青島市旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

1、青島市旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析青島市旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析大 綱contents01導(dǎo)語(yǔ)swot分析02產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議031導(dǎo) 語(yǔ)導(dǎo)語(yǔ)導(dǎo)語(yǔ) 青島市，青島市，又又稱(chēng)稱(chēng)“琴島琴島”、“島城島城”，被譽(yù)為，被譽(yù)為“東方東方瑞士瑞士”，青島擁有國(guó)際性海港和區(qū)域性樞紐空港。青青島擁有國(guó)際性海港和區(qū)域性樞紐空港。青島是山東省省轄市，計(jì)劃單列市、副省級(jí)城市、山東島是山東省省轄市，計(jì)劃單列市、副省級(jí)城市、山東省經(jīng)濟(jì)中心城市、全國(guó)首批沿海開(kāi)放城市、中國(guó)海濱省經(jīng)濟(jì)中心城市、全國(guó)首批沿海開(kāi)放城市、中國(guó)海濱城市、國(guó)家歷史文化名城、全國(guó)文明城市城市、國(guó)家歷史文化名城、全國(guó)文明城市、中國(guó)最具中國(guó)最具幸福感城市。幸福感城市?！笆澜缙【浦?/p>

2、世界啤酒之城”、“世界帆船之都世界帆船之都”，是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃核心區(qū)域龍是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃核心區(qū)域龍頭城市。有一個(gè)國(guó)家級(jí)新區(qū)（青島西海岸新區(qū)），經(jīng)頭城市。有一個(gè)國(guó)家級(jí)新區(qū)（青島西海岸新區(qū)），經(jīng)濟(jì)總量緊排上海浦東新區(qū)和天津?yàn)I海新區(qū)之后，位列濟(jì)總量緊排上海浦東新區(qū)和天津?yàn)I海新區(qū)之后，位列第三。第三。 青島旅游業(yè)發(fā)展無(wú)論速度提升還是服務(wù)質(zhì)量都發(fā)青島旅游業(yè)發(fā)展無(wú)論速度提升還是服務(wù)質(zhì)量都發(fā)生了很大變化，生了很大變化，20142014年青島成功進(jìn)入旅游總收入千億年青島成功進(jìn)入旅游總收入千億元俱樂(lè)部，成為擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)的重要突破口，元俱樂(lè)部，成為擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)的

3、重要突破口，為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)較快發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)較快發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。20152015年年接待來(lái)青旅游者接待來(lái)青旅游者7 72 20000萬(wàn)人次，比萬(wàn)人次，比“十一五十一五”末末(2010(2010年年) )增長(zhǎng)增長(zhǎng)65%65%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入，實(shí)現(xiàn)旅游總收入12001200億元左右，比億元左右，比“十一五十一五”末翻一番。末翻一番。為什么是旅游業(yè)為什么是旅游業(yè) 旅游業(yè)作用大??！4956.15590.56161.3660072000100020003000400050006000700080002011年2012年2013年2014年2015年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)（萬(wàn)人次）國(guó)內(nèi)旅

4、游人數(shù)（萬(wàn)人次）國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)（萬(wàn)人次）指數(shù) (國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)（萬(wàn)人次）)6373000755500088610001060000012000000020000004000000600000080000001000000012000000140000002011年2012年2013年2014年2015年國(guó)內(nèi)旅游收入（萬(wàn)元）國(guó)內(nèi)旅游收入（萬(wàn)元）國(guó)內(nèi)旅游收入（萬(wàn)元）線性 (國(guó)內(nèi)旅游收入（萬(wàn)元）)旅游占比, 2011年, 9.63%旅游占比, 2012年, 10.34%旅游占比, 2013年, 11.06%旅游占比, 2014年, 12.19%旅游占比, 2015年, 12.90%0.00%2.00%4

5、.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%2011年2012年2013年2014年2015年旅游收入在青島市旅游收入在青島市GDP的比重的比重2s w o t 分 析SWOTSWOTl 資源豐富l 交通便利l 氣候因素l 新興旅游業(yè)u文化品牌不足u淡旺季明顯u基礎(chǔ)設(shè)施不足p政策支持p居民消費(fèi)水平的提升p節(jié)假日的增多“青島大蝦”的侵襲區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)激烈景區(qū)的污染問(wèn)題資源豐富5 A 5 A 景區(qū)：景區(qū)： 嶗山風(fēng)景區(qū)嶗山風(fēng)景區(qū)4 A 4 A 景區(qū)：景區(qū)： 海濱風(fēng)景區(qū)、金沙灘風(fēng)景區(qū)、青島方特夢(mèng)海濱風(fēng)景區(qū)、金沙灘風(fēng)景區(qū)、青島方特夢(mèng)幻王國(guó)、極地海洋世界、海底世界、大珠山風(fēng)景區(qū)幻王國(guó)、極

6、地海洋世界、海底世界、大珠山風(fēng)景區(qū) 、八大關(guān)風(fēng)景區(qū)等八大關(guān)風(fēng)景區(qū)等3 A 3 A 景區(qū)：景區(qū)： 信號(hào)山公園、劈柴院、青島啤酒街、青島信號(hào)山公園、劈柴院、青島啤酒街、青島蔬菜科技示范園等蔬菜科技示范園等其它：青島德國(guó)建筑群、其它：青島德國(guó)建筑群、 青島天主教堂、萬(wàn)達(dá)東方影青島天主教堂、萬(wàn)達(dá)東方影都風(fēng)景區(qū)、中山公園、魯迅公園都風(fēng)景區(qū)、中山公園、魯迅公園 、青島貝雕博物館、青島貝雕博物館、花石樓、藏馬山風(fēng)景區(qū)、小魚(yú)山風(fēng)景區(qū)、田橫島、齊長(zhǎng)花石樓、藏馬山風(fēng)景區(qū)、小魚(yú)山風(fēng)景區(qū)、田橫島、齊長(zhǎng)城遺址等等城遺址等等交通便利 青島是中國(guó)東部沿海重要的經(jīng)濟(jì)中心城市和港口城市，是沿黃流域和環(huán)太平洋西岸重要的國(guó)際貿(mào)易口

7、岸和海上運(yùn)輸樞紐，與世界130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的450多個(gè)港口有貿(mào)易往來(lái)，港口吞吐量躋身全球前十位。青島港客運(yùn)站是旅客水路進(jìn)入青島的主要通道之一，通航國(guó)內(nèi)多個(gè)港口城市，開(kāi)通了青島至韓國(guó)仁川、韓國(guó)群山、至日本下關(guān)三條國(guó)際定期航線。青島航空港也是山東省內(nèi)乃至全國(guó)最繁忙的機(jī)場(chǎng)之一，已開(kāi)通東京、法蘭克福、新加坡、曼谷、臺(tái)北、香港、洛杉磯、仁川、釜山、舊金山、大阪、福岡、名古屋、普吉島、長(zhǎng)灘島、臺(tái)中等多條國(guó)際（地區(qū)）客貨航線，與國(guó)內(nèi)47個(gè)大中城市通航。青島公路交通十分發(fā)達(dá)，有青銀（G20）、疏港（S82）、濰萊（S16）、棲萊（G15）等多條高速公路。海海：青島港、董家港等陸：陸： 空：空：青島流亭國(guó)際機(jī)

8、場(chǎng)、青島膠東國(guó)際機(jī)場(chǎng)（在建） 1.鐵路。僅客運(yùn)站：青島站、青島北站、膠州站、膠州北站、萊西站、藍(lán)村站、平度站、膠南站（在建）等。 2.公路。青島全市公路通車(chē)?yán)锍坛^(guò)16000公里，其中一級(jí)公路超過(guò)1100公里，高速公路達(dá)到728公里，保持在全國(guó)同類(lèi)城市首位。主要高速公路有：青蘭高速公（G22）、青銀高速公路(G20)、青新高速公路（G2011）、榮烏高速公路（G18）、沈海高速公路(G15)、同三高速、青龍高速（在建）等。 青島地處北溫帶季風(fēng)區(qū)域，屬溫帶季風(fēng)氣候。市區(qū)由于海洋環(huán)境的直接調(diào)節(jié)，受來(lái)自洋面上的東南季風(fēng)及海流、水團(tuán)的影響，故又具有顯著的海洋性氣候特點(diǎn)?？諝鉂駶?rùn)，雨量充沛，溫度適中，四

9、季分明。春季氣溫回升緩慢，較內(nèi)陸遲1個(gè)月；夏季濕熱多雨，但無(wú)酷暑；秋季天高氣爽，降水少，蒸發(fā)強(qiáng)；冬季風(fēng)大溫低，持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，因此，每年5月初至10末，成為來(lái)青旅游的重要季節(jié)。氣候因素氣候因素 特色旅游業(yè)休閑鄉(xiāng)村游節(jié)日游郵輪旅游大項(xiàng)目建設(shè) 2015年全市規(guī)模以上休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體達(dá)700多家、占全省10%，其中，生態(tài)園區(qū)66個(gè)、休閑農(nóng)莊86個(gè)、民俗村45個(gè)、農(nóng)業(yè)觀光采摘園區(qū)87個(gè)、“農(nóng)家樂(lè)” 453個(gè)。年接待游客2381萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入142億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)10.4億元，受益農(nóng)戶(hù)達(dá)7萬(wàn)多戶(hù)。 1、全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣2個(gè)（平度市和嶗山區(qū)）； 2、全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)8個(gè)（平度市大澤山

10、葡萄觀光園、嶗山區(qū)枯桃花卉園、嶗山區(qū)王哥莊街道曉望社區(qū)、膠南藏馬山鄉(xiāng)村旅游休閑度假區(qū)、城陽(yáng)區(qū)山色峪社區(qū)、城陽(yáng)區(qū)宮家巨峰葡萄生態(tài)觀光園、萊西沽河休閑農(nóng)業(yè)示范園、黃島海青鎮(zhèn)茶業(yè)生態(tài)示范區(qū)）； 3、全國(guó)美麗鄉(xiāng)村5個(gè)（ 嶗山區(qū)王哥莊街道青山社區(qū)、城陽(yáng)區(qū)城陽(yáng)街道后田社區(qū)、黃島區(qū)靈珠山街道辦事處、平度市南村鎮(zhèn)姜家埠村、即墨市龍山街道辦事處石源村）； 4、全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)精品景點(diǎn)線路4條（城陽(yáng)區(qū)春季賞花一日游、藏馬山生態(tài)觀光園、王臺(tái)鎮(zhèn)觀光路線、鐵山街道休閑農(nóng)業(yè)路線）； 5、中國(guó)最美休閑鄉(xiāng)村3個(gè)（黃島區(qū)藏南鎮(zhèn)長(zhǎng)阡溝村、城陽(yáng)區(qū)棉花社區(qū)、即墨市靈山鎮(zhèn)西姜戈莊村）； 6、中國(guó)美麗田園2個(gè)（ 黃島區(qū)梨花景觀、黃島區(qū)墨蟬庵

11、果園景觀）。休閑鄉(xiāng)村游 青島的主要節(jié)日有：青島國(guó)際啤酒節(jié)、青島海洋節(jié)、青島國(guó)際時(shí)裝周、青島櫻花會(huì)、海云庵糖球會(huì)、青島蘿卜會(huì)（元宵山會(huì)）、青島酒吧文化節(jié)、大澤山葡萄節(jié)、天后宮民俗廟會(huì)等。 以青島啤酒節(jié)為例。青島啤酒節(jié)分會(huì)場(chǎng)之一，西海岸會(huì)場(chǎng)2015年實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入13.1億元，同比分別增長(zhǎng)68.5%和32.6%。另外，旅游部門(mén)對(duì)36家旅游社8月份的經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查顯示，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到7457萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)15.65%；28家酒店的客房平均出租率為80.46%，同比增長(zhǎng)2.2%；10家景區(qū)接待游客400多萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1000多萬(wàn)元，分別比去年同期增長(zhǎng)53%和34.5%，長(zhǎng)三角、京津冀地區(qū)游客同比

12、增長(zhǎng)24%；自駕游游客同比有明顯增長(zhǎng)，省內(nèi)自駕游游客同比增長(zhǎng)35%；商務(wù)、會(huì)展游客明顯增加，同比增長(zhǎng)20%。 2015年，由青島港集團(tuán)、華潤(rùn)置地、招商地產(chǎn)三方共同出資設(shè)立的青島郵輪母港開(kāi)發(fā)建設(shè)有限公司正式成立，三方將共同出資打造青島郵輪母港城，此舉加速青島乃至山東半島郵輪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。這也將是繼青島地鐵、膠州新機(jī)場(chǎng)之后的第三個(gè)千億級(jí)項(xiàng)目，建成后將成為比肩巴爾的摩內(nèi)港、巴塞羅那港、悉尼達(dá)令港的國(guó)際港城。 青島郵輪母港于2015年5月29日正式開(kāi)港運(yùn)營(yíng)并實(shí)現(xiàn)首航，至12月初共接待進(jìn)出港郵輪38個(gè)航次，發(fā)送出入境游客32188人次，郵輪旅游正成為青島旅游的重要增長(zhǎng)極。郵輪旅游 以項(xiàng)目帶動(dòng)加快旅游

13、業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)正成為青島旅游業(yè)的鮮明特色之一。2015年，市旅游局以“藍(lán)色、高端、新興”為指導(dǎo)，全市重點(diǎn)旅游項(xiàng)目80余個(gè)，規(guī)劃總投資3000億元。其中,在建項(xiàng)目58個(gè),總投資1628億元；待建項(xiàng)目12個(gè)，總投資642億元;在談項(xiàng)目12個(gè)，計(jì)劃投資730億元。其中，已經(jīng)完工的海上嘉年華，郵輪母港、華潤(rùn)萬(wàn)象城，青島藏馬山國(guó)際旅游度假區(qū)； 正在建有的 東方影都，即墨古城；新規(guī)劃待建的有東方伊甸園，青島啤酒博物館，摩天三五MAL，青島海洋夢(mèng)工廠等。W1.旅游文化品牌打造不足 青島的最大特征是風(fēng)景優(yōu)美、氣候宜人的海濱城市，因此青島旅游業(yè)的文化品牌，首先應(yīng)該是海洋文化品牌。僅山東，煙臺(tái)有海、威海有海、日照有海

14、，青島必須塑造自己獨(dú)有的特色，如果打不出獨(dú)特的海洋文化牌，青島在旅游者心目中，就難有獨(dú)特的、鮮明的形象，對(duì)游客的魅力也就大打折扣了。2.季節(jié)差異大，發(fā)展不平衡。 特有的區(qū)域位置使得城市容納量有限,主要的風(fēng)景游覽區(qū)及商業(yè)購(gòu)物中心多集中在市中心，同時(shí)由于季節(jié)性差異大，旺季游客蜂擁而來(lái)，淡季則了若星辰，發(fā)展十分不平衡。因此需要通過(guò)青島旅游文化開(kāi)發(fā)，科學(xué)管理、引導(dǎo)與調(diào)控旅游市場(chǎng)，塑造較好的青島旅游形象。3.基礎(chǔ)設(shè)施不足 游客過(guò)度集中在每年的夏季和秋季，過(guò)多的游客使得青島的交通和服務(wù)不能很好的滿(mǎn)足顧客的需求，交通堵塞、住房緊張成為了旅游旺季的普遍問(wèn)題，削弱了顧客的好感。 O “首批國(guó)家級(jí)旅游業(yè)改革創(chuàng)新先

15、行區(qū)”名單中，青島位居獲批城市首位，這也意味著青島旅游業(yè)改革創(chuàng)新將升格為“國(guó)字號(hào)”。山東省青島市正式實(shí)行外國(guó)人72小時(shí)過(guò)境免簽政策，今后凡持有效國(guó)際旅行證件和72小時(shí)內(nèi)確定日期、座位前往第三國(guó)(地區(qū))聯(lián)程機(jī)票的51個(gè)國(guó)家(地區(qū))人員，從青島流亭國(guó)際機(jī)場(chǎng)過(guò)境時(shí)，可以享受72小時(shí)過(guò)境免辦簽證待遇，免簽期間活動(dòng)范圍限于山東省行政區(qū)域。2015年10月，山東省鳳凰島旅游度假區(qū)等17家度假區(qū)創(chuàng)建為首批國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。鳳凰島旅游度假區(qū)升級(jí)“國(guó)字號(hào)”。社會(huì)層面n居民的生活水平不斷提高，刺激了居民旅游的消費(fèi)需求。n節(jié)假日不斷增多。五一黃金周、十一黃金周等節(jié)假日成為了居民旅游的重要日期，高速公路免費(fèi)成為了推動(dòng)

16、旅游的重要舉措。對(duì)于短途旅游來(lái)講，周末也是可供選擇的好時(shí)期，這些都極大的推動(dòng)了旅游的發(fā)展。T“青島大蝦青島大蝦”VS 好客山東好客山東在青島市樂(lè)凌路在青島市樂(lè)凌路“善德活海鮮燒烤家常菜善德活海鮮燒烤家常菜”吃飯吃飯時(shí)遇到宰客事件時(shí)遇到宰客事件 ，該網(wǎng)友稱(chēng)點(diǎn)菜時(shí)已向老板確，該網(wǎng)友稱(chēng)點(diǎn)菜時(shí)已向老板確認(rèn)過(guò)認(rèn)過(guò)“海捕大蝦海捕大蝦”是是3838元一份，結(jié)果結(jié)賬時(shí)變成元一份，結(jié)果結(jié)賬時(shí)變成是是3838元一只，一盤(pán)蝦要價(jià)元一只，一盤(pán)蝦要價(jià)15001500余元。經(jīng)游客報(bào)警余元。經(jīng)游客報(bào)警之后，經(jīng)過(guò)警察協(xié)調(diào)，買(mǎi)單之后，經(jīng)過(guò)警察協(xié)調(diào)，買(mǎi)單13001300多。多。 區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈 周邊省市（煙臺(tái)、威海、日照）旅游業(yè)蓬

17、勃發(fā)展，造成青島客源市場(chǎng)分流旅游業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的地位確立以后，各地紛紛出臺(tái)旅游發(fā)展規(guī)劃，挖掘和創(chuàng)造旅游產(chǎn)品。周邊省市旅游的迅速發(fā)展和同類(lèi)資源的激烈競(jìng)爭(zhēng)都從一定程度上分散了客流。T T環(huán)境污染與環(huán)境承載力 自青島進(jìn)入旅游旺季，在沿海各景區(qū)就能看到眾多游客盡情嬉戲于沙灘、海浪，海岸線上一片熱鬧景象，但旅游景區(qū)的環(huán)境保護(hù)問(wèn)題，仍十分令人擔(dān)憂，如旅游大巴聚集亂?，F(xiàn)象、亂踏草坪亂丟雜物等，在沙灘上經(jīng)常能看到許多吃完的玉米棒、碎泡沫、垃圾袋。如果不能解決旅游產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的負(fù)面影響，對(duì)青島旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展則會(huì)十分不利。3產(chǎn) 業(yè) 發(fā) 展 建 議1 增加對(duì)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和維護(hù)，保護(hù)景區(qū)資源不受人為破壞，做

18、好旅游開(kāi)發(fā)和景區(qū)資源的環(huán)境承載力的協(xié)調(diào)開(kāi)發(fā)。 大力發(fā)展特色旅游業(yè)，使特色旅游業(yè)成為青島市旅游資源的一個(gè)重要增長(zhǎng)極，讓鄉(xiāng)村旅游、游艇旅游、節(jié)日旅游等特色項(xiàng)目成為拉動(dòng)居民消費(fèi)的推動(dòng)力。 在引進(jìn)和開(kāi)發(fā)大項(xiàng)目的同時(shí)，完善項(xiàng)目建設(shè)和旅游設(shè)施的配套協(xié)作，盡全力給顧客帶來(lái)最好的游樂(lè)體驗(yàn)。 準(zhǔn)確抓住發(fā)展機(jī)遇，利用國(guó)家給予的各項(xiàng)政策，綜合自身的資源，著力樹(shù)立起品牌旅游、文化旅游的形象，讓游客在有限的時(shí)間內(nèi)體驗(yàn)島城的旅游特色和文化。StrengthsStrengthsOpportunitiesOpportunities2WeaknessesA.做好旅游資源的推廣和開(kāi)發(fā)，加大景點(diǎn)的廣告投放力度，使青島的旅游資源更為大眾熟知，突出青島市旅游與周?chē)渌鞘械牟町惢矫?，同時(shí)加強(qiáng)青島市和周邊海濱