，往往是決定包裝設計優(yōu)劣的關鍵。追求包裝色彩的調和、精煉、單純，實質上就是要避免包裝上的用色過多的累贅。五顏六色的艷麗繁華未必引人喜愛，反倒可能給人一種華而不實的印象，使人產生眼花繚亂之感。 恰當使用簡約的色彩語言， 更能體現設計者駕馭色彩的能力，最大限度發(fā)揮色彩的潛能。在極少主義的影響下，擺脫傳統(tǒng)色彩 的固有屬性的

5、束縛，結合現代包裝設計理論與商品的屬性要求，采用無彩色中的金、銀、黑、白、灰進行設計的包裝， 則更顯商品的永恒之美。 無彩色系的特殊性質，為許多商品的包裝 設計提供了充展示魅力的舞臺。如杰尼斯？阿西比為“南非伏特加”酒所設計的包裝，就容器造型本-身而言，沒有什么可數之處，設計者大膽選用了五彩色系為主的色彩語言進行設 計，瓶貼背景為黑色，表面圖形采用大面積裝飾，紋樣在銀色的襯托下，透露出強烈的金屬質感，圖形中央放置白色的盾形標簽在其他無彩色的映襯下，更集中地強化了該商品的信息特征，整個商品顯得莊重典雅、品質超群。設計中的金屬色的使用，有助于增強光影效果，并可以豐富空間與層次的變化。因為金銀色具有

6、強烈的反光能力和敏銳的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，顯出異樣的色彩效果，恰當使用會增加商品的輝煌、高級和神秘感。其敏銳的光影變化、可以體現出商品包裝的華麗、珍貴、活躍的印象。單純的提煉與運用無彩色，有助于強化商品特征，有利于 提高商品的品質與檔次，增強商品的時代感與個性魅力。有彩色系具有各自鮮明的相貌屬性，而無彩色系中的金、銀、黑、白、灰也同樣具備一 定的色彩涵義。無彩色其實在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質，并一直為人們所接受，被稱之為永遠的流行色。單獨審視黑、白、灰時，黑色象征靜寂、沉默，意味著邪惡與 不祥，被認為是一種消極色。白色的固有情感，是不沉靜性，亦非刺激性。一般被認為

7、是清 靜、純粹和純潔的象征。當黑白相混時就產生了灰色，灰色所屬中性，缺少獨立的色彩特征，因此，灰色單調而平淡不象黑白強調明暗，但是，灰色若含有色彩傾向時。 會給人一種含蓄、柔和、高級、精致之感，耐人尋味。當然，在眾多以無彩色為主體的包裝設計中，往往其間也點綴著一些純度較高的色彩， 他們的呈現一方面與無彩色形成一定的對比效果，另一方面更是為了烘托主體色彩。五彩色與有彩色的相互作用，對豐富商品包裝的色彩效果無疑是十分重要的手段。包裝設計，在于孜孜不斷地嘗試與探索。 追求人類生活的美好情懷， 色彩是極具價值的, 它對我們表達思想、情趣、愛好的影響是最直接、最重要的。把握色彩，感受設計、創(chuàng)造美 好包裝

8、，豐富我們的生活，是我們這個時代所需。 無彩色設計的包裝猶如塵世喧鬧中的一絲 寧靜，它的高雅、質樸、沉靜使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味著另一種清爽、淡雅 的幽香，他們不顯不爭的屬性特征將會在包裝設計中散發(fā)著永恒的魅力。保健食品包裝設計應隨市場發(fā)展而改變如何在保健食品包裝中更好地實現溝通，關鍵看幾點:傾訴人性情感關懷互動式個性化營銷逐漸成為市場營銷的主流模式，個性化的消費對保健食品包裝設計提出了更高要求。在產品高度同質化的今天，產品的包裝也有“同形化”的現象。消費者所關 注的保健食品包裝不是圖畫、也不是花哨，而是看包裝是否體現對人的感情的尊重，是否具有親和力，是否在設計中體現目標群體的品位

9、和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝，自然備受青睞。從這個角度看，保健食品包裝實際上承擔了心理治療的責任，它要減 輕食用者心理壓力，達至咽出功效的效果。這就要求設計師在設計包裝時要深入生活，注重對人情人性的把握。盡顯包裝媒體特性保健食品包裝信息具有針對性、 持久性強。表現力強、信賴度高等優(yōu)點，這要充分利用。 但包裝本身也有許多不足，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在保食品包裝設計的過程中要綜合考慮、 巧妙取舍。要在包裝上對特定人群做最后一步的通，就必須考慮這些與其他媒體相區(qū)別的特點，這樣才能更大限度挖掘包裝作為媒體的溝通作用。消除含混不清地帶事實上，企業(yè)間的競爭觀念已轉變到企業(yè)

10、整體形象的競爭，CI的導入必然要求企業(yè)形象能夠通過包裝設計的方式表達出來。作為一種獨特的識別符號，包裝完全可以做到這一點。在保健食品逐漸市場化的今天，很多保健食品的形式顯得過于陳舊，并已成為與消費者溝通的障礙。應該多借鑒一些新的樣式， 例如，在一個透明的塑料袋印上該企業(yè)的品牌標識， 是一種法國香水全部的外包裝。這種包裝向消費者傳遞了“貨真價實”的內涵，這種品牌內涵也帶動了同類品牌產品的銷售。保健食品包裝不必照搬這些做法，但是引入這種觀念是很有必要的。其實，通過包裝設計表達企業(yè)形象，不僅有利于企業(yè)形象的傳播， 也減輕了企業(yè)在廣告宣傳中的支出。更重要的是，加強了消費者對社會及其品牌的認同，從而實現

11、了深層溝通。具備全球識別能力隨著國際貿易一體化進程的加快，保健食品要求包裝設計盡可能達到國際水平，具備全球識別的能力。但是，包裝設計不能為了全球化而全球化，任何包裝設計都有其不可隔絕的民族傳統(tǒng)文化背景?！爸挥忻褡宓牟攀鞘澜绲摹保b只有有了地方色彩才會與眾不同，在柜臺、貨架上才富有視覺沖擊力。包裝何體現民族風格，理論和實踐都有不同的看法，但只要明白其根本目的是為了和更多的消費者更好地溝通，在包裝設計過程中就不會失去方向。彩色情感與包裝設計人們觀察外界的各種物體， 首先引起反映的是色極， 它是人體視覺諸元素中， 對視覺 刺激最敏感，反應最快的視覺信息符號。對色彩的注意力占人的視覺的80 %左右，

12、對形的注意力僅占20 %左右。色彩對包裝裝潢設計有著舉足輕重的作用。人們在商店里，吸引其注意力的，并能引起其注意的不外乎對色彩所產生的印象是最難 忘的。色彩的分類；色彩分為原色、間色、復色、補色四類。在顏色中不能再分解的，并能調配其它色彩的色，如紅、黃、藍，也就是原色，即三原 色。由兩種原色調配混合而成的色，叫做間色，如紅與黃配為橙色，黃與藍配為綠色，藍與 紅配為紫色。復色，是由兩種間色調制而成的色如橙配綠為橙綠色等等。補色是指原色中的一種再間色，或者和復色相配而現出的色。以上四種色，依次又稱之為第一次色（原色），第二次色（間色），第三次色（復色），復色也可以叫做再間色。色彩的三要素；三要素具

13、體指的是色彩的色相、純度、明度。它們有不同的屬性。色相指的是色彩的相貌特征和相互區(qū)別。色彩因波長不同的光波作用于人的視網膜, 便產生了不同的顏色感受。色相具體指的是紅、橙、黃、綠、青、藍、紫。它們的波長各不 相同，其中紅、橙、黃光波較長，對人的視覺有較強的沖擊力。藍、綠、紫光波較短，沖擊 力弱。色相主要體現事物的固有色和冷暖感。純度，指的是色素的飽和程度。色彩的純度體現事物的量感，純度不同，即高純度的色和低純度的色表現出事物的量感就不同。紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七種顏色純度是最高 的。每一色中，如紅色系中的桔紅、朱紅、桃紅、曙紅，純度都比紅色低些，它們之間的純 度也不同。明度，是指色彩的深與

14、淺所顯示出的程度。所有的顏色都有明與暗的層次差別。這層次就是“黑”、“白”、“灰”。在紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七色中，最亮的明度最高的是黃 色、橙、綠次之，紅、青再次之，最暗的是藍色與紫色。色彩明度的變化即深淺的變化，就 使得色彩有層次感，出現立體感的效果。色彩的性質；色彩不同，其光波作用于人的視網膜使人產生的感受也不同，于是面對不同的顏色人們就會產生冷暖、明暗、輕重、強弱、遠近、脹縮等不同心理反應。色彩的冷與暖。綠、藍、紫色相能給人以文靜、清涼近似于冷的感受，而紅、橙、黃色 相能給人以熱烈、溫暖、興奮近似于暖的感受。在冷色、暖色之間也有一種給人不太冷與不太熱的中間色，如色相環(huán)上的黃綠、藍綠

15、色。冷暖色也有層次關系，有的偏冷，如紫紅、檸檬黃、藍紫，有的偏暖，如桔紅、桔黃、藍綠 則偏暖。冷暖關系在色相相互比較中產生的。色彩的輕與重。輕和重的色彩感是由色相的飽合度的高和低在視覺上產生的一種效果。凡是感覺重的色都是色相飽和度高的色，飽合度低則感覺就輕。色彩的色相因純度（飽和度）值不同，其輕重的量感也就不一樣。如把白色的心理感覺重量定為100克計，黑色是 187克、黃色是113克、綠色是133克、蘭色是152克、紫色是155克、灰色是155克、紅色 是158克。色彩的遠與近。遠和近的色彩感是由于色彩的冷暖關系作用于人們的視覺感受而產生的。 一般冷色給人以遠的感覺。在自然界藍色的群山就給人遠的感覺；暖色則給人以近感。色彩的脹與縮。脹與縮的色極感，是由色彩的明度不同而在視覺上產生的。一般， 脹色 淡，縮色深?；疑咨啾龋咨统逝蛎浉?。就是色彩的明度體現光感和事物的體積的大 小。色彩中的冷和暖、輕和重、遠與近、脹與縮，以及色彩的明與暗、強與弱，既說明色彩 的性質，而冷與暖等等也是人們心理和視覺情緒上的反映，是一種感覺對比。這種色彩的對比有強烈的視覺效果，極富有宣傳性。色彩的調子;色彩的調子能激起人們的心理活動并引起快感與產生美感。紅色調它給人熱情、歡樂之感。人們