數(shù)字出版行業(yè)前景趨勢分析報(bào)告

1、數(shù)字出版行業(yè)前景趨勢分析報(bào)告目錄1.數(shù)字出版行業(yè)現(xiàn)狀41.1數(shù)字出版行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2數(shù)字出版市場規(guī)模分析61.3數(shù)字出版市場運(yùn)營情況分析72.數(shù)字出版行業(yè)存在的問題102.1行業(yè)服務(wù)無序化102.2供應(yīng)鏈整合度低102.3基礎(chǔ)工作薄弱102.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢102.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低113.數(shù)字出版行業(yè)前景趨勢123.1技術(shù)進(jìn)步推動電子書收入規(guī)?？焖僭鲩L123.2網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)逐漸興起123.3網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展趨于規(guī)范化123.4社交化傳播成為數(shù)字出版的重要方式123.5微傳播的角色地位越來越高133.6用戶體驗(yàn)提升成為趨勢133.7延伸產(chǎn)業(yè)鏈143.8行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢

2、143.9生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放143.10服務(wù)模式多元化153.11呈現(xiàn)集群化分布153.12數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇163.13行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸174.數(shù)字出版行業(yè)政策環(huán)境分析194.1數(shù)字出版行業(yè)政策環(huán)境分析194.2數(shù)字出版行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析194.3數(shù)字出版行業(yè)社會環(huán)境分析194.4數(shù)字出版行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析205.數(shù)字出版行業(yè)競爭分析215.1數(shù)字出版行業(yè)競爭分析215.1.1對上游議價能力分析215.1.2對下游議價能力分析215.1.3潛在進(jìn)入者分析225.1.4替代品或替代服務(wù)分析225.2中國數(shù)字出版行業(yè)品牌競爭格局分析235.3中國數(shù)字出版行業(yè)競爭強(qiáng)度分析2

3、36.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)投資分析246.1中國數(shù)字出版技術(shù)投資趨勢分析246.2中國數(shù)字出版行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)246.3中國數(shù)字出版行業(yè)投資收益25數(shù)字出版行業(yè)現(xiàn)狀數(shù)字出版行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，它是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版行業(yè)是指從事數(shù)字出版相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知數(shù)字出版行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)數(shù)字出版行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。在數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，伴隨著以信息技術(shù)為代表的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)廣泛普

4、及與應(yīng)用，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展的階段，對傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生了重大影響，也給出版行業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間。我國數(shù)字出版行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國數(shù)字出版行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。隨著數(shù)字化浪潮席卷全球出版業(yè)，數(shù)字技術(shù)已用于出版的策劃編輯、制作印刷、生產(chǎn)管理、市場營銷等各個環(huán)節(jié)。與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版以其方便快捷的查詢、 海量的存儲、 不斷創(chuàng)新的文化內(nèi)容和更加環(huán)保等特點(diǎn)， 形成鮮明的

5、優(yōu)勢。近年來，世界各大出版發(fā)行集團(tuán)的數(shù)字產(chǎn)品銷量保持良好的增長勢頭，更加快其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。此外，跨媒體運(yùn)作成為文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，如全球大型新聞出版集團(tuán)擁有幾乎全部媒體類型：報(bào)紙、電視、電影、雜志、娛樂與新聞網(wǎng)站。通過跨媒體經(jīng)營，可以實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容的多重開發(fā)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容利用增值和規(guī)模效應(yīng)。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)數(shù)字內(nèi)容提供商視頻網(wǎng)站唱片公司雜志期刊出版社電子書出版電信運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)公司搜索引擎門戶網(wǎng)站電子書網(wǎng)站在線支付電商平臺數(shù)字出版市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，數(shù)字出版行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與

6、服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著科技技術(shù)的迅速發(fā)展，手機(jī)、平板電腦、掌上閱讀器等移動終端興起，越來越多的讀者傾向于選用電子閱讀方式。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，電子出版物具有存儲量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及人們生活習(xí)慣的改變，數(shù)字出版用戶規(guī)模不斷上升，數(shù)字出版業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。2019年中國數(shù)字出版行業(yè)營業(yè)收入達(dá)到9900億元。我國電子出版市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年市場規(guī)模達(dá)71.7億元。數(shù)字出版市場運(yùn)營情況分析數(shù)字出版行業(yè)市場運(yùn)營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分

7、析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場供給分析：數(shù)字出版行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。數(shù)字出版市場供給能力分析的時間也應(yīng)考慮整個項(xiàng)目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時市場上的實(shí)際供給能力。市場需求分析：我國的數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對數(shù)字出版企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范數(shù)字

8、出版行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費(fèi)意識的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會資本不斷進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,數(shù)字出版行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越來越大。與數(shù)字出版行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的數(shù)字出版行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,數(shù)字出版行業(yè)市場價格應(yīng)該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致數(shù)字出版行業(yè)價格產(chǎn)

9、生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上數(shù)字出版行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：數(shù)字出版行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得數(shù)字出版行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,數(shù)字出版行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營能力：數(shù)字出版行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新

10、時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的數(shù)字出版企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力。數(shù)字出版行業(yè)存在的問題行業(yè)服務(wù)無序化 數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。數(shù)字出版行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 數(shù)字出版行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)

11、積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，數(shù)字出版管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于數(shù)字出版的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對數(shù)字出版主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不

12、利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致數(shù)字出版行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。數(shù)字出版行業(yè)前景趨勢 技術(shù)進(jìn)步推動電子書收入規(guī)?？焖僭鲩L用戶付費(fèi)和以電子書閱讀器為代表的硬件銷售是電子書的主要的收入來源，由于電子書閱讀器技術(shù)發(fā)展乏力，市場難歷創(chuàng)新型硬件產(chǎn)品，加之存量市場接近飽和，因此2018年，硬件銷售對產(chǎn)業(yè)的收入貢獻(xiàn)下

13、滑，并拖累收入的整體增長。網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)逐漸興起年輕用戶是網(wǎng)絡(luò)動漫的主要消費(fèi)群體，其新媒體的閱讀接觸率比傳統(tǒng)媒體的閱讀接觸率要高。市場環(huán)境的變化為網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了內(nèi)在動力和外在契機(jī)，網(wǎng)絡(luò)動漫成為了動漫行業(yè)的一種發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展趨于規(guī)范化數(shù)字媒體中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)一步規(guī)范化、精品化。一系列打擊盜版的政策及法律法規(guī)的出臺，極大推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)正版化和規(guī)范化發(fā)展，用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸建構(gòu)且不斷深化；隨著市場的成熟化，用戶規(guī)模也趨于飽和，未來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)閱讀收入規(guī)模增長日趨放緩，持續(xù)深耕內(nèi)容以及多維度打造分發(fā)渠道成為行業(yè)未來發(fā)展之重。社交化傳播成為數(shù)字出版的重要方式早期的社交網(wǎng)站，都以交友為主要功

14、能，而從去年開始大熱的社會化閱讀，則將大眾傳播的內(nèi)容嫁接到人際傳播的平臺上，產(chǎn)生出驚人的傳播效力。數(shù)字閱讀平臺與社交網(wǎng)絡(luò)平臺相結(jié)合，將成為未來數(shù)字出版發(fā)展的一個重要趨勢。這種結(jié)合，是在傳統(tǒng)的以內(nèi)容為核心的架構(gòu)上，增加了關(guān)系要素，這種社交加內(nèi)容傳播的方式，一改過去單純依靠內(nèi)容為建構(gòu)主體的平臺建構(gòu)方式，增加了用戶主體架構(gòu)。數(shù)字出版不再僅僅停留在滿足人們靜態(tài)閱讀的需求層面，還滿足著人與人之間關(guān)系拓展的需求，滿足著信息構(gòu)建與社群傳遞的需求，滿足著內(nèi)容欣賞與互動展示的需求。微傳播的角色地位越來越高微傳播，是指傳播主體、傳播內(nèi)容與傳播方式都以“微”為特征，以個人聲音為主導(dǎo)，采用為話語表達(dá)，傳遞微內(nèi)容的新型

15、網(wǎng)絡(luò)傳播方式。通過互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時交互，微傳播使不同觀點(diǎn)在同一時空中發(fā)酵、交織，進(jìn)而聚集彌散在民眾中的細(xì)微力量，從而獲得社會的持續(xù)關(guān)注力。用戶體驗(yàn)提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼數(shù)字出版行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來數(shù)字出版行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。延伸產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字出版行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成

16、為趨勢 數(shù)字出版行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)數(shù)字出版行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，數(shù)字出版需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)數(shù)字出版行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)

17、出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。服務(wù)模式多元化我國的數(shù)字出版服務(wù)模式相對比較單一。在城市，數(shù)字出版公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的數(shù)字出版服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推數(shù)字出版項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌臄?shù)字出版項(xiàng)目

18、。隨著各地?cái)?shù)字出版建設(shè)，中國數(shù)字出版建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國數(shù)字出版建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國家級數(shù)字出版項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國數(shù)字出版建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展數(shù)字出版建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊數(shù)字出版建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)數(shù)字出版建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的數(shù)字出版水平

19、參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的數(shù)字出版相對來說會更加成熟一些。但目前中西部數(shù)字出版打造勢頭也十分強(qiáng)勁。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)與健互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)。這是目前社會資本較為關(guān)注的，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來的發(fā)展機(jī)遇，目前的互聯(lián)網(wǎng)+、直播+、移動+、電商+、5G+等等，都是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的案例，這是讓數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)真正推動消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。這幾大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將產(chǎn)生無數(shù)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)。從這里，我們可以看到，國家開始真正落實(shí)和推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而

20、之前，一直數(shù)字出版盈利模式單一，行業(yè)感到很迷茫，找不到發(fā)展的方向，雖然非常努力，但卻得不到應(yīng)有的回報(bào)，讓很多人一度失去了堅(jiān)持下去的信心。而支持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并出臺具體、有效的支持政策，將對推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的作用，將讓數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)找到新的盈利點(diǎn)，建立新的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸數(shù)字出版發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點(diǎn)。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對數(shù)字出版的要求越來越高，對服務(wù)要求越來越精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需

21、要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進(jìn)行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級來提高品質(zhì)，來提高價值。因此數(shù)字出版需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)字出版行業(yè)政策環(huán)境分析數(shù)字出版行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對數(shù)字出版行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上

22、更加重視，積極開拓創(chuàng)新。數(shù)字出版行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了數(shù)字出版行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。數(shù)字出版行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，數(shù)字出版業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的數(shù)字出版行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支

23、配的收入不斷增加，對數(shù)字出版產(chǎn)品的多樣化、個性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。數(shù)字出版行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。數(shù)字出版行業(yè)競爭分析目前，我國數(shù)字出版領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，

24、上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局?jǐn)?shù)字出版相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的數(shù)字出版產(chǎn)品。數(shù)字出版行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。數(shù)字出版行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析數(shù)字出版作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近

25、成本，數(shù)字出版企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價能力。對下游議價能力分析數(shù)字出版行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。數(shù)字出版企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析數(shù)字出版行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。數(shù)字出版行業(yè)潛在進(jìn)入者

26、是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是數(shù)字出版行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是數(shù)字出版行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是數(shù)字出版行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析數(shù)字出版行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國數(shù)字出版行業(yè)品牌競爭格局分析中國數(shù)字出版行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國數(shù)字出版行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，數(shù)字出版行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國數(shù)字出版行業(yè)上游議價能力分析數(shù)字出版行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、數(shù)字出版材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，數(shù)字出版行業(yè)對上游議價能力較強(qiáng)。（3）中國數(shù)字出版行業(yè)下游議價能力分析數(shù)字出版行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，數(shù)字出版行業(yè)對下游議價能力較強(qiáng)。（4）中國數(shù)字出版行業(yè)新進(jìn)入者威脅分