標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩搭配

1、5.4.4 5.4.4 標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色圖圖44 肯德基標(biāo)志肯德基標(biāo)志標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色的使用，一方面要結(jié)合企業(yè)或者機(jī)構(gòu)的性質(zhì)來(lái)決定，另一方面也要適應(yīng)大眾的品位以及市場(chǎng)推廣要求?？系禄鶚?biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色主要運(yùn)用了紅色，紅色具有刺激人們食欲的作用，正符合肯德基企業(yè)本身的性質(zhì)。色標(biāo)卡根據(jù)印刷公司不同,都有自己的色標(biāo)卡,對(duì)著自己公司或合作公司的色標(biāo)卡調(diào)色即可。2 2標(biāo)志的文字圖形和色彩標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)、社團(tuán)及產(chǎn)品指定某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，通過(guò)色彩具有的知覺刺激與心理反應(yīng)，突出和體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)。標(biāo)準(zhǔn)色在企業(yè)信息傳達(dá)的整體系統(tǒng)中，具有強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)，并可作為經(jīng)營(yíng)策

2、略的有力工具。1.單色標(biāo)準(zhǔn)色許多時(shí)候由于受到環(huán)境、材料、技術(shù)、成本等條件的限制，只能使用一套色，這時(shí)我們就需要設(shè)置一個(gè)一套色時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志。單純有力的單色標(biāo)準(zhǔn)色可引起強(qiáng)烈的印象，容易讓消費(fèi)者牢固記憶，是最為常見的標(biāo)準(zhǔn)色形式。2 2標(biāo)志的文字圖形和色彩2.多色標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色的選擇，并不僅限于單色的表現(xiàn)，許多企業(yè)采取兩色以上的色彩搭配，追求色彩組合的對(duì)比效果，以增強(qiáng)色彩律動(dòng)的美感，完整說(shuō)明企業(yè)的特質(zhì)。匈牙利佩托印刷公司標(biāo)志就使用了印刷原色作為標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色，充分說(shuō)明了公司的性質(zhì)。2 2標(biāo)志的文字圖形和色彩2 2標(biāo)志的文字圖形和色彩白灰黑 黑白灰在自然界中是沒有顏色的，因?yàn)椴淮嬖诮^對(duì)的黑白24色環(huán)黃紫3原

3、色：紅、黃、藍(lán)藍(lán)橙紅綠色環(huán)中分為補(bǔ)色、鄰近色、對(duì)比色對(duì)比分為亮度對(duì)比和純度對(duì)比色彩的感覺 1）冷色調(diào):收縮感，多代表深沉、莊重、文靜:（顯瘦2）暖色調(diào):膨脹感，多代表熱情、活潑、輕快:（顯胖3）調(diào)和色:60度由同一種色調(diào)變化出來(lái)的，如墨綠與淺綠，深紅與淺紅，咖啡與米色等，配色柔和淡雅，給人溫和協(xié)調(diào)的感覺。4）對(duì)比色:強(qiáng)烈、鮮麗、跳躍的感覺：色環(huán)上180度的色彩，如紅綠、藍(lán)橙、黃紫 掌握色調(diào) 營(yíng)造情調(diào)：紅色: 是一種較具刺激性的顏色，它給人以燃燒感和挑逗感。過(guò)多用容易產(chǎn)生焦慮和身心受壓的情緒和疲勞感。黃色: 是人出生最先看到的顏色，是一種象征健康的顏色，它之所以顯得健康明亮，也因?yàn)樗枪庾V中最易

4、被吸收的顏色。橙色: 能產(chǎn)生活力，誘發(fā)食欲，也是暖色系中的代表色彩，同樣也是代表健康的色彩，它也含有成熟與幸福之意。綠色:是一種令人感到穩(wěn)重和舒適的色彩，所以綠色系很受人們歡迎。綠色還代表積極且充滿青春活力。自然的綠色對(duì)昏厥、疲勞、惡心與消極情緒有一定的作用。粉紅:是溫柔的最佳詮釋，這種紅與白混合的色彩，非常明朗而亮麗，粉紅色意味著“似水柔情”。藍(lán)色:是一種令人產(chǎn)生遐想的色彩。另一方面，它亦是相當(dāng)嚴(yán)肅的色彩。這種強(qiáng)烈的色彩，在某種程度上可隱藏其他色彩的缺失，是一種搭配方便的色彩。藍(lán)色的環(huán)境也使人感到幽雅寧?kù)o。褐色:是最容易搭配的顏色，它可以吸收任何顏色的光線，是一種安逸祥和的顏色，可以放心運(yùn)用

5、在家居中。黑色:高貴并且可隱藏缺陷，它適合與白色、金色搭配，起到強(qiáng)調(diào)的作用，使白色、金色更為耀眼。灰色:是一種極為隨和的色彩，具有與任何顏色搭配的多樣性，所以在色彩搭配不合適時(shí)，可以用灰色來(lái)調(diào)和?；疑伤闶侵虚g色的代表。白色: 會(huì)反射全部的光線，具有潔凈和膨脹感，所以在居家布置時(shí)，如空間較小時(shí)，可能以白色為主，使空間增加寬敞感。金色:是一種豪華的色彩，本身能夠發(fā)出華麗而絢爛耀目的光芒，所以令人有目不暇接之感如何色彩搭配 1.如何利用色彩三要素進(jìn)行搭配（1）冷色+冷色 （6）純色+純色（輔以飾品）（2）冷色+中間色 （7）純色+雜色 （3）暖色+暖色 （8）純色+圖案（4）暖色+中間色 （5）中

6、間色+中間色 n 1、色彩的視覺與心理定位 （1）色彩的視覺意義 標(biāo)志的色彩是與圖形形態(tài)緊密相連的，它具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，其傳達(dá)力度往往強(qiáng)于形象的傳達(dá)，具有先聲奪人之勢(shì)。n 2、標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì)與定位 （1）標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì) 色彩計(jì)劃時(shí)，應(yīng)充分考慮到企業(yè)或組織本體的性格、性質(zhì)內(nèi)容、商品等的相關(guān)信息。如：電器、攝影器材等，多用冷色如藍(lán)色、綠色、藍(lán)綠色，等等這類色彩表現(xiàn)冷靜，可以體現(xiàn)出科學(xué)的嚴(yán)密性和產(chǎn)品可靠穩(wěn)定的性能；食品類等多用新鮮明朗的色彩體現(xiàn)新鮮食品的味覺感受，如酸甜的使用黃綠色，等等。n 2、標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì)與定位 （1）標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì)n 2、標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì)與定位 （1）標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì)5.4.1

7、5.4.1 標(biāo)志色彩的功能標(biāo)志色彩的功能色彩能夠給我們的生活帶來(lái)很多精彩，種種色彩運(yùn)用在不同領(lǐng)域，各司其職，營(yíng)造出不一樣的氛圍，并在一定程度上，左右著人們的情緒。因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩的功能是不可估量的。1.區(qū)分不同的行業(yè)色彩特有的情感傾向在標(biāo)志設(shè)計(jì)中被仔細(xì)地區(qū)分開來(lái)，不同的色彩運(yùn)用于不同性質(zhì)的標(biāo)志上，方便人們通過(guò)標(biāo)志的視覺色彩來(lái)判斷標(biāo)志所代表的是哪一種行業(yè)。這便是標(biāo)志所具有的區(qū)分不同行業(yè)、不同種類和不同性質(zhì)的功能。2.樹立企業(yè)形象另外標(biāo)志色彩的運(yùn)用，作為標(biāo)志一個(gè)構(gòu)成部分，在一定程度上代表著品牌本身，有著為企業(yè)機(jī)構(gòu)樹立形象的作用。5.4.2 5.4.2 色彩的感覺與聯(lián)想色彩的感覺與聯(lián)想色彩是一

8、種擁有獨(dú)特個(gè)性情感的客觀狀態(tài)，自古就被人們賦予了感性的思維。1.色彩的感覺由于色彩本身具有個(gè)性與情感傾向，色彩能夠?qū)θ祟惖男睦懋a(chǎn)生很大的影響。很多科學(xué)家對(duì)此做出了實(shí)驗(yàn)證明，當(dāng)人們處于紅色的環(huán)境下，會(huì)產(chǎn)生興奮感；在藍(lán)色的環(huán)境下，人的心態(tài)平和安穩(wěn)，脈搏心跳也都會(huì)隨之減緩。這種冷暖顏色的效應(yīng)，并非物理學(xué)中的色彩本來(lái)所具有的溫度，而是色彩對(duì)人們的心理影響。（見圖34圖35） 圖圖34 Metropol酒店標(biāo)志酒店標(biāo)志圖圖35 Haifa Chemical輕工業(yè)類標(biāo)志輕工業(yè)類標(biāo)志2.不同性別對(duì)各種色彩的聯(lián)想 圖圖36 ADCOS化妝化妝洗護(hù)類標(biāo)志洗護(hù)類標(biāo)志不同的國(guó)度、不同的文化造成了各方面的認(rèn)知差異，使

9、得人們對(duì)色彩有著不同的理解。例如德國(guó)人認(rèn)為紅色代表男性，藍(lán)色代表女性；而在現(xiàn)代中國(guó)人眼里紅色代表女性，藍(lán)色代表男性。不同性別或者不同喜好的人對(duì)色彩的理解也是不同的，在現(xiàn)代商品中，時(shí)常需要根據(jù)消費(fèi)者的性別來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品區(qū)分設(shè)計(jì)，這樣能夠產(chǎn)生更好的效益。（見圖36圖38） 圖圖38 化妝洗護(hù)類化妝洗護(hù)類標(biāo)志標(biāo)志圖圖37 體育類標(biāo)志體育類標(biāo)志n 2、標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì)與定位 （1）標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì) 標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)一般是在創(chuàng)意和黑白圖形都已經(jīng)定稿后進(jìn)行的。一般都采用一個(gè)單色，一種色為主。但是也可以根據(jù)標(biāo)志所適用的范圍和條件來(lái)使用多種顏色色，一般不超過(guò)三種顏色。 a、一套色。一套色的標(biāo)志色彩，傳遞的視覺效果單純、

10、醒目、樸素、容易記憶。常用的一套色多為紅色、藍(lán)色、綠色、紫色等色相較為單純、鮮明的色彩；黑色、灰色看起來(lái)比較灰暗，除特殊情況外，一般不宜單獨(dú)使用；黃色、粉色等雖然艷麗鮮亮，但明度較高，應(yīng)用在白底色上不凸顯，也不宜單獨(dú)使用。單色的標(biāo)志在各行各業(yè)都運(yùn)用得很多，特別是在電信、通信等行業(yè)。a、一套色 b、兩套色。兩套色的標(biāo)志最為常見，既單純又可以顯出豐富的效果，在色彩的搭配上，兩套色往往以紅與黃、紅與藍(lán)、紅與綠、紅與黑、紅與灰、紅與紫的搭配，藍(lán)與黃、藍(lán)與綠、藍(lán)與黑、藍(lán)與橙、藍(lán)與灰、藍(lán)與紫的搭配，綠與黑、綠與橙、綠與灰、綠與紫的搭配、黃與黑、黃與紫的搭配等最為常見。在色彩的明度上，可以用一深一淺來(lái)進(jìn)行搭

11、配，而在色彩的色相上，既可用對(duì)比色，也可用同類色或鄰近色來(lái)進(jìn)行搭配，以獲得強(qiáng)烈的或和諧的視覺效果。 b、兩套色 c、三套色。三套色標(biāo)志的色彩搭配，較之兩套色標(biāo)志的色彩搭配視覺效果要更豐富，往往以紅、黃、藍(lán)，紅、黃、紫，紅、藍(lán)、綠，紅、黃、黑，紅、綠、黑，紅、黃、灰的搭配，及黃、藍(lán)、綠，黃、綠、紫，黃、藍(lán)、紫等色彩搭配最為多見，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)需要，考慮其色彩的相互關(guān)系，在色相和明度上，或相互對(duì)比，或相互和諧，或既統(tǒng)一又變化等。 d、四套色。四套色標(biāo)志的色彩搭配可以在三套色的基礎(chǔ)上加一套與之相匹配的色彩，如紅黃藍(lán)黑，紅黃綠黑，紅藍(lán)綠黑，紅藍(lán)綠紫，紅黃灰黑，紅綠灰黑等。 e、五套色。五套色以上的標(biāo)志

12、一般用于體育活動(dòng)、節(jié)日慶典、兒童用品等，就五種左右的色彩搭配而言，紅黃藍(lán)綠黑最多見，如奧林匹克五環(huán)標(biāo)志，中國(guó)申奧標(biāo)志等。 a、需要考慮事物本身的色彩，考慮事物所特有的色彩。事物所特有的色彩是指事物所存在的色彩符征，或是人們長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)事物所形成的共識(shí)。眾所聞知，橘子是橙色的、咖啡是褐色的、太陽(yáng)是紅色的、大海是藍(lán)色的、森林是綠色的等。 b、注重色彩的情感和色彩聯(lián)想的運(yùn)用。不同文化背景下的民族和地區(qū)對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)會(huì)有一定的差異，即使相同文化背景下的人們，由于個(gè)體對(duì)事物不同的認(rèn)知，也會(huì)有不同的心理感受和聯(lián)想，產(chǎn)生不同的情感。教學(xué)實(shí)例教學(xué)實(shí)例標(biāo)志文字、圖形和色彩的融合標(biāo)志文字、圖形和色彩的融合1.BIO食

13、品品牌品牌的趣味 BIO食品公司的品牌系統(tǒng)形象，文字與圖形特殊的表現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中無(wú)處不在，我們能夠從設(shè)計(jì)中深切體會(huì)到創(chuàng)意的魅力。文字、圖形和顏色三者的融合，共同展現(xiàn)出標(biāo)志在自身品牌系統(tǒng)中完美特質(zhì)。 圖圖45圖圖46圖圖472.Capital Jets航空公司形象的延伸 Capital Jets航空公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)，沒有更多的圖形表現(xiàn)，單純的文字排列和四方形的襯托，而在色彩運(yùn)用上，明亮的藍(lán)色擁有更多的呼吸空間和開闊的想象空間，簡(jiǎn)單而純粹。此標(biāo)志的設(shè)計(jì)為后期的再設(shè)計(jì)留下更多的延展性。無(wú)論是在包裝箱、戶外廣告，還是卡片、信封，都完美地展現(xiàn)出標(biāo)志延伸的魅力。 圖圖50圖圖48圖圖52圖圖51圖圖49案例

14、：案例：標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文字創(chuàng)意或圖形創(chuàng)意在很大程度上決定著標(biāo)志本身整體的創(chuàng)意，而色彩則是標(biāo)志的表情。接下來(lái)對(duì)一些領(lǐng)域標(biāo)志設(shè)計(jì)的文字、圖形與色彩方面進(jìn)行分析點(diǎn)評(píng)。圖53圖54：本設(shè)計(jì)是化妝化妝洗護(hù)類標(biāo)志洗護(hù)類標(biāo)志，采用了文字和圖形結(jié)合的方式。文字的排放，加以線條圖形的裝飾，使標(biāo)志的基本形象工整、干凈，以文字作為一個(gè)平臺(tái)和根基，從中萌生一棵鮮嫩的幼苗，并適時(shí)地將色彩處理為清新、舒爽的綠色。為品牌樹立起一個(gè)良好的形象，帶給消費(fèi)者舒適的感受，正如產(chǎn)品品牌功能的安全可靠，保護(hù)消費(fèi)者的秀發(fā)不受侵蝕，讓消費(fèi)者產(chǎn)生安全感。圖圖53圖圖54圖圖55圖55圖：本設(shè)計(jì)是飲品類標(biāo)志飲品類標(biāo)志。文字與圖形創(chuàng)意的結(jié)合，不僅能夠使標(biāo)志的藝術(shù)形象更加美觀，還能夠拉近品牌與受眾群體的距離，為品牌樹立良好的形式。作為飲料品牌的形象，將品牌名稱和液體造型相結(jié)合，生動(dòng)地再現(xiàn)了品牌的性質(zhì)內(nèi)容和風(fēng)格特色，為受眾帶來(lái)舒爽的感受。英文單詞DRINK字體的厚重感體現(xiàn)出現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)的力量，下端流線型減缺的文字放置在深藍(lán)色背景中，并加以細(xì)節(jié)上水泡圖形的點(diǎn)綴，使文字如同置身于涌動(dòng)的水波中，