包裝設(shè)計.ppt1

1、 第一章第一章 概概 述述 包裝：指的是保護(hù)商品的各種容器與紙盒結(jié)構(gòu)。 裝潢：指的是包裝表面的視覺傳達(dá)設(shè)計，即圖形、文字、色彩等元素的構(gòu)成與設(shè)計。 包裝裝潢設(shè)計是一門綜合性的學(xué)科，所涉及到的知識范圍很廣?，F(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展到今天，以不僅僅是單純的畫面的裝飾處理，他是在一定的功能基礎(chǔ)上的產(chǎn)品信息傳達(dá)和視覺審美，心里要求相結(jié)合的設(shè)計藝術(shù)。所以說包裝設(shè)計是商品生產(chǎn)的一種繼續(xù)，是促進(jìn)商品推廣宣傳，誘導(dǎo)銷售的重要手段。 包裝裝潢設(shè)計是增加商品價值的一個重要手段。優(yōu)秀的包裝設(shè)計可以起到快捷傳遞、宣傳美化商品作用。是樹立企業(yè)形象、品牌戰(zhàn)略的手段 。 商品包裝設(shè)計人性化、結(jié)構(gòu)合理化、形式多樣化、審美藝術(shù)化以

2、及高檔禮品化。從而體現(xiàn)出商品的生動、單純、質(zhì)樸、美觀、高雅的設(shè)計理念及現(xiàn)代消費(fèi)者審美要求的美好愿望。 包裝裝潢設(shè)計是一種特殊的語言方式。在消費(fèi)與銷售之間，設(shè)計是一座溝通的橋梁， 美國包裝協(xié)會 包裝是為產(chǎn)品的運(yùn)出和銷售所做的準(zhǔn)備行為。 英國規(guī)格協(xié)會 包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所做出的藝術(shù)、科 學(xué)和技術(shù)的準(zhǔn)備工作。 加拿大包裝協(xié)會 包裝是將產(chǎn)品有供應(yīng)者送到顧客或消費(fèi)者，而能保持產(chǎn)品處于完好狀態(tài)的工具。 包裝應(yīng)對商品的內(nèi)容物起到重要的保護(hù)作用。包括防水、防震、防爆、防滲、防潮、防污、防菌、防光、防氧化、防熱受冷等，以及可能引發(fā)的物理和化學(xué)變化。還有些為保護(hù)商品設(shè)計仿偽、防盜等功能。 方便銷售：包裝設(shè)計

3、應(yīng)考慮到該商品在陳列銷售中，利 于貨架空間的擺放，利于分類保管和拆零分售。 方便生產(chǎn)：包裝設(shè)計的材料、容器的造型、工藝與結(jié)構(gòu)要符合該商品生產(chǎn)加工與加工操作。 方便儲運(yùn)：使商品在流通過程中，易于搬運(yùn)、裝卸以及商品的堆碼擺放。 1、按包裝形式分類； 外包裝（大包裝） 中包裝（中包裝） 內(nèi)包裝（小包裝） 2 2、按包裝材料分類、按包裝材料分類 木質(zhì)包裝 紙質(zhì)包裝 玻璃包裝 陶瓷包裝 塑料包裝 金屬包裝 復(fù)合包裝 加拿大Shoppers Drug Mart紙巾盒包裝。造價低廉卻又簡潔而時尚。 3 3、按包裝使用分類、按包裝使用分類 食品包裝 藥品包裝 五金產(chǎn)品包裝 化妝品包裝 煙、酒包裝 文化用品包裝

4、 日用產(chǎn)品包裝 化工建材包裝 家用電器包裝 鮮果包裝 l 套蓋式包裝 開窗式包裝 封閉式包裝 陳列式包裝 懸掛式包裝 自噴式包裝 運(yùn)輸包裝 銷售包裝 真空包裝 緩沖包裝 無菌包裝 吸縮包裝 保鮮包裝 一、包裝設(shè)計的原則 “科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀、適銷” 二、包裝設(shè)計的形式要點(diǎn) （1）形式與功能和材料的結(jié)合： （2）傳達(dá)信息全面完整，準(zhǔn)確，商品屬性突出： （3）消費(fèi)對象的審美情趣與審美認(rèn)識之間的共性于個性。 （4）注意審美變化的時間因素， （5）審美的地方性，不同國家地區(qū)對審美有不同的喜好。 （6）挖掘出創(chuàng)造性的設(shè)計元素，突出個性化特征。 （7）注意包裝設(shè)計的形式手段的多樣性， 包裝設(shè)計的構(gòu)思，

5、首先要圍繞商品屬性與消費(fèi)者的 消費(fèi)需要來進(jìn)行。其次是根據(jù)商品的屬性與特征，選擇 適當(dāng)?shù)牟牧?、結(jié)構(gòu)造型、合理布局，并結(jié)合視覺傳達(dá)的 原理，合理安排包裝種商品必需的信息。 （1）表現(xiàn)重點(diǎn)： （2）表現(xiàn)角度： （3）表現(xiàn)手法： （4）表現(xiàn)形式： （一）牌號定位：向消費(fèi)者表明（一）牌號定位：向消費(fèi)者表明“誰的產(chǎn)品誰的產(chǎn)品” ” 其中主要其中主要是是突突 出商品的牌號。出商品的牌號。 （二）產(chǎn)品定位；產(chǎn)品定位立足產(chǎn)品的特點(diǎn)，屬性、讓消（二）產(chǎn)品定位；產(chǎn)品定位立足產(chǎn)品的特點(diǎn)，屬性、讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品特征、用途、類別、價格、檔次、使用方法。費(fèi)者了解產(chǎn)品特征、用途、類別、價格、檔次、使用方法。 （三）消費(fèi)者定位

6、：針對消費(fèi)者的心理與生理的需求，讓（三）消費(fèi)者定位：針對消費(fèi)者的心理與生理的需求，讓消費(fèi)者感到該商品就是為自己服務(wù)的。消費(fèi)者感到該商品就是為自己服務(wù)的。 1、產(chǎn)品的生產(chǎn)地定位 2、產(chǎn)品的商品屬性定位 3、產(chǎn)品的原料定位 4、產(chǎn)品的用途定位 5、產(chǎn)品的使用時間定位 6、產(chǎn)品的價格檔次定位1、消費(fèi)者的社會階層定位 2、消費(fèi)者的性別定位 3、消費(fèi)者的年齡定位 4、消費(fèi)者國家、民族、地區(qū)定位 （1）對比構(gòu)成 （2）比例構(gòu)成 （3）對稱構(gòu)成 （4）平衡構(gòu)成 （5）韻律構(gòu)成 （6）空間構(gòu)成 （7）調(diào)和構(gòu)成 一、圖形分類一、圖形分類 1 商品形象：運(yùn)用寫實或夸張的表現(xiàn)手法、直接或間接表現(xiàn) 出商品的形象。 2

7、 標(biāo)志形象：主要是針對一些著名品牌的商品，注重企業(yè)品 牌的宣傳于推廣。 3 消費(fèi)形象；借助著名人物或時尚消費(fèi)者形象，產(chǎn)生信賴感。 4 借喻形象：采用聯(lián)想的方式，借助于相關(guān)形象喚起想象。 5 說明形象：對產(chǎn)品的使用方法、步驟進(jìn)行應(yīng)用說明的圖解。 6 裝飾形象：為美化版面所采用的各種裝飾性紋樣。 7 抽象形象：采用抽象的點(diǎn)、線、面，各種的視覺肌理。 1 1 、 具象寫實具象寫實 攝影圖片、寫實繪畫、數(shù)碼合成。攝影圖片、寫實繪畫、數(shù)碼合成。 2 2 、 夸張變形夸張變形 卡通動畫、幽默漫畫，體現(xiàn)詼諧幽默之感?？ㄍ▌赢?、幽默漫畫，體現(xiàn)詼諧幽默之感。 3 3、 提煉概括提煉概括 圖形的典型性、簡潔化、概

8、括性圖形。圖形的典型性、簡潔化、概括性圖形。 4 4 、 抽象構(gòu)成抽象構(gòu)成 運(yùn)用點(diǎn)、線、面構(gòu)成原理、抽象的視覺肌理。運(yùn)用點(diǎn)、線、面構(gòu)成原理、抽象的視覺肌理。 五香豆包裝，沿用傳統(tǒng)的用報紙包五香豆的包裝概念，用現(xiàn)代的設(shè)計形式表現(xiàn)出來。 圖形的準(zhǔn)確性 l圖形的獨(dú)特性 l圖形設(shè)計要符合大眾審美情趣 l圖形設(shè)計要注意局限性于適應(yīng)性 玻璃器皿包裝之一。器皿上雅致的圖案也在包裝上反復(fù)出現(xiàn)。l包裝色彩的特征與象征意義 l包裝色彩的商品屬性與審美價值 l色彩的視明度與視覺傳達(dá) l主體色調(diào)與系列化 卡通造型的餐具包裝，色彩鮮亮，吸引著孩子們的注意?；ɑ軋D案應(yīng)用在錢包的設(shè)計上，并在周圍展具上加以體現(xiàn)。花卉圖案的包裝，大尺度的畫面運(yùn)用，紅白的對比顯得大氣。美國Morinda公司飲料包裝。誘人的色彩，獨(dú)特的瓶身設(shè)計，以及瓶貼的圖案，體現(xiàn)了運(yùn)動飲料的特點(diǎn)。1、文字的概念 文字的意義 文字的設(shè)計規(guī)律 文字的個性特征 書法文字的特征 2、包裝文字的基本類型 主體文字 資料文字 說明文字 廣告文