昆明池整體網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案

1、2012網(wǎng)絡(luò)營銷方案網(wǎng)一管家呈現(xiàn)昆明池一、整體推廣策略1、項目概況2、推廣策略3、品牌定位4、品牌推廣策略5、品牌推廣規(guī)劃6、品牌實施策略二、網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃三、線下活動方案四、媒體資源五、合作流程與人員配置六、費用報價主要問題昆明池作為未來西安城市規(guī)劃中重要的文化旅游項目，前期品牌塑造關(guān)系著未來昆明池的關(guān)注度。項目概況項目特點學(xué)員進步1、項目概況1一、整體推廣策略1、有“牛郎織女”歷史傳說、漢唐文明作為宣傳突破點2、前期推廣需要借助外部事件、活動3、注重品牌建設(shè)，塑造良好口碑，給用戶給予美好的期許1、工期時間長，前提推廣需借助外部活動2、如何形成持續(xù)性效果影響3、線下如何與線上達成互動昆明池2、

2、推廣策略2一、整體推廣策略線上線下結(jié)合多主題推廣，保持延續(xù)性注重品牌建設(shè)3、品牌定位3一、整體推廣策略 西安被確定為全國第三大都市規(guī)劃，是繼北京的政治中心 ，上海的經(jīng)濟中心 ，西安成為第三的文化中心。 如今，了解西安的人都知道曲江。曲江的成功，帶動了文化、旅游、經(jīng)濟、教育等各個方面的發(fā)展。 誰是下一個曲江呢？如何去打造下一個曲江？這正是我們現(xiàn)在正要去做的工作！將昆明池打造成西安旅游文化產(chǎn)業(yè)中心！4、品牌推廣策略4一、整體推廣策略Smo 營銷 通過SNS、微博等快速傳播渠道，對活動進行引導(dǎo)正面主推 以官方口吻，通過線下活動、硬廣、新聞稿等方式對昆明池品牌進行主推話題炒作 策劃爭議性話題，引起網(wǎng)絡(luò)

3、對昆明池的關(guān)注5、品牌推廣規(guī)劃5一、整體推廣策略活動硬廣時間軸七夕春節(jié)其他網(wǎng)絡(luò)推廣牛郎織女異地見面會牛郎織女評選元旦勞動節(jié)“回到漢朝”百家媒體進灃東門戶類、旅游類品牌硬廣長期投放微博建設(shè)、話題炒作、SNS論壇等引導(dǎo)關(guān)注非誠勿擾等相親節(jié)目實地排演微電影介紹昆明池以活動為推廣點，結(jié)合昆明池傳說、文化背景，多平臺、多渠道、全方位推廣，提高知名度和關(guān)注度!6、品牌實施策略卓弈名師：孫彥6一、整體推廣策略1、搭建網(wǎng)站平臺2、建設(shè)官方微博3、以官方口吻，通過硬廣、新聞稿等方式對活動、昆明池項目進行宣傳4、策劃爭議性話題、網(wǎng)絡(luò)話題炒作，引起網(wǎng)絡(luò)對昆明池的關(guān)注5、側(cè)面通過SNS、論壇、微博等快速傳播方式，引導(dǎo)

4、用戶關(guān)注昆明池文化節(jié)、關(guān)注活動6、活動規(guī)劃7一、整體推廣策略活動作為品牌推廣主要的承接方式，可以完美的與昆明池品牌相結(jié)合?；顒涌梢灾貫槔ッ鞒刭x予的文化底蘊、文化背景。而前期階段，昆明池還沒有開發(fā)完成的時候，線上活動就尤為重要。利用線上活動覆蓋廣泛人群，線下活動配合線上主題著陸本地人群，形成線上線下結(jié)合輝映的效果。線 上線 下牛郎織女異地戀七夕見面會關(guān)鍵詞牛郎織女幸福感弘揚漢文化，2012漢文化節(jié)線上專題組織讀書會，弘揚漢文化漢文化節(jié)“回到漢朝”百家媒體灃東感受漢文化七夕曬照片，評選牛郎織女一、整體推廣策略1、項目概況2、推廣策略3、品牌定位4、品牌推廣策略5、品牌推廣規(guī)劃6、品牌實施策略二、

5、網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃三、線下活動方案四、媒體資源五、合作流程與人員配置六、費用報價網(wǎng)絡(luò)推廣時間軸8二、網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃搭建好活動網(wǎng)站、微博平臺8.89.810.811.1洽談合作交友網(wǎng)站，吸引其用戶啟動網(wǎng)盟賬戶，篩選關(guān)鍵詞、著陸網(wǎng)站，進行全程網(wǎng)盟投放七夕新聞稿投放微博大號轉(zhuǎn)發(fā)，廣告投放2012昆明池文化節(jié)愛的宣言線上活動執(zhí)行郵件營銷，30萬封郵件發(fā)送連續(xù)開展3期微博活動（前期注冊認證微博）在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)發(fā)布活動參與信息，動用水軍傳播微博大號轉(zhuǎn)發(fā)炒作昆明池話題持續(xù)通過水軍在各大論壇中發(fā)帖為后續(xù)推廣做鋪墊漢文化節(jié)專題上線，配合線下宣傳網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃9二、網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃第一階段（8.8-9.8）主要完成項目：1、

6、啟動網(wǎng)盟推廣，包括開通賬戶、優(yōu)化投放2、注冊、認證微博賬號，并進行粉絲基礎(chǔ)建設(shè)3、新聞稿投放4、七夕前通過微博大號進行活動信息轉(zhuǎn)發(fā)5、在天涯等全國性論壇上進行頂貼6、30萬封郵件發(fā)送7、QQ群推廣8、官方網(wǎng)站、活動頁面制作完成9、2012昆明池文化節(jié)愛的宣言活動，評選牛郎織女10二、網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃第一階段（第一階段（8.8-9.88.8-9.8）主要推廣項目主要推廣項目執(zhí)行能力執(zhí)行能力預(yù)期效果預(yù)期效果網(wǎng)盟開通賬戶，每日優(yōu)化投放6000點擊量，180W個展現(xiàn)量微博運營注冊、認證，5W基礎(chǔ)粉絲，30000活躍粉絲、200條原創(chuàng)微博、平均每條微博50個以上轉(zhuǎn)發(fā)、2次活動策劃每天覆蓋20W以上人群新聞稿

7、5篇新聞稿撰寫，并在大型門戶投放每篇超過1000人次瀏覽微博大號七夕期間使用50W以上大號微博轉(zhuǎn)發(fā)100次每次轉(zhuǎn)發(fā)至少能被再轉(zhuǎn)發(fā)評論100次，超過5000W人覆蓋論壇發(fā)帖超過800個論壇發(fā)帖，超過10全國行主流論壇頂貼超過1000萬人瀏覽信息郵件發(fā)送20w封郵件發(fā)送近20W人接受到信息郵件QQ群發(fā)100個100-200人的QQ群信息發(fā)布超過1W人信息覆蓋11二、網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃第一階段（8.8-9.8）-效果預(yù)期第一階段最重要是搭建好各個著陸平臺，打通各個推廣渠道，完成線下各項工作并有效執(zhí)行。通過第一階段有效推廣，活動信息至少覆蓋5000W人次，活動網(wǎng)站日均IP大于1000，初步建立起官方活動微博

8、運營體系。配合線下，完成“2012昆明池文化節(jié)異地戀人見面會”線上線下活動12二、網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃第二階段（9.8-10.8）主要完成項目：1、微博運營，包括日常維護，微博活動策劃2、微博草根大號轉(zhuǎn)發(fā)3、新聞稿投放4、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等SNS進行活動信息分享5、爭議話題炒作6、網(wǎng)盟廣告投放優(yōu)化7、漢文化節(jié)專題上線，配合線下宣傳13二、網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃第二階段（第二階段（9.8-10.89.8-10.8）主要推廣項目主要推廣項目執(zhí)行能力執(zhí)行能力預(yù)期效果預(yù)期效果網(wǎng)盟每日優(yōu)化投放10000點擊量，300W個展現(xiàn)量微博運營保持每日100-500的粉絲增長，至少10000高質(zhì)量粉絲增長；策劃2-3期微博活動，20

9、0條原創(chuàng)微博發(fā)布每月覆蓋1500W以上人群新聞稿5篇新聞稿撰寫，并在大型門戶投放每篇超過1000人次瀏覽微博大號征集資料期間使用50W以上大號微博轉(zhuǎn)發(fā)100次每次轉(zhuǎn)發(fā)至少能被再轉(zhuǎn)發(fā)評論100次，超過5000W人覆蓋SNS社區(qū)人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等主流社區(qū)策劃分享日志、分享帖每天超過500人點擊，覆蓋10W人群爭議性話題炒作（是否可執(zhí)行需經(jīng)確認）策劃爭議性話題貼，在天涯發(fā)布爭議性話題，并引導(dǎo)討論，訪問不少于30W昆明池關(guān)注度大幅提升14二、網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃第二階段（第二階段（9.8-10.89.8-10.8）- -效果預(yù)期效果預(yù)期經(jīng)過兩個階段推廣，活動信息覆蓋超過5000W人，線上1000人參與活動。制作

10、漢文化專題，對線下活動進行線上支持，讓更多人關(guān)注昆明池。15二、網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃第三階段（10.8-11.1）主要完成項目：1、微博運營，包括日常維護，微博活動策劃2、搜索引擎信息覆蓋，包括論壇、問答等3、新聞稿投放4、對“回到漢朝”百家媒體訪灃東 活動進行線上支持16二、網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃第三階段（第三階段（10.8-11.110.8-11.1）主要推廣項目主要推廣項目執(zhí)行能力執(zhí)行能力預(yù)期效果預(yù)期效果微博運營保持每日200-300的粉絲增長，至少10000高質(zhì)量粉絲增長；策劃2-3期微博活動，200條原創(chuàng)微博發(fā)布每天至少覆蓋100W以上人群，月覆蓋3000w以上新聞稿5篇新聞稿撰寫，并在大型門戶投放每

11、篇超過1000人次瀏覽搜索引擎信息覆蓋30組問答策劃，500論壇信息發(fā)布覆蓋量20W人次17二、網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃第三階段（10.8-11.1）-效果預(yù)期延續(xù)活動關(guān)注度，讓“昆明池牛郎織女”的評選形成慣式，擴大其影響力。一、整體推廣策略1、項目概況2、推廣策略3、品牌定位4、品牌推廣策略5、品牌推廣規(guī)劃6、品牌實施策略二、網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃三、線下活動方案四、媒體資源五、合作流程與人員配置六、費用報價線下活動方案18三、線下活動方案七夕將至，昆明池“牛郎織女”的美麗傳說正是完美的推廣點！活動主題 2012昆明池異地戀人見面會活動目的 通過組織異地戀人見面會，重新喚起大眾對昆明池牛郎織女傳說的關(guān)注活動時間

12、2012.8.242012.8.25 （擬定）活動地點 人流量大、場地大、交通便利的場所，如大雁塔南廣場等昆明池線下活動方案19三、線下活動方案活動規(guī)劃2012.8.12012.8.24 活動宣傳、活動物料準(zhǔn)備2012.8.232012.8.24 活動現(xiàn)場搭建2012.8.242012.8.25 活動執(zhí)行2012.8.262012.9.5 活動后期推廣通過微博、官網(wǎng)同步召集全國異地戀人在西安進行見面會，同時評選首屆“昆明池文化節(jié)牛郎織女”。見面會伴隨昆明池文化節(jié)每年舉辦一次，形成傳統(tǒng)昆明池文化活動。昆明池一、整體推廣策略1、項目概況2、推廣策略3、品牌定位4、品牌推廣策略5、品牌推廣規(guī)劃6、品

13、牌實施策略二、網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃三、線下活動方案四、媒體資源五、合作流程與人員配置六、費用報價20四、網(wǎng)絡(luò)渠道資源門戶微博SNS團購網(wǎng)絡(luò)資源詳見附件一、整體推廣策略1、項目概況2、推廣策略3、品牌定位4、品牌推廣策略5、品牌推廣規(guī)劃6、品牌實施策略二、網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃三、線下活動方案四、媒體資源五、合作流程與人員配置六、費用報價2022-7-1網(wǎng)一管家：400-0111-78127第一步：確定合作意向，簽訂網(wǎng)絡(luò)推廣協(xié)議及網(wǎng)站信息需求表第二步：成立項目組（項目組長，項目助理，策劃專員，媒介專員、文案專員、技術(shù)，美工，SEO優(yōu)化專員、運營專員），并且研究制定項目執(zhí)行方案；第三步：項目執(zhí)行方案獲通過后，項目組

14、根據(jù)執(zhí)行方案進行工作。第四步：效果評估和監(jiān)測。21五、合作機制與人員配置2022-7-1網(wǎng)一管家：400、合作機制與人員配置策劃部商務(wù)主管把控整個項目商務(wù)顧問前期項目溝通策劃總監(jiān)負責(zé)項目創(chuàng)意文案專員負責(zé)文案策劃、軟文撰寫活動專員進行活動策劃運營部網(wǎng)站前臺設(shè)計，網(wǎng)站專題設(shè)計，內(nèi)容維護質(zhì)控專員全程跟蹤客戶推廣效果技術(shù)部商務(wù)部質(zhì)控部運營經(jīng)理負責(zé)網(wǎng)站推廣，配備微博運營、論壇運營、百度運營等專員網(wǎng)站后臺開發(fā)研發(fā)部2022-7-1網(wǎng)一管家：400、合作機制與人員配置每周進度匯報推廣規(guī)劃調(diào)整意見工作記錄反饋2022-7-1網(wǎng)一管家：400-0111-7

15、813024五、合作機制與人員配置匯報內(nèi)容1、微博運營狀況，包括粉絲數(shù)、互動情況、微博活動參與情況等。2、Smo營銷效果，包括品牌詞關(guān)注度提升情況，網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況3、推廣意見和建議推廣考核指標(biāo)25五、合作機制與人員配置推廣方式推廣方式效果體現(xiàn)效果體現(xiàn)考核指標(biāo)考核指標(biāo)活動活動主要分為線上活動與線下活動，主要效果體現(xiàn)在互動性、參與性、關(guān)注度方面參與人數(shù)，粉絲數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等。硬廣硬廣的投放，主要是為了打造品牌的認知度品牌關(guān)鍵詞關(guān)注指數(shù)網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)推廣可以從側(cè)面、第三方角度提升品牌關(guān)注度網(wǎng)站流量、關(guān)鍵詞關(guān)注指數(shù)其他品牌引爆點關(guān)鍵詞關(guān)注指數(shù)一、整體推廣策略1、項目概況2、推廣策略3、品牌定位4、品牌推廣策略5、品牌推廣規(guī)劃6