傳播制度與傳媒控制培訓

1、大眾傳播學大眾傳播學第七講 大眾傳播媒介一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用1、大眾傳播媒、大眾傳播媒介的含義介的含義誰傳播者傳播者控制分析說什么訊息訊息內(nèi)容分析通過什么渠道媒介媒介媒介分析對誰接收者（受眾）接收者（受眾）受眾分析取得什么效果效果效果效果分析專業(yè)化的媒介組織先進的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段社會一般大眾一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用一、大眾傳播一、大眾傳播媒介的含義媒介的含義雙重含義：雙重含義：（1 1）傳遞信息的手段）傳遞信息的手段（2 2）從事信息采集、加工、制作和傳播的社會組織）從事信息采集、加工、制作和傳播的社會組織媒介組媒介組織、媒體織、媒體界定：大眾傳播媒介，是指能夠向社會大眾大規(guī)模

2、傳播信息的專業(yè)化媒介組織和信息載體。一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用一、大眾傳播一、大眾傳播媒介的含義媒介的含義媒介：傳播渠道，是一種物質(zhì)實體、工具或技術(shù)手段，媒介：傳播渠道，是一種物質(zhì)實體、工具或技術(shù)手段，如廣播。如廣播。 媒體：媒介組織、媒介機構(gòu)，是一種從事信息的搜媒體：媒介組織、媒介機構(gòu)，是一種從事信息的搜集、整理、制作、傳播的專門組織，如廣播電臺。集、整理、制作、傳播的專門組織，如廣播電臺。一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用媒介的宏觀研究媒介的宏觀研究與微觀研究與微觀研究媒介的微觀研究和宏觀研究：媒介的微觀研究和宏觀研究： 凡與媒介相關(guān)的研究可統(tǒng)稱為凡與媒介相關(guān)的研究可統(tǒng)稱為媒介分析。有宏觀和微

3、觀之分。媒介分析。有宏觀和微觀之分。宏觀研究：宏觀研究：從廣闊的歷史文化背從廣闊的歷史文化背景上考察媒介的社會作用，解釋景上考察媒介的社會作用，解釋媒介給人類的生活、發(fā)展以及生媒介給人類的生活、發(fā)展以及生存環(huán)境所產(chǎn)生的或顯著或微妙的存環(huán)境所產(chǎn)生的或顯著或微妙的影響。影響。微觀研究：微觀研究：了解各種媒介的傳播了解各種媒介的傳播特性，通過比較發(fā)現(xiàn)他們各自的特性，通過比較發(fā)現(xiàn)他們各自的優(yōu)勢，從而為更有效的傳播提供優(yōu)勢，從而為更有效的傳播提供理論依據(jù)。理論依據(jù)。媒介分析宏觀研究微觀研究一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用媒介發(fā)展簡史媒介發(fā)展簡史1 1、早期的實物媒介、文字媒介、早期的實物媒介、文字媒介2 2

4、、近代平面、近代平面/ /印刷媒介印刷媒介1515世紀的印刷書籍世紀的印刷書籍1717世紀的定期報紙世紀的定期報紙1818世紀的雜志世紀的雜志1919世紀中期的大眾媒介：便士報、五分鎳幣雜志、一角錢小說世紀中期的大眾媒介：便士報、五分鎳幣雜志、一角錢小說3 3、電子媒介、電子媒介1919世紀的照像技術(shù)、無線電技術(shù)、電話技術(shù)世紀的照像技術(shù)、無線電技術(shù)、電話技術(shù)1919世紀世紀8080年代的電影年代的電影1919世紀末的唱片世紀末的唱片2020世紀初的廣播世紀初的廣播2020世紀中期的電視世紀中期的電視4 4、新媒介、新媒介2020世紀后期的衛(wèi)星、有線電視、數(shù)字媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介世紀后期的衛(wèi)星、有線電

5、視、數(shù)字媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用1、作為信息載、作為信息載體的媒介體的媒介報紙報紙雜志雜志廣播廣播電視電視 所刺激的感官所刺激的感官 時效性時效性 保存性保存性 影響面與選擇性影響面與選擇性 適合傳遞的信息適合傳遞的信息 是否適合反饋和參與？是否適合反饋和參與？1、報刊、報刊語言要素語言要素語法體系語法體系媒介風格媒介風格媒介特性媒介特性報刊文字文字圖片圖片顏色顏色線條線條 文章語法、文章語法、版面編排版面編排 靜止的靜止的抽象的抽象的深度的深度的 1、報刊是視覺媒介，、報刊是視覺媒介，是閱讀媒介是閱讀媒介2、報刊的時效性較差、報刊的時效性較差3、報刊的保存性強、報刊的保存性

6、強4、讀者擁有較大的選、讀者擁有較大的選擇權(quán)擇權(quán)5、報刊適合傳達深度、報刊適合傳達深度信息信息 1、報刊、報刊（1）報刊2、廣播、廣播語言要素語言要素語法體系語法體系媒介風格媒介風格媒介特性媒介特性廣播聲音：聲音：人的有聲人的有聲語言、語言、音樂、音樂、其他音響其他音響 聲音剪輯聲音剪輯 流動的流動的單一的單一的內(nèi)省的內(nèi)省的 1、廣播是聽覺媒介、廣播是聽覺媒介2、廣播的時效性較強、廣播的時效性較強3、廣播的保存性和選擇、廣播的保存性和選擇性較弱性較弱4、廣播的影響面廣、廣播的影響面廣 1、報刊、報刊（2）廣播3、電視語言要素語言要素語法體語法體系系媒介風格媒介風格媒介特性媒介特性電視運動圖像運

7、動圖像靜止畫面靜止畫面聲音聲音字幕字幕特效特效節(jié)目元素節(jié)目元素 場面調(diào)場面調(diào)度、度、蒙太奇、蒙太奇、節(jié)目元節(jié)目元素組合素組合手法手法 變幻的變幻的紛繁蕪雜紛繁蕪雜的的開放的開放的 1、電視是視聽合一的、電視是視聽合一的媒介媒介2、電視時效性強、電視時效性強3、電視保存性和選擇、電視保存性和選擇性較弱性較弱4、電視具有較強的形、電視具有較強的形象感、現(xiàn)場感和過程感象感、現(xiàn)場感和過程感 1、報刊、報刊（3）電視4、網(wǎng)絡(luò)語言要素語言要素語法體系語法體系媒介風媒介風格格媒介特性媒介特性網(wǎng)絡(luò)文字文字圖片圖片顏色顏色線條線條視頻視頻動畫動畫聲音聲音動態(tài)組件動態(tài)組件超鏈接超鏈接 HTML語語法法網(wǎng)頁版面網(wǎng)頁

8、版面編排編排 聯(lián)結(jié)的聯(lián)結(jié)的倉儲式倉儲式的的互動的互動的 1、網(wǎng)絡(luò)是一種訴諸多、網(wǎng)絡(luò)是一種訴諸多感官的媒介感官的媒介2、網(wǎng)絡(luò)的時效性、保、網(wǎng)絡(luò)的時效性、保存性和選擇性都是最存性和選擇性都是最強的強的3、網(wǎng)絡(luò)的可控性較差、網(wǎng)絡(luò)的可控性較差 1、報刊、報刊（4）網(wǎng)絡(luò)一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用新媒介的發(fā)展趨勢：新媒介的發(fā)展趨勢：傳播媒介的雙向傳播功能增強傳播媒介的雙向傳播功能增強多種媒體的功能相互整合。多種媒體的功能相互整合。文字、聲音、圖像傳播一體化；大眾傳播與人際傳播融合；傳播媒介文字、聲音、圖像傳播一體化；大眾傳播與人際傳播融合；傳播媒介機構(gòu)功能趨于融合機構(gòu)功能趨于融合新媒介具有傳播超大信息量

9、的能力。新媒介具有傳播超大信息量的能力。1、作為信息載、作為信息載體的媒介體的媒介新媒介新媒介視頻：學者訪談視頻：學者訪談張志安談微博張志安談微博一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用麥克盧漢的媒麥克盧漢的媒介理論介理論（1 1）媒介即訊息）媒介即訊息媒介本身才是真正有意義的訊息。媒介本身才是真正有意義的訊息。媒介是社會發(fā)展的基本動力，每一種新的媒介的產(chǎn)生，都開創(chuàng)了人媒介是社會發(fā)展的基本動力，每一種新的媒介的產(chǎn)生，都開創(chuàng)了人類感知和認識世界的方式。類感知和認識世界的方式。“耳朵的社會耳朵的社會”“眼睛的社會眼睛的社會”？口語媒介（部落社會）文字印刷媒介（脫部落社會）電子媒介（地球村）一、大眾傳播媒介的性

10、質(zhì)與作用麥克盧漢的媒麥克盧漢的媒介理論介理論（2 2）媒介：人的延伸）媒介：人的延伸任何媒介都不外乎人的感覺和感官的擴展或延伸：文字和印刷媒介任何媒介都不外乎人的感覺和感官的擴展或延伸：文字和印刷媒介是人的視覺能力的延伸，廣播是人的聽覺能力的延伸，電視則是視覺、是人的視覺能力的延伸，廣播是人的聽覺能力的延伸，電視則是視覺、聽覺和觸覺能力的綜合延伸。聽覺和觸覺能力的綜合延伸。統(tǒng)合統(tǒng)合分化分化再統(tǒng)合再統(tǒng)合媒介：人的延伸（1964） 在麥克盧漢看來，任何媒介都不外乎人的感覺和在麥克盧漢看來，任何媒介都不外乎人的感覺和感官的擴展或延伸：文字和印刷媒介是人的視覺感官的擴展或延伸：文字和印刷媒介是人的視覺

11、能力的延伸，廣播是人的聽覺能力的延伸，電視能力的延伸，廣播是人的聽覺能力的延伸，電視則是視覺、聽覺和觸覺能力的綜合延伸。則是視覺、聽覺和觸覺能力的綜合延伸。 麥克盧漢的這個觀點是為了說明傳播媒介對人類麥克盧漢的這個觀點是為了說明傳播媒介對人類感覺中樞的影響，因此，在他的眼里，媒介和社感覺中樞的影響，因此，在他的眼里，媒介和社會的發(fā)展史同時也是人的感官能力由會的發(fā)展史同時也是人的感官能力由“統(tǒng)合統(tǒng)合”“分化分化”“再統(tǒng)合再統(tǒng)合”的歷史。的歷史。 這個觀點具有重要的啟發(fā)指導意義，但它不是嚴這個觀點具有重要的啟發(fā)指導意義，但它不是嚴密的科學考察的結(jié)論，而是建立在密的科學考察的結(jié)論，而是建立在“洞察洞

12、察”基礎(chǔ)基礎(chǔ)上的一種思辨性的推論。上的一種思辨性的推論。 衣服是皮膚的延伸、衣服是皮膚的延伸、 石斧是手的延伸、石斧是手的延伸、 車輪是腳的延伸、車輪是腳的延伸、 電話是聲音和耳朵的延伸、電話是聲音和耳朵的延伸、 印刷品是眼睛的延伸、印刷品是眼睛的延伸、 廣播是耳朵的延伸、廣播是耳朵的延伸、 電視是耳朵和眼睛的延伸、電視是耳朵和眼睛的延伸、 電子技術(shù)是人類整個中樞神經(jīng)的延伸。電子技術(shù)是人類整個中樞神經(jīng)的延伸。 一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用麥克盧漢的媒麥克盧漢的媒介理論介理論（3 3）“熱媒介熱媒介”與與“冷媒介冷媒介”未進行明確的界定，只能進行推測未進行明確的界定，只能進行推測一種解釋：一種解

13、釋：“熱媒介熱媒介”傳遞的信息比較清晰明確，接受者不需要動傳遞的信息比較清晰明確，接受者不需要動員更多的感官和聯(lián)想活動就能夠理解，它本身是員更多的感官和聯(lián)想活動就能夠理解，它本身是“熱熱”的；而的；而“冷媒冷媒介介”則相反，它傳達的信息含量少而模糊，在理解時需要動員多種感則相反，它傳達的信息含量少而模糊，在理解時需要動員多種感官的配合和豐富的想象力。例如照片和漫畫。官的配合和豐富的想象力。例如照片和漫畫。一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用麥克盧漢的媒麥克盧漢的媒介理論介理論評價：評價：麥氏的理論意義在于：它開拓了從媒介技術(shù)出發(fā)觀察人類社會發(fā)展麥氏的理論意義在于：它開拓了從媒介技術(shù)出發(fā)觀察人類社會發(fā)展

14、的視角，并強調(diào)了媒介技術(shù)的社會歷史作用。的視角，并強調(diào)了媒介技術(shù)的社會歷史作用。極端性與片面性：極端性與片面性：（1 1）把媒介技術(shù)視為社會發(fā)展和變革的性決定因素，而忽略了生產(chǎn)）把媒介技術(shù)視為社會發(fā)展和變革的性決定因素，而忽略了生產(chǎn)關(guān)系和社會關(guān)系等各種復雜的社會因素的作用關(guān)系和社會關(guān)系等各種復雜的社會因素的作用（2 2）看不到人的主體性和能動性）看不到人的主體性和能動性（3 3）集中在媒介工具對中樞感覺系統(tǒng)的影響上，由此解釋人類的全）集中在媒介工具對中樞感覺系統(tǒng)的影響上，由此解釋人類的全部行為是片面的部行為是片面的一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用2、作為專業(yè)組、作為專業(yè)組織的媒介織的媒介通訊社通訊

15、社報社報社雜志社雜志社出版社出版社電臺電臺電視臺電視臺媒介集團媒介集團 人員人員 設(shè)備設(shè)備 組織組織南方報業(yè)傳媒集團南方報業(yè)傳媒集團 廣州日報報業(yè)集團廣州日報報業(yè)集團 羊城晚報報業(yè)集羊城晚報報業(yè)集團團 上海文廣傳媒集團上海文廣傳媒集團 文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團 光明日光明日報報業(yè)集團報報業(yè)集團 大眾傳播媒大眾傳播媒介不僅是一介不僅是一種傳遞信息種傳遞信息的的載體和工載體和工具具，同時也，同時也是一種采集、是一種采集、加工、制作加工、制作和傳播信息和傳播信息的的專業(yè)化社專業(yè)化社會組織會組織。一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用2、作為專業(yè)組、作為專業(yè)組織的媒介織的媒介大眾傳播者是大眾傳播

16、媒介的主體大眾傳播者是大眾傳播媒介的主體大眾傳播媒介具有一定的經(jīng)營目標大眾傳播媒介具有一定的經(jīng)營目標一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用2、作為專業(yè)組、作為專業(yè)組織的媒介織的媒介大眾傳播者是大眾傳播媒介的主體大眾傳播者是大眾傳播媒介的主體大眾傳播者：在大眾傳播媒介中從事采集、選擇、加工、大眾傳播者：在大眾傳播媒介中從事采集、選擇、加工、復制和傳播活動的人復制和傳播活動的人（1）角色固定、地位穩(wěn)固）角色固定、地位穩(wěn)固（2）組織成員性質(zhì)，以組織行為方式進行傳播活動）組織成員性質(zhì)，以組織行為方式進行傳播活動（新聞發(fā)布會的提問記者）（新聞發(fā)布會的提問記者）（3）大眾傳播生產(chǎn)資料的控制者和使用者）大眾傳播生產(chǎn)資

17、料的控制者和使用者 傳播能力和權(quán)力都遠遠大于社會一般成員和群體傳播能力和權(quán)力都遠遠大于社會一般成員和群體一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用2、作為專業(yè)組、作為專業(yè)組織的媒介織的媒介大眾傳媒具有一定的組織目標大眾傳媒具有一定的組織目標（1）經(jīng)營（經(jīng)濟）目標）經(jīng)營（經(jīng)濟）目標經(jīng)濟收益包括：經(jīng)濟收益包括：A 廣告收入；廣告收入；B 信息產(chǎn)品的銷售收益信息產(chǎn)品的銷售收益越受歡迎越受歡迎影響力越大影響力越大廣告價值越高廣告價值越高市場壓力：受眾和廣告主的利益沖突市場壓力：受眾和廣告主的利益沖突注意力經(jīng)濟注意力經(jīng)濟影響力經(jīng)濟影響力經(jīng)濟解釋力（意義）經(jīng)濟解釋力（意義）經(jīng)濟報社的組織目標可以分為兩個方面：經(jīng)濟收益目

18、標和非經(jīng)濟收報社的組織目標可以分為兩個方面：經(jīng)濟收益目標和非經(jīng)濟收益目標，而報社的組織目標就是兩者的綜合體。益目標，而報社的組織目標就是兩者的綜合體。英國新聞學者托斯塔爾英國新聞學者托斯塔爾一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用2、作為專業(yè)組、作為專業(yè)組織的媒介織的媒介（2）宣傳目標）宣傳目標為一定社會集團服務(wù)的精神生產(chǎn)機為一定社會集團服務(wù)的精神生產(chǎn)機構(gòu)構(gòu) 世界上絕大多數(shù)國家都利用大眾傳播媒介來宣傳某種思世界上絕大多數(shù)國家都利用大眾傳播媒介來宣傳某種思想、提倡某種理念、灌輸某種意識形態(tài)、行使某種權(quán)利或社會想、提倡某種理念、灌輸某種意識形態(tài)、行使某種權(quán)利或社會影響力影響力實現(xiàn)方法：實現(xiàn)方法：A 言論活動言

19、論活動 B 組織報道組織報道視頻：北京精神視頻：北京精神 晚會晚會一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用2、作為專業(yè)組、作為專業(yè)組織的媒介織的媒介（3）公共性與公益性）公共性與公益性 既不同于單純的營利企業(yè)，又不同于單純的宣傳工具，更大程既不同于單純的營利企業(yè)，又不同于單純的宣傳工具，更大程度上受到公共性和公益性的制約度上受到公共性和公益性的制約 社會公器社會公器 VS 個人私器個人私器依據(jù)：依據(jù)： A 大眾傳媒是現(xiàn)代社會必不可少的信息生產(chǎn)者和提供者，大眾傳媒是現(xiàn)代社會必不可少的信息生產(chǎn)者和提供者，在滿足社會的普遍信息需求方面起著一種公共服務(wù)的作用在滿足社會的普遍信息需求方面起著一種公共服務(wù)的作用 B

20、廣泛而強大的影響力，涉及到普遍的社會秩序和社會公廣泛而強大的影響力，涉及到普遍的社會秩序和社會公共生活共生活 C“稀有稀有”公共傳播資源的受托使用者，必須對社會和公公共傳播資源的受托使用者，必須對社會和公眾承擔相應(yīng)的義務(wù)和責任眾承擔相應(yīng)的義務(wù)和責任一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用3、大眾傳媒的、大眾傳媒的信息生產(chǎn)過程信息生產(chǎn)過程作為雇傭者的傳媒工作者作為雇傭者的傳媒工作者 大眾傳播中的具體工作人員，是靠出賣自己的寫作或制作能力而謀大眾傳播中的具體工作人員，是靠出賣自己的寫作或制作能力而謀生的人。生的人。 用市場化的語言來說，記者是新聞生產(chǎn)組織的雇傭者，新聞作品是記用市場化的語言來說，記者是新聞生產(chǎn)

21、組織的雇傭者，新聞作品是記者的勞動產(chǎn)品。只有新聞作品能滿足受眾的需要，所在媒介有一定的發(fā)行者的勞動產(chǎn)品。只有新聞作品能滿足受眾的需要，所在媒介有一定的發(fā)行率、收視或收聽率，記者才能實現(xiàn)其勞動力的價值補償。率、收視或收聽率，記者才能實現(xiàn)其勞動力的價值補償。分工細致的傳媒工作者分工細致的傳媒工作者 就新聞機構(gòu)來說，各采訪記者處理的主題可分為：體育、犯罪、經(jīng)濟、就新聞機構(gòu)來說，各采訪記者處理的主題可分為：體育、犯罪、經(jīng)濟、工業(yè)、時尚、政治、教育和外國事務(wù)等。記者們被派到各處，以便處于最工業(yè)、時尚、政治、教育和外國事務(wù)等。記者們被派到各處，以便處于最好的位置報道人物與事件。某些機構(gòu)和地點也成了固定的新

22、聞來源，如法好的位置報道人物與事件。某些機構(gòu)和地點也成了固定的新聞來源，如法院、體育賽場、記者招待會、碼頭、火葬場等。記者同時還要高度關(guān)注節(jié)院、體育賽場、記者招待會、碼頭、火葬場等。記者同時還要高度關(guān)注節(jié)日、假日、紀念日等容易出新聞的日子。日、假日、紀念日等容易出新聞的日子。一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用3、大眾傳媒的、大眾傳媒的信息生產(chǎn)過程信息生產(chǎn)過程 新聞的架構(gòu)過程，就是把事實之碎片往一個既定的框架里填充。新聞的架構(gòu)過程，就是把事實之碎片往一個既定的框架里填充。 敘事格式敘事格式 特定角度特定角度 特定細節(jié)特定細節(jié)一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用3、大眾傳媒的、大眾傳媒的信息生產(chǎn)過程信息生產(chǎn)過程

23、把關(guān)人理論把關(guān)人理論 盧因（勒溫）盧因（勒溫） ，二戰(zhàn)期間的主婦對動物內(nèi)臟的選擇，二戰(zhàn)期間的主婦對動物內(nèi)臟的選擇 懷特懷特 ，引入新聞研究領(lǐng)域，提出新聞篩選過程的，引入新聞研究領(lǐng)域，提出新聞篩選過程的“把關(guān)把關(guān)”模式模式一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用3、大眾傳媒的、大眾傳媒的信息生產(chǎn)過程信息生產(chǎn)過程把關(guān)人理論把關(guān)人理論 大眾傳媒的大眾傳媒的“把關(guān)把關(guān)”標準（蓋爾頓和魯治）標準（蓋爾頓和魯治） 時間跨度（時間跨度（timespan） 強度或閾限價值（強度或閾限價值（intensity of threshold value） 明晰性（明晰性（clarity） 文化接近性（文化接近性（cultural

24、 proximity） 預期性（預期性（consonance） 出乎意料性（出乎意料性（unexpectedness） 連續(xù)性（連續(xù)性（continuity） 組合性（組合性（composition） 社會文化價值（社會文化價值（sociocultural values）一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用3、大眾傳媒的、大眾傳媒的信息生產(chǎn)過程信息生產(chǎn)過程把關(guān)人理論的實質(zhì)把關(guān)人理論的實質(zhì) （1）不存在真正純粹的）不存在真正純粹的“客觀中立性客觀中立性” （2）符合媒介方針和利益的優(yōu)先入選）符合媒介方針和利益的優(yōu)先入選 （3）綜合控制，非個人行為）綜合控制，非個人行為 實質(zhì)：總體上是傳媒組織的立場和方針

25、的體現(xiàn)實質(zhì)：總體上是傳媒組織的立場和方針的體現(xiàn)一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用4、大眾傳播媒、大眾傳播媒介的作用介的作用對人類傳播的作用對人類傳播的作用 1）把人類傳播活動推向了公共階段）把人類傳播活動推向了公共階段 2）系統(tǒng)化、網(wǎng)絡(luò)化）系統(tǒng)化、網(wǎng)絡(luò)化 3）技術(shù)化、專業(yè)化）技術(shù)化、專業(yè)化對人類社會生活的作用對人類社會生活的作用 1）普遍提高了人們傳播和接受信息的能力，建立了社會群體之間的）普遍提高了人們傳播和接受信息的能力，建立了社會群體之間的快速信息通道快速信息通道 2）改變了人們的生活方式（接觸時間、交往方式、虛擬世界）改變了人們的生活方式（接觸時間、交往方式、虛擬世界） 3）使不同的人接觸信

26、息的機會越來越不均等）使不同的人接觸信息的機會越來越不均等一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用4、大眾傳播媒、大眾傳播媒介的作用介的作用對人類傳播的作用對人類傳播的作用 1）把人類傳播活動推向了公共階段）把人類傳播活動推向了公共階段 2）系統(tǒng)化、網(wǎng)絡(luò)化）系統(tǒng)化、網(wǎng)絡(luò)化 3）技術(shù)化、專業(yè)化）技術(shù)化、專業(yè)化對人類社會生活的作用對人類社會生活的作用 1）普遍提高了人們傳播和接受信息的能力，建立了社會群體之間的）普遍提高了人們傳播和接受信息的能力，建立了社會群體之間的快速信息通道快速信息通道 2）改變了人們的生活方式（接觸時間、交往方式、虛擬世界）改變了人們的生活方式（接觸時間、交往方式、虛擬世界） 3）使不

27、同的人接觸信息的機會越來越不均等）使不同的人接觸信息的機會越來越不均等一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用4、大眾傳播媒、大眾傳播媒介的作用介的作用二、傳播制度與傳媒控制控制研究控制研究（control studies）考察外部制度對傳媒機構(gòu)及其活動的控制和影響考察外部制度對傳媒機構(gòu)及其活動的控制和影響考察內(nèi)部制度對信息的生產(chǎn)、加工和傳播活動的制約考察內(nèi)部制度對信息的生產(chǎn)、加工和傳播活動的制約 二、傳播制度與傳媒控制（一）傳播制度（一）傳播制度制度的含義制度的含義社會制度的含義：指的是特定的社會活動領(lǐng)域中，圍社會制度的含義：指的是特定的社會活動領(lǐng)域中，圍繞著一定目標形成的具有普遍意義的、比較穩(wěn)定的和正

28、繞著一定目標形成的具有普遍意義的、比較穩(wěn)定的和正式的社會規(guī)范體系。包括政治法律制度、經(jīng)濟制度和思式的社會規(guī)范體系。包括政治法律制度、經(jīng)濟制度和思想文化制度。想文化制度。傳播制度的含義傳播制度的含義 課外拓展：判例法與成文法課外拓展：判例法與成文法 傳播制度，即是用來規(guī)范傳播行為的規(guī)程和行動原則，也傳播制度，即是用來規(guī)范傳播行為的規(guī)程和行動原則，也是在一定歷史條件下形成的傳播活動體系及其運作規(guī)程。是在一定歷史條件下形成的傳播活動體系及其運作規(guī)程。二、傳播制度與傳媒控制（一）傳播制度（一）傳播制度 社會主義國家社會主義國家資本主義國家資本主義國家所有制所有制公有公有私有私有管理體制管理體制事業(yè)事業(yè)

29、企業(yè)企業(yè)調(diào)控方式調(diào)控方式接受各級行政部門的接受各級行政部門的管理管理& &法律法律直接以法律負責直接以法律負責組織目標組織目標黨和人民的輿論工具黨和人民的輿論工具為資產(chǎn)階級整體利益為資產(chǎn)階級整體利益服務(wù)服務(wù)二、傳播制度與傳媒控制（二）媒介控制（二）媒介控制 媒介控制：是指傳播制度中通過某些環(huán)節(jié)或因素對媒介控制：是指傳播制度中通過某些環(huán)節(jié)或因素對傳播媒介進行約束和施加影響，使其符合社會利益和社傳播媒介進行約束和施加影響，使其符合社會利益和社會發(fā)展需要的過程。會發(fā)展需要的過程。 國家和政府國家和政府的政治力量的政治力量媒介的內(nèi)媒介的內(nèi)部控制部控制各種利益集團各種利益集團和經(jīng)濟勢力和

30、經(jīng)濟勢力廣大受眾的廣大受眾的社會監(jiān)督社會監(jiān)督人的性格形成人的性格形成& &戰(zhàn)士型、定居戰(zhàn)士型、定居型和游牧型型和游牧型二、傳播制度與傳媒控制1、政治控制、政治控制 古今中外的任何國家都對傳播媒介進行不同形式的古今中外的任何國家都對傳播媒介進行不同形式的控制：控制： 確定媒介機構(gòu)的所有制形式；確定媒介機構(gòu)的所有制形式； 通過立法和行政管理控制傳播媒介的活動通過立法和行政管理控制傳播媒介的活動 對媒介經(jīng)對媒介經(jīng)營管理作營管理作出規(guī)定出規(guī)定對業(yè)務(wù)活對業(yè)務(wù)活動原則作動原則作出規(guī)定出規(guī)定總體規(guī)劃總體規(guī)劃或?qū)嵭袊驅(qū)嵭袊曳鲋曳鲋?、傳播制度與傳媒控制2、社會控制、社會控制 社會上各種利

31、益群體（政黨、財團、組織、民間團社會上各種利益群體（政黨、財團、組織、民間團體等）為保障和維護自身利益，往往利用各種方式對大體等）為保障和維護自身利益，往往利用各種方式對大眾傳媒施加影響，進行直接或間接的控制。眾傳媒施加影響，進行直接或間接的控制。 二、傳播制度與傳媒控制2、社會控制、社會控制政黨與團體政黨與團體 執(zhí)政黨：借助政府力量、執(zhí)政黨：借助政府力量、強制力量、精神力量強制力量、精神力量 非執(zhí)政黨：通過其政治影非執(zhí)政黨：通過其政治影響及其代表的階級、階層的響及其代表的階級、階層的物質(zhì)力量和精神力量物質(zhì)力量和精神力量 社會團體：通過傳媒維護社會團體：通過傳媒維護自身利益、傳播自己的主張，自身利益、傳播自己的主張，參與國家的政治、經(jīng)濟、文參與國家的政治、經(jīng)濟、文化和社會生活化和社會生活經(jīng)濟集團經(jīng)濟集團 直接創(chuàng)辦大型媒介聯(lián)合體直接創(chuàng)辦大型媒介聯(lián)合體 通過提供廣告或贊助