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市場營銷環(huán)境講解市場營銷環(huán)境講解第1頁/共42頁第2頁/共42頁第3頁/共42頁多變性差異性相關(guān)性客觀性環(huán)境特征第4頁/共42頁公眾供應(yīng)商營銷中間商顧客競爭者企 業(yè)人口經(jīng)濟自然政法科技社會文化 分析、評價、研究威脅點、機會點第5頁/共42頁第6頁/共42頁第7頁/共42頁第8頁/共42頁第9頁/共42頁第10頁/共42頁第11頁/共42頁第12頁/共42頁威脅的可能性潛在的嚴重性大小大小環(huán)境威脅矩陣圖成功的可能性潛在的吸引力大小大小市場機會矩陣圖第13頁/共42頁第14頁/共42頁企業(yè)業(yè)務(wù)的分類、評價理想業(yè)務(wù)理想業(yè)務(wù)冒險業(yè)務(wù)冒險業(yè)務(wù)成熟業(yè)務(wù)成熟業(yè)務(wù)困難業(yè)務(wù)困難業(yè)務(wù)威脅水平低高高低機會水平第15頁/共42頁第16頁/共42頁反 抗減 輕轉(zhuǎn) 移面對威脅時企業(yè)營銷對策選擇試圖限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展決定轉(zhuǎn)移到贏利更多的行業(yè)或市場通過調(diào)整市場營銷組合等來改善環(huán)境第17頁/共42頁第18頁/共42頁第19頁/共42頁第20頁/共42頁第21頁/共42頁第22頁/共42頁第23頁/共42頁第24頁/共42頁第25頁/共42頁第26頁/共42頁第27頁/共42頁第28頁/共42頁第29頁/共42頁第30頁/共42頁第31頁/共42頁第32頁/共42頁第33頁/共42頁第34頁/共42頁第35頁/共42頁第36頁/共42頁第37頁/共42頁第38頁/共

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