2022年廣告活動(dòng)策劃方案三篇

1、第 PAGE13 頁(yè) 共 NUMPAGES13 頁(yè)2022年廣告活動(dòng)籌劃方案三篇2022年廣告活動(dòng)籌劃方案一一、廣告目的一俱樂(lè)部提出的目的：本次廣告活動(dòng)旨在進(jìn)步俱樂(lè)部在杭州文教區(qū)的品牌知名度，翻開(kāi)大學(xué)生細(xì)分市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，并提升俱樂(lè)部品牌美譽(yù)度，培養(yǎng)目的消費(fèi)者戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)觀念。二預(yù)測(cè)可到達(dá)的目的：1、大學(xué)生細(xì)分市場(chǎng)占有率高于普通旅行社；2、俱樂(lè)部品牌知名度到達(dá)一定程度，成為細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。三本次廣告活動(dòng)目的：1、通過(guò)三個(gè)月的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣及廣告促銷活動(dòng)，使俱樂(lè)部在細(xì)分市場(chǎng)占有率進(jìn)步到50%；2、俱樂(lè)部品牌知名度到達(dá)80%以上，形成一定品牌忠誠(chéng)度；3、會(huì)員開(kāi)展規(guī)模到達(dá)500人。二、目的市場(chǎng)

2、定位策略在一定的市場(chǎng)調(diào)研根底上，結(jié)合俱樂(lè)部自身特點(diǎn)，我們將俱樂(lè)部目的市場(chǎng)細(xì)分如下：一人群定位：第一目的消費(fèi)人群：在校大學(xué)生。第二目的消費(fèi)人群：已工作的年輕人這局部人群同樣年輕有活力，并且有一定經(jīng)濟(jì)根底，但是空余時(shí)間有限，可以作為俱樂(lè)部次要目的對(duì)象。二區(qū)域定位：主要推廣區(qū)域：杭州市各高教區(qū)。西湖文教區(qū)、下沙高教區(qū)、浙大紫金港校區(qū)等。其他推廣區(qū)域：杭州老市區(qū)。西湖、上城、下城、拱墅、濱江、江干六區(qū)。三、俱樂(lè)部定位策略根據(jù)杭州市大學(xué)生戶外運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀問(wèn)卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析p 報(bào)告和杭州市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部開(kāi)展現(xiàn)狀分析p 報(bào)告，對(duì)XXXX戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部作如下定位。一產(chǎn)品定位俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)范圍：1、組團(tuán)活動(dòng)：另外，在杭大

3、學(xué)生選擇出游目的地的范圍時(shí)以其它省份和浙江省內(nèi)為最，杭州周邊地區(qū)和杭州周邊省份為次。分析p 原因主要有二，首先，在杭大學(xué)生對(duì)杭州周邊地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)資的認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，認(rèn)為杭州周邊地區(qū)沒(méi)什么好玩的，都是開(kāi)發(fā)殆盡的景點(diǎn)。其實(shí)不然，杭州附近地區(qū)丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍布，有待開(kāi)發(fā)，正是開(kāi)展戶外運(yùn)動(dòng)、野外生存拓展的理想場(chǎng)所。其次，在校大學(xué)生敢于迎接挑戰(zhàn)，富有冒險(xiǎn)精神，渴望遠(yuǎn)行，由于杭州及其周邊省份的地理位置因素，不符合大學(xué)生心中理想的出行目的地要求。針對(duì)這種情況，我們首先要做的就是改變目的消費(fèi)者對(duì)杭州周邊地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)資的認(rèn)識(shí)，開(kāi)出符合目的消費(fèi)者口味的杭州周邊地區(qū)短途旅行線路，這個(gè)要求主要指出游持續(xù)時(shí)間

4、，符合大學(xué)生4日以內(nèi)的短途線路，杭州周邊地區(qū)以及周邊省份由于間隔 近，無(wú)疑是首選。其次，適當(dāng)開(kāi)出中長(zhǎng)途旅行線路，浙江省內(nèi)，尤其是浙東浙南浙西；其它省份、青海、云南等，長(zhǎng)短線結(jié)合，滿足一局部學(xué)生遠(yuǎn)足的需要。調(diào)查同時(shí)顯示大學(xué)生消費(fèi)群體中登山、野營(yíng)兩項(xiàng)愛(ài)好程度最高，均到達(dá)70%以上；其次為漂流、探洞和溯溪，在30%50%之間；攀巖、潛水、徒步愛(ài)好程度在20%30%之間；速降由于技術(shù)要求和危險(xiǎn)程度過(guò)高，選擇比例最低。綜合以上分析p ，作為XXXX最主要的經(jīng)營(yíng)工程，組團(tuán)活動(dòng)應(yīng)以短途線路為主，活動(dòng)持續(xù)時(shí)間一般為兩天一夜、兩天兩夜，活動(dòng)內(nèi)容以登山、野營(yíng)、漂流等大學(xué)生愛(ài)好程度較高的工程為主。同時(shí)為滿足一局部學(xué)

5、生中長(zhǎng)途旅行的需要，適當(dāng)開(kāi)拓省外長(zhǎng)途線路。2、戶外用品零售、出租：調(diào)查顯示大局部在校大學(xué)生個(gè)人戶外運(yùn)動(dòng)根本用具擁有程度為一無(wú)所有，需要租或借，這一人群占58%；其次，即便擁有一些戶外運(yùn)動(dòng)用品，也因戶外運(yùn)動(dòng)根本用品的昂貴費(fèi)用而不得不擇要購(gòu)置，其中又以登山鞋、登山包為多；至于帳篷、睡袋、防雨衣褲等擁有者寥寥無(wú)幾。針對(duì)上述情況，俱樂(lè)部在戶外用品零售上以中檔實(shí)用的登山鞋、登山包等大宗戶外用具為主，同時(shí)適當(dāng)經(jīng)營(yíng)一些戶外運(yùn)動(dòng)類及休閑類服飾。另外，由于大局部目的消費(fèi)者個(gè)人戶外運(yùn)動(dòng)根本用具擁有程度為一無(wú)所有，需要租或借，俱樂(lè)部開(kāi)展相關(guān)戶外用具的出租，其中以帳篷、睡袋、防潮墊、地席、燒烤用具等需求較大的用具為主

6、。二價(jià)格定位鑒于大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)才能，我們?cè)诰銟?lè)部定價(jià)策略上應(yīng)以物美價(jià)廉為主旨，突出實(shí)惠性、實(shí)用性、實(shí)際性。倡導(dǎo)以中低檔次的價(jià)格享受中高檔次的產(chǎn)品。三俱樂(lè)部形象定位1、XXXX名稱詮釋：XX是人類的一項(xiàng)壯舉，走過(guò)XX的人都是英雄，戶外運(yùn)動(dòng)有其探險(xiǎn)性、困難性、不可預(yù)見(jiàn)性、需要有堅(jiān)強(qiáng)的意志，超人的膽量，正與XX挑戰(zhàn)自然戰(zhàn)勝自我的精神吻合。紅色象征年輕、激情、活力，表達(dá)當(dāng)代大學(xué)生朝氣蓬勃，發(fā)奮向上，敢于挑戰(zhàn)自我的精神風(fēng)貌。2、俱樂(lè)部個(gè)性形象定位：年輕活潑激情3、俱樂(lè)部品質(zhì)定位：自信，英勇，堅(jiān)毅，誠(chéng)信，合作4、俱樂(lè)部核心廣告語(yǔ)：Try my best！5、俱樂(lè)部核心理念詮釋：XXXX try best，注

7、重自身開(kāi)展，為每一位顧客提供細(xì)致、周到、個(gè)性化的效勞；You try best，挑戰(zhàn)自然，煉就自我，征服自我，放飛自我。四、廣告訴求策略一廣告訴求對(duì)象二訴求重點(diǎn)：Try my best！通過(guò)展現(xiàn)俱樂(lè)部激情、年輕、活潑的個(gè)性形象，自信、英勇、堅(jiān)毅、誠(chéng)信、合作的品質(zhì)以及戶外運(yùn)動(dòng)的挑戰(zhàn)性和刺激性，詮釋XXXX戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部Trymybest！的核心理念，讓目的消費(fèi)者感知俱樂(lè)部的個(gè)性魅力。三訴求方法針對(duì)廣告訴求對(duì)象的特點(diǎn)，廣告采用感性訴求方法，其特點(diǎn)是“以境動(dòng)人”通過(guò)營(yíng)造理性化、實(shí)體化的意境畫(huà)面，刺激目的消費(fèi)者的感官系統(tǒng)，引導(dǎo)他們進(jìn)入一種浪漫化的境界。感性化訴求方式的表述語(yǔ)言充滿了刺激性和煽動(dòng)性，可以

8、影響目的消費(fèi)者的聯(lián)想心理和夢(mèng)幻心理，在年輕群體中頗具影響力。五、廣告表現(xiàn)策略一廣告主題根據(jù)廣告訴求重點(diǎn)，提煉出XXXX的廣告主題為：Try my best！通過(guò)展現(xiàn)XXXX戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部激情、年輕、活潑的個(gè)性形象，自信、英勇、堅(jiān)毅、誠(chéng)信、合作的品質(zhì)以及戶外運(yùn)動(dòng)的挑戰(zhàn)性和刺激性，最終詮釋Try my best！的核心理念。二廣告創(chuàng)意策略從XXXX這一名稱內(nèi)涵、戶外運(yùn)動(dòng)特色等多個(gè)角度出發(fā)，進(jìn)展一系列聯(lián)想，通過(guò)多種抽象、具象物體有創(chuàng)意的結(jié)合，有效表現(xiàn)廣告主題，廣告創(chuàng)意注重表達(dá)俱樂(lè)部核心理念、品質(zhì)和個(gè)性形象定位。三廣告表現(xiàn)要求風(fēng)格：COOL運(yùn)動(dòng)活力四射激情迸發(fā)基調(diào)：激情刺激浪漫色彩：亮麗跳躍六、廣告媒

9、介策略一廣告媒介總體策略從目的消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣出發(fā)，合理的選擇廣告媒介，有效的進(jìn)展媒介整合，以最經(jīng)濟(jì)的本錢(qián)，到達(dá)最好的宣傳效果。二廣告投放區(qū)域選擇根據(jù)目的消費(fèi)區(qū)域定位確定主要廣告投放區(qū)域?yàn)楹贾菔懈鞲呓虆^(qū)，其次為杭州市六區(qū)。三媒介選擇根據(jù)目的消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣，以及杭州市有關(guān)媒體指標(biāo)選擇以下媒介進(jìn)展廣告投放：電視媒介：杭州有線電視臺(tái)報(bào)紙媒介：青年時(shí)報(bào)路牌、候車(chē)亭：文一路、教工路海報(bào)、傳單：各大高校信息欄四媒介組合以在年輕人中覆蓋率和影響力較高的杭州有線電視臺(tái)、青年時(shí)報(bào)為主，展開(kāi)廣告攻勢(shì)，同時(shí)以路牌候車(chē)亭廣告?zhèn)葢?yīng)，以海報(bào)、傳單浸透。五發(fā)布頻率XXXX擬施行先高頻率發(fā)布，以迅速有力的攻勢(shì)，浸透

10、大學(xué)生細(xì)分市場(chǎng)，短期內(nèi)進(jìn)步俱樂(lè)部知名度，擴(kuò)大細(xì)分市場(chǎng)占有率；后低頻率發(fā)布，以求持續(xù)長(zhǎng)久，時(shí)刻提醒目的消費(fèi)者的策略。2022年廣告活動(dòng)籌劃方案二一、活動(dòng)主題：綠色清新，自然安康。二、活動(dòng)目的：1、茶飲料市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，需要加強(qiáng)統(tǒng)一綠茶產(chǎn)品的宣傳力度，樹(shù)立消費(fèi)者對(duì)統(tǒng)一的品牌忠誠(chéng)度和美譽(yù)度。2、提升統(tǒng)一綠茶在高校茶飲料市場(chǎng)的占有率和銷量，進(jìn)步消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接觸率。3、在大學(xué)生這一消費(fèi)目的人群中，突出統(tǒng)一綠茶自然安康的特色，倡導(dǎo)安康飲茶的思想觀念。三、活動(dòng)流程：1、造勢(shì)預(yù)熱階段5天：在校園張貼統(tǒng)一綠茶海報(bào)超市、零售店、食堂餐桌、統(tǒng)一綠茶贊助校園活動(dòng)的橫幅、大型活動(dòng)支撐傘架、贊助校園籃球賽、表彰

11、大會(huì)等活動(dòng)的飲料，以及發(fā)放宣傳單。2、活動(dòng)執(zhí)行階段10天系列活動(dòng)：活動(dòng)一：義賣(mài)活動(dòng)與學(xué)院志愿者協(xié)會(huì)，愛(ài)尚環(huán)保協(xié)會(huì)等社團(tuán)合作，采取組合銷售、多買(mǎi)多送、以及到達(dá)數(shù)量?jī)稉Q飲料的形式，義賣(mài)所得資金用于開(kāi)展校園活動(dòng)，不僅可以讓更多的大學(xué)生積極參與活動(dòng)中去，更加深化了該品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，拉開(kāi)了“統(tǒng)一綠茶”安康環(huán)保校園行系列活動(dòng)的序幕?；顒?dòng)二：環(huán)保箱校園推廣在校園內(nèi)設(shè)立新穎、獨(dú)特的統(tǒng)一綠茶飲料瓶造型環(huán)保箱，回收瓶子，將作為后期開(kāi)展活動(dòng)飲料瓶創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽的材料，同時(shí)也起到了綠色環(huán)保的作用，倡導(dǎo)安康環(huán)保的理念?；顒?dòng)三：“統(tǒng)一綠茶”飲料瓶創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽利用回收的飲料瓶作為材料舉辦創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，設(shè)計(jì)制作工藝品，變

12、廢為寶，宣傳環(huán)保。前來(lái)參加活動(dòng)的選手都有相應(yīng)的禮品贈(zèng)送，優(yōu)秀作品將有時(shí)機(jī)參加統(tǒng)一企業(yè)主板的“統(tǒng)一綠茶”親近自然之旅的活動(dòng)，增強(qiáng)大學(xué)生參與活動(dòng)的積極性和興趣度?；顒?dòng)四：“采茶姑娘”現(xiàn)場(chǎng)Show以推介會(huì)的形式在現(xiàn)場(chǎng)用“采茶姑娘”的形象通過(guò)表演、介紹、游戲、問(wèn)答的方式介紹統(tǒng)一純茶采用有機(jī)栽培原料的特點(diǎn)，并且現(xiàn)場(chǎng)對(duì)購(gòu)置統(tǒng)一綠茶2瓶送“茶樹(shù)苗”一顆，目的在于對(duì)有機(jī)純茶、安康好茶展開(kāi)推廣。活動(dòng)五：“統(tǒng)一綠茶”校園形象大使選拔大賽在統(tǒng)一綠茶開(kāi)展活動(dòng)的高校中選拔統(tǒng)一綠茶校園形象大使，作為其校園形象代言人，參與統(tǒng)一綠茶校園廣告宣傳片的拍攝。活動(dòng)六：“統(tǒng)一綠茶”親近自然之旅統(tǒng)一企業(yè)在高校中挑選為本次活動(dòng)作出奉獻(xiàn)的

13、大學(xué)生，以及飲料瓶創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)?wù)?、校園形象大使一起參加由統(tǒng)一企業(yè)主辦的“統(tǒng)一綠茶”親近自然之旅。四、費(fèi)用預(yù)算：1、海報(bào)宣傳單類：2000元2、橫幅：800元3、傘架：500元4、“親近自然之旅”：10000元5、其他費(fèi)用：6700元合計(jì)：20000元2022年廣告活動(dòng)籌劃方案三一、宣傳日活動(dòng)的主題根據(jù)藥品管理法、廣告法和藥品管理法施行條例賦予食品藥品監(jiān)視管理部門(mén)的工作職能，確定宣傳日活動(dòng)的主題是：關(guān)愛(ài)生活，關(guān)愛(ài)安康回絕虛假藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，廣告活動(dòng)籌劃方案二、宣傳日活動(dòng)的意義舉辦藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告宣傳日活動(dòng)，一是通過(guò)向公眾宣傳識(shí)別真假藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的方法

14、，增強(qiáng)公眾對(duì)違法虛假?gòu)V告的識(shí)別才能，正確對(duì)待藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告所宣傳的內(nèi)容，不受虛假?gòu)V告的誤導(dǎo);二是可以發(fā)揮社會(huì)對(duì)藥品、醫(yī)療器械和保健食品廣揭發(fā)布的監(jiān)視力量，使違法虛假發(fā)布的廣告得到及時(shí)有效地治理;三是以新聞媒體報(bào)道宣傳日活動(dòng)和宣傳藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告審查監(jiān)視管理工作為契機(jī)，引導(dǎo)新聞媒體標(biāo)準(zhǔn)其廣揭發(fā)布行為，講誠(chéng)信、樹(shù)正氣，不再給違法虛假?gòu)V告提供發(fā)布的載體。三、宣傳日活動(dòng)施行方案(一)宣傳日活動(dòng)的開(kāi)展范圍。20 xx年10月15日，在全省縣級(jí)以上城市同時(shí)開(kāi)展“關(guān)愛(ài)生活，關(guān)愛(ài)安康回絕虛假藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告”宣傳日活動(dòng)。各市在城區(qū)內(nèi)至少設(shè)立兩個(gè)宣傳點(diǎn)，散發(fā)宣傳單頁(yè)，咨詢解答人民群眾提出的問(wèn)題;縣至少設(shè)立一個(gè)宣傳點(diǎn)。各地應(yīng)當(dāng)將宣傳海報(bào)分發(fā)到當(dāng)?shù)氐闹饕幍旰歪t(yī)療機(jī)構(gòu)，充分利用藥店和醫(yī)療機(jī)構(gòu)直接面對(duì)消費(fèi)者和分布廣泛的特點(diǎn)，將宣傳日活動(dòng)引向深化、擴(kuò)大的成效。所有會(huì)場(chǎng)都必須統(tǒng)一標(biāo)識(shí)“關(guān)愛(ài)生活，關(guān)愛(ài)安康回絕虛假藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告”活動(dòng)主題語(yǔ)，并設(shè)立必要的宣傳展板。(二)宣傳日活動(dòng)的組織安排。湖南省食品藥品監(jiān)視管理局成立由主管局長(zhǎng)負(fù)責(zé)，藥品市場(chǎng)監(jiān)視處、食品平安處參加的組織機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)全省廣告宣傳日活動(dòng)的統(tǒng)籌安排、宣傳材料印發(fā)、新聞宣傳等詳細(xì)施行工作，省局將盡快將宣傳單頁(yè)和宣傳海報(bào)分發(fā)給各市局;各級(jí)食品藥品監(jiān)視管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)由一名局領(lǐng)導(dǎo)負(fù)