速度與激情5電影主題汽車營(yíng)銷活動(dòng)-專題活動(dòng)課件

1、全全 國(guó)國(guó) 集集 團(tuán)團(tuán) 與與 個(gè)個(gè) 人人 影影 票票 服服 務(wù)務(wù) 專專 家家活動(dòng)背景活動(dòng)背景人群分析人群分析活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹活動(dòng)推廣活動(dòng)推廣背景背景123是目前最吸引消是目前最吸引消費(fèi)費(fèi)者眼球的者眼球的產(chǎn)產(chǎn)品，而品，而隨隨著汽著汽車車價(jià)格不價(jià)格不斷斷的走的走低，北京政府低，北京政府對(duì)對(duì)汽汽車車行行業(yè)業(yè)的政策改的政策改變變，消，消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)于汽于汽車產(chǎn)車產(chǎn)品需要更品需要更多了解體多了解體驗(yàn)驗(yàn)才能最才能最終決終決定定購(gòu)買購(gòu)買。如何在政策如何在政策緊縮緊縮、市、市場(chǎng)場(chǎng)低迷的市低迷的市場(chǎng)環(huán)場(chǎng)環(huán)境中境中,找到找到，將將汽汽車車品牌烙印在目品牌烙印在目標(biāo)標(biāo)人群的心中？人群的心中？中中國(guó)電國(guó)電影市影市場(chǎng)場(chǎng)

2、成成為關(guān)為關(guān)注注熱熱點(diǎn)點(diǎn)票房高速票房高速發(fā)發(fā)展展 關(guān)關(guān)注人次注人次劇劇增增6人群人群對(duì)對(duì)比分析比分析購(gòu)車人群觀影人群帶帶有主有主題題性的影片可以吸引同一性的影片可以吸引同一類類人群人群影院大影院大廳廳是聚集人是聚集人氣氣最旺的最旺的場(chǎng)場(chǎng)所所將將汽汽車車的速度感展示于大的速度感展示于大銀銀幕幕將將汽汽車車品牌品牌與與院院線陣線陣地地結(jié)結(jié)合合新的新的營(yíng)銷營(yíng)銷方式吸引更多的眼球方式吸引更多的眼球速度速度與與激情激情票房神票房神話話 永不停歇的永不停歇的速度與激情速度與激情，作為電影史上最賣座的賽車題材影片，一直備受廣大影迷與車迷關(guān)注，作為電影史上最賣座的賽車題材影片，一直備受廣大影迷與車迷關(guān)注速度與

3、激情速度與激情52011年度引進(jìn)的首部動(dòng)作大片，于年度引進(jìn)的首部動(dòng)作大片，于5月強(qiáng)勢(shì)登陸中國(guó)影市，吹響月強(qiáng)勢(shì)登陸中國(guó)影市，吹響5月檔強(qiáng)哨。月檔強(qiáng)哨。 借助借助電電影的市影的市場(chǎng)場(chǎng)影影響響力，力，進(jìn)進(jìn)而推廣汽而推廣汽車車品牌的品牌的認(rèn)認(rèn)知和了解。知和了解。借助影片借助影片show車車的火爆的火爆場(chǎng)場(chǎng)面，面，進(jìn)進(jìn)而激而激發(fā)發(fā)潛在客潛在客戶對(duì)戶對(duì)品牌汽品牌汽車車的的購(gòu)買購(gòu)買欲望。欲望。活活動(dòng)創(chuàng)動(dòng)創(chuàng)意意活活動(dòng)動(dòng)主主題題活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹 通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀影與品牌活動(dòng)相結(jié)合，提升用戶體驗(yàn)度，增加潛在購(gòu)買客戶。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀影與品牌活動(dòng)相結(jié)合，提升用戶體驗(yàn)度，增加潛在購(gòu)買客戶。 2011年年5月月14日（影片首輪第一

4、個(gè)周末）日（影片首輪第一個(gè)周末） 北京熱點(diǎn)商業(yè)區(qū)影院（北京熱點(diǎn)商業(yè)區(qū)影院（UME院線、星美院線、王府井橫店等同時(shí)進(jìn)行）院線、星美院線、王府井橫店等同時(shí)進(jìn)行） 活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹1、看、看購(gòu)網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)及各大汽及各大汽車網(wǎng)車網(wǎng)站、站、論壇設(shè)論壇設(shè)立活立活動(dòng)專區(qū)動(dòng)專區(qū)，開(kāi)開(kāi)展展網(wǎng)絡(luò)報(bào)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名名試試 駕駕，通，通過(guò)過(guò)活活動(dòng)挖動(dòng)挖掘潛在客掘潛在客戶戶；2、參與網(wǎng)絡(luò)報(bào)參與網(wǎng)絡(luò)報(bào)名活名活動(dòng)動(dòng)的的網(wǎng)網(wǎng)友，同友，同時(shí)時(shí)到到4S店店試駕試駕后，后，填寫試駕填寫試駕體體驗(yàn)調(diào)驗(yàn)調(diào) 查查表，同表，同時(shí)獲時(shí)獲得得速度速度與與激情激情5觀觀影活影活動(dòng)紀(jì)動(dòng)紀(jì)念卡；念卡；3、對(duì)對(duì)直接到店直接到店試駕試駕的目的目標(biāo)標(biāo)客客戶戶做店做店內(nèi)

5、內(nèi)抽抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)，獲獲得得速度速度與與激情激情5 觀觀影活影活動(dòng)紀(jì)動(dòng)紀(jì)念卡；念卡； 4、有意向、有意向試駕試駕的用的用戶戶，是品牌汽，是品牌汽車車的目的目標(biāo)標(biāo)客客戶戶 ，試駕試駕后后將將用用戶戶引引向向 主主題題影院做影院做進(jìn)進(jìn)一步品牌強(qiáng)化，后一步品牌強(qiáng)化，后續(xù)對(duì)續(xù)對(duì)潛在客潛在客戶戶跟跟進(jìn)進(jìn)，促成，促成購(gòu)買購(gòu)買。 1、活、活動(dòng)動(dòng)影院影院現(xiàn)場(chǎng)擺現(xiàn)場(chǎng)擺放易拉放易拉寶寶、大型展架、展臺(tái)等，烘托、大型展架、展臺(tái)等，烘托電電影主影主題題汽車活活動(dòng)動(dòng)的的氣氣氛；氛； 2、觀觀影前，通影前，通過(guò)填寫簽過(guò)填寫簽到表，到表，領(lǐng)領(lǐng)取品牌汽取品牌汽車車小小禮禮品，派品，派發(fā)發(fā)品牌品牌車資車資料，拉料，拉動(dòng)動(dòng)活活動(dòng)現(xiàn)動(dòng)現(xiàn)

6、場(chǎng)氣場(chǎng)氣氛。氛。 3、活、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，4S店人店人員現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)員現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答，潛在客答，潛在客戶戶互互動(dòng)動(dòng)，通，通過(guò)過(guò)影院密集人流量吸引更多影院密集人流量吸引更多關(guān)關(guān) 注人群。注人群。 4、活、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)火爆火爆氣氣氛，增加品牌氛，增加品牌記憶記憶度，激度，激發(fā)發(fā)后后續(xù)購(gòu)買續(xù)購(gòu)買欲，欲，達(dá)達(dá)成成購(gòu)買購(gòu)買?；顒?dòng)介紹活動(dòng)介紹1、 20余家余家網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)、平面媒體、平面媒體軟軟文宣文宣傳傳，增加品牌，增加品牌車車口碑效口碑效應(yīng)應(yīng)和媒體曝和媒體曝 光度，增強(qiáng)后光度，增強(qiáng)后續(xù)續(xù)推廣效果。推廣效果。2、參與參與活活動(dòng)動(dòng)的感受，的感受，發(fā)發(fā)表于微薄，及前期表于微薄，及前期報(bào)報(bào)名名論壇論壇，讓讓其他用其他用戶戶

7、增增 加加對(duì)對(duì)品牌品牌車車的信任感和體的信任感和體驗(yàn)驗(yàn)感，增加品牌印象。感，增加品牌印象。3、看購(gòu)網(wǎng)對(duì)參與活動(dòng)評(píng)論的前看購(gòu)網(wǎng)對(duì)參與活動(dòng)評(píng)論的前10名車迷，贈(zèng)送雙人觀影卡。名車迷，贈(zèng)送雙人觀影卡?；顒?dòng)介紹活動(dòng)介紹老客戶回饋參與電影主題汽車活動(dòng)老客戶回饋參與電影主題汽車活動(dòng) 1、商家以看、商家以看購(gòu)專題購(gòu)專題影卡回影卡回饋饋老客老客戶戶及及會(huì)員會(huì)員，增加品牌忠，增加品牌忠誠(chéng)誠(chéng)度；度； 2、對(duì)對(duì)老客老客戶組織專場(chǎng)戶組織專場(chǎng)包包場(chǎng)場(chǎng)活活動(dòng)動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)互互動(dòng)動(dòng)，贈(zèng)贈(zèng)送送禮禮品，增加品，增加后后 續(xù)續(xù)老客老客戶對(duì)戶對(duì)4S店店親親切服切服務(wù)務(wù)體體驗(yàn)驗(yàn)；活活動(dòng)動(dòng)人群人群構(gòu)構(gòu)成成 看看購(gòu)網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)活活躍躍用用戶戶1

8、0萬(wàn)余人，通萬(wàn)余人，通過(guò)過(guò)短信形式告知；短信形式告知； 看看購(gòu)購(gòu)影迷月刊，影迷月刊，4月底刊登活月底刊登活動(dòng)動(dòng)信息；信息； 汽汽車車品牌本身品牌本身會(huì)員會(huì)員與與重點(diǎn)重點(diǎn)門戶網(wǎng)門戶網(wǎng)站汽站汽車頻車頻道合作，通道合作，通過(guò)論壇過(guò)論壇、微博招募、微博招募車車迷迷參與參與； 專業(yè)專業(yè)汽汽車網(wǎng)車網(wǎng)站招募互站招募互動(dòng)專區(qū)動(dòng)專區(qū)招募招募車車迷迷參與參與；活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算類型類型說(shuō)明說(shuō)明單價(jià)單價(jià)數(shù)量數(shù)量費(fèi)用費(fèi)用人民幣人民幣影廳觀影專場(chǎng)活動(dòng)紀(jì)念卡45200090000元主題影院包裝易拉寶 背板 展臺(tái) 宣傳單頁(yè)等-1場(chǎng)/天5000-10000元物料印刷費(fèi)用易拉寶 背板 展臺(tái)8000元1套8000元主題影片活動(dòng)紀(jì)念

9、卡活動(dòng)體驗(yàn)文稿征集451004500元活動(dòng)禮品品牌相關(guān)禮品等-品牌方提供媒體宣傳費(fèi)用特約媒體報(bào)道80015-20家12000-16000元兼職人員禮儀小姐、 單頁(yè)派發(fā)員-4/場(chǎng)1000元效果預(yù)估效果預(yù)估在北京主要商業(yè)區(qū)UME、星美、橫店等院線同時(shí)發(fā)起此次活動(dòng)，預(yù)計(jì)活動(dòng)當(dāng)天觀影人數(shù)三萬(wàn)三萬(wàn)以上，三地院線均在主要商場(chǎng)內(nèi)，周末客流量至少在10萬(wàn)萬(wàn)以上，因此活動(dòng)可間接覆蓋上萬(wàn)人，通過(guò)此次活動(dòng)短時(shí)間內(nèi)急劇增加品牌曝光率起到極好的品牌推廣效果。 此次活動(dòng)看購(gòu)網(wǎng)將聯(lián)合數(shù)十余家媒體進(jìn)行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，后續(xù)開(kāi)展用戶體驗(yàn) 征文?；顒?dòng)將會(huì)在數(shù)十家媒體線上專題展示。將會(huì)擴(kuò)大品牌社會(huì)效益，延 長(zhǎng)了品牌的推廣時(shí)間，增強(qiáng)了品牌的曝光頻次。部分合作媒體部分