展示設(shè)計(jì)1 2章

1、 主講：楊麗華主講：楊麗華 緒論緒論 展示設(shè)計(jì)是一門(mén)多學(xué)科、多邊緣的綜合性視覺(jué)藝術(shù)。展示設(shè)計(jì)把視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)意和產(chǎn)品設(shè)計(jì)形態(tài)融會(huì)于三大設(shè)計(jì)領(lǐng)域，集文學(xué)、美術(shù)、音樂(lè)、攝影、雕塑、書(shū)法、視頻、動(dòng)畫(huà)和現(xiàn)代技術(shù)于一體，以時(shí)空環(huán)境設(shè)計(jì)的方式表現(xiàn)出來(lái)。因此，展示設(shè)計(jì)是一個(gè)人為環(huán)境的創(chuàng)造，實(shí)質(zhì)上是一門(mén)空間與場(chǎng)地的規(guī)劃藝術(shù)，是在人與物、人與人、人與社會(huì)之間創(chuàng)造出一個(gè)彼此交往的空間結(jié)構(gòu)，是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合，是產(chǎn)品、藝術(shù)品與顧客或參觀者之間溝通的橋梁，并在有限的空間里，創(chuàng)造出一個(gè)新的信息世界。 現(xiàn)代展示的最初形態(tài)是從 19 世紀(jì)的國(guó)家范圍展覽及后期的世界展覽會(huì)演變而來(lái)的。展覽的目的是為各種產(chǎn)品提供一個(gè)展示和比較的機(jī)會(huì)

2、。 20 世紀(jì)初的商貿(mào)史也說(shuō)明了貿(mào)易展數(shù)量的增加， 20 及 30 年代的大型展示被定位為有強(qiáng)烈藝術(shù)氣息并帶有先導(dǎo)性的貿(mào)易展。例如 1925 年在法國(guó)巴黎舉辦的國(guó)際藝術(shù)裝飾裝璜及工業(yè)模型展。二戰(zhàn)前貿(mào)易展被限制為大型事件展示。戰(zhàn)后，人們又做了許多努力重新開(kāi)發(fā)實(shí)驗(yàn)區(qū)域。到 60 年代末，設(shè)計(jì)開(kāi)始轉(zhuǎn)向于輕巧、靈活、易于運(yùn)輸?shù)拈_(kāi)放式結(jié)構(gòu)。 70 年代至 80 年代又創(chuàng)建了思考空間，并試圖展示公司的全部產(chǎn)品及其各項(xiàng)服務(wù)，到了 90 年代初期，貿(mào)易展中形成了面對(duì)面交流的通信區(qū)，并將產(chǎn)品作開(kāi)放式展示。對(duì)任何公司來(lái)說(shuō)，商品交易會(huì)的展示功能是與顧客進(jìn)行勾通的一個(gè)中心元素。 自 1851 年的倫敦第一屆世界博覽會(huì)

3、以來(lái)，國(guó)際展示事業(yè)迅速發(fā)展起來(lái)。隨著資本主義社會(huì)體系的完善，資本積累需求對(duì)社會(huì)化市場(chǎng)運(yùn)作要求的提高，商品競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，迫使業(yè)主對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)時(shí)效的把握和爭(zhēng)取客源的手段必須加強(qiáng)，商業(yè)展示的執(zhí)行因而受到極大重視，商業(yè)展示帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益也令商家和社會(huì)鼓舞。于是，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的現(xiàn)代科技館、博物館、兒童活動(dòng)中心、游樂(lè)場(chǎng)、美術(shù)館、會(huì)展中心等在世界各國(guó)興建起來(lái)，構(gòu)成了社會(huì)教育與資訊傳播的海洋。進(jìn)入 90 年代以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，國(guó)際貿(mào)易日益繁榮，各種形式的展覽會(huì)層出不窮，并形成集團(tuán)化、專業(yè)化和規(guī)?；内厔?shì)，不斷刺激著企業(yè)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如今展覽展示已日趨成為企業(yè)重要和有效的營(yíng)銷(xiāo)方式，是企業(yè)走向市場(chǎng)的

4、一個(gè)窗口、經(jīng)濟(jì)狀況的晴雨表。在經(jīng)濟(jì)日益全球化的今天，展覽展示在最大程度上迎合了人們的消費(fèi)心理。盡管新的媒體手段不斷地涌現(xiàn)和改進(jìn)，展覽展示的重要地位卻從沒(méi)有改變過(guò)，而且越來(lái)越顯示出其無(wú)窮的魅力。 第一節(jié)第一節(jié) 展示設(shè)計(jì)的概念展示設(shè)計(jì)的概念 展示，英文為 display ， 用“展示”來(lái)解釋“Display”一詞，是普遍被大眾接受的一種用法 ?！罢故尽倍值恼Z(yǔ)意，在中文里包含了各種 各樣的意味。展示的概念是展覽概念的擴(kuò)展。展覽，即是將物品陳列出來(lái)供人們觀看。而展示活動(dòng)是公眾參與的活動(dòng)，公眾在接受信息的同時(shí)反饋信息，是信息交流與傳遞的主體。僅以“示”來(lái)說(shuō)，關(guān)聯(lián)著的行為和現(xiàn)象就有各種“示”的方式，具有

5、能動(dòng)和被動(dòng)的深層含義.含有“示”的詞語(yǔ)及內(nèi)容也格外豐富。如有啟示、默示、例示、告示、提示、揭示、揭示、展示、演示、顯示、明示、暗示、示威等等。而作為“示”的修飾語(yǔ)“展”而言，有打開(kāi)、展開(kāi)、放開(kāi)、擴(kuò)展等意義。因此，“展示”具有清楚地?cái)[出來(lái)或明顯地表現(xiàn)出來(lái)的意思。這種內(nèi)含被見(jiàn)、表現(xiàn)、顯露、擺出、展開(kāi)的行為和現(xiàn)象，主要是通過(guò)訴諸視覺(jué)感官來(lái)實(shí)現(xiàn)其意圖的。如日本的展示專著中，即將下述四種情況均列為展示范疇： 展示會(huì)博覽會(huì)、展覽會(huì)、交易會(huì)等； 展示場(chǎng)競(jìng)技場(chǎng)、劇場(chǎng)、商場(chǎng)等；展示館博物館、美術(shù)館、圖書(shū)資料館、 水族館、紀(jì)念館等； 展示園動(dòng)物園、植物園、名勝園等。因此，展示設(shè)計(jì)的基本概念就是以招引、傳達(dá)和溝通為

6、主要機(jī)能，進(jìn)行有目的、有計(jì)劃的形象宣傳和設(shè)計(jì)活動(dòng)。圖1-1-1商品博覽會(huì)展示圖1-1-2 商品展示會(huì)圖1-1-3 日本民俗博物館圖1-1-4 美術(shù)館圖1-1-5 商業(yè)服裝展示圖1-1-6 藝術(shù)品陳設(shè) 在“展示”行為中，不僅包含著展家向觀眾傳達(dá)信息的意圖，也包含著受信者將其感受和看法向傳信者回饋的意味。也就是說(shuō)，展示的目的、意圖、形式是同訴求的效果相對(duì)應(yīng)、相一致的。人類(lèi)的造物或造型行為，諸如畫(huà)家在平面的紙上描繪形象，雕塑家在三維空間中塑造形體，建筑師在四維空間里建構(gòu)房屋等，這些不同的形象在被人認(rèn)識(shí)時(shí)，“展示”是惟一最有效的方式。換句話說(shuō)，繪畫(huà)、雕塑、建筑是以在空間中的展示狀態(tài)為人所感知的。因此，

7、展示作為一種包含著目的、意圖的行為是具有深刻意義的，它必須通過(guò)特定的環(huán)境和特別方式來(lái)獲取展示效果。特別是商業(yè)展示，具有強(qiáng)烈的傳達(dá)、告知和誘導(dǎo)的意圖，必須調(diào)動(dòng)一切可能性，千方百計(jì)地通過(guò)有力的展示圖式來(lái)吸引、誘導(dǎo)顧客，以取得所需的訴求效果,如圖117、118所示。圖117 INAX展臺(tái)圖118 YAMAHA商品展示 展示設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合的設(shè)計(jì)藝術(shù)。從空間上看，它既具備建筑空間的藝術(shù)風(fēng)格，又極具象征和表現(xiàn)主義的雕塑精神；從平面上看，每個(gè)展示面的設(shè)計(jì)都充分顯示了視覺(jué)傳達(dá)的魅力；從造型和功能上看，展柜、展架、展臺(tái)又是一件件精致的產(chǎn)品；從氣氛上看，它又好像是迷人的舞臺(tái)，在演出一場(chǎng)動(dòng)人的戲劇。隨著科學(xué)技術(shù)的不

8、斷進(jìn)步，展示設(shè)計(jì)融入了大量的高科技和新材料，它是技術(shù)含量很高的藝術(shù)設(shè)計(jì)，因此，設(shè)計(jì)師必須是一個(gè)掌握和熟識(shí)多種技術(shù)和材料的專家，能?chē)@自己展示的目標(biāo)調(diào)動(dòng)各種藝術(shù)的、科學(xué)的、技術(shù)的手段，創(chuàng)造最佳的展示空間。 第二節(jié) 展示設(shè)計(jì)的機(jī)能 展示是一種有目的的行為，這是展示設(shè)計(jì)最根本的理念。展示活動(dòng)都有“廣而告之”的意義，因而，它有別于一般生活和工作空間的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)。展示空間的設(shè)計(jì)或營(yíng)造，最關(guān)鍵的是讓人在其中接受信息，進(jìn)行人與人、人與物的交流以及增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、受到教育和啟迪、獲取信息。換句話說(shuō)，展示效益是一切展示設(shè)計(jì)追求的目的所在。雖然不同性質(zhì)的展覽所追求的效益、目標(biāo)有所不同。從本質(zhì)上看，商業(yè)展示的目的是為了

9、促銷(xiāo)，為商家實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)進(jìn)行最直接、最有效的宣傳。但是，即便是像博物館、美術(shù)館等一些文化性較強(qiáng)的展示活動(dòng)，其目的也是為了擴(kuò)大影響，取得良好的社會(huì)效益。因此，展示設(shè)計(jì)是通過(guò)在展示空間環(huán)境中，采用一定的視覺(jué)傳達(dá)手段，借助一定的展具設(shè)施，將一定的信息和內(nèi)容展示在公眾面前，并以此對(duì)觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生重大影響的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)活動(dòng)。展示行為是一個(gè)極為復(fù)雜的人與物、人與人的溝通交流過(guò)程，廣義上涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、自然與人文資源、生態(tài)環(huán)境等范圍；狹義上涵括了具體的展示內(nèi)容、空間與與傳達(dá)流程的組織等因素。展示設(shè)計(jì)的機(jī)能可概括為以下五個(gè)方面： 1 、商業(yè)與經(jīng)濟(jì)意義： 現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，商家對(duì)于商業(yè)展示

10、的執(zhí)行因而受到極大的關(guān)注?，F(xiàn)代商品交易會(huì)、經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)、展覽會(huì)、商場(chǎng)超市的陳列與規(guī)劃、泛光照明與設(shè)計(jì)、展示觀念和消費(fèi)心理的探討與調(diào)研，均已被列為社會(huì)熱門(mén)之課題。各類(lèi)商場(chǎng)、超市、名牌專賣(mài)店，電腦網(wǎng)絡(luò)與電視互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，構(gòu)成了現(xiàn)代生活環(huán)境的重要組成部分及現(xiàn)代展示活動(dòng)的主要方面。會(huì)議與展示的聯(lián)姻使得“會(huì)展產(chǎn)業(yè)化”，它將成為2l世紀(jì)展示業(yè)文化發(fā)展的方向。圖121 商業(yè)展示會(huì)展館圖122 大型百貨商場(chǎng)2 、教育與傳播意義： 由于現(xiàn)代展示活動(dòng)能以大量的實(shí)物、圖片、多媒體等詳實(shí)的信息提供給觀眾，使觀眾能夠親身去感受展示內(nèi)容，常言道：“百聞不如一見(jiàn)”，雖為俗語(yǔ)，卻道出展示教育的生動(dòng)真實(shí)，富于強(qiáng)烈感染力的個(gè)性特

11、征。從書(shū)本中獲取知識(shí)是間接經(jīng)驗(yàn)，只有到各類(lèi)展示空間去觀賞、去觸摸、去參與、去體味，才能獲得直接的更為有效的資訊。學(xué)校教育從來(lái)不能完成人生教育的全部?jī)?nèi)容和過(guò)程，大最的信息與知識(shí)需要社會(huì)展示環(huán)境所供給的教育資訊去充實(shí)?，F(xiàn)代科技館、展 ( 博 ) 覽會(huì)、各類(lèi)博物館，美術(shù)館、文化會(huì)館、紀(jì)念館、水族館、自然保護(hù)區(qū)、游樂(lè)園、劇院、音樂(lè)廳、俱樂(lè)部、教育電視網(wǎng)等構(gòu)筑起現(xiàn)代社會(huì)展示教育的大廈，全面提升國(guó)民綜合素質(zhì)。 圖123 抗日戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館圖124 改革開(kāi)放成就展3 、生態(tài)環(huán)保意義： 自工業(yè)革命以來(lái)，歷經(jīng)工業(yè)生產(chǎn)的高速度發(fā)展，伴隨著工業(yè)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，我們賴以生存的環(huán)境狀況急劇惡化。人類(lèi)在向大自然瘋狂索取資源

12、的過(guò)程中，所產(chǎn)生的工業(yè)公害、環(huán)境污染、生態(tài)破壞、人口的惡性膨脹，不可再生資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)等一系列惡果，迫使人們不得不回歸到人“生存”這一根本的的，人本主義的立場(chǎng)上來(lái)。圖125 海洋魚(yú)類(lèi)展館圖126 自然博物館一切在為了人類(lèi)生存、改善人居環(huán)境與現(xiàn)狀，保護(hù)環(huán)境資源。隨著環(huán)境保護(hù)展示活動(dòng)的不斷開(kāi)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重環(huán)境保護(hù)，大量有識(shí)之士倡導(dǎo)“綠色設(shè)計(jì)”運(yùn)動(dòng)，亦即知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)已在全球展開(kāi)。展示設(shè)計(jì)的規(guī)律和目標(biāo)，就是解決“人類(lèi)一環(huán)境科學(xué)”相互關(guān)系的規(guī)律和目標(biāo)，是實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)的有效途徑。 4 、保護(hù)和發(fā)展民族文化意義： 我國(guó)的民族文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，通過(guò)不同類(lèi)型的展示活動(dòng)來(lái)弘揚(yáng)廣大民族文化

13、，在這方面展示設(shè)計(jì)有著獨(dú)特的作用。隨著國(guó)民生活水準(zhǔn)的提高，交通通訊設(shè)施的發(fā)展，均為現(xiàn)代人類(lèi)提供了前所未有的休閑度假時(shí)光；區(qū)域經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步完善和多樣化導(dǎo)致了地域文化的大發(fā)展。 “地球村”的概念，隨著科技、交通和個(gè)人經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，逐步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。人們對(duì)不同文化的追求，對(duì)不同特色商品的消費(fèi)欲望，從而導(dǎo)致了世界規(guī)模的旅游經(jīng)濟(jì)與旅游文化的大發(fā)展。 各類(lèi)地志、歷史博物館，民俗、物產(chǎn)博物館，仿古影視城、民俗村、文化街等，伴隨著富有地方特色的商品展示與交易構(gòu)成丁現(xiàn)代社會(huì)的亮麗風(fēng)景，而成為人們所關(guān)注的場(chǎng)所。 圖127 南京博物院六朝風(fēng)采展館圖128 南京博物院六朝風(fēng)采展館5 、社會(huì)意義： 展示活動(dòng)都有“廣而告之

14、”的意義，因而，它有別于一般生活和工作空間的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)。展示空間的設(shè)計(jì)或營(yíng)造，最關(guān)鍵的是讓人在其中接受信息，進(jìn)行人與人、人與物的交流以及增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、受到教育和啟迪、獲取信息。塑造現(xiàn)代社會(huì)形象，加速現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的社會(huì)諸多元素均為互相聯(lián)系。人與人、人與社會(huì)之間都必須建立和保持相互溝通、交流與協(xié)作的有效途徑，接受信息并反饋信息。展示設(shè)計(jì)所憑借的實(shí)物陳列、圖表、音像演示，是超越于文字印刷和口頭說(shuō)教的更為直觀可信的宣傳。誘人的空間、精美的展品、生動(dòng)的解說(shuō)、彬彬有禮的熱情接待、悅耳動(dòng)聽(tīng)的樂(lè)曲，均能產(chǎn)生引入入勝的佳境。毫不夸張地說(shuō)，展示設(shè)計(jì)是塑造現(xiàn)代社會(huì)形象，推動(dòng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的潤(rùn)滑油和催化劑，并在社會(huì)生活中

15、發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，如圖圖129、圖1210所示。 圖圖129 西坡村紀(jì)念館西坡村紀(jì)念館圖圖1210 彭德懷紀(jì)念館彭德懷紀(jì)念館作業(yè)與思考1、展示設(shè)計(jì)的概念是什么？2、展示設(shè)計(jì)具有什么特征？3、展示設(shè)計(jì)的機(jī)能是什么？4、展示設(shè)計(jì)研究的范疇包括那些內(nèi)容？ 第一節(jié)第一節(jié)展示設(shè)計(jì)的演變展示設(shè)計(jì)的演變 人類(lèi)最早的展示活動(dòng)，可追溯到遠(yuǎn)古原始部族時(shí)期。例如原始人的繪身、紋身行為，其本身即是一種有目的的展示行為。盡管這種行為有著同宗教儀式、部族標(biāo)志或恐嚇敵人等相關(guān)的深層動(dòng)機(jī)，但在形式上，同我們今天的服裝、裝飾、發(fā)飾等展示有內(nèi)在的關(guān)聯(lián)。另外，原始人將自己部族的圖騰物或與宗教相關(guān)的神物，以及狩獵征戰(zhàn)的戰(zhàn)利品懸掛

16、于草屋前或壁面上的行為，可謂是人類(lèi)實(shí)物展示活動(dòng)的最早的雛形。拋開(kāi)其復(fù)雜和深層的含義不說(shuō)，僅就將物品擺出，陳列于人的視覺(jué)前的方式，即同后人的許多展示活動(dòng)在形式和內(nèi)涵上有著密切的聯(lián)系。當(dāng)然，原始人的展示活動(dòng)更多的是發(fā)自本能和精神要求，與我們今天的展示活動(dòng)也已相去遙遠(yuǎn)。 圖211 原始社會(huì)人們把剩余產(chǎn)品放在一個(gè)空地上進(jìn)行交換的情況 隨著剩余勞動(dòng)的增多，促進(jìn)了社會(huì)的分工。相關(guān)的有貿(mào)易特征的產(chǎn)品交換和買(mǎi)賣(mài)形式也逐漸發(fā)展起來(lái)，并形成了集市。在集市上人們可以把自己生產(chǎn)的物品展示于攤前，供人挑選，這可以說(shuō)是博覽會(huì)最原始的雛形。在殷周時(shí)代，出現(xiàn)了專門(mén)從事商業(yè)活動(dòng)的商人。周朝還設(shè)“工商食官”，負(fù)責(zé)管理商貿(mào)市場(chǎng)。到

17、春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，出現(xiàn)了像臨淄、邯鄲、大梁、洛陽(yáng)等一些大都市，商業(yè)展示藝術(shù)有了進(jìn)一步的發(fā)展。例如在實(shí)物廣告的基礎(chǔ)上出現(xiàn)了懸物廣告，即在店鋪的門(mén)前和窗前懸掛與經(jīng)營(yíng)商品有關(guān)的物品及習(xí)慣性標(biāo)志。而懸掛商品實(shí)物做廣告也甚為普遍，如經(jīng)營(yíng)掃帚的店鋪，在門(mén)頭懸掛一把掃帚做標(biāo)記；賣(mài)燈籠的則在門(mén)口掛一燈籠；賣(mài)酒的則在窗前懸掛一酒壺，或壘個(gè)“當(dāng)壚”；賣(mài)藥的則在門(mén)前掛個(gè)葫蘆等。這種懸物或?qū)嵨镪惲?，同今天的展示藝術(shù)無(wú)疑有著更密切的內(nèi)在聯(lián)系。 圖212 文君當(dāng)壚買(mǎi)酒封建社會(huì)時(shí)期的展示形式，主要體現(xiàn)在教化活動(dòng)和商業(yè)活動(dòng)兩大方面。教化活動(dòng)包括： 1 封建教義和民眾的宗教藝術(shù)，致使廟宇神殿、教堂和石窟造像等一度達(dá)到空前絕后的極盛

18、期； 2 地主貴族的生活中以收藏珍品古玩，書(shū)籍等為主要目的展示活動(dòng)，包括專業(yè)博物館和官邸、私宅的博古架式陳列。 圖213 中國(guó)古代幌子 圖214 明代京城著名燈市 圖215宋代張擇端的清明上河圖中形象地描繪了一幅北宋年間東京汴梁商業(yè)繁華，店鋪林立的情形。 圖216 歐洲中世紀(jì)時(shí)，貴族家庭中常常將珍貴的餐具等器皿的陳列作為炫耀財(cái)富的方式。 圖217意大利佛羅倫薩學(xué)院美術(shù)館當(dāng)年將米開(kāi)朗琪羅的大衛(wèi)移入陳列館時(shí)的情形。在 19 世紀(jì)中期，由于資本主義商品的輸入和民族工商業(yè)的發(fā)展，陸續(xù)出現(xiàn)了許多新的商業(yè)展示形式，路牌廣告、霓虹燈廣告、街車(chē)廣告、報(bào)紙雜志廣告和其他印刷品 ( 樣本卡、帶年畫(huà)日歷的月份牌等

19、) 廣告相繼在上海、天津等大城市出現(xiàn)，廣告公司也相繼成立。 20 世紀(jì)初，我國(guó)有了正式的展覽會(huì)和博物館。1905 年，在南京舉辦了第一屆博覽會(huì)。1919 年，開(kāi)放了故宮博物院。從1920年起，我國(guó)開(kāi)始營(yíng)造博物館和展覽館。1934 年1937 年，青島水族館、上海博物館和南京博物館正式建成，并在南京博物館舉辦了“中國(guó)建筑展覽會(huì)”，共展出古代及近代建筑模型、圖紙、材料和工具等1000余種。 就商品包裝展示而言，從原始社會(huì)人們用貝殼、葫蘆瓢盛水而飲，用芭蕉葉子、竹筒、荷葉包裝食物，到后來(lái)，由于商品交換的需要，出現(xiàn)彩陶，銅、鐵、布、紙、瓷等其他材料的器皿盛物，包裝即被賦予了使用和運(yùn)輸儲(chǔ)存功能。19世紀(jì)

20、30年代40年代，歐洲工業(yè)革命的興盛，生產(chǎn)力得到迅速發(fā)展，產(chǎn)品數(shù)量質(zhì)量大為提高，為盡快將商品轉(zhuǎn)入消費(fèi)者手中，包裝的機(jī)能愈加重要起來(lái)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平的提高，致使對(duì)商品的要求不僅限于物質(zhì)需求，而且還要在精神審美等方面得以滿足。 19 世紀(jì)中期，歐洲工業(yè)革命的興起，使生產(chǎn)力得到迅速的發(fā)展，各種產(chǎn)品的數(shù)量不斷增加，新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。英國(guó)為了顯示其產(chǎn)業(yè)革命所取得的巨大成就，于 1851 年 5 月，在倫敦海德公園舉辦了第一屆世界博覽會(huì)。此次世博會(huì)共耗用 4500 噸鋼材、 30 萬(wàn)塊玻璃建造了一座水晶宮，通體透明，空間開(kāi)闊，展示了鋼鐵結(jié)構(gòu)大空間技術(shù)，向人類(lèi)預(yù)示了工業(yè)化生產(chǎn)時(shí)代的到來(lái)。博覽會(huì)展出了

21、英國(guó)工業(yè)革命所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)成就和參展國(guó)家先進(jìn)的工業(yè)品，如左輪手槍、自動(dòng)鏈?zhǔn)骄彊C(jī)、大功率蒸汽機(jī)、軌道蒸汽牽引機(jī)、高速汽輪船、起重機(jī)以及先進(jìn)的煉鋼法、隧道和橋梁等模型，吸引了大批觀眾。歐洲各國(guó)和美國(guó)、加拿大、印度等國(guó)家的企業(yè)家、工程師紛紛與會(huì)。至閉幕的 160 余天里，先后接待了觀眾 600 多萬(wàn)，這在 250 多年前，可謂是一次史無(wú)前例的歷史性盛會(huì)了。首屆博覽會(huì)被世人譽(yù)為工業(yè)革命的鏡子。 圖218 1851年倫敦水晶宮博覽會(huì)第二次世界大戰(zhàn)以后，經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，商品的多樣化和多元化，大大滿足了人們對(duì)物質(zhì)商品的需要。商品銷(xiāo)售的方式產(chǎn)生了巨大變革，各類(lèi)銷(xiāo)售形式也相繼產(chǎn)生，相繼出現(xiàn)了百貨公司、開(kāi)架式的自

22、我服務(wù)商店；20世紀(jì)60年代以后，又出現(xiàn)了大型購(gòu)物中心、連鎖店和超級(jí)市場(chǎng)。商業(yè)展示步入了現(xiàn)代化的階段。顧客可以在宜人的、物品豐富和形式多樣的銷(xiāo)售環(huán)境中愉快地進(jìn)行購(gòu)物。同時(shí)，還有很多展臺(tái)展示的手法作為一種銷(xiāo)售的輔助功能使得促銷(xiāo)行為可以更有效地實(shí)施。隨著各種專題性和綜合性的博（展）覽會(huì)逐漸增多，并在其影響下，以交易為目的的各類(lèi)展覽、展銷(xiāo)、交易活動(dòng)風(fēng)靡全球。時(shí)至今日，展示活動(dòng)不再是單純的展體構(gòu)成，已擴(kuò)展到博覽、商業(yè)、環(huán)境、生活?yuàn)蕵?lè)等一切人文活動(dòng)，幾乎包容了全部現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的學(xué)科內(nèi)容。 圖圖219現(xiàn)代展覽會(huì)的展臺(tái)現(xiàn)代展覽會(huì)的展臺(tái) 圖圖2110 現(xiàn)代商品展覽會(huì)現(xiàn)代商品展覽會(huì) 第二節(jié)第二節(jié) 博覽會(huì)展覽的興

23、起與發(fā)展博覽會(huì)展覽的興起與發(fā)展 國(guó)際博覽會(huì)的產(chǎn)生是近代工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展和資本商品投入國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。它的發(fā)展初期可概括為兩個(gè)階段：第一階段是在巴黎開(kāi)始和終結(jié)的，時(shí)間為1798年1849年，范圍只是全國(guó)性的；第二階段則占了整個(gè)19世紀(jì)后半葉（1851 年1893 年），這時(shí)它已具有了國(guó)際性質(zhì)。1851年的首屆世界博覽會(huì)，開(kāi)創(chuàng)了展示設(shè)計(jì)的歷史新紀(jì)元，正如恩格斯所評(píng)價(jià)的“1851 年的博覽會(huì)，給英國(guó)島國(guó)的閉塞性敲起了喪鐘”。同時(shí)，也標(biāo)志著現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)學(xué)科開(kāi)始形成。 1851 年 5 月，在倫敦海德公園舉辦了首屆國(guó)際博覽會(huì)。所建的展覽館被譽(yù)為“水晶宮”，由英國(guó)女皇的丈夫阿爾巴特公爵主持籌建。園藝師約瑟

24、夫帕克斯頓按照倫敦溫室架構(gòu)的建造原理發(fā)展而成的玻璃房建造法， 圖2211851年首屆世界博覽會(huì)大膽放手設(shè)計(jì)，采用鐵框架和玻璃組裝構(gòu)成。此次世博會(huì)共耗用 4500 噸鋼材、 30 萬(wàn)塊玻璃建造了一座水晶宮，空間開(kāi)闊、通體透明，展示了鋼鐵結(jié)構(gòu)大空間技術(shù)，向人類(lèi)預(yù)示了工業(yè)化生產(chǎn)時(shí)代的到來(lái)。 圖2221851年倫敦海德公園舉辦了世界上第一次世界博覽會(huì)。博覽會(huì)是在被稱為“水晶宮”的展廳中舉行的，圖為展廳內(nèi)的情形。自 5 月 1 日開(kāi)幕至 10 月 15 日閉幕的 160 余天里，共接待包括歐洲各國(guó)、美國(guó)、加拿大、中國(guó)、印度等國(guó)家的觀眾600多萬(wàn)，盛況空前，在當(dāng)時(shí)可謂史無(wú)前例。通過(guò)此次活動(dòng)，也促使英國(guó)政府

25、看到了與其他國(guó)家間的發(fā)展差距和不足，于翌年 (1852 年 ) 建立了世界第一個(gè)工藝美術(shù)館和附屬工藝美術(shù)學(xué)校，專門(mén)培養(yǎng)服務(wù)于工業(yè)生產(chǎn)的設(shè)計(jì)人才。隨后，歐洲不少國(guó)家開(kāi)始效仿，在很大程度上促進(jìn)了本地區(qū)的科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)繁榮，推動(dòng)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平的提高。從此之后，人們通過(guò)工業(yè)革命的這面鏡子，看到了工業(yè)革命給人類(lèi)生產(chǎn)和生活帶來(lái)的巨大而深刻的變化，使世界為之震動(dòng)。 不僅強(qiáng)有力地打破了島國(guó)的閉塞性，也迅速有力地沖破了歐洲大陸所有工業(yè)國(guó)的封閉性，使世界其他國(guó)家和地域也借此透進(jìn)了工業(yè)革命的信息光。首屆博覽會(huì)被世人譽(yù)為工業(yè)革命的鏡子。透過(guò)這面鏡子，使全世界都看到了產(chǎn)業(yè)革命給人類(lèi)生產(chǎn)與生活帶來(lái)的巨大深刻的變化，從而使

26、世界各國(guó)受到了震動(dòng)。 圖223英國(guó)在“水晶宮世界博覽會(huì)上展出了工業(yè)革命的成就，巨大的汽輪機(jī)令遠(yuǎn)道而來(lái)的游客贊嘆不已。中國(guó)參與世博會(huì)始于晚清。1876 年，美國(guó)費(fèi)城世博會(huì)上，中國(guó)政府第一次派中國(guó)工商業(yè)代表李圭一人參加。1915年，中國(guó)參加了巴拿馬世博會(huì)，只有張小泉剪刀、西鳳酒、魏氏風(fēng)箏、茅臺(tái)酒等獲獎(jiǎng)，被人譏笑稱：中國(guó)除了這些東西外，沒(méi)別的了。此后中國(guó)一直沒(méi)有參加世界博覽會(huì)，直到1982年美國(guó)諾克斯威廉世界博覽會(huì)，中國(guó)才重新返回世界博覽會(huì)。1982年5月1日，“能源專業(yè)世博會(huì)在美國(guó)田納西州諾克斯維爾市舉行。中國(guó)館首次登上世博會(huì)的舞臺(tái)，成為世博會(huì)新的亮點(diǎn)。此后，歷屆世博會(huì)的組織者都邀請(qǐng)我國(guó)參加。世博

27、會(huì)成為我國(guó)展示綜合國(guó)力、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步以及未來(lái)發(fā)展前景的重要窗口。截至2001年底，我國(guó)共參加了10 次世界博覽會(huì)，并贏得較高聲譽(yù)。在1988年的布里斯班國(guó)際休閑博覽會(huì)上，中國(guó)館展現(xiàn)的 360 度環(huán)幕電影華夏掠影受到熱烈歡迎。1992年，在以“發(fā)現(xiàn)的時(shí)代”為主題的西班牙塞維利亞世博會(huì)上，中國(guó)館因?yàn)檎钩龅默F(xiàn)代高科技成就、園林建筑藝術(shù)和手工藝品，以其新穎、豐富的內(nèi)容和獨(dú)特的設(shè)計(jì)而被評(píng)為“五星級(jí)展館”。1993 年，在主題為“新的起飛之路”韓國(guó)大田世博會(huì)上，中國(guó)館展示了中國(guó)古代和現(xiàn)代航天科技、三峽水利工程等，并被評(píng)為5大最佳展館之。 1998年，在葡萄牙里斯本世博會(huì)上，中國(guó)館展出海洋開(kāi)發(fā)和利用、

28、火箭模擬發(fā)射衛(wèi)星表演和環(huán)幕電影館等具有國(guó)際尖端技術(shù)的科技產(chǎn)品。在2000年漢諾威世博會(huì)上，中國(guó)館每天接待觀眾近3萬(wàn)人，約占世博會(huì)總參觀人數(shù)的1/4。 圖2241889年法國(guó)專門(mén)為世界博覽會(huì)建造了埃菲爾鐵塔作為標(biāo)志物，后來(lái)成為巴黎的象征。 圖2251958年比利時(shí)布魯塞爾世界博覽會(huì)建造的“原子球”構(gòu)筑物。 圖2262000年漢諾威世界博覽會(huì)中的主題展館的設(shè)計(jì)。1999 年，我國(guó)首次在云南昆明舉辦了世界園藝博覽會(huì)。2002年12月3日，中國(guó)上海獲得2010年世界博覽會(huì)主辦權(quán)，上海世界博覽會(huì)展館規(guī)劃地控制范圍為540公頃，將投資2530億美元。中國(guó)目前歷史最長(zhǎng)、規(guī)模最大、商品種類(lèi)最全、到會(huì)客商最多、

29、成交效果最好的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)。 圖圖227昆明舉世界園藝博覽會(huì)館內(nèi)場(chǎng)景昆明舉世界園藝博覽會(huì)館內(nèi)場(chǎng)景圖圖228上海世界博覽會(huì)招貼畫(huà)上海世界博覽會(huì)招貼畫(huà) 國(guó)際博覽會(huì)的初始，即已顯示出它具有新產(chǎn)業(yè)革命的加速器作用。時(shí)至今日，伴隨三次大的社會(huì)革命，140多年的社會(huì)發(fā)展過(guò)程，數(shù)屆規(guī)模宏大的國(guó)際博覽會(huì)都給我們留下了深刻的歷史印跡。人類(lèi)社會(huì)歷經(jīng)第一次工業(yè)革命、始于19世紀(jì)40年代的第二次工業(yè)革命和 20 世紀(jì)初以電力、化工、汽車(chē)制造發(fā)展為標(biāo)志的第三次工業(yè)革命，又進(jìn)入 20 世紀(jì)末的第四次以電腦、遺傳工程、光導(dǎo)纖維、海洋生物開(kāi)發(fā)、納米技術(shù)應(yīng)用為特征的新技術(shù)革命。自1851首屆國(guó)際博覽會(huì)至今的無(wú)數(shù)次規(guī)模宏大

30、的博覽會(huì)，猶如多角度的折光鏡，發(fā)出巨大的光芒，照亮人類(lèi)社會(huì)文明進(jìn)步的成果。 圖229 電子展覽會(huì)展館入門(mén)處中國(guó)正式參加歷次世界博覽會(huì)記錄： 從 1982 年起到現(xiàn)在，受中國(guó)政府委托，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)以國(guó)家名義 9 次組織中國(guó)館參加了世界博覽會(huì)。即： 1982 年美國(guó)諾克斯維爾“能源”世博會(huì)； 1984 年美國(guó)新奧爾良“水源”世博會(huì)； 1985 年日本筑波“科技”世博會(huì)； 1986 年加拿大溫哥華“交通運(yùn)輸”世博會(huì)； 1988 年澳大利亞布里斯班“科技時(shí)代的業(yè)余生活”世博會(huì)； 1992 年意大利熱那亞“船與海洋”世博會(huì)； 1992 年西班牙塞維利亞“發(fā)現(xiàn)的時(shí)代”世博會(huì) 1984 年美國(guó)新奧

31、爾良“水源”世博會(huì)； 1985 年日本筑波“科技”世博會(huì)； 1986 年加拿大溫哥華“交通運(yùn)輸”世博會(huì)； 1988 年澳大利亞布里斯班“科技時(shí)代的業(yè)余生活”世博會(huì)； 1992 年意大利熱那亞“船與海洋”世博會(huì)； 1992 年西班牙塞維利亞“發(fā)現(xiàn)的時(shí)代”世博會(huì) 歷年世界博覽會(huì)一覽表： 1851 年倫敦世界博覽會(huì) 1853 年紐約世界博覽會(huì) 1855 年巴黎世界博覽會(huì) 1862 年倫敦世界博覽會(huì)1851 年倫敦世界博覽會(huì) 1853 年紐約世界博覽會(huì) 1855 年巴黎世界博覽會(huì) 1862 年倫敦世界博覽會(huì)1904 年圣路易斯世界博覽會(huì) 1915 年巴拿馬太平洋世界博覽會(huì) 1926 年費(fèi)城世界博覽會(huì)1

32、930 年列日產(chǎn)業(yè)科學(xué)世界博覽會(huì) 1933-34 年芝加哥世界博覽會(huì)1935 年布魯塞爾世界博覽會(huì) 1937 年巴黎世界博覽會(huì) 1939-40 年紐約世界博覽會(huì) 1939 年金門(mén)世界博覽會(huì) 1958 年布魯塞爾世界博覽會(huì) 1962 年西雅圖 21 世紀(jì)世界博覽會(huì) 1964-65 年紐約世界博覽會(huì) 1967 年蒙特利爾世界博覽會(huì) 1970 年日本世界博覽會(huì) 1975 年沖繩海洋博覽會(huì) 1982 年諾克斯威廉國(guó)際能源博覽會(huì) 1984 年新奧爾良國(guó)際河川博覽會(huì) 1985 年國(guó)際科學(xué)技術(shù)博覽會(huì) 1986 年溫哥華國(guó)際交通博覽會(huì) 1988 年布里斯班國(guó)際休閑博覽會(huì) 1990 年國(guó)際花與綠博覽會(huì) 1992

33、 年塞維利亞世界博覽會(huì) 1992 年熱那亞國(guó)際船舶與海洋博覽會(huì) 1993 年大田國(guó)際博覽會(huì) 1998 年里斯本國(guó)際博覽會(huì) 1999 年中國(guó)昆明世界園藝博覽會(huì) 2000 年德國(guó)漢諾威世界博覽會(huì) 2005 年日本愛(ài)知世界博覽會(huì) 第三節(jié) 現(xiàn)代展示的發(fā)展 自我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，尤其是近十余年來(lái)，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，我國(guó)的展覽獲得了迅猛的發(fā)展，每年都有各種類(lèi)型的國(guó)內(nèi)及國(guó)際展覽在我國(guó)舉辦，已形成了“展覽產(chǎn)業(yè)”。展覽會(huì)或博覽會(huì)越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在人們的日常生活中，在展覽會(huì)及博覽會(huì)的帶動(dòng)下，興起了一大批新興的相關(guān)行業(yè)，并帶動(dòng)了相關(guān)的服務(wù)業(yè)，甚至促進(jìn)了一批“展會(huì)城市”的形成，其中尤以北京、上海、廣州等城市最為引人注目。 各大城市為適應(yīng)需求也在不斷地建設(shè)面積更大、服務(wù)設(shè)施更好的大型展館, 如圖231所示。 圖231慶祝建國(guó)50周年成就展近年來(lái)，世界各國(guó)的許多展示都呈現(xiàn)出高投入、長(zhǎng)期化的趨勢(shì)，一些著名的博物館，如英國(guó)的大英博物館、美國(guó)紐約的大都會(huì)藝術(shù)博物館和我國(guó)一些著名的博物館等都運(yùn)用最新科技成果，使展示成為一種融尖端科技和密集信息的