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1、案例引入案例引入第1頁/共12頁好的營銷恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)各種媒體的應(yīng)用口號(hào)不斷加一把火第2頁/共12頁任務(wù)一 休閑旅游策劃與營銷認(rèn)知第3頁/共12頁一、休閑旅游策劃與營銷概述一、休閑旅游策劃與營銷概述一依據(jù)休閑旅游市場(chǎng)的需求現(xiàn)實(shí)和潛依據(jù)休閑旅游市場(chǎng)的需求現(xiàn)實(shí)和潛在需求、旅游地的資源優(yōu)勢(shì)，在需求、旅游地的資源優(yōu)勢(shì)， 對(duì)該對(duì)該旅游地的旅游項(xiàng)目進(jìn)行定向、定位旅游地的旅游項(xiàng)目進(jìn)行定向、定位的過程，也就是對(duì)旅游產(chǎn)品的研制、的過程，也就是對(duì)旅游產(chǎn)品的研制、發(fā)展、優(yōu)化的過程。發(fā)展、優(yōu)化的過程。第4頁/共12頁旅游產(chǎn)品：旅游產(chǎn)品：核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、附加產(chǎn)品核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、附加產(chǎn)品第5頁/共12頁二、休閑旅游策

2、劃與營銷的程序流程概念挖掘主題開主題開發(fā)發(fā)時(shí)空運(yùn)時(shí)空運(yùn)籌籌推銷說推銷說服服第6頁/共12頁任務(wù)二 休閑旅游策劃與營銷的具體內(nèi)容及影響因素第7頁/共12頁一、休閑旅游一、休閑旅游策劃與營銷的策劃與營銷的具體內(nèi)容具體內(nèi)容1 1、資源分析、資源分析2、市場(chǎng)研究3、定位分析4、功能布局5、游憩方式設(shè)計(jì)6、景觀概念策劃7、商業(yè)模式設(shè)計(jì)8、旅游房地產(chǎn)概念設(shè)計(jì)9、運(yùn)營實(shí)施計(jì)劃10、策劃圖件第8頁/共12頁二、休閑旅游策劃二、休閑旅游策劃與營銷的影響因素與營銷的影響因素1、旅游策劃者和開發(fā)商2、旅游資源的賦存狀況3、旅游市場(chǎng)狀況第9頁/共12頁班級(jí)討論：班級(jí)討論：峨眉山半山七里坪度峨眉山半山七里坪度假區(qū)的優(yōu)勢(shì)及不足之假區(qū)的優(yōu)勢(shì)及不足之處處第10頁/共12頁Th

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