E2第二章-市場(chǎng)集中、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)_第1頁(yè)
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1、2 2 過去過去5050年中壟斷組織不斷發(fā)展,競(jìng)爭(zhēng)法則的領(lǐng)年中壟斷組織不斷發(fā)展,競(jìng)爭(zhēng)法則的領(lǐng)域愈來愈受限制,這個(gè)歷史事實(shí)當(dāng)然是無可爭(zhēng)辯的域愈來愈受限制,這個(gè)歷史事實(shí)當(dāng)然是無可爭(zhēng)辯的。 弗里德里希弗里德里希. .奧古斯特奧古斯特. .哈耶克哈耶克3 3第一節(jié)第一節(jié) 市場(chǎng)集中市場(chǎng)集中第二節(jié)第二節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)第三節(jié)第三節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)與企業(yè)邊界規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)與企業(yè)邊界第四節(jié)第四節(jié) 有效競(jìng)爭(zhēng):規(guī)模經(jīng)濟(jì)與競(jìng)爭(zhēng)活力有效競(jìng)爭(zhēng):規(guī)模經(jīng)濟(jì)與競(jìng)爭(zhēng)活力第二章第二章 市場(chǎng)集中、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)集中、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)4 4第一節(jié)第一節(jié) 市場(chǎng)集中市場(chǎng)集中市場(chǎng)集中與市場(chǎng)集中度市場(chǎng)

2、集中與市場(chǎng)集中度市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)市場(chǎng)集中度的影響因素市場(chǎng)集中度的影響因素市場(chǎng)集中度與利潤(rùn)率市場(chǎng)集中度與利潤(rùn)率5 5市場(chǎng)集中與市場(chǎng)集中度市場(chǎng)集中與市場(chǎng)集中度市場(chǎng)集中與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有著密切的關(guān)系。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指同一市場(chǎng)中各種要素之間的內(nèi)在聯(lián)系及其特征。根據(jù)廠商數(shù)目、產(chǎn)品差異化程度以及進(jìn)入壁壘等因素來劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu),一般可將市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)四中市場(chǎng)類型。市場(chǎng)集中一般是指在特定產(chǎn)業(yè)中若干家規(guī)模最大的企業(yè)所具有的經(jīng)濟(jì)支配能力。這個(gè)定義是從市場(chǎng)中賣家角度出發(fā)的,因而市場(chǎng)集中常常被稱為產(chǎn)業(yè)集中。市場(chǎng)集中度用以刻畫市場(chǎng)集中程度,也是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的一

3、種常用的度量方式。6 6第一節(jié)第一節(jié) 市場(chǎng)集中市場(chǎng)集中市場(chǎng)集中與市場(chǎng)集中度市場(chǎng)集中與市場(chǎng)集中度市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)市場(chǎng)集中度的影響因素市場(chǎng)集中度的影響因素市場(chǎng)集中度與利潤(rùn)率市場(chǎng)集中度與利潤(rùn)率7 7市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)(一)綜合反映廠商數(shù)目和市場(chǎng)份額分布(一)綜合反映廠商數(shù)目和市場(chǎng)份額分布的指標(biāo)的指標(biāo) (二)只反映市場(chǎng)份額分布的指標(biāo)(二)只反映市場(chǎng)份額分布的指標(biāo) 洛倫茲曲線與基尼系數(shù)洛倫茲曲線與基尼系數(shù)8 8市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)4.羅森布魯斯指數(shù)(羅森布魯斯指數(shù)(Rosenbluth Index)(一)綜合反映廠商數(shù)目和市場(chǎng)份額分布的指

4、標(biāo)(一)綜合反映廠商數(shù)目和市場(chǎng)份額分布的指標(biāo)1.絕對(duì)集中度指標(biāo)絕對(duì)集中度指標(biāo)2.赫芬達(dá)爾赫芬達(dá)爾赫希曼指數(shù)(赫希曼指數(shù)(Herfindahl-Hirschman Index)3.因托比指數(shù)(因托比指數(shù)(Entropy Index,又稱,又稱“熵熵”指數(shù))指數(shù))9 9市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)絕對(duì)集中度指標(biāo)是最基本市場(chǎng)集中度指標(biāo),直接將同一市場(chǎng)中最大的n個(gè)廠商的市場(chǎng)份額進(jìn)行加總,反映最大的幾家廠商所占的市場(chǎng)份額情況。其計(jì)算公式可表示為:當(dāng)n較小而CRn較大時(shí),市場(chǎng)中規(guī)模最大的n家企業(yè)占據(jù)了市場(chǎng)份額的絕大部分,因而市場(chǎng)集中度高,一般而言,此時(shí)市場(chǎng)中寡占程度也較高。1.絕對(duì)集中度指標(biāo)絕

5、對(duì)集中度指標(biāo)1010市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)赫芬達(dá)爾赫希曼指數(shù)是指一個(gè)行業(yè)中各市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體所占行業(yè)總收入或總資產(chǎn)百分比的平方和,用來反映市場(chǎng)份額的變化,即市場(chǎng)中廠商規(guī)模的離散度??捎霉奖硎緸椋寒?dāng)一家企業(yè)獨(dú)占市場(chǎng)時(shí),HHI等于1;當(dāng)行業(yè)內(nèi)所有企業(yè)規(guī)模相同時(shí),HHI等于1/n,因此HHI在1/n1之間變動(dòng)。HHI對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模較大的企業(yè)(通常稱為“上位企業(yè)”)市場(chǎng)份額變化較為敏感,而對(duì)規(guī)模較小的企業(yè)市場(chǎng)份額變動(dòng)不太敏感。2.赫芬達(dá)爾赫芬達(dá)爾赫希曼指數(shù)(赫希曼指數(shù)(Herfindahl-Hirschman Index)1111市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)因托比指數(shù)(EI)

6、借用了信息理論中熵的概念,其計(jì)算公式為:EI值越大,表示市場(chǎng)中寡占程度越多,而EI值越小,則表示市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。3.因托比指數(shù)(因托比指數(shù)(Entropy Index,又稱,又稱“熵熵”指數(shù))指數(shù))HHI指數(shù)和EI指數(shù)均利用了市場(chǎng)中所有企業(yè)的市場(chǎng)份額,并都對(duì)大企業(yè)分配較重的權(quán)數(shù),屬于綜合指數(shù)。EI指數(shù)與HHI指數(shù)之間的差異主要在于:兩個(gè)指數(shù)分配給各個(gè)企業(yè)市場(chǎng)份額的權(quán)數(shù)不同,HHI指數(shù)的權(quán)數(shù)是市場(chǎng)份額,而EI指數(shù)根據(jù)的是市場(chǎng)份額的對(duì)數(shù)。1212市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)羅森布魯斯指數(shù)(RI)用公式可表示為:RI指數(shù)主要強(qiáng)調(diào)了規(guī)模較小的企業(yè)的作用,因而RI值大小的含義與HHI指數(shù)

7、相反。4.羅森布魯斯指數(shù)(羅森布魯斯指數(shù)(Rosenbluth Index)1313市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)(二)只反映市場(chǎng)份額分布的指標(biāo)(二)只反映市場(chǎng)份額分布的指標(biāo) 洛倫茲曲線與基尼系數(shù)洛倫茲曲線與基尼系數(shù)反映市場(chǎng)份額分布的洛倫茲曲線將產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)按照市場(chǎng)反映市場(chǎng)份額分布的洛倫茲曲線將產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)按照市場(chǎng)份額大小由低到高排列,計(jì)算經(jīng)過排序的任意百分比企業(yè)份額大小由低到高排列,計(jì)算經(jīng)過排序的任意百分比企業(yè)所占累計(jì)并描繪成曲線所占累計(jì)并描繪成曲線。1414洛倫茲曲線位于均等分布線下方,其越接近均等分布線,則表示產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)規(guī)模分布越均勻,當(dāng)其與均等分布線重合時(shí),表明行業(yè)中每一家

8、企業(yè)占有同樣的市場(chǎng)份額;反之,洛倫茲曲線越是偏離均等分布線,則說明行業(yè)中企業(yè)分布越不均勻。1000100450市場(chǎng)份額比重企業(yè)數(shù)量百分比(%)(從最小到最大排列)洛倫茲曲線均等分布線AB圖2.1 洛倫茲曲線與基尼系數(shù)市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)1515其中,SA表示均等分布線和洛倫茲曲線之間的面積,SB表示洛倫茲曲線之下的面積?;嵯禂?shù)在0到1之間變動(dòng),數(shù)值越大,表示產(chǎn)業(yè)中企業(yè)市場(chǎng)份額越不均勻。=AABSSS基 尼 系 數(shù)將分布不均勻程度量化,則可以用基尼系數(shù)。其公式可表示為:市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)1616此外,同一條洛倫茲曲線也可能代表不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),例如2家各

9、占據(jù)50%市場(chǎng)份額的企業(yè)所構(gòu)成的市場(chǎng),與100家各占據(jù)1%市場(chǎng)份額企業(yè)所構(gòu)成的市場(chǎng),洛倫茲曲線都與均等分布線重合,但很明顯,兩個(gè)市場(chǎng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)存在十分大的差異。洛倫茲曲線和基尼系數(shù)是反映市場(chǎng)集中度的相對(duì)指標(biāo),較好的反映了市場(chǎng)中企業(yè)市場(chǎng)份額的分布狀況,但其也存在一定的缺陷:只要各曲線與均等分布線所圍的區(qū)域面積相等,則同等大小的基尼系數(shù)可以代表形狀不同的洛倫茲曲線。因而基尼系數(shù)不能代表特定市場(chǎng)中唯一的企業(yè)規(guī)模分布。市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)1717第一節(jié)第一節(jié) 市場(chǎng)集中市場(chǎng)集中市場(chǎng)集中與市場(chǎng)集中度市場(chǎng)集中與市場(chǎng)集中度市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)市場(chǎng)集中度的影響因素市場(chǎng)集中

10、度的影響因素市場(chǎng)集中度與利潤(rùn)率市場(chǎng)集中度與利潤(rùn)率1818市場(chǎng)集中度的影響因素市場(chǎng)集中度的影響因素(一)行業(yè)自身的特性(二)市場(chǎng)總規(guī)模的變化(三)經(jīng)濟(jì)政策的影響 其它進(jìn)入壁壘 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 產(chǎn)品差異化1919第一節(jié)第一節(jié) 市場(chǎng)集中市場(chǎng)集中市場(chǎng)集中與市場(chǎng)集中度市場(chǎng)集中與市場(chǎng)集中度市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)市場(chǎng)集中度的衡量指標(biāo)市場(chǎng)集中度的影響因素市場(chǎng)集中度的影響因素市場(chǎng)集中度與利潤(rùn)率市場(chǎng)集中度與利潤(rùn)率2020市場(chǎng)集中度高意味著少數(shù)大企業(yè)具有較強(qiáng)的市場(chǎng)支配力,那么市場(chǎng)集中度高意味著少數(shù)大企業(yè)具有較強(qiáng)的市場(chǎng)支配力,那么是否也意味著市場(chǎng)中企業(yè)能夠獲得更高的利潤(rùn)率?是否也意味著市場(chǎng)中企業(yè)能夠獲得更高的利潤(rùn)率?市場(chǎng)集中

11、度與利潤(rùn)率市場(chǎng)集中度與利潤(rùn)率貝恩(Bain,1951):在美國(guó)42個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)中,CR870%的產(chǎn)業(yè)稅后利潤(rùn)與股東權(quán)益的比率比集中度較低產(chǎn)業(yè)的平均水平高7.5%。蓋特曼等(Geithman etc,1981)發(fā)現(xiàn):對(duì)于不同的產(chǎn)業(yè),市場(chǎng)集中度與平均利潤(rùn)率之間顯著正向關(guān)系開始顯現(xiàn)的最小市場(chǎng)集中度有著不同的臨界值,其認(rèn)為原因在于不同產(chǎn)業(yè)的不同特性使得產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行合謀的能力存在差異。有實(shí)證研究表明,市場(chǎng)集中度與利潤(rùn)率之間的正向關(guān)系要在市場(chǎng)集中度達(dá)到一定水平之后才開始顯現(xiàn)。2121第二節(jié)第二節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)范圍經(jīng)濟(jì)范圍經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)的成因規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)

12、的成因2222規(guī)模經(jīng)濟(jì)圖2.2 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)當(dāng)MCAC時(shí),企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模能夠帶來平均成本下降,此時(shí)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì),圖2.2中0QAC時(shí),企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模將導(dǎo)致平均成本上升,經(jīng)濟(jì)存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì),Q21時(shí),MCAC,存在規(guī)模經(jīng)濟(jì);當(dāng)FC1時(shí),存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì);當(dāng)FC=1時(shí),規(guī)模報(bào)酬不變。2424規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指在單一產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中,隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大而發(fā)生的單位產(chǎn)品生產(chǎn)成本降低,其主要來源于產(chǎn)品生產(chǎn)專業(yè)化的經(jīng)濟(jì)性。工廠規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指工廠通過生產(chǎn)能力的改變,擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,從而帶來收益遞增的現(xiàn)象。工廠規(guī)模經(jīng)濟(jì)主要源于關(guān)鍵設(shè)備和關(guān)鍵生產(chǎn)線的規(guī)模使用而帶來的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指若干個(gè)生產(chǎn)

13、同類產(chǎn)品的工廠或處于生產(chǎn)流程不同層次的若干工廠,通過橫向合并或縱向合并成一個(gè)企業(yè),從而產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。這三個(gè)層次的規(guī)模經(jīng)濟(jì)存在從屬關(guān)系,產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟(jì)是“細(xì)胞”,企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)包含了工廠的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。2525第二節(jié)第二節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)范圍經(jīng)濟(jì)范圍經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)的成因規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)的成因2626范圍經(jīng)濟(jì)考慮兩種產(chǎn)品的簡(jiǎn)單情形,假設(shè)存在產(chǎn)品A和產(chǎn)品B,QA、QB分別表示兩種產(chǎn)品的產(chǎn)量,C(QA,QB)表示生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的成本。則存在范圍經(jīng)濟(jì)的條件為:若上述不等式帶有等號(hào),則稱為“弱范圍經(jīng)濟(jì)”;若上述不等式中不等號(hào)相反,則稱為“范圍不經(jīng)濟(jì)”。范圍經(jīng)濟(jì)

14、在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中廣泛存在,例如分別經(jīng)營(yíng)羊肉和羊毛業(yè)務(wù)的兩家企業(yè)成本總和往往要高于同時(shí)經(jīng)營(yíng)羊肉和羊毛業(yè)務(wù)的一家公司的成本。范圍經(jīng)濟(jì)是指利用單一經(jīng)營(yíng)單位內(nèi)原有的生產(chǎn)或銷售過程來生產(chǎn)或銷售多余一種產(chǎn)品而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)。2727第二節(jié)第二節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)范圍經(jīng)濟(jì)范圍經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)的成因規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)的成因2828規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)的成因(一)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的成因(一)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的成因管理效率的提高而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)性管理效率的提高而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)性采用大型、高效設(shè)備而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)性采用大型、高效設(shè)備而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)性專業(yè)化分工與協(xié)作的經(jīng)濟(jì)性專業(yè)化分工與協(xié)作的經(jīng)濟(jì)性大批量采購(gòu)和銷售帶

15、來的經(jīng)濟(jì)性大批量采購(gòu)和銷售帶來的經(jīng)濟(jì)性2929(二)范圍經(jīng)濟(jì)的成因(二)范圍經(jīng)濟(jì)的成因規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)的成因企業(yè)品牌等無形資產(chǎn)的溢出效應(yīng)生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備的多樣化功能生產(chǎn)的連續(xù)性使得單一企業(yè)生產(chǎn)同一生產(chǎn)線的多種產(chǎn)品產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)性研究和開發(fā)的擴(kuò)散效應(yīng)3030第三節(jié)第三節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)與企業(yè)邊界規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)與企業(yè)邊界規(guī)模經(jīng)濟(jì)與企業(yè)規(guī)模邊界規(guī)模經(jīng)濟(jì)與企業(yè)規(guī)模邊界范圍經(jīng)濟(jì)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍邊界范圍經(jīng)濟(jì)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍邊界3131規(guī)模經(jīng)濟(jì)與企業(yè)規(guī)模邊界(一)最小經(jīng)濟(jì)規(guī)模(一)最小經(jīng)濟(jì)規(guī)模最小經(jīng)濟(jì)規(guī)模(minimum efficient scale,MES)是指廠商規(guī)模經(jīng)濟(jì)得以實(shí)現(xiàn)的最小產(chǎn)量,即使得長(zhǎng)期平均

16、成本曲線達(dá)到最低點(diǎn)的最小產(chǎn)量。3232規(guī)模經(jīng)濟(jì)與企業(yè)規(guī)模邊界(二)最小經(jīng)濟(jì)規(guī)模的測(cè)算(二)最小經(jīng)濟(jì)規(guī)模的測(cè)算適者生存法適者生存法首先按生產(chǎn)規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)將同一產(chǎn)業(yè)中企業(yè)分成不同的規(guī)模等級(jí),然后計(jì)算各時(shí)期各規(guī)模等級(jí)企業(yè)在產(chǎn)出中所占的比重。工程法(技術(shù)定額法)工程法(技術(shù)定額法)根據(jù)基本的設(shè)備參數(shù)、工藝參數(shù)以及標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)費(fèi)用定額來確定規(guī)模成本曲線,進(jìn)而找出最小經(jīng)濟(jì)規(guī)模。成本法成本法通過分析對(duì)比同一行業(yè)中不同規(guī)模企業(yè)的單位產(chǎn)品成本,找到可能的成本曲線,并將使得單位成本最低的最小企業(yè)規(guī)模確定為企業(yè)最小經(jīng)濟(jì)規(guī)模。3333第三節(jié)第三節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)與企業(yè)邊界規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)與企業(yè)邊界規(guī)模經(jīng)濟(jì)與企業(yè)規(guī)模邊

17、界規(guī)模經(jīng)濟(jì)與企業(yè)規(guī)模邊界范圍經(jīng)濟(jì)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍邊界范圍經(jīng)濟(jì)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍邊界3434范圍經(jīng)濟(jì)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍邊界(一)企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)(一)企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)多元化經(jīng)營(yíng),又稱多樣化經(jīng)營(yíng),是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)不只局限于一種產(chǎn)品或一個(gè)產(chǎn)業(yè),而實(shí)行跨產(chǎn)品、跨行業(yè)的經(jīng)營(yíng)。企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)的的多種形式:多種形式:混合多元化同心多元化水平多元化3535范圍經(jīng)濟(jì)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍邊界(二)企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)的動(dòng)機(jī)與范圍經(jīng)濟(jì)(二)企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)的動(dòng)機(jī)與范圍經(jīng)濟(jì)開拓高利潤(rùn)新興領(lǐng)域業(yè)務(wù)發(fā)揮企業(yè)原有資源優(yōu)勢(shì)及潛能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),安全經(jīng)營(yíng)3636范圍經(jīng)濟(jì)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍邊界(三)范圍經(jīng)濟(jì)對(duì)多元化經(jīng)營(yíng)的制約(三)范圍經(jīng)濟(jì)對(duì)多元化經(jīng)營(yíng)的制約

18、一般而言,企業(yè)需要具備進(jìn)入新產(chǎn)業(yè)的技術(shù)和管理知識(shí)、協(xié)調(diào)不同產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)的能力,并分析比較多元化經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)期受益與成本,方可進(jìn)入新領(lǐng)域進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)。企業(yè)跨出原經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域開展新領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),需要新技術(shù)、新市場(chǎng)以及新的管理體制作為保障,而是否能夠充分利用原有品牌、技術(shù)、銷售等優(yōu)勢(shì),跨產(chǎn)品、跨產(chǎn)業(yè)整合資源,獲取范圍經(jīng)濟(jì),則往往決定著企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)的成敗。3737第四節(jié)第四節(jié) 有效競(jìng)爭(zhēng):規(guī)模經(jīng)濟(jì)與競(jìng)爭(zhēng)活力有效競(jìng)爭(zhēng):規(guī)模經(jīng)濟(jì)與競(jìng)爭(zhēng)活力有效競(jìng)爭(zhēng)有效競(jìng)爭(zhēng)有效競(jìng)爭(zhēng)的衡量有效競(jìng)爭(zhēng)的衡量3838有效競(jìng)爭(zhēng)馬歇爾困境馬歇爾認(rèn)為自由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大,在讓企業(yè)獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)的同時(shí)又將形成壟斷,進(jìn)而又必然會(huì)阻礙競(jìng)爭(zhēng),扼殺企業(yè)活力,因而其認(rèn)為規(guī)模經(jīng)濟(jì)和競(jìng)爭(zhēng)活力這二者“魚和熊掌不可兼得”。有效競(jìng)爭(zhēng)的概念首先由克拉克(1940)提出,此后經(jīng)梅森等人歸納總結(jié)發(fā)展而形成,是指規(guī)模經(jīng)濟(jì)和競(jìng)爭(zhēng)活力相互兼容的一種狀態(tài),其實(shí)質(zhì)在于追求較高的經(jīng)濟(jì)效率。有效競(jìng)爭(zhēng)取決于規(guī)模經(jīng)濟(jì)和競(jìng)爭(zhēng)活力這兩個(gè)因素,而競(jìng)爭(zhēng)活力又取決于市場(chǎng)集中度和進(jìn)入壁壘,因而有效競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)由規(guī)模經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)集中度和進(jìn)入壁壘三個(gè)因素共同決定。3939有效競(jìng)爭(zhēng)的衡量市場(chǎng)效

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