中石油標識應用與管理

1、現(xiàn)場管理精細化標識應用與管理實務目錄一、標識整合工作回顧二、品牌管理委員會辦公室完成的主要工作三、關(guān)于標識的規(guī)范使用四、關(guān)于標識使用的管理一、標識整合工作回顧l2004年7月集團公司南戴河領(lǐng)導干部會議上,陳總提出了“共同高舉集團公司整體發(fā)展的大旗，打造統(tǒng)一品牌”的要求，得到了各企業(yè)和機關(guān)部門的廣泛響應 。l2004年10月，在討論中國石油作為2008 年奧運會合作伙伴的宣傳推介工作時，集團公司提出“加快標識整合”的新要求。集團公司成立了標識整合工作小組 。工作小組主要做了四件事： 一是認真研究了不同歷史時期標識的演變和特征。分析了不同歷史時期標識的特征和演變情況，特別是對國際大石油公司標識特征

2、、演變、應用等情況進行了深入地研究。形成了以下的共識：1979年1984年 (1)標識中元素由繁入簡1995年（2）標識越來越傾向于圖形元素和字母元素相分離（3） 標識的設(shè)計理念更多地向消費者導向發(fā)展能源、環(huán)保電視、音樂運動、中國 （4）標識隨著企業(yè)的不斷發(fā)展而演變，并注入了新的內(nèi)涵和中國元素。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展和經(jīng)營的多元化、國際化，標識也在不斷更新、完善，并趨于簡潔。 如殼牌集團，在1955年，實現(xiàn)了企業(yè)標識與產(chǎn)品標識統(tǒng)一。到1999年，隨著業(yè)務領(lǐng)域不斷擴展，標識需要有更廣泛的包容性。在去掉原有標識中的文字后，以圖形作為企業(yè)集團標識，便于標識在不同領(lǐng)域的使用。1921-1922：家族的象征

3、1922-1930：產(chǎn)品品牌的誕生1930-1980：產(chǎn)品品牌成為企業(yè)標識現(xiàn)在：為了體現(xiàn)b bp p公司的行業(yè)特征和環(huán)保理念，以“太陽花”為企業(yè)集團的新標識。 再如bp公司，其標識是由產(chǎn)品標識逐漸演變成為企業(yè)集團標識的。（5）標識整合時，強調(diào)在繼承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新。 國際上如殼牌、BP等，國內(nèi)如中國電信、上海寶鋼、中國石化、中國海洋石油等，母公司及其子公司都使用統(tǒng)一的標識，體現(xiàn)了標識的統(tǒng)一性；在標識應用中，通過標識與相關(guān)文字、字母或圖形的組合應用，體現(xiàn)了標識的區(qū)分性。（6）集團內(nèi)使用統(tǒng)一標識，并注重標識使用的區(qū)分性集團標識殼牌基金會殼牌化工殼牌喜力潤滑油機構(gòu)標識行業(yè)標識產(chǎn)品標識公司標識核心業(yè)務應用

4、化工領(lǐng)域化工領(lǐng)域航空領(lǐng)域航空領(lǐng)域潤滑油領(lǐng)域潤滑油領(lǐng)域 標識整合的基本原則歸納起來就是“五個體現(xiàn)”：（1）體現(xiàn)集團公司“共舉一面旗幟，統(tǒng)一品牌”的主導思想；（2）體現(xiàn)標識的繼承性，充分利用原有標識的無形資產(chǎn)價值；（3）體現(xiàn)中國石油的國際化形象和 “奉獻能源、創(chuàng)造和諧”的價值觀；（4）體現(xiàn)油氣行業(yè)特色，保持紅、黃基本色調(diào)，做到元素簡化，易識別，易傳播；（5）體現(xiàn)注重社會公眾對標識的認知，貼近公眾、貼近消費者。 二是統(tǒng)一思想，提出了標識整合基本原則：PetroChina 三是組織專家從法律角度對標識整合工作進行深入研究。 中國石油以集團公司或股份公司名義注冊的標識共有四個： 在國內(nèi)注冊于部分服務和產(chǎn)

5、品類別。 PetroChina 在國內(nèi)注冊于部分服務類別，并以相同類別在美國獲準注冊。 從法律角度看，中國石油統(tǒng)一標識，無論是統(tǒng)一使用一個新設(shè)計的標識，還是統(tǒng)一使用集團公司或者股份公司現(xiàn)有的注冊商標，我國現(xiàn)行法律、法規(guī)均沒有禁止性規(guī)定，不存在法律障礙。經(jīng)與集團公司和股份公司聘請的律師討論，認為在股份公司上市地美國和香港也不存在法律上的禁止。 本次標識整合如在上述已注冊商標基礎(chǔ)上選用或組合使用，在已注冊類別上不存在法律風險。 如果調(diào)整現(xiàn)有注冊商標的構(gòu)成要素或新設(shè)計一個標識，都需要作為新商標重新申請，約需1年半左右的時間。在此期間，既存在缺乏有效的法律保護、被他人冒用的風險，也存在商標局不予核準注

6、冊的風險。 與六家著名的廣告設(shè)計公司協(xié)商溝通，提出了30多種建議方案。會同集團公司、股份公司外事、法律、宣傳、質(zhì)量安全環(huán)保等有關(guān)部門，對這些方案進行了初審和篩選，在標識整合“五個體現(xiàn)”原則的指導下，進一步確定了3類15種方案為初步方案，其中，以 為基礎(chǔ)進行整合共有7個方案；以 為基礎(chǔ)進行整合有一個方案；采用原股份公司產(chǎn)品標識 作為集團和股份公司共同的標識，共有7個方案。以15個方案為基礎(chǔ)，從不同的角度進行了大量的比較。 四是確定標識整合方案 方形標識與“PetroChina” 文字標識，都只在部分服務類別進行了注冊，加上 含有“中國”和“China”字樣，作為產(chǎn)品商標獲得注冊的可能性極小，因此

7、，將來的應用范圍很小。 以CNPC標識為基礎(chǔ)的方案，與國際上其他公司的標識有雷同感，而且圖形與中英文字混合，元素多，區(qū)分性差，復印及傳真使用時，黃底白字消失。 工作小組從美學角度征詢了第29屆奧組委景觀專家、奧運會徽 創(chuàng)作組組長、 著名品牌設(shè)計師張武教授， 清華大學美術(shù)學院副院長、中國美術(shù)家協(xié)會設(shè)計委員會秘書長何潔教授，亞洲CI聯(lián)盟常務理事、世界著名設(shè)計師林磐聳教授的意見。在充分聽取專家意見的基礎(chǔ)上，綜合法律風險、靈活應用、美觀、元素簡化等因素，經(jīng)集團公司黨組研究，最終確定以股份公司產(chǎn)品標識 作為中國石油集團新標識。l2004年12月24日，集團公司召開了統(tǒng)一標識視頻工作會議。會上，李克成主席

8、做了重要指示，要求各企事業(yè)單位，特別是領(lǐng)導同志，要充分認識統(tǒng)一標識的重要意義，強化“中國石油”的整體觀念，支持標識整合，加快標識更新，把做好統(tǒng)一標識的各項工作作為一件大事抓好抓實。辦公廳主任李潤生同志做了“統(tǒng)一標識，提升中國石油整體形象和價值”的專題報告，講解了新標識的誕生過程，回答了廣大干部員工關(guān)心的問題，安排部署了統(tǒng)一標識的相關(guān)工作。l12月26日，中國石油集團新標識正式啟用。l統(tǒng)一標識是集團公司黨組與時俱進，不失時機做出的英明決策；是“共同高舉集團公司整體發(fā)展的大旗，打造統(tǒng)一品牌”，進一步塑造跨國企業(yè)集團新形象的重要舉措；統(tǒng)一標識極大的增強了廣大干部員工的光榮感和歸屬感，增強了企業(yè)的凝聚

9、力；統(tǒng)一標識，體現(xiàn)了中國石油以消費者為導向，迎合消費者的價值觀、文化習俗及審美情趣，更好地為社會、員工和投資者創(chuàng)造價值的理念，體現(xiàn)了“奉獻能源、創(chuàng)造和諧”的企業(yè)宗旨。l統(tǒng)一標識充分發(fā)揮了“中國石油”無形資產(chǎn)潛力，迅速提升中國石油的品牌價值和中國石油的整體形象。二、品牌管理委員會辦公室完成的主要工作 集團公司對標識統(tǒng)一工作非常重視，成立了品牌管理委員會，下設(shè)辦公室，設(shè)專人負責標識應用與管理工作，各企事業(yè)單位也按照集團公司公司要求，明確了一名領(lǐng)導班子成員具體負責該項工作，并落實了具體的業(yè)務工作部門，以確保統(tǒng)一標識各項工作的順利展開。 按照集團公司關(guān)于統(tǒng)一集團公司標識的通知（中油辦字2004677號

10、）要求，各企事業(yè)單位根據(jù)自身實際情況，制訂周密的計劃和具體的工作安排，進行有序整改、應用和落實，主要生產(chǎn)、經(jīng)營、辦公場所以及網(wǎng)站、事物性用品標識更換工作已陸續(xù)完成。 加油站外部形象的改造在股份公司煉油與銷售分公司陸續(xù)開展。 股份公司化工與銷售分公司自2005年1月1日起，產(chǎn)品全部使用新包裝。潤滑油自2005年4月1日起完成統(tǒng)一包裝更換。 在集團公司品牌管理委員會的領(lǐng)導下，品牌管理委員會辦公室本著“統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、指導、服務”的宗旨，積極開展標識應用與管理工作： 1、統(tǒng)籌策劃視覺形象識別手冊l策劃印制下發(fā)了中國石油天然氣集團公司視覺形象識別手冊的“基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)-1”和“基礎(chǔ)應用系統(tǒng)-1”、“基礎(chǔ)應用

11、系統(tǒng)-2(環(huán)境識別)”、“基礎(chǔ)應用系統(tǒng)-（昆侖)”、“基礎(chǔ)應用系統(tǒng)-（加油站)” 、“基礎(chǔ)應用系統(tǒng)-（服裝)” 手冊共六冊，目前， “基礎(chǔ)應用系統(tǒng)-（油氣管道地面站)”與“基礎(chǔ)應用系統(tǒng)-（境外)” 分冊的設(shè)計開發(fā)正在進行中 。 2、開展商標注冊、規(guī)章制度編寫、使用許可等基礎(chǔ)工作l完成了標識 及 其 與 “中國石油”、“CNPC”CNPC”、“PetroChinaPetroChina”的不同組合， “昆侖”，“KunLunKunLun” ” 等9個商標分別在2020個類別400400多個服務與產(chǎn)品項目的國內(nèi)注冊申請和相關(guān)商標在與集團公司有業(yè)務往來的5050個國家和地區(qū)的國際注冊申請工作。目前，上

12、述主要商標的補充注冊申請工作正在進行之中，國內(nèi)申請注冊范圍已擴大到每標通類24002400余項，國際申請注冊國家和地區(qū)已擴大到5656個。l在征求集團公司質(zhì)量安全環(huán)保部、發(fā)展研究部，股份公司質(zhì)量安全環(huán)保部、法律事務部等部門意見的基礎(chǔ)上，編寫下發(fā)了中國石油天然氣集團公司標識使用管理暫行辦法（中油辦字2005 224號）和中國石油天然氣集團公司產(chǎn)品使用標識管理細則（暫行）（中油辦字2005292號） 。l起草了標識使用許可合同及產(chǎn)品使用標識許可合同，并組織協(xié)調(diào)集團公司與股份公司質(zhì)量安全環(huán)保部、法律事務部做好與所屬單位的許可合同簽訂工作。 3、及時公布咨詢電話，解答各企事業(yè)單位在標識更換和使用過程中

13、遇到的問題，積極指導標識統(tǒng)一工作的開展。 4、對用量小、分頭制作成本高的司旗、胸徽等統(tǒng)一制作，分發(fā)給各企事業(yè)單位，體現(xiàn)了為基層服務的意識。 標識統(tǒng)一工作是一項復雜、系統(tǒng)性很強的工作。由于標識應用系統(tǒng)規(guī)范的制定與各單位統(tǒng)一標識更換工作不同步，相應的培訓滯后等原因，在標識更換和應用的過程中出現(xiàn)了許多使用不規(guī)范的現(xiàn)象。主要表現(xiàn)在： 一是標識的顏色應用和實物制做不易把握，在色彩應用和戶外環(huán)境應用中，使用不規(guī)范的現(xiàn)象比較突出。 二是企業(yè)簡稱使用不規(guī)范。一方面反應了部分單位對文件精神吃的不透，應進一步強化“中國石油”的整體觀念；另一方面也說明需要我們做出更為明確的規(guī)定。 三是企業(yè)產(chǎn)品包裝使用標識隨意性大。

14、 四是對所屬單位標識更換與應用工作缺少必要的監(jiān)督和指導，尤其是多種經(jīng)營單位未經(jīng)授權(quán)使用標識的現(xiàn)象還較普遍。三、關(guān)于標識的規(guī)范使用中國石油標識具有哪些特性? 一、圖形寓意豐富，較好表現(xiàn)了“奉獻能源，創(chuàng)造和諧”的企業(yè)價值觀。 1.從色澤上看，標識的色澤與中國國旗的基本色保持一致，體現(xiàn)中國石油是中國的國家石油公司；同時紅色和黃色，還體現(xiàn)石油和天然氣行業(yè)的特點。 2.從形狀看，標識的整體呈現(xiàn)圓形，體現(xiàn)了中國石油全球化、國際化的發(fā)展戰(zhàn)略。 3.十等分的花瓣圖形，象征著中國石油主營業(yè)務的集合。 4.紅色基底凸顯方形一角，不僅體現(xiàn)中國石油基礎(chǔ)深厚，而且還寓意中國石油無限凝聚力和創(chuàng)造力。 5.標識的外觀呈花朵

15、狀，體現(xiàn)了中國石油注重環(huán)境，創(chuàng)造能源與環(huán)境和諧的社會責任。 6.標識中心太陽初升、光芒四射，象征著中國石油朝氣蓬勃、前程似錦。 二、圖形無文字、元素少、易識別，沿用了原有標識的主色調(diào)，視覺沖擊力較強。 三、體現(xiàn)中國石油“共舉一面旗幟，統(tǒng)一品牌”的主導思想，實現(xiàn)集團公司和股份公司的標識統(tǒng)一，系統(tǒng)內(nèi)部企事業(yè)單位標識的統(tǒng)一，塑造了統(tǒng)一的中國石油形象。 四、注重社會公眾對標識的認知，貼近公眾與消費者。 五、標識使用區(qū)分性強，便于靈活應用。l司旗（中國石油集團旗幟）是企業(yè)形象傳播的重要載體，對司旗進行良好的規(guī)范和使用，有利于中國石油對外統(tǒng)一形象的傳播。l各企事業(yè)單位，無論是上市企業(yè)還是未上市企業(yè)，在統(tǒng)一

16、活動時以及在廣場、會場、大廳、辦公區(qū)等公共場合必須使用司旗，不得任意改換。如何規(guī)范使用司旗？l在懸掛或豎立司旗時，應注意同時懸掛中華人民共和國國旗。標識在不同底色上應用需要注意哪些問題？l標識的中間光芒部分為白色。l當標識應用于白底色時，示例1為其常規(guī)應用表現(xiàn)形式。l一般情況下，當標識應用于非白色的背景時，禁止鏤空出現(xiàn)底色。l特別是標識應用于戶外環(huán)境時，為了體現(xiàn)標識的中間留白部分，需要在標識的后面加一個白色材質(zhì)的底拖，以保持標識視覺的完整性。l當應用背景的色彩與標識的色彩接近時，標識需要勾勒白色邊框，以保持標識的視覺完整性。雙色標識的應用環(huán)境主要有哪些?l雙色標識的使用是為了擴大標識的應用形式

17、。只有在應用環(huán)境或技術(shù)條件無法表現(xiàn)全色標識時才可使用。l一般情況下，當雙色標識應用于非白色的背景時， 禁止鏤空出現(xiàn)底色。l當技術(shù)條件無法實現(xiàn)或成本花費較高時，雙色標識應用于非白色的背景時，可以鏤空出現(xiàn)底色。單色標識的應用環(huán)境主要有哪些?l單色標識的使用是為了擴大標識的應用形式，分為單色紅漸變標識、單色黑漸變標識、金色標識、銀色標識、黑色標識與白色標識。l在應用環(huán)境或技術(shù)條件無法表現(xiàn)全色或雙色標識時，才可使用單色標識。當單色標識應用于非白色的背景時，可以鏤空出現(xiàn)底色。l當標識應用在牛皮紙材質(zhì)的信封、資料袋或包裝箱上時，既可用單色紅漸變標識，也可用單色黑漸變標識，中間光芒部分鏤空為牛皮紙底色。如圖

18、示例。如何在服裝上正確使用標識？標識使用方式： 標識在服裝上的使用方式分為三種：標識單獨使用、標識與“中國石油” 漢字豎式組合、標識與“中國石油” 漢字橫式組合。標識應用尺寸： 單獨使用標識，夏季襯衣直徑（a）為23mm;夏季單工服和秋季夾克服應用直徑為28mm,冬季棉工服標識應用直徑為33mm。標識與“中國石油”漢字組合使用時應嚴格按照規(guī)定比例制作。 標識與“中國石油”漢字在不同顏色面料上的表現(xiàn)方式：如何強化和正確使用標識與“中國石油”漢字的組合？l標識與經(jīng)過修飾的美術(shù)字體“中國石油”四個漢字的組合是標識組合應用中的最常用組合方式，所屬各單位無論是上市企業(yè)還是未上市企業(yè)，在公共場合或共同活動

19、時都必須統(tǒng)一使用，如在樓宇、車輛、服裝上，加油站、加氣站等服務場所，有利于樹立中國石油統(tǒng)一的品牌形象。l不能將標識與“中國石油”四個漢字的組合當作中國石油的“標識”使用。如何正確使用標識與集團公司、股份公司英文簡稱的組合？l標識在境外使用時，其組合圖樣由標識與經(jīng)過修飾的美術(shù)字體“CNPC”兩部分組成。從事勘探開發(fā)、施工作業(yè)、煉油化工、貿(mào)易銷售的各企事業(yè)單位在境外均應突出使用該種組合圖樣。l 股份公司在對外披露、新聞發(fā)布等場合需要使用英文縮寫時，其組合 圖樣可由標識和經(jīng)過修飾的美術(shù)字體英文縮寫“petrochina”組成。l同一地區(qū)上的油田和煉化企業(yè)，在共用場所或特定地點使用通用名稱要視情況而定

20、，比如同一地區(qū)企業(yè)共同參加或舉行會議，其橫幅、會議用品等應使用通用名稱；在同一樓宇上辦公，樓宇上設(shè)立企業(yè)名稱時應使用通用名稱；在比賽場館等公共場合應使用通用名稱；在企業(yè)所在地進行形象宣傳時，如戶外路牌廣告，應使用通用名稱。標識與單位名稱組合使用時該注意哪些問題?l以標識為基礎(chǔ)，通過添加使用單位的中、英文名稱或縮寫，實現(xiàn)不同使用主體在境內(nèi)外不同使用范圍內(nèi)對標識的區(qū)分使用。 1.1.集團公司、股份公司名稱與標識的組合使用 2.2. 所屬單位名稱與標識的組合使用 中國石油所屬單位名稱在與標識使用時，應嚴格按（中油辦字20042004 677677號號）文件的規(guī)定使用，其主要特征是必須和“中國石油”組

21、合使用。 “中國石油”四字作為所屬二級單位名稱的一部分，禁止脫離使用。應用的字體為漢儀中黑體，字間距30pt30pt。 3.3. 所屬單位的下屬單位名稱與標識的組合使用 中國石油所屬單位的所屬分支機構(gòu)與企事業(yè)單位、全資子公司等三級及以下單位的名稱在與標識組合使用時，其主要特征是單位注冊名稱或簡稱可與標識直接組合使用。應用字體為漢儀中黑體，字間距30pt。如圖示例： 為維護企業(yè)形象以及企業(yè)管理的嚴肅性，三級及以下單位名稱與標識的組合必須嚴格按照組合規(guī)范進行應用，以下列舉了錯誤的應用示例： 4.4. 其他經(jīng)許可使用標識的獨立法人單位名稱與標識的組合使用 其他經(jīng)許可使用標識的獨立法人單位名稱在與標識

22、組合使用時，其主要特征是單位名稱與標識直接組合使用。應用字體為漢儀中黑體，字間距30pt30pt。產(chǎn)品商標如何與標識組合使用？l產(chǎn)品商標（必須是注冊商標）與標識的組合使用分為兩類：一類是 “昆侖”、“KunLun”產(chǎn)品注冊商標與標識的組合使用，另一類是其它產(chǎn)品注冊商標與標識的組合使用。l 按照中國石油天然氣集團公司產(chǎn)品使用標識管理細則(暫行)規(guī)定， “昆侖”、“KunLun”注冊商標應按照中國石油天然氣集團公司視覺形象手冊應用系統(tǒng)-3（昆侖）規(guī)范，與標識組合使用。l使用其它注冊商標的產(chǎn)品，應將標識與該產(chǎn)品生產(chǎn)單位的法定中文名稱和/或英文名稱組合使用，不得將標識與該產(chǎn)品注冊商標組合使用，也不得在

23、標識右上角或右下角標注商標注冊標記注或R。標識應用在會議背板上時應注意哪些問題？l企業(yè)內(nèi)部會議背板要突出標識與會議名稱，會議名稱在背板中的位置高度不能低于1.5米。l為突出標識部分，字體部分可反白使用。l當會議背板底色接近標識顏色時，標識部分勾白邊。l合作會議背板既要突出中國石油形象與合作方形象，同時也要突出會議名稱，背板在應用設(shè)計時中國石油的標識與合作方的標識距設(shè)計線等距離。會議名稱在背板中的位置高度不能低于1.5米。戶外環(huán)境標識與非戶外環(huán)境標識色彩應用有何不同?l針對戶外環(huán)境（日光、風沙等）的應用特性及實際情況，為了突出戶外立體標識的視覺效果，特別對在有內(nèi)置光源的戶外環(huán)境下的立體標識的色彩

24、應用進行了規(guī)范。l戶外環(huán)境下標識的色彩規(guī)范參見中國石油天然氣集團公司視覺形象手冊應用設(shè)計系統(tǒng)-2中A部分第5頁，如示例1。l非戶外環(huán)境下標識的色彩規(guī)范參見中國石油天然氣集團公司視覺形象手冊基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)-1中A部分第5頁，如示例2。示例1示例2戶外環(huán)境標識與非戶外環(huán)境下標識的組合大小比例有何不同?l針對戶外環(huán)境的應用特性及實際情況，為了突出中國石油戶外立體標識的視覺效果，特別對中國石油在有內(nèi)置光源的戶外環(huán)境下立體標識的大小比例進行了規(guī)范。l戶外環(huán)境下標識的大小比例規(guī)范參見中國石油天然氣集團公司視覺形象手冊應用設(shè)計系統(tǒng)-2中A部分第5頁，如示例1。 。l非戶外環(huán)境下標識的大小比例規(guī)范參見中國石油天

25、然氣集團公司視覺形象手冊基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)-1中A部分第5頁，如示例2。示例1示例2戶外環(huán)境中樓體標識如何正確使用？l為了塑造中國石油品牌形象的視覺完整性，在集團公司、股份公司及所屬單位的建筑物上，樓體標識只能應用于樓頂或鑲嵌于建筑物表面。l橫式樓體標識也可采用霓虹燈的表現(xiàn)。標識采用吸塑工藝，內(nèi)置光源。標準字及背板采用霓虹燈工藝。標識的色彩晝夜一致，為使夜晚效果更加醒目，標準字可為紅色（特例）。如圖示例：門楣的常用制作工藝有哪些? 門楣有四種制作工藝，各單位可根據(jù)自身的實際情況選擇相應的制作工藝： 1.標識采用乳白色亞克力表面絲網(wǎng)印刷 （平面和立體兩種形式），標準字采用亞克力雕刻噴漆或貼戶外膜，標識

26、與標準字組合粘在背景板上。 2.標識采用乳白色亞克力背面絲網(wǎng)印刷，標準字采用亞克力雕刻噴漆或貼戶外膜，標識與標準字組合粘在背景板上。 3.采用吸塑工藝。 4.燈箱布電腦噴繪。在落地標識牌上如何正確應用標識?l當?shù)撞臑樗茕X板材質(zhì)時，標識采用乳白色亞克力表面絲網(wǎng)印刷，字體采用亞克力雕刻貼戶外膜，標識與字體組合粘在底材上，外置光源。l當?shù)撞臑楦呒壌罄硎馁|(zhì)時，標識采用乳白色亞克力表面絲網(wǎng)印刷，字體采用亞克力雕刻貼戶外膜，標識與字體組合粘在底材上，外置光源；l當?shù)撞臑槔z不銹鋼板材質(zhì)時，標識與字體組合做腐蝕、烤漆處理或者標識與字體組合絲網(wǎng)印刷，外置光源。樓體標識與門楣、落地標識牌的應用關(guān)系如何處理?l

27、在實際應用中如果條件允許，可在建筑物上設(shè)立或在建筑物表面上鑲嵌樓體標識。樓體標識必須結(jié)合門楣或落地標識牌或司牌一同使用。特殊建筑物門楣無法表現(xiàn)時，可選用落地標識牌來表現(xiàn)。當門楣、落地標識牌都無法表現(xiàn)時，可選用司牌來表現(xiàn)。戶外廣告版式設(shè)計有哪些特點？l一是戶外廣告版式相對統(tǒng)一，無論形象廣告或產(chǎn)品廣告都突出了標識；l 二是規(guī)劃了廣告自由設(shè)計區(qū)域可以根據(jù)需要靈活處理畫面，體現(xiàn)了戶外廣告內(nèi)容的靈活性。中國石油形象廣告所屬單位形象廣告產(chǎn)品廣告保證標識使用的顯著性和獨立性l集團公司統(tǒng)一標識充分體現(xiàn)了“共同高舉集團公司整體發(fā)展的大旗，打造統(tǒng)一品牌”的要求，是集團公司堅持整體協(xié)調(diào)發(fā)展，塑造跨國公司新形象的重大

28、舉措。關(guān)于統(tǒng)一集團公司標識的通知中明確規(guī)定：“凡需新用標識的地方不得再使用原標識，各企事業(yè)單位也不得另行設(shè)計新標識。”l李克成主席2004年12月24日在集團公司統(tǒng)一標識工作視頻會議上講話時指出：“凡需在建筑物、廣場、會場、大廳、辦公區(qū)等公共場所和設(shè)施、設(shè)備等處使用標識和司旗時，必須嚴格按統(tǒng)一標識的組合圖樣，不得任意改換?！币虼耍褂眉瘓F公司新標識必須按照中國石油天然氣集團公司視覺形象手冊及相關(guān)文件的要求規(guī)范進行，不得任意改變。要保證新標識的獨立性與顯著性。 l從2005年1月1日起，股份公司所有石化產(chǎn)品統(tǒng)一使用“昆侖”商標，目前，“昆侖”是唯一能與中國石油標識組合使用的商標。其它商標在集團公

29、司沒有出臺新規(guī)定前，不得任意組合使用。l不得將標識作為一部分設(shè)計鑲嵌在其它標識之內(nèi)。 四、關(guān)于標識使用的管理l按“整體設(shè)計，制度先行，規(guī)范推介、加強管理”的要求，集團公司專門成立了品牌管理委員會。l品牌管理委員會主任由黨組成員、副總經(jīng)理鄭虎擔任，集團公司黨組紀檢組組長、股份公司監(jiān)事會主席李克成和股份公司副總裁王福成擔任副主任。l品牌管理委員會成員由集團公司辦公廳、發(fā)展研究部（法律事務室）、政治思想工作部、質(zhì)量安全環(huán)保部、財務資產(chǎn)部、國際事業(yè)部，股份公司總裁辦、法律事務部、質(zhì)量安全環(huán)保部、黨群工作部及四個專業(yè)板塊等部門的負責同志組成，共同負責集團公司品牌的管理工作。l品牌管理委員會職責是：（一）

30、統(tǒng)一指導、監(jiān)督中國石油品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行；（二）審議品牌辦公室提交的重大議題；（三）協(xié)調(diào)集團公司、股份公司相關(guān)部門開展品牌管理工作；（四）聽取品牌辦公室工作報告，審議年度工作計劃和預算；（五）批準標識許可使用申請；（六）需委員會研究決定的其它事項。l品牌管理委員會辦公室設(shè)在辦公廳，負責按照委員會的部署，根據(jù)集團公司和股份公司有關(guān)部門、單位的職能，統(tǒng)一組織協(xié)調(diào)開展下列工作：（一）有關(guān)標識管理的規(guī)章制度及標識使用規(guī)范的制定；（二）標識在境內(nèi)、外的注冊申請、續(xù)展、許可及侵權(quán)保護等項工作；（三）標識的宣傳策劃與推廣；（四）指導、監(jiān)督、檢查被許可人的標識使用管理工作，監(jiān)督、檢查被許可人使用標識的產(chǎn)品和服務的

31、質(zhì)量；（五）其它有關(guān)標識的工作。l根據(jù)中國石油天然氣集團公司標識管理暫行辦法和中國石油天然氣集團公司產(chǎn)品使用標識管理細則（暫行），下面就有關(guān)標識管理涉及的有關(guān)事項作出說明和解釋：l由于標識注冊的申請人為集團公司和股份公司，因此標識使用由集團公司和股份公司共同作為許可人與被許可人簽訂標識使用許可合同。關(guān)于標識使用的許可人標識的使用主體 （一）集團公司及其所屬單位；（二）股份公司及其所屬單位；（三）集團公司所屬單位的下屬單位；（四）股份公司所屬單位的下屬單位；（五）其他經(jīng)許可使用的單位。l集團公司所屬單位是指集團公司的分支機構(gòu)以及其投資設(shè)立的全資子公司（企業(yè)、事業(yè)）及控股子公司。l股份公司所屬單位

32、是指股份公司的分支機構(gòu)以及其投資設(shè)立的全資、控股子公司。l集團公司所屬單位的下屬單位是指集團公司全資子公司（企業(yè)、事業(yè)）與控股子公司的分支機構(gòu)、集團公司全資子企業(yè)投資設(shè)立的全資子企業(yè)（事業(yè)）與控股子公司以及集團公司全資子公司的控股子公司；l股份公司所屬單位的下屬單位是指股份公司全資與控股子公司的分支機構(gòu)，股份公司全資子公司的控股子公司。標識使用范圍 （一）生產(chǎn)、經(jīng)營、辦公、會議、生活區(qū)等公共場所； （二）旗幟、網(wǎng)頁及系統(tǒng)內(nèi)部電視、報刊等傳播媒介； （三）產(chǎn)品、大型生產(chǎn)裝置、運輸工具、員工服裝； （四）事務性用品、禮品、紀念品、證章； （五）其他需要使用標識的情形。標識在產(chǎn)品上使用的范圍 使用范

33、圍包括產(chǎn)品、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品銘牌、產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品質(zhì)量檢驗合格證、產(chǎn)品廣告宣傳及產(chǎn)品其它需要使用標識的情形。l集團公司與股份公司所屬單位使用標識，由所屬單位按照行政隸屬關(guān)系直接到集團公司或股份公司法律事務部門辦理使用許可手續(xù)，無需履行審批手續(xù)。l但是，集團公司與股份公司所屬單位及其下屬單位在產(chǎn)品上使用標識必須按照中國石油天然氣集團公司產(chǎn)品使用標識管理細則（暫行）（另行下發(fā)）的規(guī)定辦理審批手續(xù)。所屬單位使用標識的許可程序其他單位使用標識的許可程序l其他單位，如集團公司或股份公司的參股單位、集團公司或股份公司其他關(guān)聯(lián)單位等，使用標識，則由該申請使用單位直接向品牌管理委員會辦公室提出申請，品牌管理委員會辦公室收到上述申報材料后，應組織集團公司或股份公司有關(guān)部門進行審查會簽，會簽后由品牌管理委員會辦公室將會簽意見報品牌管理委員會，由品牌管理委員會做出是否同意許可使用的決定，經(jīng)同意許可統(tǒng)一使用的，根據(jù)申請使用單位與集團公司或股份公司的關(guān)聯(lián)關(guān)系，到集團公司或股份公司法律事務機構(gòu)辦理許可使用手續(xù)