國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀

1、國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀童裝女裝鞋品運(yùn)動(dòng)裝男裝形成期成長(zhǎng)期成熟期衰退期我國(guó)童裝行業(yè)起步較晚。童裝行業(yè)尚處于成長(zhǎng)期階段，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速、成長(zhǎng)空間加大。國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)情況96410591164127113721455155702004006008001000120014001600201120122013201420152016E2017E銷售規(guī)模（億元） 近些年來(lái)，我國(guó)的童裝消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，且保持著較高的增長(zhǎng)率。2015年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1372億，增長(zhǎng)率達(dá)到8%，隨著二胎開(kāi)放和消費(fèi)升級(jí)，預(yù)計(jì)到2017年市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億。國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)規(guī)模0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%1

2、0.00%12.00%14.00%16.00%201120122013201420152016E2017E男裝銷售額增長(zhǎng)率女裝銷售額增長(zhǎng)率童裝銷售額增長(zhǎng)率2011-2017中國(guó)童裝、男裝、女裝銷售額增長(zhǎng)率由于經(jīng)濟(jì)下行、需求疲軟等，目前整個(gè)服裝行業(yè)增速放緩。在成人服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，男女裝市場(chǎng)趨于飽和的背景下，童裝市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)顯得尤為亮眼，已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新興增長(zhǎng)領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)增長(zhǎng) 休閑服飾，李寧、安踏、361度等大量體育品牌進(jìn)入童裝市場(chǎng)； 快時(shí)尚ZARA、gap、h&m也擴(kuò)容了童裝銷售區(qū)域； 奢侈品牌gucci、dior、fendi、armani、burberry等也紛紛加碼了兒童

3、市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)童裝品牌競(jìng)爭(zhēng)在女裝、男裝之后，童裝成為了服裝行業(yè)爭(zhēng)搶的最后一塊蛋糕。2015年我國(guó)市場(chǎng)占有率前十位的童裝品牌的占有率之和僅為10.6%，遠(yuǎn)低于法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，連鄰國(guó)日本和韓國(guó)的一半都不到。 雖然我國(guó)童裝市場(chǎng)潛在的空間與容量巨大，但起步較晚，童裝行業(yè)市場(chǎng)的集中度非常低，各品牌都處置渠道擴(kuò)張階段，區(qū)域性品牌競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，但從行業(yè)整體看，童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)并不充分。0.520.430.390.380.260.1100.10.20.30.40.50.6法國(guó)英國(guó)韓國(guó)美國(guó)日本中國(guó)占有率（%）2015年各國(guó)前十大品牌占有率之和童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀 我國(guó)排名第一的品牌巴拉巴拉市占率達(dá)到4%，其他品牌均在1%以下，市場(chǎng)高度分散。 隨著行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)對(duì)品牌的重視及渠道擴(kuò)張，市場(chǎng)份額將向優(yōu)勢(shì)品牌集中。 但目前，童裝市場(chǎng)上單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率都不高，品牌之間的差距相對(duì)較小。40.90.90.90.80.80.60.60.60.500.511.522.533.544.5巴拉巴拉安奈兒小豬班納嗒嘀嗒紅孩兒adidas kids安踏兒童H&MDisney鉛筆俱樂(lè)部占有率（%）2015年中國(guó)市占率前十的童裝品牌市場(chǎng)童裝品牌占有率 童裝品牌未形成完整的競(jìng)爭(zhēng)格局 品牌眾多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 成人服裝品牌企業(yè)加入戰(zhàn)場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)