數(shù)字新媒體概論第四章1張文俊

1、第四章第四章 數(shù)字新媒體的服務平臺數(shù)字新媒體的服務平臺 當今，數(shù)字技術隨處可見，無時無刻不在影響著我們的工作和生活。美國未來學家尼古拉尼葛洛龐蒂指出：一個個產(chǎn)業(yè)攬鏡自問“我在數(shù)字化世界中有什么前途時”，其實，他們的前途百分百要看他們的產(chǎn)品或服務能不能轉化為數(shù)字形式。因而，媒體在數(shù)字化世界中的前途，要看數(shù)字新媒體為人們提供的種種服務平臺。數(shù)字化生存， “計算不再只和計算機有關，它決定我們的生存。” 數(shù)字技術影響著人們的工作和生活 數(shù)字技術不斷更新著傳統(tǒng)媒體服務 數(shù)字技術不斷拓展著新媒體服務 一系列升級的、嶄新的數(shù)字新媒體的服務平臺 數(shù)字新媒體技術為數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供著堅實的技術支持，有力地推

2、動了數(shù)字新媒體應用的拓展和服務的創(chuàng)新。 數(shù)字新媒體應用與服務的迅猛發(fā)展又進一步促進了數(shù)字新媒體技術的不斷提升與創(chuàng)新。相互交叉和相互融合各類數(shù)字新媒體內(nèi)容服務與系統(tǒng)都綜合應用了相關的數(shù)字新媒體技術 數(shù)字廣播 互動電視 數(shù)字影視 數(shù)字游戲 數(shù)字廣告 數(shù)字出版 數(shù)字網(wǎng)絡社區(qū) 廣播媒體是最主要媒體 之一，受眾面也最為廣泛。 根據(jù)廣播系統(tǒng)所提供的服務可以分為l數(shù)字音頻廣播l數(shù)字視頻廣播l數(shù)據(jù)廣播 根據(jù)廣播系統(tǒng)所采用傳輸媒介分為l有線廣播l地面廣播l衛(wèi)星廣播 傳統(tǒng)的廣播系統(tǒng)和服務的分類越來越難以界定，相互交叉與融合成為必然的趨勢。 數(shù)字電視是從節(jié)目錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字技術的新一代電視技術，可

3、提供優(yōu)質的電視圖像和更多的視頻服務，如交互電視、遠程教育、會議電視、電視商務、影視點播等。 數(shù)字電視優(yōu)勢：l具可實現(xiàn)雙向交互服務l抗干擾能力強l頻率資源利用率高等 數(shù)字電視廣播系統(tǒng)可以分為l數(shù)字地面電視l數(shù)字有線電視l數(shù)字衛(wèi)星電視1. 數(shù)字衛(wèi)星電視l 采用數(shù)字衛(wèi)星通信技術，最早實現(xiàn)了電視的數(shù)字廣播服務l 通信成本與距離無關，且覆蓋面廣、受地形條件影響小l 數(shù)字電視衛(wèi)星廣播采用兩種方式 通過通信衛(wèi)星將數(shù)字電視信號轉發(fā)到本地電視臺、有線電視網(wǎng)進入千家萬戶 采用Ku頻段數(shù)字視頻壓縮衛(wèi)星電視直播。每個衛(wèi)星轉發(fā)器可向裝有小口徑衛(wèi)星接收天線的家庭直播58路電視節(jié)目，一顆衛(wèi)星可以直播100多路電視信號，這種

4、服務稱為數(shù)字電視衛(wèi)星直播（DTH） 衛(wèi)星數(shù)字電視是居民通過衛(wèi)星天線、高頻頭以及接收機收看直播衛(wèi)星傳輸?shù)墓?jié)目。衛(wèi)星電視在國內(nèi)也被俗稱為“小鍋”看電視。 衛(wèi)星直播是數(shù)字電視技術率先介入的電視廣播領域。從原先僅發(fā)送視音頻節(jié)目擴展到傳輸數(shù)據(jù)、交互電視、高清電視及互聯(lián)網(wǎng)連接、多媒體廣播等服務。一個典型數(shù)字電視衛(wèi)星直播系統(tǒng)由前端系統(tǒng)、傳輸系統(tǒng)、上行系統(tǒng)、條件接受系統(tǒng)、衛(wèi)星、用戶接受系統(tǒng)六個部分組成?；跀?shù)字電視衛(wèi)星直播覆蓋面積大、下行信息傳輸頻帶寬、接受信息質量高的特點，各種新服務在衛(wèi)星電視直播中得到應用，最主要的有增值業(yè)務、交互電視、數(shù)據(jù)廣播。2. 數(shù)字有線電視l 有線電視起源共用天線電視系統(tǒng)。l 有線

5、電視以有線閉路形式實現(xiàn)電視節(jié)目的廣播，不僅能高質量地轉播當?shù)氐拈_路電視節(jié)目，還可以自辦節(jié)目或轉發(fā)衛(wèi)星電視節(jié)目，并能雙向傳輸和交換信息。l 數(shù)字有線電視是在模擬有線電視的基礎上發(fā)展的，采用先進數(shù)字編碼技術和圖像壓縮技術，大大增加了頻道傳輸能力，還可以利用空余頻道開展付費電視和視頻點播服務。l 利用數(shù)字有線電視得天獨厚的寬帶資源可以提供高速率的網(wǎng)絡傳輸。不過有線電視需要鋪設網(wǎng)絡，距離越遠，成本越高。 數(shù)字有線電視傳輸標準尚無統(tǒng)一的國際標準 美國的標準是ATSC 歐洲采用的標準是DVB 日本采用ISDB標準 中國有線數(shù)字電視廣播信道編碼和調(diào)制規(guī)范標準，等同于DVB-C標準 數(shù)字視頻廣播有線系統(tǒng)由前端

6、系統(tǒng)、網(wǎng)絡系統(tǒng)、用戶終端三大部分組成。 數(shù)字有線電視的主要功能及優(yōu)勢主要有： 高質量數(shù)字電視節(jié)目播出，提高了頻段利用率； 實現(xiàn)電視廣播與互聯(lián)網(wǎng)的融合，大大擴展了服務內(nèi)容豐富的增值服務，可以主動的交互收看 容易實現(xiàn)加解密和加解擾，便于開展各類收費服務。3. 數(shù)字地面電視（DTTB）l 地面廣播一直是人們獲得電視節(jié)目的主要方法l 地面電視廣播在實現(xiàn)移動和便攜接收方面仍具有明顯的優(yōu)勢： 具備無線數(shù)字系統(tǒng)所共有的優(yōu)點 較之衛(wèi)星接收，有實現(xiàn)容易、價格低廉的特點 較之有線接收，不易受城市施工建設、自然災害、戰(zhàn)爭等因素造成的斷網(wǎng)影響l 數(shù)字電視地面廣播與有線和衛(wèi)星傳輸方式相比，在信道狀況、應用需求等方面，地

7、面?zhèn)鬏敺绞阶顬閺碗s。l 地面數(shù)字電視按接收方式可分為固定接受、便攜接收和車載移動接收。l 數(shù)字電視地面廣播系統(tǒng)主要由前端、傳輸、發(fā)射和接收系統(tǒng)組成。l 數(shù)字音頻廣播是將模擬聲音信號轉換成數(shù)字信號進行處理和傳輸?shù)膹V播方式。l 國際上發(fā)展較為成熟數(shù)字音頻廣播系統(tǒng)： 數(shù)字音頻廣播（DAB） 數(shù)字多媒體廣播（DMB） 數(shù)字衛(wèi)星音頻廣播（DSB） 數(shù)字調(diào)幅聲音廣播（DRM）等l 數(shù)字音頻廣播的主要優(yōu)勢： 可與CD媲美的音質純凈 抗干擾能力強，收聽效果好 適合于固定、便攜和移動收聽，快速移動時接收效果好 可提供數(shù)字多媒體廣播和數(shù)據(jù)服務 發(fā)射功率低、發(fā)射帶寬使用充分、廣播組網(wǎng)方式靈活1. 數(shù)字音頻廣播 DA

8、Bl DAB是以數(shù)字技術為基礎，采用先進的音頻數(shù)字編碼、數(shù)據(jù)壓縮、糾錯編碼以及數(shù)字調(diào)制技術，對廣播信號進行系列數(shù)字化的廣播。l 聽眾利用DAB接收機收到更接近原始發(fā)送信息質量的節(jié)目內(nèi)容。l 目前國際上有三種DAB系統(tǒng)： 歐洲的尤里卡147-DAB制式 美國的帶內(nèi)同頻（IBOC）制式 日本的單套節(jié)目方案l 我國DAB采用的是尤里卡147-DAB標準。2. 數(shù)字多媒體廣播 DMBl DMB從DAB基礎上發(fā)展而來的，采用了DAB相同的技術。l 與DAB廣播不同的是DMB充分利用了DAB數(shù)字音頻廣播技術優(yōu)勢，在功能上將傳輸單一的音頻信號擴展為可傳輸數(shù)據(jù)文字、圖形、電視等多種載體信息的信號。l DMB技

9、術按照傳輸途徑可分為四類： 有線傳輸 地面微波傳輸 地面波DMB 衛(wèi)星傳輸 衛(wèi)星DMB 衛(wèi)星地面混合傳輸 從DAB到DMB，意味著從數(shù)字音頻廣播到到數(shù)字多媒體廣播的跨越，使任何數(shù)字信息都可以用一個數(shù)字化的平臺系統(tǒng)來傳遞，為用戶提供包括音頻、視頻在內(nèi)的綜合視聽信息服務和娛樂享受。3. 衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播 DSBl DSB是衛(wèi)星技術與數(shù)字音頻技術的一種完美結合。l 用直播衛(wèi)星來傳送DAB數(shù)字聲音廣播，其本質就是通過衛(wèi)星提供下行傳輸實現(xiàn)廣播方式的媒體服務，而用戶通過在手持終端上集成直接接收衛(wèi)星信號的模塊，就可以實現(xiàn)多媒體數(shù)據(jù)的接收。l 衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播（DSB）除具備數(shù)字音頻廣播的所有優(yōu)點外，還具有廣

10、播覆蓋面積大，尤其適用于對全國、全球的廣播覆蓋，且投資和運營費用較低。還支持移動接收，在行駛的汽車、火車上均可滿意地接收。4. 數(shù)字調(diào)幅廣播 DRMl DRM由DRM國際組織提出的，針對30MHz以下的中短波調(diào)幅廣播數(shù)字化改造而設計的數(shù)字調(diào)幅廣播系統(tǒng)l DRM是唯一的國際標準的非專利的數(shù)字廣播系統(tǒng)。l DRM廣播音質和接收質量有很大程度的提高，使AM廣播達到FM廣播的音質效果，可以接近CD的效果。l DRM能提供各種數(shù)據(jù)服務，如電臺名，所接收頻率，廣播的內(nèi)容等，與節(jié)目相關的數(shù)據(jù)，圖片以及動畫等等，并支持多語言的同播。l DRM廣播接收方式豐富，包括固定、手持、車載接收機，還有基于PC和PDA的

11、軟件接收機等等，保證隨時隨地都可以收聽DRM廣播。5. 網(wǎng)上廣播l 網(wǎng)上廣播是將廣播節(jié)目的聲音送上互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)上媒體信息傳播的另一種新形式。l 網(wǎng)上廣播節(jié)目的播出形式大體上是兩種 在線廣播，它與電臺廣播節(jié)目的播出同步，時效性強 點播節(jié)目，網(wǎng)上見諸于文字的新聞和其它各類專題，都可以按受眾需要提供點擊收聽服務l 網(wǎng)上廣播大大擴展廣播的信息容量，為受眾提供一個豐富的信息資料庫。l 受眾可以按照自己的意愿選擇節(jié)目，不受傳統(tǒng)廣播播出時間的限制。l 為受眾提供廣闊的發(fā)表意見的空間，最大限度地滿足了受眾參與節(jié)目的需求，改變了以往聽眾只有通過熱線電話與電臺聯(lián)系的方式。 電視作為現(xiàn)代社會最具影響力的媒體之一，也是

12、人們?nèi)粘Ｖ猩钪胁豢苫蛉钡慕M成部分，伴隨著數(shù)字化的進程，正在發(fā)生著翻天覆地的變化 加強與網(wǎng)絡的融合、借助現(xiàn)代通信技術，發(fā)展多種技術形態(tài)的電視服務，電視已經(jīng)突破了制約其發(fā)展的瓶頸。 互動電視、網(wǎng)絡電視、手機電視等服務的出現(xiàn)，標志著傳統(tǒng)電視已經(jīng)進入了新的發(fā)展階段。 廣播電視單向廣播式 被動收看 互動電視新概念廣播電視與計算機和通信相互匯聚融合 互動產(chǎn)生的首要條件在傳播者與接收者之間形成一個信息流動的回路互動的關系不僅是交流溝通的關系，而是一種更為即時的反饋，盡可能多的讓受眾參與到節(jié)目中間，并使受眾獲得內(nèi)容主權。 互動電視作為一種新興的電視娛樂和信息服務形式，是一個極佳的媒體傳播個性化需求的范例。1

13、. 互動電視的概念與組成互動電視又稱交互電視，交互型的數(shù)字媒體調(diào)用服務。交互服務是用戶與用戶或用戶與主機之間提供信息雙向交換手段的服務，可以按照自己的需求獲取各種信息服務。主要由前端處理系統(tǒng)、傳輸網(wǎng)絡和用戶終端構成。一種簡單的電視交互系統(tǒng)l用戶終端設備可以是電視機、個人計算機或移動數(shù)字設備，實現(xiàn)信息的交互。l互動電視技術平臺構成包括： 節(jié)目播控系統(tǒng) 硬件平臺 交互應用中間件平臺 服務信息（SI）系統(tǒng) 條件接收（CA）系統(tǒng) 用戶計費管理系統(tǒng) 網(wǎng)絡監(jiān)測管理系統(tǒng)等2. 互動電視服務類型與特征l互動電視媒體服務主要有：互動節(jié)目向導（也稱為電子節(jié)目向導）點播電視互聯(lián)網(wǎng)功能（包括電子郵件和網(wǎng)絡瀏覽）按需提

14、供“珍藏”的內(nèi)容（可以是互動電視業(yè)務提供者儲存的信息或其他內(nèi)容，并通過特定的網(wǎng)絡提供給用戶）互動電視應用（如在收看比賽的時允許受眾選擇不同的攝像機角度）游戲功能（互動游戲和電視猜謎）客戶服務（賬單、電視銀行以及其他各種服務）等l 互動電視可以劃分為三種互動類型： 視頻節(jié)目的本身內(nèi)容沒有因為互動而影響劇情進行，視頻部分有超鏈接或其他鏈接形式，電子商務的概念和運作。 電視節(jié)目在進行中受到互動影響，形成與受眾群體甚至全球范圍內(nèi)受眾群體的互動，而不僅是與個人間的互動。 廣播公司或電視臺同時發(fā)出多路信號，讓受眾自由選擇。l 互動電視是傳統(tǒng)電視在電視概念的邊緣延伸，它并不是一種新的媒體，而只是一種新的傳播

15、形式。其優(yōu)勢有： 具備網(wǎng)絡所固有的互動性特點 具有多媒體的特點，具備全方位的立體傳播機制，具有計算機、電視、個人數(shù)字助理、移動電話等收看功能 互動電視能提供個性化的服務3. 互動電視引發(fā)的效應l互動電視的魅力在于它是一個“個性化”的電視 對節(jié)目內(nèi)容的個性化需求 對收視時間、收視方式上的個性化需求 打破傳統(tǒng)電視關于“節(jié)目單”的概念 破傳統(tǒng)電視關于“黃金時間”的概念 打破傳統(tǒng)電視一次性消費的概念 打破傳統(tǒng)電視家庭式的收視習慣網(wǎng)絡電視是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的新興技術，也稱之為IPTV，是一種個性化、交互式服務的嶄新媒體形態(tài)。它將電視機、個人計算機及手持設備作為顯示終端，通過機頂盒或計算機接入寬帶網(wǎng)絡，實現(xiàn)

16、數(shù)字電視、時移電視、互動電視等服務。網(wǎng)絡電視的出現(xiàn)帶來了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動的電視觀看模式，實現(xiàn)了電視按需觀看、即看即停。1. 網(wǎng)絡電視的特點與技術實現(xiàn)l IPTV的基本形態(tài) 視音頻數(shù)字化 傳輸IP化 播放流媒體化l IPTV的承載網(wǎng)絡主要有 IP網(wǎng)（窄帶、寬帶、城域網(wǎng)、局域網(wǎng)） 同軸電纜網(wǎng) 無線網(wǎng)（第二、三代移動、無線局域網(wǎng)）等l IPTV服務內(nèi)容具有很靈活的交互特性，具有IP網(wǎng)的對稱交互先天優(yōu)勢，其節(jié)目在網(wǎng)內(nèi)可采用廣播、組播和單播多種發(fā)布方式?？梢苑浅ｌ`活地實現(xiàn)電子菜單、點播、節(jié)目預約、實時快進、快退、終端賬號及計費管理、節(jié)目編排等多種功能。l網(wǎng)絡電視系統(tǒng)總體上可以劃分為三個組成部分：前端 網(wǎng)絡 接收端l網(wǎng)絡電視系統(tǒng)參考模型l網(wǎng)絡電視需要的技術主要有數(shù)字媒體通信技術視頻編解碼技術通信協(xié)議（網(wǎng)際傳輸協(xié)議與控制協(xié)議TCP/IP）容錯糾錯技術流媒體技術內(nèi)容分發(fā)技術（IP多播技術）媒體資產(chǎn)管理技術用戶授權認證和管理技術數(shù)字版權管理技術等l享用IP