互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的商業(yè)模式和實(shí)際應(yīng)用

1、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的商業(yè)模式和實(shí)際應(yīng)用賽文特斯導(dǎo)讀互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深深地影響了廣告業(yè)、零售業(yè)、金融業(yè)。作為中國最大實(shí)體產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)具有巨大的互聯(lián)網(wǎng)改造空間。2015年開始，農(nóng)資電商、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融和農(nóng)業(yè)信息化將處于風(fēng)口浪尖。一、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的環(huán)境分析1.1政策支持農(nóng)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化2015年中央一號文件關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見指出要創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)。開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。5月7日出臺的關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見強(qiáng)調(diào)，要積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，并且鼓勵農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)。今年的發(fā)展重點(diǎn)將集中在對農(nóng)村

2、傳統(tǒng)流通網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息化改造，建設(shè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電子商務(wù)平臺，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，以及拓展農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)領(lǐng)域等四個(gè)方面。1.2互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)流通環(huán)節(jié)過多的問題傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)面對的一個(gè)棘手難題是中間環(huán)節(jié)太多，而移動互聯(lián)網(wǎng)便是去中間環(huán)節(jié)的重要手段。隨著人們收入水平的提高和對食品安全的日益關(guān)注，高端農(nóng)業(yè)正日益普及。但是，與普通農(nóng)產(chǎn)品相比，高端農(nóng)產(chǎn)品本來已經(jīng)價(jià)格不菲，如果還要走傳統(tǒng)的流通渠道，那么經(jīng)過眾多的中間環(huán)節(jié)到終端，價(jià)格肯定已經(jīng)高得讓消費(fèi)者消費(fèi)不起。所以，為了保證產(chǎn)品的銷售暢通，必須尋找新的銷售渠道。二、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的商業(yè)模式與發(fā)展現(xiàn)狀我國農(nóng)業(yè)市場空間大、產(chǎn)業(yè)落后、信息不對稱較嚴(yán)重，具有大規(guī)模

3、分散的用戶，且交易環(huán)節(jié)較長,交易成本高，交易可持續(xù)性強(qiáng)。在互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)方面，農(nóng)資電商、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融、農(nóng)業(yè)信息化三大領(lǐng)域最受關(guān)注，將是未來一段時(shí)間“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的三個(gè)主要方向。農(nóng)資電商的模式就是廠家產(chǎn)品到電商企業(yè)再到零售商或電商服務(wù)站以后再到農(nóng)民手中。從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素看，農(nóng)機(jī)、化肥、農(nóng)藥、獸藥、種子等是農(nóng)資產(chǎn)品，其中大部分品種都可以標(biāo)準(zhǔn)化，符合多次購買特征，適合電商的銷售模式。農(nóng)資是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)必須投入品和起點(diǎn)，僅化肥、種子、飼料三類規(guī)模就超萬億元。在互聯(lián)網(wǎng)快速滲透和政策面利好扶持的背景下，農(nóng)資電商發(fā)展所需的外在基礎(chǔ)成熟，農(nóng)資電商的大趨勢已經(jīng)形成。我國傳統(tǒng)農(nóng)資流通體制正在迎來互聯(lián)網(wǎng)的顛覆與變革

4、，進(jìn)入加速轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展的黃金期。 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融是指讓農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)可以接觸到互聯(lián)網(wǎng)金融的產(chǎn)品。中國的農(nóng)業(yè)問題復(fù)雜，南北差異大，東西不同，市場巨大，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展和金融機(jī)構(gòu)相對滯后的矛盾尤其突出。雖然互聯(lián)網(wǎng)金融整體體量還小，在農(nóng)村更小，但是，互聯(lián)網(wǎng)金融在服務(wù)客戶多樣化和個(gè)性化需求方面的突出能力使得金融服務(wù)的成本可以有效降低，是對傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的有益補(bǔ)充。 農(nóng)村信息化是通訊技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)在農(nóng)村生產(chǎn)、生活和社會管理中實(shí)現(xiàn)普遍應(yīng)用和推廣的過程。它不僅包括農(nóng)業(yè)信息技術(shù)，還應(yīng)包括微電子技術(shù)、通信技術(shù)、光電技術(shù)等在農(nóng)村生產(chǎn)、生活、管理等方面普遍而系統(tǒng)應(yīng)用的過程。目前農(nóng)村信息化已經(jīng)迎來了重要的發(fā)展時(shí)機(jī)：

5、技術(shù)的發(fā)展到了可以支持農(nóng)村信息化加速發(fā)展的程度，在農(nóng)村，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有了充分的滲透,而遙感、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展也為農(nóng)村信息化發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。三、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)各廠商動態(tài)3.1電商巨頭爭搶農(nóng)村電商市場2015年，京東電商下鄉(xiāng)的總目標(biāo)是新開業(yè)500家縣級服務(wù)中心，招募數(shù)萬名鄉(xiāng)村推廣員?？h級服務(wù)中心是京東由線上向線下拓展的標(biāo)志和大膽嘗試，它是一個(gè)多業(yè)務(wù)承載模式，管理人員包括配送站長和鄉(xiāng)村主管。由鄉(xiāng)村主管對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村推廣員進(jìn)行培訓(xùn)、管理，鄉(xiāng)村推廣員既是銷售員、售后服務(wù)員、物流配送員，也是京東的信貸員。阿里巴巴的行動同樣頗為迅速。阿里現(xiàn)已啟動“千縣萬村計(jì)劃”農(nóng)村戰(zhàn)略，未來三至五年內(nèi)將投資100億元，建立1

6、000個(gè)縣級運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級服務(wù)站。目前“村淘”已進(jìn)駐全國8個(gè)省區(qū)市，覆蓋13個(gè)縣、295個(gè)村。根據(jù)阿里的規(guī)劃，重點(diǎn)發(fā)展的涉農(nóng)電商業(yè)務(wù)，對農(nóng)民消費(fèi)者來說是“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”，對城市消費(fèi)者來說是“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”。未來，京東還將從金融貸款支持、數(shù)據(jù)引領(lǐng)支持、人才培訓(xùn)支持等多個(gè)方面，結(jié)合生活服務(wù)、旅游服務(wù)等功能，繼續(xù)加大農(nóng)村電商的探索力度。其中的一大重點(diǎn)是農(nóng)村金融，按照規(guī)劃，與京東農(nóng)村電商一起，京東金融將通過為鄉(xiāng)村推廣員試點(diǎn)授信，正式進(jìn)軍農(nóng)村金融市場。2015年2月13日，京東金融已為江蘇宿遷市宿豫地區(qū)的部分鄉(xiāng)村代理員開通了農(nóng)村白條業(yè)務(wù)，用以緩解鄉(xiāng)村推廣員們在京東代購時(shí)的資金墊付壓力。3.2上市公司布

7、局互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)農(nóng)資電商方面，農(nóng)資龍頭金正大等上市公司已率先實(shí)現(xiàn)布局。金正大已經(jīng)按照電商的要求對二級經(jīng)銷商進(jìn)行升級，提高效率，降低物流費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用及人員支出。在實(shí)現(xiàn)線上線下結(jié)合的基礎(chǔ)上，農(nóng)資電商要和種植大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)合作社、專業(yè)化的農(nóng)業(yè)公司實(shí)現(xiàn)直接對接。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融方面，大北農(nóng)旗下的農(nóng)信網(wǎng)以公司旗下另一網(wǎng)站豬管網(wǎng)的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，向上下游伙伴提供小貸、P2P等金融服務(wù)。大北農(nóng)還于2015年3月拿出了一份募資額高達(dá)22億元的定增方案，擬投向農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與金融生態(tài)圈建設(shè)項(xiàng)目。新希望則依靠產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)據(jù)優(yōu)勢與線上融合來發(fā)展P2P等業(yè)務(wù)，將不同渠道、不同風(fēng)險(xiǎn)偏好的資金與不同風(fēng)險(xiǎn)的養(yǎng)殖戶對接，降低養(yǎng)殖戶的整體融資成本。農(nóng)業(yè)信息化的浪潮也從國外蔓延到了國內(nèi)。2014年10月，芭田股份開始介入到農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)移動互聯(lián)應(yīng)