程序化購買+數(shù)字營銷新方向

1、程序化購買程序化購買+數(shù)字營銷新風(fēng)向數(shù)字營銷新風(fēng)向悠易互通周文彪首家首家DSP平臺(tái)平臺(tái)多屏程序化購買多屏程序化購買 引引領(lǐng)者領(lǐng)者程序化購買程序化購買+首支首支RTB廣告廣告 (Vovlvo )$125608億2 20 01 15 7年年美國程序 化購買市場規(guī)模￥120812億22001157年中國程序化 購買市場規(guī)?！緮?shù)據(jù)來源：【數(shù)據(jù)來源：eMarketer and iResearch】程序化購買程序化購買大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)+35%程序化占視頻購買的比例程序化視頻程序化視頻 有有助于提升視頻助于提升視頻TA%31%25%TA%視頻RTB+PMP視頻直接采買【數(shù)據(jù)來源：某快消客戶】程序化視頻提高了目標(biāo)

2、人群定向和購買效率程序化視頻提高了目標(biāo)人群定向和購買效率5%MobilePC+Mobile+Pad跨屏比單屏投放更能增跨屏比單屏投放更能增加加 目標(biāo)受眾的互動(dòng)目標(biāo)受眾的互動(dòng)16%【數(shù)據(jù)來源：某汽車客戶】程序化移動(dòng)及跨屏購買程序化移動(dòng)及跨屏購買華數(shù)華數(shù) SSPYOYI DSP第三方監(jiān)測第三方監(jiān)測程序化程序化電視購買電視購買程序化影院、程序化影院、LED、戶外、報(bào)、戶外、報(bào)紙及其他紙及其他VideoSocialMobilePCDigital TVPrintOOHLED程序化購買程序化購買+ 重構(gòu)廣告新生重構(gòu)廣告新生態(tài)態(tài)未來未來, 一切生意都是數(shù)一切生意都是數(shù)據(jù)生意據(jù)生意凱文凱利受眾全景洞察受眾全景

3、洞察廣告投放和效果評(píng)估廣告投放和效果評(píng)估營銷決策支持營銷決策支持多維度數(shù)據(jù)來源多維度數(shù)據(jù)來源悠易互通數(shù)據(jù)銀行：行業(yè)定制悠易互通數(shù)據(jù)銀行：行業(yè)定制化大數(shù)據(jù)化大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)管理平臺(tái)第三方數(shù)據(jù)第三方數(shù)據(jù)廣告交易平臺(tái)廣告交易平臺(tái)第三方監(jiān)測公司第三方監(jiān)測公司第三方第三方DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)悠易數(shù)據(jù)庫悠易數(shù)據(jù)庫第一方數(shù)據(jù)第一方數(shù)據(jù)線下數(shù)據(jù)線下數(shù)據(jù)CRM數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)線下銷售數(shù)據(jù)線下銷售數(shù)據(jù)線上數(shù)據(jù)線上數(shù)據(jù)搜索數(shù)據(jù)搜索數(shù)據(jù)廣告投入數(shù)據(jù)廣告投入數(shù)據(jù)商城數(shù)據(jù)商城數(shù)據(jù)多數(shù)據(jù)源對(duì)接與整合多數(shù)據(jù)源對(duì)接與整合廣告展現(xiàn)廣告展現(xiàn)廣告點(diǎn)擊廣告點(diǎn)擊登錄瀏覽頁登錄瀏覽頁/交互交互注冊(cè)注冊(cè)/轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化興趣屬性興趣屬性品牌偏好品牌

4、偏好媒體媒體/APP使用使用購物偏好購物偏好人口屬性人口屬性36歲歲有有1316個(gè)粉絲個(gè)粉絲受眾全景洞察受眾全景洞察產(chǎn)品產(chǎn)品/品牌定位品牌定位媒介策略指導(dǎo)媒介策略指導(dǎo)營銷內(nèi)容營銷內(nèi)容 傳播優(yōu)化傳播優(yōu)化用戶網(wǎng)站用戶網(wǎng)站 體驗(yàn)優(yōu)化體驗(yàn)優(yōu)化售前售后售前售后 服務(wù)優(yōu)化服務(wù)優(yōu)化營銷決策支持營銷決策支持廣告投放廣告投放 效果評(píng)估效果評(píng)估跨屏用戶洞察跨屏用戶洞察跨屏頻次控制跨屏頻次控制跨屏重定向跨屏重定向跨屏歸因分析跨屏歸因分析精確同源推測同源跨屏跨屏ID讓跨屏營銷成為現(xiàn)實(shí)讓跨屏營銷成為現(xiàn)實(shí)對(duì)外提供服務(wù)對(duì)外提供服務(wù)結(jié)果輸出結(jié)果輸出客戶畫像客戶畫像媒介策略指導(dǎo)媒介策略指導(dǎo)售后服務(wù)優(yōu)化售后服務(wù)優(yōu)化數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源Cookie & ID mapping監(jiān)測數(shù)據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)媒體平媒體平臺(tái)臺(tái)+官網(wǎng)自有官網(wǎng)自有業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù) CRM/DDMP等等外部數(shù)據(jù)外部數(shù)據(jù) 第三方數(shù)據(jù)第三方數(shù)據(jù)/行業(yè)行業(yè)數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)/網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)行行為為數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)整合與分析數(shù)據(jù)整合與分析效果評(píng)估效果評(píng)估用戶用戶 全景洞察全景洞