中傳傳媒教育考研大綱及復(fù)試經(jīng)驗(yàn)

1、中傳傳媒教育考研大綱及復(fù)試經(jīng)驗(yàn)2016年考研大綱會(huì)在2015年9月出來(lái)，屆時(shí)予以關(guān)注凱程網(wǎng)站，以下內(nèi)容僅供分HA參考：一、考試的總體要求傳播歷史與理論考試大綱適用于報(bào)考中國(guó)傳媒大學(xué)傳播學(xué)、傳媒教育、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)和廣告學(xué)等專業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試。傳播歷史與理論考試的主要內(nèi)容包括傳播學(xué)史、傳播基本原理、傳播者和傳播體制研究、傳播內(nèi)容與文化研究、傳播媒介研究、受眾研究和傳播效果研究等。要求考生能熟練掌握傳播學(xué)的基本概念、重要理論和研究方法，并具有綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析媒介現(xiàn)實(shí)問(wèn)題并對(duì)解決方案進(jìn)行思考的能力。二、考試的內(nèi)容一傳播學(xué)史1 .美國(guó)主流范式的誕生與發(fā)展2 .批判研究與多元化3 .本土化：中國(guó)傳

2、播研究的發(fā)展二傳播學(xué)研究對(duì)象和研究方法1 .傳播與媒介研究的主要方法2 .定量與定性研究方法的差異與結(jié)合三傳播1 .傳播的概念2 .人類傳播演進(jìn)的歷史進(jìn)程3 .人類傳播發(fā)展的規(guī)律與趨勢(shì)四信息、符號(hào)與訊息1 .信息及相關(guān)概念2 .三論3 .符號(hào)的概念、特征與類型4 .有關(guān)符號(hào)的理論五傳播類型1 .內(nèi)向傳播的定義2 .人際傳播的定義、特征及相關(guān)理論3 .群體傳播的定義、相關(guān)概念及相關(guān)理論4 .組織傳播的定義、形式與功能5 .大眾傳播的定義與特征6 .傳播的功能研究六傳播過(guò)程與傳播模式1 .不同視角下的傳播過(guò)程2 .重要的傳播模式七傳播者與傳播體制1 .傳播體制研究與媒介標(biāo)準(zhǔn)理論2 .把關(guān)研究3 .

3、媒介壟斷、媒介組織及其結(jié)構(gòu)4 .媒介專業(yè)主義及其反思八傳播內(nèi)容與文化1 .大眾傳播內(nèi)容的特征2 .大眾傳播內(nèi)容的商業(yè)化3 .大眾文化九傳播媒介1 .媒介及認(rèn)識(shí)媒介的基礎(chǔ)性原則2 .各種媒介的概念、傳播特點(diǎn)、傳播手段及其傳播優(yōu)劣勢(shì)3 .新媒介與媒介融合4 .媒介與技術(shù)：英尼斯、麥克盧漢等人的理論十受眾1 .受眾的概念、特征、類型2 .受眾觀的變遷3 .受眾的行為4 .關(guān)于受眾的各種理論十一傳播效果1 .傳播效果研究的發(fā)展歷程2 .認(rèn)知理論與傳播效果3 .態(tài)度勸服研究4 .宣傳研究5 .兩級(jí)傳播論6 .創(chuàng)新擴(kuò)散論7 .群體標(biāo)準(zhǔn)、群體壓力、群體動(dòng)力及社會(huì)認(rèn)同研究8 .輿論研究與沉默的螺旋9 .議程設(shè)

4、置、鋪墊作用10 .知識(shí)溝、數(shù)字鴻溝11 .媒介對(duì)現(xiàn)實(shí)的建構(gòu)12 .涵化理論13 .電視暴力研究14 .媒介與性別研究15 .媒介效果理論的批判及其新發(fā)展十二傳播研究的專題領(lǐng)域1 .新媒介研究2 .全球化與大眾媒介、發(fā)展傳播學(xué)、文化依附、全球傳播3 .國(guó)家形象與大眾媒介4 .媒介事件5 .健康傳播學(xué)6 .媒介素養(yǎng)7 .消費(fèi)主義與大眾媒介8 .階層、社會(huì)公平與大眾媒介9 .廣告研究、公共關(guān)系、危機(jī)傳播、品牌戰(zhàn)略10 .其他傳播研究的前沿課題三、考試的基此題型主要題型可能有：名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、論述題等。四、考試的形式及時(shí)間筆試，不需要任何輔助工具?？荚嚂r(shí)間為三小時(shí)。中國(guó)傳媒大學(xué)碩士研究生入學(xué)考試

5、傳播實(shí)務(wù)考試大綱一、考試的總體要求傳播實(shí)務(wù)考試大綱適用于報(bào)考中國(guó)傳媒大學(xué)傳播學(xué)、傳媒教育、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、廣告學(xué)、新媒體等專業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試。傳播實(shí)務(wù)考試的主要內(nèi)容包括傳播理論的應(yīng)用、傳播研究方法的應(yīng)用、新媒體傳播、政治傳播、廣告與公關(guān)傳播、傳媒教育、傳媒經(jīng)濟(jì)、傳媒政策法規(guī)等。要求考生能了解傳播研究的重要領(lǐng)域，具有使用理論和方法來(lái)觀察傳播與媒介狀況、分析傳播與媒介問(wèn)題、改良傳播與媒介實(shí)踐等的能力。本科目共分兩個(gè)部分：第一部分為公共部分，共80分，所有考生必答；第二部分為分專業(yè)方向指定選作部分，共70分，考生根據(jù)報(bào)考專業(yè)方向選擇題目答題。指定選作一傳播學(xué)專業(yè)【不含傳媒政策與法規(guī)】指定選作二傳媒

6、經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)主要考查考生對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的基本概念、基礎(chǔ)知識(shí)的掌握情況和運(yùn)用能力。指定選作三傳媒教育專業(yè)考試的主要內(nèi)容包括：關(guān)于媒介本質(zhì)和傳播偏向的思想史；關(guān)于教育本質(zhì)本真的思想史；媒介的性質(zhì)差異及其傳播方式特點(diǎn)；媒介的教化作用與教育影響；學(xué)校教育的媒介視角及媒介性質(zhì)解讀；個(gè)人在傳播媒介及所營(yíng)造世界中的地位。指定選作四廣告學(xué)專業(yè)主要內(nèi)容包括了廣揭發(fā)展史、廣告學(xué)的基本理論與實(shí)踐、整合營(yíng)銷傳播、消費(fèi)者研究、品牌營(yíng)銷與傳播、新媒體與廣告?zhèn)鞑?、公共關(guān)系學(xué)等幾個(gè)方面的內(nèi)容，綜合形成此大綱。希望考生能熟練掌握廣告與傳播的基本概念、基本原理、運(yùn)作流程和發(fā)展軌跡，在此基礎(chǔ)上也能運(yùn)用所掌握的基礎(chǔ)理論，分析和解決實(shí)際問(wèn)題

7、。指定選作五傳播學(xué)專業(yè)傳媒政策與法規(guī)方向主要考查考生對(duì)于法學(xué)基本知識(shí)、基本理論的掌握情況，運(yùn)用所學(xué)法律知識(shí)和理論分析問(wèn)題的能力。本部分主要內(nèi)容為法律基礎(chǔ)部分，法律基礎(chǔ)部分主要涵蓋法理學(xué)、憲法與行政法學(xué)、民法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、刑法、訴訟法等領(lǐng)域。指定選作六新媒體專業(yè)01新媒體產(chǎn)業(yè)方向主要內(nèi)容包括新媒體相關(guān)基礎(chǔ)理論，新媒體主要構(gòu)成部分，新媒體與社會(huì)的主要關(guān)系三個(gè)部分的內(nèi)容。要求考生熟練掌握新媒體相關(guān)的基本理論、新媒體基本構(gòu)成以及新媒體與社會(huì)的關(guān)系，能夠從基本歷史發(fā)展的視角分析新媒體的現(xiàn)象，把握新媒體的現(xiàn)狀，分析新媒體的發(fā)展趨勢(shì)。二、考試的內(nèi)容公共部分80分一傳播理論在媒介實(shí)踐中的應(yīng)用1 .媒介標(biāo)準(zhǔn)理論

8、2 .受眾理論3 .效果理論4 .媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論5 .傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)與批判理論6 .與媒介研究相關(guān)的文化與社會(huì)理論7 .其他理論二傳播研究方法的應(yīng)用1 .問(wèn)卷調(diào)查及其他社會(huì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)方法2 .實(shí)驗(yàn)法3 .內(nèi)容分析法4 .符號(hào)學(xué)與文本分析法5 .深度訪談、民族志與質(zhì)化的社會(huì)調(diào)查方法6 .個(gè)案研究法7 .其他方法指定選作一傳播學(xué)專業(yè)【不含傳媒政策與法規(guī)】一傳播與政治1 .傳媒制度、傳媒政策與傳媒發(fā)展戰(zhàn)略2 .輿論及其引導(dǎo)3 .政治傳播的策略與效果4 .全球傳播、文化帝國(guó)主義與世界信息傳播新秩序5 .其他相關(guān)課題二傳播與經(jīng)濟(jì)1 .媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理2 .新媒體環(huán)境下的傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)3 .媒介生產(chǎn)

9、與媒介生態(tài)4 .媒介經(jīng)營(yíng)管理與跨國(guó)媒介集團(tuán)5 .其他相關(guān)課題三傳播與社會(huì)1 .社會(huì)階層與媒介2 .發(fā)展傳播學(xué)的批評(píng)與更新3 .媒介素養(yǎng)與受眾研究4 .社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的理論與方法在傳播與媒介研究中的應(yīng)用5 .其他相關(guān)課題四傳播與文化1 .大眾文化研究2 .媒介倫理3 .性別理論、亞文化與大眾媒介4 .符號(hào)學(xué)與媒介5 .其他相關(guān)課題指定選作二傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)一傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)概論1 .傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)2 .傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)3 .傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征4 .傳媒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式二受眾消費(fèi)者分析三傳媒生產(chǎn)成本收益分析四傳媒供需分析與產(chǎn)品價(jià)格五傳媒組織擴(kuò)張與規(guī)模經(jīng)濟(jì)六傳媒勞動(dòng)與資本七傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與壟斷八傳媒市場(chǎng)失靈

10、與政府規(guī)制九傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)畟髅疆a(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)十一國(guó)際文化貿(mào)易與文化保護(hù)十二信息技術(shù)與傳媒產(chǎn)業(yè)融合十三傳媒經(jīng)濟(jì)前沿案例指定選作三傳媒教育專業(yè)一關(guān)于媒介本質(zhì)和傳播偏向的思想史1 .伊尼斯的傳播偏向思想2 .麥克盧漢對(duì)媒介形式的認(rèn)識(shí)3 .第二媒介時(shí)代的媒介與傳播二關(guān)于教育本質(zhì)本真的思想史1 .德爾斐神廟的箴言“認(rèn)識(shí)你自己”2 .蘇格拉底式對(duì)話與孔子的師生對(duì)話3 .柏拉圖洞穴假說(shuō)及其教育學(xué)上的意義4 .夸美紐斯、盧梭、裴斯泰洛齊、赫爾巴特、福祿貝爾、蒙臺(tái)梭利、杜威等教育思想三媒介的性質(zhì)差異及其傳播方式特點(diǎn)1 .身體語(yǔ)言、言語(yǔ)與口耳相傳媒介2 .印刷術(shù)之前的媒介3 .印刷媒介4 .電子媒介5 .數(shù)字化媒

11、介四媒介的教化作用與教育影響1 .口語(yǔ)傳統(tǒng)的教化意義及其教育影響2 .書面語(yǔ)傳統(tǒng)的教化意義及其教育影響3 .電子媒介中的人4 .數(shù)字化媒介中的人5 .媒介教育影響的沖突五學(xué)校教育的媒介視角及媒介性質(zhì)解讀1 .學(xué)校里的傳播媒介及其教育本質(zhì)2 .從媒介自身性質(zhì)看學(xué)校教育的局限3 .媒介教育功能的國(guó)家整合、社會(huì)整合與學(xué)校自身整合六個(gè)人在傳播媒介及所營(yíng)造世界中的地位1 .傳播媒介與“童年的消逝”2 .世界與媒介化世界3 .個(gè)人與媒介化個(gè)人4 .公民的媒介素養(yǎng)指定選作四廣告學(xué)專業(yè)1 .現(xiàn)代廣告產(chǎn)生的歷史條件2 .傳播媒介的發(fā)展對(duì)廣告活動(dòng)的影響3 .媒介技術(shù)的變革對(duì)廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的影響4 .數(shù)字媒體的變革過(guò)

12、程及對(duì)廣告活動(dòng)的影響5 .中國(guó)古代的主要傳統(tǒng)廣告形式6 .中國(guó)近代的主要報(bào)紙廣告的經(jīng)營(yíng)7 .中國(guó)近代新出現(xiàn)的其它廣告形式8 .中國(guó)近代早期廣告公司的出現(xiàn)、演化以及近代廣告代理業(yè)的興盛9 .中國(guó)近代廣告學(xué)術(shù)研究活動(dòng)的初始10 .中華人民共和國(guó)成立初期廣告行業(yè)發(fā)展概況11 .文革時(shí)期廣告事業(yè)停滯的原因12 .改革開放后當(dāng)代中國(guó)廣告恢復(fù)和興辦的概況13 .廣告代理制的發(fā)展過(guò)程14 .新時(shí)期中國(guó)廣告教育與學(xué)術(shù)研究15 .歐洲早期的廣告形態(tài)16 .早期美國(guó)的廣告公司、廣告媒體及廣告組織17 .品牌全球化與廣告公司集團(tuán)化推進(jìn)的歷史背景與現(xiàn)狀18 .日本廣告環(huán)境近代化的主要表現(xiàn)19 .市場(chǎng)營(yíng)銷中的核心概念2

13、0 .市場(chǎng)營(yíng)銷與顧客價(jià)值學(xué)習(xí)文檔 僅供參考21.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位計(jì)劃22 .收集信息和掃描環(huán)境23 .營(yíng)銷調(diào)研和需求預(yù)測(cè)24 .創(chuàng)造顧客價(jià)值、顧客滿意和顧客忠誠(chéng)25 .分析消費(fèi)者市場(chǎng)26 .識(shí)別細(xì)分市場(chǎng)與目標(biāo)市場(chǎng)27 .創(chuàng)建品牌資產(chǎn)28 .確定品牌定位29 .應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)30 .制定產(chǎn)品戰(zhàn)略31 .服務(wù)的設(shè)計(jì)與管理32 .制定價(jià)格戰(zhàn)略和方案33 .設(shè)計(jì)與管理整合營(yíng)銷溝通34 .大眾傳播管理35 .管理個(gè)人溝通36 .推出新的市場(chǎng)供給物37 .全面營(yíng)銷組織的長(zhǎng)期管理38 .媒體環(huán)境與市場(chǎng)營(yíng)銷傳播39 .營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略40 .消費(fèi)者決策理論41 .創(chuàng)意與表現(xiàn)42 .品牌與定位43 .媒體策劃與策略制定44

14、.廣告效果與預(yù)算45 .廣告與經(jīng)濟(jì)46 .廣告與社會(huì)文化47 .廣告管理與法規(guī)48 .廣告與企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略49 .廣告業(yè)的發(fā)展與生存50 .廣告與消費(fèi)者調(diào)查51 .廣告計(jì)劃的執(zhí)行與效果評(píng)估52 .新媒體廣告?zhèn)鞑?3 .社會(huì)化媒體與廣告?zhèn)鞑?4 .互聯(lián)網(wǎng)與廣告55 .新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的影響56 .公共關(guān)系的內(nèi)涵57 .公共關(guān)系學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容58 .公共關(guān)系的職責(zé)與功能59 .公共關(guān)系的主體與客體60 .公共關(guān)系的基本手段與實(shí)施61 .公共關(guān)系與形象傳播62 .危機(jī)公關(guān)63 .公共關(guān)系史64 .媒體關(guān)系理論與活動(dòng)65 .組織傳播的研究?jī)?nèi)容66 .組織內(nèi)部傳播的過(guò)程和組織文化67 .壓力

15、與組織支持過(guò)程68 .組織外部傳播過(guò)程指定選作五傳媒政策與法規(guī)方向1 .法和法律2 .法的本質(zhì)和特征3 .權(quán)利和義務(wù)4 .法律價(jià)值5 .人權(quán)6 .法治和法制7 .法律運(yùn)行8 .權(quán)力分割與制衡學(xué)習(xí)文檔 僅供參考9.立法、執(zhí)法、司法10 .法的適用11 .法律體系和法律部門12 .法律關(guān)系13 .法律要素14 .法系15 .公民基本權(quán)利16 .國(guó)家結(jié)構(gòu)17 .憲政18 .憲法的概念與地位19 .政治權(quán)利與自由20 .國(guó)際人權(quán)公約21 .表達(dá)自由人權(quán)標(biāo)準(zhǔn)22 .憲法審查制度23 .行政法的基本原則24 .行政權(quán)力25 .行政行為26 .行政程序27 .民法基本原則28 .民事活動(dòng)29 .民事法律關(guān)系

16、30 .民事主體及民事主體的名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)31 .民事權(quán)利與民事義務(wù)32 .民事法律行為33 .民事責(zé)任34 .知識(shí)產(chǎn)權(quán)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的構(gòu)成35 .知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值和意義36 .著作權(quán)的權(quán)利構(gòu)成37 .作者的種類38 .職務(wù)作品與非職務(wù)作品39 .著作權(quán)的法定許可40 .著作權(quán)的合理適用41 .侵犯著作權(quán)的行為42 .中國(guó)的訴訟制度43 .訴訟活動(dòng)的當(dāng)事人、參加人44 .民事訴訟的基本程序45 .刑事訴訟的基本過(guò)程46 .行政訴訟的基本程序47 .各類訴訟的基本原則48 .有關(guān)侵犯公民人身權(quán)、著作權(quán)的犯罪行為指定選作六交叉學(xué)科新媒體專業(yè)01新媒體產(chǎn)業(yè)方向（一）新媒體概論1 .新媒體定義2 .新媒體

17、構(gòu)成要素3 .新媒體發(fā)展的原因4 .新媒體的特征二互聯(lián)網(wǎng)新媒體1 .互聯(lián)網(wǎng)基本概況2 .博客3 .微博4 .微信5 .門戶網(wǎng)站6 .搜索引擎7 .網(wǎng)絡(luò)視頻8 .即時(shí)通訊9 .電子商務(wù)三新媒體1. 移動(dòng)媒體概況2. APPStore3. 塞班平臺(tái)4. 移動(dòng)應(yīng)用5. 報(bào)6. 電視7. 游戲8. 音樂(lè)9. 閱讀四數(shù)字電視1.數(shù)字電視概況2.IPTV3 .機(jī)頂盒4 .增值業(yè)務(wù)5 .衛(wèi)星數(shù)字電視6 .有線數(shù)字電視7 .地面數(shù)字電視8 .臺(tái)內(nèi)數(shù)字化9 .智能終端五新媒體與社會(huì)1 .新媒體與經(jīng)濟(jì)2 .新媒體與文化3 .新媒體與科技三、考試的基此題型試卷結(jié)構(gòu):本科目總分值150分。其中所有考生必做的公共部分為

18、80分，分專業(yè)選作部分為70分。主要題型可能有：填空題、判斷題、選擇題、名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、論述題、案例分析題、材料分析題、應(yīng)用寫作題、研究設(shè)計(jì)題。四、考試的形式及時(shí)間筆試，不需要任何輔助工具?？荚嚂r(shí)間為三小時(shí)。凱程學(xué)院為您提供中傳傳播學(xué)考研復(fù)試經(jīng)驗(yàn):自從2003年考研改革后，廣院的復(fù)試就包括了一門筆試和面試，面試又包括專業(yè)課面試和英語(yǔ)口試。筆試的內(nèi)容跟所報(bào)考方向緊密相關(guān)，例如報(bào)新聞業(yè)務(wù)方向的同學(xué)，復(fù)試時(shí)試卷上的內(nèi)容就全部是業(yè)務(wù)方面的，而不會(huì)像初試時(shí)那樣考新聞學(xué)基礎(chǔ)涵蓋了新聞理論、新聞業(yè)務(wù)和新聞史。所以大家在準(zhǔn)備復(fù)試時(shí)只需要復(fù)習(xí)所報(bào)方向的那部分內(nèi)容就可以了，不必再把精力分散到其他部分。筆試也是三個(gè)