都市奢華稀世珍品金南國(guó)際商貿(mào)廣場(chǎng)夏季皮草反季節(jié)大促銷活動(dòng)策劃方案PPT課件

1、前 言 Introduction第1頁/共27頁前 言 Introduction金南宮國(guó)際商貿(mào)廣場(chǎng)項(xiàng)目是河北省省重點(diǎn)項(xiàng)目，邢臺(tái)市十二五規(guī)劃項(xiàng)目，南宮市重點(diǎn)政策扶持項(xiàng)目，并且得到了政府大量關(guān)懷。項(xiàng)目占地面積894畝，總投資25.8億元，總建筑面積118萬。自2012年10月份開工建設(shè)，預(yù)計(jì)到2015年9月份全部竣工。項(xiàng)目分為：專業(yè)市場(chǎng)區(qū)、商業(yè)區(qū)、中心景觀區(qū)、保稅大廈倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)和精品住宅寫字樓區(qū)。南宮市地處京津冀城市圈與中原晉冀魯豫經(jīng)濟(jì)區(qū)、東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)與中西部地區(qū)的交匯地帶。境內(nèi)各類交通干線密集，地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯；南宮市及周邊地區(qū)商業(yè)繁榮、物產(chǎn)豐饒，特別是作為“中國(guó)羊剪絨毛氈名城”、“全國(guó)棉花百?gòu)?qiáng)

2、縣”、“河北省無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地”，其資源優(yōu)勢(shì)顯著。優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，為本項(xiàng)目建設(shè)與發(fā)展創(chuàng)造了良好的先決條件。第2頁/共27頁活 動(dòng) 概 述第3頁/共27頁活動(dòng)主題：都市奢華 稀世珍品-金南宮國(guó)際商貿(mào)廣場(chǎng)夏季皮草反季節(jié)大促銷活動(dòng)時(shí)間：2013年 08月 01日活動(dòng)地點(diǎn)：濟(jì)南喜來登酒店 (暫定）布置范圍：喜來登酒店會(huì)議室內(nèi)場(chǎng)及外場(chǎng)包裝目標(biāo)人群：代理商、購(gòu)買人群活動(dòng)人數(shù)：1000人活 動(dòng) 概 述Summary of activities第4頁/共27頁前期宣傳準(zhǔn)備工作第5頁/共27頁DM廣告宣傳 DM廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強(qiáng)烈的選擇性和針對(duì)性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)

3、地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標(biāo)對(duì)象。 能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)：DM廣告是由廣告主直接寄送給個(gè)人的，故而廣告主在付諸實(shí)際行動(dòng)之前，可以參照人口統(tǒng)計(jì)因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對(duì)象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對(duì)象所接受。同時(shí)，與其他媒體不同，受傳者在收到DM廣告后，會(huì)迫不及待地了解其中內(nèi)容，不受外界干擾而移心他顧?；谶@兩點(diǎn)，所以DM廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。 針對(duì)這次金南宮國(guó)際商貿(mào)廣場(chǎng)反季節(jié)促銷活動(dòng)，利用DM單大規(guī)模的發(fā)放，利用其靈活性，能夠迅速讓大眾了解這次活動(dòng)，并能夠讓大眾積極的來參加這次反季節(jié)促銷活動(dòng)。第6頁/共27頁利用報(bào)紙媒介1、可隨時(shí)閱讀，不受時(shí)間限

4、制，不會(huì)如電視或電臺(tái)節(jié)目般錯(cuò)過指定時(shí)間報(bào)導(dǎo)的訊息；2、互相傳閱，讀者人數(shù)可以是印刷數(shù)的幾倍；3、即使閱讀或理解能力較低的人，亦可相應(yīng)多耗時(shí)間， 吸收?qǐng)?bào)章的訊息； 利用報(bào)紙媒介宣傳的有點(diǎn)，可在相應(yīng)的版塊登出此次活動(dòng)的相關(guān)信息，讓更多的人群參與到此次促銷活動(dòng)中來第7頁/共27頁電視媒體廣告 電視是透過視覺和聽覺二者，對(duì)于收視者，廣告的效果當(dāng)然相對(duì)報(bào)紙、廣播要更加強(qiáng)烈。電視由于其視聽結(jié)合，給人以強(qiáng)烈感受，既然報(bào)紙的內(nèi)容可以記住，電視廣告每晚都播，也具有保存性，保存性歸于了人們的印象之中。電視廣告，因?yàn)榭梢郧宄乜吹缴唐返男蜗蠛蛷V告演員的模樣，觀眾可以在很深程度上自主對(duì)商品作出評(píng)價(jià)，廣告具有很強(qiáng)的直觀

5、效果。 利用電視廣告獨(dú)有的獨(dú)占性、保存性、印象性以及廣泛性能夠真正實(shí)現(xiàn)廣而告之的目的。第8頁/共27頁渠 道 宣 傳第9頁/共27頁渠 道 資 源 優(yōu) 勢(shì)一、酒店客戶渠道、建設(shè)銀行客戶、民生銀行客戶、浦發(fā)銀行客戶、農(nóng)行銀行客戶、興業(yè)銀行客戶等二、商會(huì)渠道：溫州商會(huì)、浙江商會(huì)、臺(tái)州商會(huì)。第10頁/共27頁現(xiàn) 場(chǎng) 布 置第11頁/共27頁活 動(dòng) 場(chǎng) 地 將本次活動(dòng)的場(chǎng)地安排在泉城廣場(chǎng)西側(cè)，能夠充分利用其地理優(yōu)勢(shì)，泉城廣場(chǎng)是濟(jì)南的中心廣場(chǎng)，緊靠泉城路步行街，經(jīng)濟(jì)繁華地帶，而且每天的人流量大，能夠吸引更多的人群前來參加此次促銷活動(dòng)。第12頁/共27頁拱門紅色地毯外 場(chǎng) 布 置第13頁/共27頁 T型舞

6、臺(tái)上身穿產(chǎn)品的美女展示展銷品，讓客戶直觀的看到效果舞 臺(tái) 設(shè) 計(jì)第14頁/共27頁會(huì) 場(chǎng) 布 置 圖 方案（一）第15頁/共27頁會(huì) 場(chǎng) 布 置 圖 方案（二）第16頁/共27頁雨 棚 展 示第17頁/共27頁模特T臺(tái)走秀盡顯產(chǎn)品奢華，必定能吸引嘉賓眼球，對(duì)產(chǎn)品的風(fēng)格定位更加深入。突顯品牌的高端品位。名 模 走 秀第18頁/共27頁 外籍樂隊(duì)是流行音樂的一種形式，通常由顯著的人聲伴以吉他、鼓和貝斯演出，很多形態(tài)的搖滾樂也使用鍵盤樂器，搖滾樂經(jīng)常有強(qiáng)勁的強(qiáng)拍，圍繞電吉他，空心電吉他，以及木吉他展開。 通過外籍樂隊(duì)的表演烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛，增加人群的購(gòu)買欲！外 籍 樂 隊(duì) 表 演第19頁/共27頁注 意

7、 事 項(xiàng)第20頁/共27頁項(xiàng)目人員分工第21頁/共27頁工作內(nèi)容：協(xié)助來賓泊車，入場(chǎng)工作人員：保安、禮儀人員工作流程：保安人員根據(jù)專屬停車證進(jìn)行停車確認(rèn) 保安人員為來賓進(jìn)行車位引領(lǐng) 禮儀人員指導(dǎo)來賓由停車場(chǎng)進(jìn)入會(huì)場(chǎng)停車禮賓標(biāo)準(zhǔn)工作內(nèi)容：協(xié)助貴賓、媒體簽到工作人員：禮儀人員、項(xiàng)目工作人員工作流程：1、禮儀人員引導(dǎo)貴賓進(jìn)行簽到，全程引導(dǎo)細(xì)致服務(wù) 2、引導(dǎo)來賓進(jìn)入活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)，進(jìn)行內(nèi)容和活動(dòng)分區(qū)的簡(jiǎn)單介紹。迎 賓 簽 到 禮 賓 標(biāo) 準(zhǔn)第22頁/共27頁我方將委派專業(yè)保安隊(duì)伍，協(xié)同維持，使活動(dòng)成功進(jìn)行，并成功避免各種突發(fā)事件，彰顯細(xì)致用心。秩序保障為保證現(xiàn)場(chǎng)的組織秩序不混亂，工作人員需配對(duì)講機(jī)，方便相

8、互之間的聯(lián)絡(luò)。 對(duì)講機(jī) 第23頁/共27頁消防預(yù)案A. 活動(dòng)前對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行安全檢查，確保萬無一失。B. 消防保衛(wèi)人員要熟悉附近情況，知道電閘箱、消火栓、滅火器位置并會(huì)使用滅火器。C. 做到隨時(shí)進(jìn)行安全監(jiān)督，嚴(yán)防火災(zāi)苗頭，保護(hù)設(shè)施。D. 堅(jiān)持服從指揮部的指揮，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)處理并報(bào)告。E. 做好停車場(chǎng)地車輛管理和維護(hù)門前秩序。F. 場(chǎng)內(nèi)禁止煙火，禁止攜帶易燃、易爆等危險(xiǎn)品入內(nèi)。G. 活動(dòng)期間由保衛(wèi)人員現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)保衛(wèi)工作，并有工作人員在現(xiàn)場(chǎng)巡回檢查。H. 會(huì)同公安部門做好活動(dòng)的安全保衛(wèi)工作。I. 嚴(yán)防突發(fā)事件發(fā)生確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行。J. 舞臺(tái)兩側(cè)備滅火器及保安第24頁/共27頁人員擁擠預(yù)案A. 在來賓區(qū)周圍及主要通道處安排工作人員及保安，有序入場(chǎng)和退場(chǎng)， 出現(xiàn)緊急情況，立即組織人員疏散。B. 如場(chǎng)內(nèi)發(fā)生混亂時(shí)由場(chǎng)內(nèi)的工作人員