CH視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)下PPT課件

1、15.3 5.3 包裝設(shè)計(jì) 包裝是為在運(yùn)輸、儲(chǔ)存、銷售過程中保護(hù)商品，以及為了識(shí)別、銷售和方便使用，用特定的容器、材料及輔助物等防止外來(lái)因素?fù)p壞內(nèi)容物的總稱。 “佛要金裝、人要衣裝，貨要包裝?！痹谫|(zhì)量、廣告等相同條件下，包裝設(shè)計(jì)的效果對(duì)商品竟銷所起的作用已變得非常重要。否則“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格”的狀況難以避免。 第1頁(yè)/共21頁(yè)2一、包裝的功能二、包裝的類型 三、包裝設(shè)計(jì) 第2頁(yè)/共21頁(yè)31.保護(hù)商品 3.美化商品 一、包裝的功能一、包裝的功能第3頁(yè)/共21頁(yè)4二、包裝的類型二、包裝的類型 1 1按形式分類 個(gè)包裝：指直接與產(chǎn)品接觸的包裝，也稱為小包裝。它起直接保護(hù)商品的作用，與商

2、品配裝成一個(gè)整體，隨同商品一起銷售。第4頁(yè)/共21頁(yè)5中包裝：指將若干個(gè)商品或?qū)?nèi)包裝的商品組成一個(gè)小的整體包裝。其作用是在加強(qiáng)商品保護(hù)的同時(shí)，便于組裝和分銷，以及銷售商品時(shí)的計(jì)量。 外包裝：指在商品內(nèi)包裝或中包裝外再增加一層包裝，又稱為大包裝。它起便于裝卸、運(yùn)輸、貯存和保管的作用。 第5頁(yè)/共21頁(yè)6三、包裝設(shè)計(jì)三、包裝設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)是指對(duì)商品的包裝進(jìn)行獨(dú)創(chuàng)性的通盤構(gòu)思和全面策劃。 包裝設(shè)計(jì)主要包括包裝材料的設(shè)計(jì)、包裝技術(shù)與方法的設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)、包裝造型的設(shè)計(jì)及包裝裝潢的設(shè)計(jì)等。 通常所指的包裝設(shè)計(jì)就是包裝造型設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和包裝裝潢設(shè)計(jì)三個(gè)方面。 第6頁(yè)/共21頁(yè)7包裝設(shè)計(jì)時(shí)的任

3、務(wù)和要求： 1）包裝必須引起消費(fèi)者注目2）包裝必須能誘發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的決定3）包裝必須明確傳達(dá)意思4）包裝必須誘發(fā)對(duì)產(chǎn)品的欲望 第7頁(yè)/共21頁(yè)8第8頁(yè)/共21頁(yè)9 廣告是通過一定的媒介，如報(bào)紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、招貼、路牌、櫥窗、商品陳列等多種形式，把商品、服務(wù)以及與商品有關(guān)的科學(xué)知識(shí)傳遞給人們，樹立企業(yè)的信譽(yù)，促進(jìn)商品銷售。廣告也適用于電影、電視劇、音樂會(huì)、展覽會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、旅游業(yè)，以及增強(qiáng)社會(huì)公德、環(huán)保、安全、福利等意識(shí)的宣傳,等等。 廣告設(shè)計(jì)第9頁(yè)/共21頁(yè)101）商業(yè)性廣告 2）非商業(yè)性廣告 1）二維平面廣告 2）三維立體廣告：如櫥窗、展覽會(huì)、實(shí)物陳列廣告，立體燈箱廣告，PO

4、P廣告等。POP廣告又分店頭POP、天花板垂吊POP、柜臺(tái)POP、壁面POP、陳列架POP等形式（圖）。 一、廣告分一、廣告分類類 1 1按廣告主分類 2 2按媒介物分類第10頁(yè)/共21頁(yè)113）四維空間廣告：典型的有電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、車體廣告等。 第11頁(yè)/共21頁(yè)12二、廣告的構(gòu)成要素二、廣告的構(gòu)成要素 1標(biāo)題 2說(shuō)明文字 1）廣告口號(hào) 2）產(chǎn)品介紹文字 3）通訊聯(lián)絡(luò)文字 3插圖 4標(biāo)志 5色彩 6邊框第12頁(yè)/共21頁(yè)13 CICI系統(tǒng)設(shè)計(jì) 一、一、CICI系統(tǒng)的功能系統(tǒng)的功能 CI系統(tǒng)（Corporate Identity System）是企業(yè)規(guī)?；?jīng)營(yíng)而引發(fā)的企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外管理行為的

5、體現(xiàn)，是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化、形象化和系統(tǒng)化管理的一種全新概念。 第13頁(yè)/共21頁(yè)14 CI 系統(tǒng)將全面提升企業(yè)在社會(huì)公眾面前的形象，造就與眾不同的企業(yè)個(gè)性和品牌，創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的名牌效應(yīng)，增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)形象的記憶和對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)購(gòu)率。CI 將為企業(yè)帶來(lái)前所未有的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。 第14頁(yè)/共21頁(yè)15 二、二、CICI的構(gòu)成的構(gòu)成1 1理念識(shí)別（Mind IdentityMind Identity，簡(jiǎn)稱MIMI）MI是確立企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的識(shí)別系統(tǒng)，是CIS精神所在，屬于企業(yè)文化的意識(shí)形態(tài)范疇。它是企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思想、營(yíng)銷方式和營(yíng)銷形態(tài)所作的動(dòng)態(tài)的總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神、

6、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針、市場(chǎng)定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會(huì)責(zé)任及發(fā)展規(guī)劃等。 第15頁(yè)/共21頁(yè)162 2行為識(shí)別（Behaviour IdentityBehaviour Identity，簡(jiǎn)稱BIBI） BI 是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念并創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。它包括對(duì)內(nèi)建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范、福利制度等；對(duì)外市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、公益性活動(dòng)、公共關(guān)系、營(yíng)銷活動(dòng)等。 第16頁(yè)/共21頁(yè)17 VI 是將MI和BI所體現(xiàn)的諸如企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)言轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造可視的企業(yè)形象而形成的靜

7、態(tài)視覺識(shí)別系統(tǒng)。 視覺識(shí)別系統(tǒng)由基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩部分組成。 3 3視覺識(shí)別（Visual IdentityVisual Identity，簡(jiǎn)稱VIVI）第17頁(yè)/共21頁(yè)18 基本要素系統(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號(hào)、市場(chǎng)營(yíng)銷報(bào)告書等。 應(yīng)用要素系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑外觀、產(chǎn)品包裝、廣告、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展示等。 第18頁(yè)/共21頁(yè)19 從視覺上表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和精神文化，建立企業(yè)固有的視覺現(xiàn)象，使企業(yè)產(chǎn)品名牌化，對(duì)推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)起著直接的作用。它最具傳播力和感染力，是CI設(shè)計(jì)的重點(diǎn)內(nèi)容。三、視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)三、視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)第19頁(yè)/共21頁(yè)201 1基本要素系統(tǒng)設(shè)計(jì) （1）