包裝視覺要素的編排設(shè)計

1、 包裝視覺要素的編排設(shè)計 包裝設(shè)計Packaging visual elements of the design內(nèi)/容/提/要 包裝中的編排設(shè)計的概念 包裝中的編排設(shè)計的原則 包裝中的編排設(shè)計的構(gòu)圖形式 包裝中的編排設(shè)計應該注意的問題重點重點難點難點 編排設(shè)計 包裝設(shè)計的版面編排設(shè)計，是指按照一定的視覺傳達內(nèi)容需要和藝術(shù)審美的規(guī)律，結(jié)包裝設(shè)計的版面編排設(shè)計，是指按照一定的視覺傳達內(nèi)容需要和藝術(shù)審美的規(guī)律，結(jié)合包裝設(shè)計的具體特點，將合包裝設(shè)計的具體特點，將商標、文字、圖形、符號商標、文字、圖形、符號等諸多信息構(gòu)成要素，按照一定等諸多信息構(gòu)成要素，按照一定的視覺邏輯有效地進行視覺組合編排，將特定的

2、信息清晰、快捷、強烈有力地傳遞給的視覺邏輯有效地進行視覺組合編排，將特定的信息清晰、快捷、強烈有力地傳遞給受眾。受眾。 概念概念工作證制作工作證成品效果新老工作證對比效果展示原籽山核桃包裝編排設(shè)計A.信息設(shè)計與精確傳達a a 產(chǎn)品信息準確，杜絕聲東擊西、言此及彼產(chǎn)品信息準確，杜絕聲東擊西、言此及彼包裝設(shè)計中的版式遵循的原則 b b 產(chǎn)品定位精準，切記要有針對性（目標消費群）產(chǎn)品定位精準，切記要有針對性（目標消費群）B.所提供的產(chǎn)品信息真實可信 包裝上所反應的信息必須是真實可靠的，并且通過對信息內(nèi)容的劃分，使包裝版面的視覺規(guī)劃具有很強的條理性，能夠有效地引導受眾解讀信息，而且還能保持視覺的連續(xù)性

3、和信息傳達的合理性，促進物與人的溝通交流。C.在幾步之外仍清晰可讀 在琳瑯滿目的商品中，清晰、明確的信息編排能夠幫消費者選擇所需要的商品，因此研究和掌握信息編排的技巧有利于清晰準確地傳達商品信息，達到吸引受眾、促進銷售的目的。 要素要素色彩色彩/ /層次層次視覺識別度高視覺識別度高清晰的商品名稱直接向消費者表達產(chǎn)品的內(nèi)容，利用盒型結(jié)構(gòu)的特點，增加展示面的視覺沖擊力，棕紅的色彩透露出咖啡飲料的特質(zhì)，合理的文字準確地傳達出商品的各類信息。為了使塞恩斯伯里公司的有機食品向消費者展示信譽度，并使之成為一個可信賴的有機零售食品的領(lǐng)跑者，設(shè)計者的解決解決方案方案是強調(diào)透明性，通過包裝可以透視塞恩斯伯里的所

4、有產(chǎn)品是如何生長和培育的。每一個包裝都會顯示一棵從樹根到樹頂?shù)臉涿缁驑渲?。為了提高可信度，更是把“有機食品”變成了“塞恩斯伯里的有機食品”，這樣就對其品牌進行了定義并明確了所有權(quán)。所有的圖像都是在自然、樸實的綠色背景下拍攝的，并還附有簡短的奇聞軼事，來告訴人們每種產(chǎn)品背后鮮為人知的故事。經(jīng)典案例找步驟找步驟 STEP1 找準切入點找準切入點制作步驟： STEP2 合理編排合理編排包裝版式構(gòu)圖（樣式）構(gòu)圖就是在有限的空間（或立體或平面）里，如何將所要表現(xiàn)的內(nèi)容有主有次、有輕有有主有次、有輕有重、有濃有淡、有疏有密重、有濃有淡、有疏有密地組合在畫面中，形成一定的“骨架結(jié)構(gòu)”。既富有變化又不破壞整體

5、的統(tǒng)一。包裝的設(shè)計構(gòu)圖是各構(gòu)成因素在畫面中的“經(jīng)營位置經(jīng)營位置”。包裝編排設(shè)計構(gòu)成要素商標條碼文字（商品名稱）圖案說明示示/意意/圖圖1、豎直式構(gòu)圖結(jié)構(gòu)頂天立地，頗具分量，多用外文或拼音文字構(gòu)圖結(jié)構(gòu)頂天立地，頗具分量，多用外文或拼音文字構(gòu)成畫面。用均齊或平衡手法，也可在局部以小的變構(gòu)成畫面。用均齊或平衡手法，也可在局部以小的變化活潑，調(diào)節(jié)畫面，打破其呆板、單調(diào)感?；顫?，調(diào)節(jié)畫面，打破其呆板、單調(diào)感。構(gòu)構(gòu)/圖圖/樣樣/式式2 2、水平式、水平式感覺：安靜、穩(wěn)定、平和；感覺：安靜、穩(wěn)定、平和；要處理好水平線的分割，面積比重的變化，底色的輕重等；要處理好水平線的分割，面積比重的變化，底色的輕重等；

6、要在平穩(wěn)中求變化，求活潑。要在平穩(wěn)中求變化，求活潑。3 3、傾斜式、傾斜式給人一種方向感，或由下向上，或由上給人一種方向感，或由下向上，或由上向下，以方向的律動形成動感，抓住人向下，以方向的律動形成動感，抓住人的心理，但處理時應注意在的心理，但處理時應注意在不平衡當中不平衡當中求平衡求平衡。4 4、弧線式、弧線式弧線式骨架包括圓式、弧線式骨架包括圓式、S S線式和旋轉(zhuǎn)式；線式和旋轉(zhuǎn)式；在畫面中形成圓潤活躍的律動結(jié)構(gòu)，視覺沖擊力強，賦予畫面以空間感和生命力。在畫面中形成圓潤活躍的律動結(jié)構(gòu)，視覺沖擊力強，賦予畫面以空間感和生命力。包裝弧線式版式構(gòu)圖5 5、三角式、三角式畫面分割鮮明，視覺刺激強。畫

7、面分割鮮明，視覺刺激強。根據(jù)不同內(nèi)容和構(gòu)想，可運根據(jù)不同內(nèi)容和構(gòu)想，可運用正三角、倒三角和側(cè)三角用正三角、倒三角和側(cè)三角（正三角穩(wěn)定，倒三角驚險（正三角穩(wěn)定，倒三角驚險和不安）；和不安）；在處理時三角形應與文字和在處理時三角形應與文字和圖案有機結(jié)合，增強三角形圖案有機結(jié)合，增強三角形骨架的美感。骨架的美感。6 6、散點式、散點式散點式結(jié)構(gòu)自由奔放，使畫面充實飽滿，空間感強。散點式結(jié)構(gòu)自由奔放，使畫面充實飽滿，空間感強。但處理不當會使畫面失去中心，失去韻律感。但處理不當會使畫面失去中心，失去韻律感。應注意結(jié)構(gòu)的聚散布局，空間的相互關(guān)系和面積分割的比重。應注意結(jié)構(gòu)的聚散布局，空間的相互關(guān)系和面積分

8、割的比重。7 7、求方式、求方式求方式骨架實際上是求方式骨架實際上是垂直式與水平式的組合垂直式與水平式的組合，穩(wěn)重、和諧。處理時應注意面積的大小和經(jīng)穩(wěn)重、和諧。處理時應注意面積的大小和經(jīng)營位置的巧妙變化，以打破呆板的格局，使營位置的巧妙變化，以打破呆板的格局，使畫面在呆板穩(wěn)定中呈現(xiàn)活躍自由的視覺效果。畫面在呆板穩(wěn)定中呈現(xiàn)活躍自由的視覺效果。8 8、中心式（滿心式）、中心式（滿心式）置主要內(nèi)容于畫面中心位置，視覺安定，形象集中突出，層次感強而豐滿。但運用不恰當會呆板陳舊，應處理置主要內(nèi)容于畫面中心位置，視覺安定，形象集中突出，層次感強而豐滿。但運用不恰當會呆板陳舊，應處理好主次關(guān)系、色調(diào)調(diào)解和文

9、字的經(jīng)營，力求畫面豐滿和諧，有收有放。好主次關(guān)系、色調(diào)調(diào)解和文字的經(jīng)營，力求畫面豐滿和諧，有收有放。9 9、空心式、空心式與中心式骨架結(jié)構(gòu)恰恰相反，將主要或大部分內(nèi)容置于畫面邊緣位置，而中心呈現(xiàn)大面積空白，使整個畫面呈現(xiàn)與中心式骨架結(jié)構(gòu)恰恰相反，將主要或大部分內(nèi)容置于畫面邊緣位置，而中心呈現(xiàn)大面積空白，使整個畫面呈現(xiàn)空間膨脹，激發(fā)讀者的好奇心理，達到意想不到的效果?？臻g膨脹，激發(fā)讀者的好奇心理，達到意想不到的效果。1010、格律式、格律式是將畫面分割為多個空間，在所形成是將畫面分割為多個空間，在所形成的面積中處理文字和圖案等，利用線的面積中處理文字和圖案等，利用線和面的組合構(gòu)成有規(guī)律的畫面，給

10、人和面的組合構(gòu)成有規(guī)律的畫面，給人以韻律感。以韻律感。1111、重疊式、重疊式多層次的重疊，使畫面豐富、立體，且有律動感。多層次的重疊，使畫面豐富、立體，且有律動感。處理時應注意色相對比和黑、白、灰效果，層次多而不亂。處理時應注意色相對比和黑、白、灰效果，層次多而不亂。此結(jié)構(gòu)在食品中應用較多。此結(jié)構(gòu)在食品中應用較多。A.為該版式的個性特色進行定義版面式樣必須能夠彰顯出該件包裝設(shè)計的個性特色。視覺畫面的個性特征就是消費者對一件包裝設(shè)計的感知方式和內(nèi)容。調(diào)研、試驗、恰當?shù)奈淖指袷?選擇明確的視覺傳達戰(zhàn)略可為此奠定基礎(chǔ)。包裝設(shè)計中版面編排要注意的問題包裝設(shè)計中版面編排要注意的問題 B.限定字體種類

11、對于包裝設(shè)計中的主要展示版面來說，通常最多通常最多采用三種字體采用三種字體。有時候由于所需文本的數(shù)量太多， 很難對字體種類加以限制, 這時，最好采用在同一字同一字體家族體家族內(nèi)有多種風格選擇的字體， 這樣使傳達的信息始終具有統(tǒng)一感。C.C.創(chuàng)建版面層次創(chuàng)建版面層次版面層次， 即視覺信息的布置安排，提供了如何按照重要性高低依次閱讀信息的框架。根據(jù)重要性高低排列各種版面元素，然后運用設(shè)計基本原則，例如定位布置、排列方式、相互關(guān)系、比例尺寸、重量、對比和色彩等考慮因素，就能創(chuàng)造出符合視覺傳達目標的版面層次來。 品牌標識品牌標識( (品牌的名稱、標志等品牌的名稱、標志等) )通常在比例尺寸上大于產(chǎn)品描

12、述。通常在比例尺寸上大于產(chǎn)品描述。一件包裝的主要展示版面主要展示版面內(nèi)的所有文本都必須按比例縮放到一定尺寸，以便人們從一段較短的距離之外仍能清晰閱讀這段距離就是零售環(huán)境中消費者與貨架上包裝之間的距離。品牌標識品牌標識產(chǎn)品描述產(chǎn)品描述版面上文字主次清晰，讓人能快速抓住重點。圖標雖小，但也清楚地標示了商品的特征，是對主畫面有效的補充。這是一種通過中國傳統(tǒng)浸泡方法釀制的杏子酒，其主要消費群為女性用戶，米黃色是其主色調(diào)，以此傳遞一種自然的感覺。標簽中的圖案源自中國刺繡，盤龍紋表現(xiàn)了它的高品質(zhì)。D.D.確定文字對齊方式確定文字對齊方式對齊方式?jīng)Q定了版面布局的整體結(jié)構(gòu)。包裝設(shè)計上每個單詞的排列方式都要經(jīng)過精心考慮，因為居中、左對齊、右對齊或兩端對齊的文字排列會導致完全不同的傳達效果。小小/ /結(jié)結(jié) 包裝中的編排設(shè)計的概念 包裝中的編排設(shè)計的原則 包裝中的編排設(shè)計的構(gòu)圖形式 包裝中的編排設(shè)計應該注意的問題隨堂小作業(yè) 工作證的版式編排工作證的版式編排要求：A:尺寸/90*120mmB:據(jù)不同的版式設(shè)計構(gòu)圖樣式制作2個不同類型的