手機(jī)互動(dòng)傳媒《樂(lè)購(gòu)》培訓(xùn)課件

1、 關(guān)于關(guān)于樂(lè)購(gòu)樂(lè)購(gòu) 樂(lè)購(gòu)樂(lè)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)的優(yōu)勢(shì) 樂(lè)購(gòu)樂(lè)購(gòu)產(chǎn)品形式產(chǎn)品形式 樂(lè)購(gòu)樂(lè)購(gòu)經(jīng)典廣告案例經(jīng)典廣告案例 樂(lè)購(gòu)樂(lè)購(gòu)版位及廣告說(shuō)明版位及廣告說(shuō)明 關(guān)于我們關(guān)于我們 樂(lè)購(gòu)樂(lè)購(gòu)是中國(guó)知名的生活消費(fèi)導(dǎo)航手機(jī)雜志，為讀者提供全方位的消費(fèi)導(dǎo)航、最快捷的優(yōu)惠打折信息。引導(dǎo)消費(fèi)者輕松消費(fèi)，倡導(dǎo)基于手機(jī)輕松獲取資訊、便利和實(shí)惠的全新生活方式?！拔覄偸盏搅宋覄偸盏搅藰?lè)樂(lè)購(gòu)購(gòu)，里面有，里面有SPASPA水水療優(yōu)惠券，一起去療優(yōu)惠券，一起去試試吧試試吧”“樂(lè)購(gòu)樂(lè)購(gòu)在手，在手，折扣信息天天有折扣信息天天有”樂(lè)購(gòu)樂(lè)購(gòu)內(nèi)容：內(nèi)容： 各類打折、優(yōu)惠信息 演出及影視預(yù)告 特色店鋪發(fā)掘 消費(fèi)購(gòu)物常識(shí) 超值電子優(yōu)惠券、折扣券 樂(lè)購(gòu)樂(lè)購(gòu)

2、以全國(guó)版、城市版兩種形式發(fā)行。以全國(guó)版、城市版兩種形式發(fā)行。 目前樂(lè)購(gòu)全國(guó)版已覆全國(guó)300多個(gè)城市，包括70多個(gè)主流城市；面 向全國(guó)讀者提供全國(guó)性品牌、產(chǎn)品的最新資訊、流行情報(bào)及特惠商情；樂(lè)購(gòu)已開(kāi)設(shè)16個(gè)城市版，面向本地讀者傳遞當(dāng)?shù)氐南M(fèi)、購(gòu)物、折 扣信息，第一時(shí)間為本地讀者提供消費(fèi)導(dǎo)航。深圳用戶深圳用戶杭州用戶杭州用戶廣告投放行業(yè)廣告投放行業(yè) 細(xì)分屬性及描述細(xì)分屬性及描述 人數(shù)（單位：萬(wàn)）人數(shù)（單位：萬(wàn)） 合計(jì)（萬(wàn)）合計(jì)（萬(wàn)）房產(chǎn)房產(chǎn) 高端住宅：別墅、高級(jí)公寓、均價(jià)2萬(wàn)以上的大戶型 153446824682中端住宅：城市周邊2居、3居室主流戶型2161低端住宅：城市近郊低價(jià)住宅及城市周邊小戶

3、型987汽車汽車 高端汽車：價(jià)格在25萬(wàn)以上152546624662中端汽車：價(jià)格在10萬(wàn)25萬(wàn)以上1816低端汽車：10萬(wàn)以下 1321金融金融 投資產(chǎn)品：股權(quán)、基金等投資類產(chǎn)品 233629822982理財(cái)產(chǎn)品：債券、貨幣等風(fēng)險(xiǎn)較低的理財(cái)類產(chǎn)品646商場(chǎng)商場(chǎng) 品牌主導(dǎo)型：比較注重品牌，追求品味269542304230價(jià)格主導(dǎo)型：以價(jià)格為購(gòu)物主導(dǎo)因素1535超市超市 高端人群：對(duì)品質(zhì)要求較高的年輕人群270740944094中低端人群：對(duì)價(jià)格及性價(jià)比要求較高的高年齡人群1387快消快消 日常消費(fèi)品：食品、服裝等常用消費(fèi)品130943034303時(shí)尚消費(fèi)品：娛樂(lè)、健身等時(shí)尚消費(fèi) 833高檔消費(fèi)

4、品：高檔紅酒、香水等高端消費(fèi)品2161培訓(xùn)教育培訓(xùn)教育 管理培訓(xùn)：面向高端人群的管理類培訓(xùn)153438333833職業(yè)培訓(xùn)：面向普通白領(lǐng)，上班族的職業(yè)發(fā)展類培訓(xùn)2161學(xué)生培訓(xùn)：面向?qū)W生的教育類培訓(xùn)138旅游旅游 商務(wù)旅行：因公旅行209328622862家庭旅行：以家庭或個(gè)人為主769移民留學(xué)移民留學(xué) 移民：出國(guó)定居為主的職業(yè)人群 113419401940留學(xué)：出國(guó)學(xué)習(xí)的學(xué)生人群806樂(lè)購(gòu)根據(jù)讀者訂閱內(nèi)容、閱讀興趣對(duì)讀者進(jìn)行第一步細(xì)分，將讀者群體劃分為9類。 其次，根據(jù)讀者填寫的年齡、月均收入、月均消費(fèi)、職業(yè)、消費(fèi)訴求等屬性對(duì)讀者群體進(jìn)行再度細(xì)分，將9類不同閱讀興趣的讀者再劃分為若干子群體。

5、 華信互動(dòng)根據(jù)不同的廣告產(chǎn)品，篩選具有相應(yīng)資訊閱讀興趣的讀者；再根據(jù)華信互動(dòng)根據(jù)不同的廣告產(chǎn)品，篩選具有相應(yīng)資訊閱讀興趣的讀者；再根據(jù)廣告產(chǎn)品的不同定位，最終鎖定具有相應(yīng)消費(fèi)訴求和消費(fèi)能力的讀者群，進(jìn)廣告產(chǎn)品的不同定位，最終鎖定具有相應(yīng)消費(fèi)訴求和消費(fèi)能力的讀者群，進(jìn)行精準(zhǔn)的覆蓋。行精準(zhǔn)的覆蓋。例如：例如：別墅、高級(jí)公寓、均價(jià)2萬(wàn)以上 的高端住宅年年 齡：齡： 3535歲以上歲以上月均收入：月均收入： 1000010000以上以上月均消費(fèi)：月均消費(fèi)： 50005000元以上元以上職職 業(yè)：企業(yè)主、職業(yè)經(jīng)理人、高端業(yè)：企業(yè)主、職業(yè)經(jīng)理人、高端 白領(lǐng)、外企管理層、專業(yè)人士白領(lǐng)、外企管理層、專業(yè)人士消

6、費(fèi)訴求：升級(jí)現(xiàn)有居住條件，消費(fèi)訴求：升級(jí)現(xiàn)有居住條件， 二次及多次置業(yè)，投資二次及多次置業(yè)，投資房地產(chǎn)讀者房地產(chǎn)讀者投放范圍： 根據(jù)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)TMR調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，無(wú)線媒體比傳統(tǒng)媒體具備隨身性好的先天優(yōu)勢(shì)。在無(wú)線媒介載體中，彩信的閱讀率最高。樂(lè)購(gòu)采用短信加彩信為媒介載體，還可開(kāi)通用戶互動(dòng)平臺(tái)，與用戶溝通更為有效。優(yōu)質(zhì)的媒介載體優(yōu)質(zhì)的媒介載體手機(jī)有限的屏幕尺寸定格了消費(fèi)者的眼球，決定了受眾對(duì)內(nèi)容的高關(guān)注度。手機(jī)獨(dú)特的閱讀方式避免在用戶眼前同時(shí)出現(xiàn)過(guò)多的廣告，您的廣告不再 被其他廣告干擾。 最高的受眾關(guān)注度最高的受眾關(guān)注度阿珍妮女裝，隨韓流去淘金，平價(jià)時(shí)裝展現(xiàn)時(shí)尚風(fēng)采；國(guó)內(nèi)首家品牌女裝淘寶超市超低

7、價(jià)格折服女人立刻加盟征服財(cái)富 !直接回復(fù)可就您關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行互動(dòng)發(fā)件人：1065800986666樂(lè)購(gòu)可開(kāi)通互動(dòng)平臺(tái)，接受讀者短信上行，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)反饋的搜集和對(duì)互動(dòng)活動(dòng)的配合強(qiáng)大的互動(dòng)功能強(qiáng)大的互動(dòng)功能阿珍妮女裝，隨韓流去淘金，平價(jià)時(shí)裝展現(xiàn)時(shí)尚風(fēng)采；國(guó)內(nèi)首家品牌女裝淘寶超市超低價(jià)格折服女人立刻加盟征服財(cái)富 !直接回復(fù)阿珍妮可就您關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行互動(dòng)發(fā)件人：1065800986666讀者編輯讀者編輯“阿珍阿珍 妮妮”發(fā)送到發(fā)送到: : 1065800986666感謝訪問(wèn)阿珍妮短信平臺(tái)，回復(fù)1關(guān)于阿珍妮2聯(lián)系方式3加盟內(nèi)容4免費(fèi)接通客服紙質(zhì)DM廣告單的設(shè)計(jì)、印刷投遞成本，單頁(yè)價(jià)格在0.5元/張左右，

8、單本折扣集價(jià)格在1-3元。以 100000份為例，樂(lè)購(gòu)單版廣告可比DM彩頁(yè)節(jié)約成本25000元手機(jī)媒體可根據(jù)性別、城市、消費(fèi)水平等屬性篩選廣告受眾，進(jìn)行精準(zhǔn)的投放，廣告覆蓋面兼?zhèn)鋸V泛和精準(zhǔn)，讓您清晰的“看”到廣告效果。超高的性價(jià)比超高的性價(jià)比與傳統(tǒng)媒體廣告形式相比我在樂(lè)購(gòu)看見(jiàn)你們店里現(xiàn)在的優(yōu)惠活動(dòng)，請(qǐng)給我預(yù)定一個(gè)包間樂(lè)購(gòu)用戶相互轉(zhuǎn)發(fā)電子優(yōu)惠券用戶相互轉(zhuǎn)發(fā)電子優(yōu)惠券用戶持優(yōu)惠券實(shí)際消費(fèi)用戶持優(yōu)惠券實(shí)際消費(fèi)用戶咨詢優(yōu)惠打折信息用戶咨詢優(yōu)惠打折信息與傳統(tǒng)媒體廣告形式相比與傳統(tǒng)媒體廣告形式相比樂(lè)購(gòu)的編輯和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)均來(lái)自知名時(shí)尚消費(fèi)媒體和電子雜志領(lǐng)域，對(duì)生活消費(fèi)領(lǐng)域的流行趨勢(shì)具有超高敏感度，同時(shí)對(duì)于讀者

9、關(guān)注點(diǎn)具備超強(qiáng)捕捉能力。專業(yè)的編輯和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)專業(yè)的編輯和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程訪問(wèn)我們提供的客戶支撐平臺(tái)，可以實(shí)時(shí)了解樂(lè)購(gòu)的發(fā)送執(zhí)行情況，并通過(guò)反向查詢來(lái)抽查單個(gè)手機(jī)用戶的短信送達(dá)情況。精準(zhǔn)無(wú)線營(yíng)銷由亞太無(wú)線廣告協(xié)會(huì)的會(huì)員單位ThirdMonitor提供權(quán)威的第三方監(jiān)測(cè)。監(jiān)測(cè)范圍涵蓋發(fā)送量、發(fā)送時(shí)間、發(fā)送內(nèi)容、受眾屬性等諸多范圍。 ThirdMonitor的無(wú)線廣告監(jiān)測(cè)技術(shù)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)受亞太無(wú)線廣告協(xié)會(huì)監(jiān)督，為亞太無(wú)線廣告投放企業(yè)提供最權(quán)威、最公正的第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)服務(wù)。簡(jiǎn)明快捷簡(jiǎn)明快捷：以文字的形式簡(jiǎn)明扼要體現(xiàn)促銷信息，可覆蓋更廣泛的受眾人 群，編輯發(fā)送過(guò)程更為快捷靈活，對(duì)促銷活動(dòng)配合度更高透明投

10、放：透明投放：客戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程訪問(wèn)客戶支撐平臺(tái)來(lái)實(shí)時(shí)的了解營(yíng)銷項(xiàng) 目的執(zhí)行情況，并通過(guò)反向查詢來(lái)抽查單個(gè)手機(jī)用戶的送達(dá)情況優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)圖文并茂：圖文并茂：樂(lè)購(gòu)彩信版通過(guò)圖片、文字相結(jié)合的形式，表現(xiàn)力更強(qiáng)內(nèi)容豐富：內(nèi)容豐富：企業(yè)可通過(guò)多幅圖片和大量文字充分展示，信息承載量更大第一幀第二楨第三幀第四幀2009年4月22日-4月27日楊家坪瑞成商都共享精彩周年，男女服飾、鞋包、寢用童裝8折起，再滿300元送100元電子禮金券精彩滿額贈(zèng)精彩滿額贈(zèng)1、滿200元送不銹鋼調(diào)味瓶2、滿3500元送蒸汽掛燙機(jī)3、滿500元送5元超市通用券4、精彩加贈(zèng)禮：驚爆特價(jià)驚喜抽活動(dòng)內(nèi)容：4月25日、26日每天18：00

11、在-1F家電區(qū)排號(hào)領(lǐng)取號(hào)碼牌(每天限300位)，憑領(lǐng)取號(hào)碼參加當(dāng)日晚20：30驚爆特價(jià)驚喜抽，抽中的號(hào)碼將以超低價(jià)于當(dāng)日內(nèi)購(gòu)指定商品購(gòu)索尼40寸以上加送微波爐1臺(tái)購(gòu)LG42寸以上加送全自動(dòng)豆?jié){機(jī)1臺(tái)購(gòu)康佳32寸以上加送電飯煲1個(gè)購(gòu)TCL40寸以上加送電磁爐1臺(tái)空調(diào)常規(guī)掛機(jī)送美連達(dá)六聽(tīng)裝1提；常規(guī)柜機(jī)送金龍魚2.5升菜籽油1瓶彩電全場(chǎng)6折廚用電器全場(chǎng)3.7折起；部分品牌折后再滿400省60元購(gòu)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)滿1000元抽80-500元家電抵用券。 、小家電滿100元省15元優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)品牌關(guān)聯(lián)高：品牌關(guān)聯(lián)高：通過(guò)wap push拉動(dòng)讀者主動(dòng)訪問(wèn)企業(yè)wap網(wǎng)站，增進(jìn)品牌與 讀者的聯(lián)系，對(duì)于讀者參與

12、主題活動(dòng)拉動(dòng)作用明顯。信息量最大：信息量最大：通過(guò)wap網(wǎng)站充分展示信息，內(nèi)容承載量最大康師傅冰紅茶冰力先鋒樂(lè)隊(duì)選拔大賽，實(shí)現(xiàn)您的音樂(lè)夢(mèng)想，手機(jī)點(diǎn)擊即可報(bào)名：康師傅冰紅茶冰力先鋒樂(lè)隊(duì)選拔大賽，實(shí)現(xiàn)您的音樂(lè)夢(mèng)想，手機(jī)點(diǎn)擊即可報(bào)名：點(diǎn)擊訪問(wèn)網(wǎng)站康師傅針對(duì)15-24歲愛(ài)好音樂(lè)的年輕人群，專門組織的冰力先鋒樂(lè)隊(duì)選拔賽活動(dòng)。這次持續(xù)6個(gè)月的活動(dòng)覆蓋了四個(gè)賽區(qū)的各個(gè)大中型城市，受到年輕人群的廣泛支持和參與，有效加強(qiáng)了康師傅的品牌形象和品牌影響力。這些成果正是基于樂(lè)購(gòu)讀者資源的質(zhì)量、數(shù)量、以及對(duì)讀者的精準(zhǔn)分析能力。投放背景：投放背景：面對(duì)低迷的消費(fèi)市場(chǎng)，廈門航星奔馳公司期望不斷調(diào)整廣告投放媒體，以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)

13、的找到目標(biāo)消費(fèi)者，并將促銷信息直接傳遞到他們面前，并提高廣告的打開(kāi)率、閱讀率.在近期的奔馳C級(jí)轎車促銷時(shí)做到經(jīng)濟(jì)、高效的投放廣告廣告投放行業(yè)選擇：汽車廣告投放行業(yè)選擇：汽車投放效果：投放效果：C級(jí)轎車尊享0利率售價(jià)34.8萬(wàn)元起的促銷信息在周末之際準(zhǔn)確傳遞到目標(biāo)消費(fèi)群體，吸引了廣大車迷的關(guān)注和預(yù)約試駕。受眾人群選擇：關(guān)注高端汽車受眾人群選擇：關(guān)注高端汽車 （價(jià)格在（價(jià)格在2525萬(wàn)元以上）的讀者萬(wàn)元以上）的讀者監(jiān)測(cè)報(bào)告監(jiān)測(cè)報(bào)告廈門航星奔馳無(wú)線廣告投放監(jiān)測(cè)報(bào)告廈門航星奔馳傳播需求回顧廈門航星奔馳傳播需求回顧廈門航星奔馳廣告形式廣告形式 彩信圖片尺寸圖片尺寸 圖片尺寸規(guī)格： 建議176*134 （

14、像素）圖片格式圖片格式 GIF、JPG格式容量要求容量要求 總體容量建議控制在50K以內(nèi) 總體幀數(shù)建議控制在15幀以內(nèi)廣告形式廣告形式 短信文字?jǐn)?shù)量文字?jǐn)?shù)量 70個(gè)漢字或160個(gè)英文字符以內(nèi)夢(mèng)想座駕，輕松在握。歐洲頂級(jí)運(yùn)動(dòng)轎車試駕活動(dòng)，將于7月18日展開(kāi)。XX汽車竭誠(chéng)邀請(qǐng)閣下來(lái)與我們一道，共同見(jiàn)證運(yùn)動(dòng)王者在中國(guó)的首次啟航。咨詢電話：58786699樂(lè)購(gòu)樂(lè)購(gòu)刊例刊例產(chǎn)品名稱產(chǎn)品名稱 產(chǎn)品類別產(chǎn)品類別刊例價(jià)（元）刊例價(jià)（元）備注備注樂(lè)購(gòu)樂(lè)購(gòu)彩信普通版彩信普通版0.25 0.25 增加增加20002000元可元可開(kāi)通互動(dòng)平臺(tái)開(kāi)通互動(dòng)平臺(tái)彩信專業(yè)版彩信專業(yè)版0.25 0.25 短信普通版短信普通版0.

15、120.12WAPPUSHWAPPUSH版版0.120.12關(guān)關(guān) 于于 我我 們們?nèi)A信互動(dòng)以手機(jī)為載體，以無(wú)線技術(shù)、數(shù)據(jù)分析挖掘技術(shù)為基礎(chǔ)，通過(guò)發(fā)行手機(jī)雜志、實(shí)施精準(zhǔn)傳播、整合優(yōu)質(zhì)無(wú)線媒體資源，為企業(yè)提供本地化、精準(zhǔn)化、實(shí)時(shí)化、互動(dòng)化的無(wú)線應(yīng)用解決方案，已發(fā)展成為中國(guó)領(lǐng)先的手機(jī)媒體運(yùn)營(yíng)商。華信互動(dòng)總部設(shè)在深圳，在北京、廣東、浙江等地設(shè)有分公司，目前員工300多人，有近200名研發(fā)和技術(shù)人員，在全國(guó)擁有二百家余代理商。關(guān)于我們關(guān)于我們?yōu)槠髽I(yè)與消費(fèi)者之間的互為企業(yè)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)活動(dòng)提供無(wú)線解決方案，動(dòng)活動(dòng)提供無(wú)線解決方案，如產(chǎn)品真?zhèn)悟?yàn)證、抽獎(jiǎng)、如產(chǎn)品真?zhèn)悟?yàn)證、抽獎(jiǎng)、答題、投票答題、投票為行業(yè)客戶告知、提為行業(yè)客戶告知、提醒會(huì)員醒會(huì)員/ /用戶提供專業(yè)用戶提供專業(yè)級(jí)的短信、彩信通道級(jí)的短信、彩信通道服務(wù)服務(wù)個(gè)性化彩信雜志群，包個(gè)性化彩信雜志群，包括財(cái)經(jīng)、數(shù)碼、家居等括財(cái)經(jīng)、數(shù)碼、家居等多個(gè)刊物，讀者自愿免多個(gè)刊物，讀者自愿免費(fèi)訂閱費(fèi)訂閱移動(dòng)個(gè)性化引擎，基于移動(dòng)個(gè)性化引擎，基于位置為用戶提供各類資位置為用戶提供各類資訊和消費(fèi)優(yōu)惠。為企業(yè)訊和消費(fèi)優(yōu)惠。為企業(yè)定制個(gè)性化合作方案。定制個(gè)性化合作方案。