歐時力品牌調研

1、服裝品牌調研報告 ochirly 歐時力 姓名：劉中勝班級：服貿11201指導老師：馮玲玲 品牌分析 品牌簡介 品牌靈感 公司簡介 發(fā)展歷程 品牌定位 主要市場 品牌特點 品牌女裝 品牌影響 店鋪實際調查 2014款式設計 歐時力歐時力+Ochirly品牌簡介品牌簡介始創(chuàng)于1999年的ochirly，品牌名稱源自中文歐時力， 寓意來自歐洲的時尚魅力希望將歐洲時尚帶入中國市場，為消費者打造一個風格突出、與眾不同的時尚品牌，用合理的價格為中國中產階級時尚人士提供豐富、精致的時尚產品。藝術與商業(yè)完美融合，是ochirly散發(fā)無窮魅力的源泉。歐時力是最早打破常規(guī)、發(fā)動混搭概念的時裝品牌。從設計到工藝、

2、從顏色到板型、從細節(jié)到搭配，無不“混”得優(yōu)雅。ochirly從電影、音樂、繪畫等各類藝術中汲取靈感，結合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現(xiàn)女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質。 品牌靈感品牌靈感佛羅倫薩-OCHIRLY 品牌的創(chuàng)作之源。生于佛羅倫薩的詩人但丁曾經這樣形容過這座詩般的城市：“佛羅倫薩和其他城市不同的地方在于，居住在佛羅倫薩的人士生活在佛羅倫薩獨特的文化所形成的方言中。對佛羅倫薩人而言，這個城市的美不是鑒賞他的外觀，而是深入佛羅倫薩的文化藝術。” 文化名城成就了OCHIRLY 的設計理念。OCHIRLY的最初設計靈感就來自于佛羅倫薩市的市花玉簪花。其花典雅靈秀、亭亭玉立的形態(tài)，雨后在凍結的石頭上

3、閃著微亮的各種色彩，成為了OCHIRLY對于其典雅不羈，變幻色彩的創(chuàng)作源泉。1990年，OCHIRLY正式誕生于佛羅倫薩，沿襲著意大利的時尚與佛羅倫薩的深邃，一躍成為歐洲新銳品牌，成為時尚、典雅的代表，活躍在世界時裝舞臺上。 公司簡介公司簡介Ochirly歐時力女裝歐時力女裝源自意大利的新銳時裝品牌歐時力源自意大利的新銳時裝品牌歐時力（Ochirly）于）于99年年9月由歐時力（香港）月由歐時力（香港）集團公司成功引進。她以獨特的經典高集團公司成功引進。她以獨特的經典高貴與自由主義即矛盾又相融合的時尚風貴與自由主義即矛盾又相融合的時尚風格，吸引著無數成熟、自信兼美艷、高格，吸引著無數成熟、自信

4、兼美艷、高貴的現(xiàn)代時尚女性。作為貴的現(xiàn)代時尚女性。作為03、04、05年年博鰲亞洲經濟論壇唯一中國服飾代表的博鰲亞洲經濟論壇唯一中國服飾代表的歐時力，曾擔任第歐時力，曾擔任第53屆世界小姐大賽中屆世界小姐大賽中國總決賽的服裝總設計，為歷屆中國小國總決賽的服裝總設計，為歷屆中國小姐關琦、李冰、吳英娜成功設計形象；姐關琦、李冰、吳英娜成功設計形象；香港鳳凰衛(wèi)視知名主持人李輝、周英琦、香港鳳凰衛(wèi)視知名主持人李輝、周英琦、沈星、陳玉佳及華娛衛(wèi)視美女主持人蔣沈星、陳玉佳及華娛衛(wèi)視美女主持人蔣怡、賓洋、闞迪，亦是歐時力的忠實擁怡、賓洋、闞迪，亦是歐時力的忠實擁護者，在眾多時尚節(jié)目中身著歐時力服護者，在眾多

5、時尚節(jié)目中身著歐時力服飾；在飾；在CHNANELYOUNG萊卡風尚大典萊卡風尚大典上，歐時力榮獲上，歐時力榮獲“最佳青年設計品牌最佳青年設計品牌”大獎，為時尚舞臺增添璀璨光芒。歐時大獎，為時尚舞臺增添璀璨光芒。歐時力進入中國的短短幾年發(fā)展迅猛，于中力進入中國的短短幾年發(fā)展迅猛，于中國北京、上海、廣州、深圳、武漢、大國北京、上海、廣州、深圳、武漢、大連、成都、重慶、杭州、西安、長沙連、成都、重慶、杭州、西安、長沙.等幾十大城市的知名時尚商城擁有專店等幾十大城市的知名時尚商城擁有專店200余家，明星店輻射全中國，并成功于余家，明星店輻射全中國，并成功于南方市場樹立了良好的國際品牌形象。南方市場樹立

6、了良好的國際品牌形象。發(fā)展歷程1999年歐時力OCHIRLY女裝率先成功進入中國市場，經過短短二年報潛心運作，秉承 “只有成功的伙伴，才有廣闊的市場”的特許經營理念，特許加盟業(yè)務發(fā)展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顧客服務與網絡監(jiān)控分析體系，截止2001年底，營銷網絡遍及中國包括省會在內的40多個一，二類主要消費城市的80余家加盟店，品牌在中國市場有了較高的知名度與美譽度，計劃到2005年，達到200家。進入二十一世紀，為適應中國WTO加入和世界經濟一體化進程快速發(fā)展的需要，集團圍繞“致力于時尚事業(yè)的發(fā)展，提供優(yōu)秀且富有特色的產品和服務于我們的顧客，并使他們成為這個領域的領導者”的企業(yè)宗旨，

7、遵循“銳意創(chuàng)新、追求特色、穩(wěn)健務實、誠信謙和”的經營哲學，制定了拓展中國市場明確的長遠發(fā)展目標與策略，計劃未來幾年將繼續(xù)開拓運營品牌旗下諸如皮具、飾品、男裝、化妝品等系列產品，在2005年將亞太地區(qū)總部遷往上海。 品牌定位品牌定位在女裝市場享有一定的知名度和美譽度歐時力的目標消費群定位在成熟、 自信、獨立、高貴、大方的時代女性。她們大多接受過高等的教育，接受過高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)，有著自己的生活方式以及對于時尚的獨到體會和要求，將其品牌時尚、潮流、典雅歐式風情盡情演繹?！皶r尚專家，美麗顧問”是歐時力一貫的形象定位，能夠充分滿足當代女性的時尚需求，提供各種服務以及不斷變化的

8、嘗試，為其打造豐富多彩，精彩紛呈的時尚生活，成為其提高自身美麗外在和內涵的殿堂。歐時力進入中國市場以來，更關注中國的時尚事業(yè)。 主要市場主要市場歐時力自1999年上市以來，以前所未有的速度在中國市場發(fā)展壯大。在短短的兩、三年間，迅速于中國60多個一、二類主要消費城市的160余家加盟店以及專柜年銷售額達到2.5億。在北京、上海、廣州、深圳、大連、成都、重慶、西安、長沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、邁凱樂、百盛、茂業(yè)、銀泰、平和堂等知名時尚百貨店，銷售業(yè)績評效均名列前茅，整體業(yè)績不斷上揚！ 品牌特點品牌特點在女裝市場享有一定的知名度和美譽度 歐時力的目標消費群定位在成熟、自信、獨立、 高貴、

9、大方的的時代女性。她們大多接受過高等的教育，接受過高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)，有著自己的生活方式以及對于時尚的獨到體會和要求，將其品牌時尚、潮流、典雅歐式風情盡情演繹?！皶r尚專家，美麗顧問”是歐時力一貫的形象定位，能夠充分滿足當代女性的時尚需求，提供各種服務以及不斷變化的嘗試，為其打造豐富多彩，精彩紛呈的時尚生活，成為其提高自身美麗外在和內涵的殿堂。 所獲榮譽所獲榮譽歐時力作為中國唯一服飾代表出席博鰲亞洲2003經濟論壇，代表中國演繹其設計作品；又喜獲CHNNEL YOUNG萊卡風尚大典“最佳青年設計師”大獎；擔任第53屆世界小姐大賽中國總決賽的服裝總設計以及新絲路模特大賽服裝

10、總設計；歐時力又獲得三屆MISS CHINA：李冰、吳英娜、關琦與新絲路模特大賽冠軍甄妮的青睞，被聘請擔任其專業(yè)形象顧問，負責其公共場合的形象設計。如圖明星著歐時力的服裝出席活動和出演影視姚晨出演搖擺的婚約袁泉接受采訪張靜初出席電影首映周迅出演女人不壞品牌女裝品牌女裝晨間夢幻少女Amyas、午間慵懶情人Celestine和夜間艷麗精靈Daphnis，三位年輕貌美的都市女郎為歐時力07春夏拉開了時尚帷幕，進入一個嶄新的巴黎春天。具有藝術氣質的Amyas，沉迷于“BOHEMIA”風潮，在碎花與格子拼撞中尋找懷舊的詩韻，以立體剪裁展現(xiàn)個性的浪漫。精致鈕扣、蕾絲、刺繡剪貼，盡顯浪漫迷人的巴黎郊外的風情

11、。向往自由生活的Celestine，流連忘返于各國充滿民俗服飾的“ WEEKEND:MARKET”，個人裝扮也散發(fā)出濃郁的民族風情。神像圖案、手工繡花、手工縫制金屬線帶出濃濃的左岸文藝氣息?？駸嵋魳返囊褂巫迦薉aphnis，喜歡將自己打扮成60年代的“COUNTRY:ROCK”歌手。破舊低腰牛仔褲、性感小背心、太陽眼鏡是必備的行頭。各種反光亮片T恤、鐵線手法外套，點燃法式嫵媚的熱情。07春天的Ochirly，沉浸在巴黎的空氣中，時尚因子滲透在生活的每一個角落，無處不在。 品牌影響品牌影響藝術與商業(yè)完美融合，是ochirly散發(fā)無窮魅力的源泉。她是最早打破常規(guī)、發(fā)動混搭概念的時裝品牌。從設計到工

12、藝、從顏色到板型、從細節(jié)到搭配，無不“混”得優(yōu)雅。ochirly從電影、音樂、繪畫等各類藝術中汲取靈感，結合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現(xiàn)女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質。 店鋪布局店鋪布局門店，是品牌與顧客零距離的觸點，是品牌吸引的直接體現(xiàn)，演繹著品牌設計的原創(chuàng)故事或意念。 門店的品味，也直接反映著品牌自身的風格與定位。歐時力 (Ochirly) 的門店， 將復古奢華的歐洲建筑風格融合現(xiàn)代國際潮流，營造充滿藝術和時尚氣息的購物環(huán)境，讓人全情享受購物的樂趣。 走進歐時力的第三代門店，強烈的色彩視覺享受讓你不禁會驚嘆其經典、大氣的國際時尚感店鋪設計以鮮明的桃紅為主調，令空間充滿朝氣，洋溢清新氣息。開放

13、式的設計和簡潔明了的線條、讓店內一切盡收眼底的開闊式玻璃門、以及極具特色的環(huán)壁環(huán)地玻璃試衣間都能產生無限的空間延伸感，配以各種明度的燈光、獨特的櫥窗陳列，和經過精心設計的每一個細節(jié)，都體現(xiàn)出濃厚的歐陸風情。 個人拍攝類別品名價格配件鞋子739969包袋539899腰帶239299帽子239299圍巾399項鏈169299類別品名價格上裝針織衫/毛衣399899衛(wèi)衣599短外套3991390長外套11901590皮草/皮衣7693990呢料/羊絨10901790長/中袖T299499短/無袖T269699羽絨9391290類別品名價格下裝牛仔褲539699長褲4391190七/八分褲469599

14、短褲439899半身裙439639長袖連衣裙6991190短袖連衣裙739999 設計主題復古星魅流行元素Ochirly歐時力歐時力2013秋季藍色圓領長袖鏤空毛衣秋季藍色圓領長袖鏤空毛衣貨號：貨號：1114033150450顏色：顏色：藍色藍色 價格：價格：899.00設計：低領，多口袋，鏤空設計：低領，多口袋，鏤空面料：棉面料：棉63%錦綸錦綸37%Ochirly歐時力歐時力2013秋季新款灰色高腰雙排扣長秋季新款灰色高腰雙排扣長袖外套袖外套貨號：貨號：1114301930030顏色：顏色：灰色灰色 價格：價格：1490.00風格：風格：摩登 時尚設計：設計：肩章、雙排扣、泡泡袖設計，復古

15、中性美高腰系腰帶設計，凸顯迷人曲線下擺抽摺處理，更具層次感面料：面料：面料：聚酯纖維100% 里料：聚酯纖維100% 廓形廓形：X型Ochirly歐時歐時2013秋秋季新黑色翻領掏袖復季新黑色翻領掏袖復古呢料斗篷古呢料斗篷貨號：貨號：1114341790090顏色：顏色：黑色黑色 價格：價格：1590.00風格：風格：復古 摩登潮流：潮流：在秋冬季搭配時髦復古的斗篷，擋風又拉風設計：設計：掏袖設計，彰顯個性別致的華貴感.肩章、雙排扣設計，盡顯宮廷復古風,寬松下擺，巧妙遮掩身材“小秘密質料：質料：面料：聚酯纖維100% 里料：聚酯纖維100% 搭配：搭配：內搭打衫，露出迷人蕾絲或雪紡下擺，俏麗摩

16、登搭配復古風高鞋，完美復古造型成時尚焦點日常通勤、約會、休閑等場合皆宜Ochirly歐時力歐時力2013秋季新款啡黃色真皮秋季新款啡黃色真皮羊皮修身皮衣羊皮修身皮衣貨號：貨號：1114312920412顏色：顏色：啡黃啡黃 價格：價格：3990.00風格：風格： 摩登 帥氣設計設計：不規(guī)則幾何拼接是設計亮點，彰顯大牌風范袖部真皮、針織拼撞設計，新穎別致合體裁剪，版型挺括，視覺修身顯著質料質料 ：高檔優(yōu)質羊皮，手感柔軟舒適搭配搭配 ：內搭荷葉邊襯衫，完美糅合帥氣與柔美下身可搭配簡約風褲，彰顯摩登干練整體造型由內而外散發(fā)英姿颯爽女性美日常通勤、約會、休閑等場合皆宜Ochirly歐時力歐時力2013

17、秋秋季新淺藍色立領長袖季新淺藍色立領長袖羽絨外套羽絨外套貨號：貨號：1114331100690顏色：顏色：淺藍淺藍 價格價格：1290.00 風格風格 時尚 百搭設計：設計： 立領、泡泡袖設計，干練利落按扣袋蓋裝飾，個性時尚標簽簡約風設計，時尚易搭細節(jié)：細節(jié)：袖口橡筋松緊設計，有效防冷風灌入質料質料 ：外層風衣面料，有效抵御寒風侵襲內夾優(yōu)質鴨絨，輕便保暖搭配：搭配： 搭撞色打底襯衫、毛衫，層疊混搭更出彩搭配雪紡長裙，飄逸浪漫別有風情與簡約風褲搭配，干練利落日常通勤、約會、休閑等場合皆宜Ochirly歐時力歐時力2013秋新米白色圓領木耳秋新米白色圓領木耳邊中袖襯衫邊中袖襯衫貨號：貨號：1114

18、010430010顏色：顏色：米白米白 價格價格：699.00風格復古 優(yōu)雅設計設計 木耳邊裝飾是時尚焦點，優(yōu)雅浪漫袖子蕾絲花邊拼撞，復古別致大量抽摺處理，襯衫更具立體感質料質料 面料手感柔軟，輕盈舒適搭配 非常百搭的款式單穿，或作為時尚內搭單品皆宜搭單品皆宜與簡約風長褲搭配，彰顯時尚干練與純色短裙搭配，演繹優(yōu)雅甜美風情日常通勤、約會、休閑等場合皆宜 Ochirly歐時力歐時力2013秋秋季新款土黃色斜插袋季新款土黃色斜插袋長褲長褲價格：價格：539.00貨號：貨號：1113061660470顏色：顏色：土黃風格 簡約 百搭設計設計斜插袋設計，雙手插兜彰顯時尚不羈簡約設計風格，時尚百搭細節(jié)細節(jié)后腰帶有橡筋松緊設計，穿著方便舒適質料質料面料手感柔軟，舒適透氣搭配搭配與T恤或襯衫混搭皆宜搭配羅馬高跟鞋、復古包包，摩登干練都市麗人日常通勤、約會休閑皆可穿著Ochirly歐時力歐時力2013秋秋季新款藍色牛仔貼袋季新款藍