互聯(lián)網(wǎng)最新營銷案例

1、0101 案例分享之文案篇很抱歉七月下半月的很抱歉七月下半月的開篇開篇 就出現(xiàn)了這種就出現(xiàn)了這種事情，撲面而來的低事情，撲面而來的低 級炒作，以及所謂借級炒作，以及所謂借勢營銷，爭先勢營銷，爭先 恐后恐后的將臟水往自己身上的將臟水往自己身上潑。潑。一等營銷：造勢；二等營銷：借勢；三等營銷：跟勢；一等營銷：造勢；二等營銷：借勢；三等營銷：跟勢； 四等營銷是什么？就四等營銷是什么？就是盲目跟風不顧及品牌形象，而這是盲目跟風不顧及品牌形象，而這 一天原本最令人期待的杜蕾斯卻選擇沉默，一天原本最令人期待的杜蕾斯卻選擇沉默，這也許就是這也許就是 證明良知的存在吧。證明良知的存在吧。百度百度杜蕾斯杜蕾斯聯(lián)

2、想聯(lián)想聯(lián)想聯(lián)想奔馳奔馳寶馬寶馬聯(lián)想聯(lián)想就在同一天，冥王星越過大半個就在同一天，冥王星越過大半個宇宇宙來見你，地球人卻欠你一個頭宙來見你，地球人卻欠你一個頭條條可口可樂可口可樂360平安衛(wèi)士平安衛(wèi)士會玩旅行會玩旅行微信支付微信支付滴滴順風車滴滴順風車通向2022年冬奧會，北京來了!7月31日晚，萬眾矚目的2022年第24屆冬季奧林匹克運動會舉辦城市終于在馬來西 亞吉隆坡國際奧委會()第128次全會中揭曉。短短幾小時之內(nèi)，各大品牌就開始忙壞了。 看它們?nèi)绾谓鑴轄I銷：岡本有道詞典麥當勞杜蕾斯UBER借勢營銷2022冬奧會申辦成功借勢營銷追趕小鮮肉寧澤濤創(chuàng)造歷史2021年，北京時間8月5日晚，在俄羅斯

3、喀山進行的2021年世界游泳錦標賽在備受矚目的男子100米自由泳決賽中， 寧澤濤以47秒84奪得冠軍，獲得本人首枚世錦賽金牌，也創(chuàng)造了亞洲游泳的歷史。 于是，各品牌們開始追著小鮮肉跑！借勢營銷合集： 當有些人還在給寧澤濤明送秋波時，更多品牌已經(jīng)忙于立秋的宣傳，然而幾乎在同一天，最大的熱點就要拱手讓給奶茶妹妹和劉強東的領(lǐng)證了。想都不用想，又一場文案大戰(zhàn)即將拉開序幕。 不過這次的文案大戰(zhàn)，你們這些無良品牌，也是夠了借勢營銷奶茶妹妹與劉強東領(lǐng)證杜蕾斯官方微博傻傻兩個人 笑得多甜娃哈哈 時間不是問題，真愛才 能無敵，“咚咚鏘，東 東強，東強東強咚咚鏘魅族科技 聽說立秋這天，霸道總裁 和甜甜小妹更配哦。

4、美的冰箱除了結(jié)婚證還要保鮮證哦，我們愿意永遠保鮮我們的 愛情清早八晨打開微博，廣告什么清早八晨打開微博，廣告什么 的新的新air，我第一時間想到是不我第一時間想到是不是蘋果發(fā)布新是蘋果發(fā)布新MacBook，或，或 者是新者是新iPad Air，文案，文案風格也風格也 和蘋果差不多，結(jié)果點進去居和蘋果差不多，結(jié)果點進去居然是然是高潔絲高潔絲總結(jié)如果你沒有能力造勢，至少要學(xué)會借勢。如果你做不到最好，至少要做到最快。所謂熱點，從來就是這樣，來也匆匆去也匆匆。但，低級趣 的游戲，我們不玩。 同樣，也不會用災(zāi)難做營銷。0202 案例分享之創(chuàng)意互動802358745329當其人都在玩兒時下最流行的移動端h

5、5的時候，百度利用自己的搜索框送來了一封穿越千年的情書，只要翻開百度，在搜索框輸入“情書，即可出現(xiàn)左圖，完成操作，生成一串數(shù)字密碼，將數(shù)字密碼發(fā)給，另一方在百度搜索里進行搜索就可以查看情書內(nèi)容#無碼新玩法#無碼新玩法哦。只要拿出掃一掃“封面 功能，掃描美年達全新包裝上的萌寵全 身照，就能獲得美年達定制表情包，這 種傳播方式無形中擴大了品牌的影響力 與知名度。0303 案例分享之事件營銷深度解析無錫萬達城的營銷深度解析無錫萬達城的營銷“ “魔法棒魔法棒無錫萬達城是萬達文旅系的華東第一大盤。此次提出“無錫夢的 活動主題，線上結(jié)合無錫人的城市自豪感，從個人夢想到城市夢想 激發(fā)共鳴，線下通過有效手段留

6、客。強大的執(zhí)行力，懸念式開局落地跟進揭秘神秘盒子，通過線上傳播影響圈層，升華萬達城 為城市圓夢的精神主張。通過大型活動“冰雪節(jié)的反季營銷，契 合城市冰雪夢想，緊靠自持物業(yè)滑雪場，短期內(nèi)吸引大量來訪。當萬達也開始做事件營銷+互動營銷，其強大的資源和執(zhí)行能力， 業(yè)內(nèi)必將為之所動。習(xí)慣了被萬科刷屏的業(yè)內(nèi)同仁，也要慢慢學(xué)會 被萬達刷屏咯。1：懸疑炒作，“無錫上空發(fā)現(xiàn)不明飛行物 工程結(jié)合當下夏季暴雨季節(jié)，天氣不明朗，聯(lián)合多個 大V炒作“無錫上空發(fā)現(xiàn)不明飛行物話題，將話題 和實事緊密相結(jié)合，以引發(fā)社會廣泛關(guān)注。 消息一經(jīng)發(fā)布后便引爆無錫貼吧和論壇，為后期落地 的“神秘禮物盒事件做了鋪墊。2： 落地跟進，神

7、秘禮盒現(xiàn)身市中心7月5號，“不明飛行物之謎揭開。蘊含夢想含義的 “空中夢想家神秘禮盒出現(xiàn)在市中心崇安寺。該禮 盒從外觀看是一個巨大的禮物盒，市民走進去，會看 到一個燈光和鏡子結(jié)合起來營造的夢幻光影世界，掃 描屋子里的二維碼盒子，可以進入無錫萬達城“百萬 基金圓夢活動的H5頁面報名，只要是可實現(xiàn)的并且 價格低于5000元的夢想，就有可能在無錫萬達城的 幫助下實現(xiàn)。本地大V號事件跟進等方式，掀起了第二輪強勢話題 炒作，將“萬達城無錫夢的活動推向第一個小高潮3：線下圈層活動，10萬只“萬達橙無錫檬贈送第一波媒體人及同行在媒體圈引起 風暴7月6日早晨，無錫媒體人的朋友圈都被 萬達橙檬刷屏。橙檬寓意“萬

8、達城，無 錫夢，“謹獻對無錫城市夢想做出卓 越奉獻的先生女士，每個收到 禮盒的人，也都收到了印著這段話的卡 片。 第二波合作單位，企業(yè)家，影響合 作伙伴。 第三波普通業(yè)主，老業(yè)主都收到禮盒， 影響業(yè)內(nèi)口碑。4：精神升華，從個人夢想拉升到城市夢想此次活動并沒有通過現(xiàn)場活動鋪排此次活動并沒有通過現(xiàn)場活動鋪排 簡單的帶動目標客戶到訪，進而功簡單的帶動目標客戶到訪，進而功 利性的效勞于銷售，而是把著眼點利性的效勞于銷售，而是把著眼點 放在了引發(fā)城市共鳴的傳播上，把放在了引發(fā)城市共鳴的傳播上，把 活動上升為城市事件，從而擴展活活動上升為城市事件，從而擴展活 動影響力和輻射面。動影響力和輻射面。a、勾畫無

9、錫城市夢想、勾畫無錫城市夢想和無錫每個區(qū)的夢想，和無錫每個區(qū)的夢想， 建立情感聯(lián)建立情感聯(lián)系。擬人化城市，為無錫市系。擬人化城市，為無錫市 所有區(qū)所有區(qū)縣定制專屬海報，縣定制專屬海報， 引發(fā)城市人共鳴引發(fā)城市人共鳴和自豪感。和自豪感。5：線下冰雪節(jié)配合，冰雪業(yè)態(tài)體驗式活動 由于線上活動持續(xù)周期長，跨月約一個月，為防止受眾興趣流失，線下舉辦了國際冰雪節(jié)，持續(xù)導(dǎo)客。炎熱夏天以冰雪為噱頭，反季營銷，本身就容易引發(fā)市民興趣，加上前期官方微信以“大批企鵝來到無錫為賣點，冰雪節(jié)舉辦前期就賺足了眼球 冰雪節(jié)一方面契合城市夢想，以冰雪作為新奇賣點，另一方面也緊靠無錫萬達文化旅游城的自持物業(yè)滑雪場。 冰雪節(jié)與群

10、眾點評、同程旅游等渠道合作，發(fā)起“饑餓營銷，從群眾點評的“一分錢搶票到同程旅游的送票，掀起多輪“搶票潮，引發(fā)全程關(guān)注。而在這兩大媒體的合作中，因為同程旅游網(wǎng)站的屬性，客戶也潛移默化的對工程實現(xiàn)了“去地產(chǎn)化，更多關(guān)注工程文化、旅游、消費屬性繼蘋果震撼首發(fā)之后，天貓又賣起了 “精裝花園+是的，你沒有看錯，天貓賣的#真的是花園#！而且這花園還是“大師之作，品位象征，不僅“鬧中取靜還 擁有“永久產(chǎn)權(quán)，無限升值。查看秘密花園天貓主頁： “全球銷量領(lǐng)先的花園，天貓震撼首 發(fā)，160元/起，限量精裝，火爆認 籌中看到這條微博的朋友，相信 十有八九會有這樣的疑問：精裝花園 這樣的白菜價，天貓 是認真的么？+只

11、不過，不是能住的那種原來， 繼上次的“蘋果震撼首發(fā)之后， 天貓又淘氣了。在“蘋果產(chǎn)品發(fā) 布會上，天貓隆重推出的是 “能吃的新西蘭進口蘋果。而這一次，她其實是要賣“能畫 的“花園最近紅遍社交網(wǎng) 絡(luò)的減壓填色本?秘密花園?。天貓雖有錢任性，但 也是諳熟病毒傳播之 道，把錢花在了刀刃 上。而?秘密花園? 的產(chǎn)品選擇也是獨具 一格、有其特別賣點。 這樣的營銷方式，時 下大多數(shù)網(wǎng)友還是挺 買賬的。比方上次的 “蘋果新品在一天 之內(nèi)即宣告售罄。天貓選擇將其作為推廣對象或許就是基于它的正能量影響與潛在的 “受眾根底。 在此次營銷活動中，天貓首先將目光瞄準的也還是明星。最近熾熱 節(jié)目?爸爸去哪兒?的嘉賓劉燁、

12、諾一父子，票房王?捉妖記?的 主角井柏然，熱播電視劇?花千骨?女主趙麗穎等人都收到了天貓 贈送的?秘密花園?，并在微博上曬出自己的填圖照，獲得的點贊 數(shù)均上十萬。天貓還專門為 #真的是花園# 活動制作了一支名為“微笑，喚醒你 心中的秘密的視頻，運用微笑捕捉原理，數(shù)據(jù)化識別出人們微笑 的顏色來填滿秘密花園。不僅頗具創(chuàng)意，也能讓人感受到微笑的感 染力。上海李奧貝納的巨型黑鉛筆被偷事件樹立在上海李奧貝納大樓外的這只3、4樓高的鐵制黑鉛筆，不僅是公司的重要標志，也成為紅坊創(chuàng)意園里拍照聚 點之一。李奧貝納老先生最愛使用的 245號黑色大鉛筆，他認為“偉大的創(chuàng)意就來自手中這支黑色的鉛筆 7月10號釋放鉛筆

13、被偷消息，引起關(guān)注。8月4日表示鉛筆已找到，并闡述巨型鉛筆的來歷，告知網(wǎng)友鉛筆下落。并表示這688支鉛筆贈送給員工。朋友圈、微博紛紛曬筆，原來真相是，李奧貝納上海辦公室也搬家了，通過“巨型黑鉛筆被偷事件，為自己品 牌宣傳，做了一次漂亮的營銷。李奧貝納中國官方微博：“只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫背后的故事第一波：接地氣的行為藝術(shù)，引起社會討論2021年7月30日黃昏，成都沙灣路十字路口，一名男子穿著大褲衩，坐在馬路邊的沙灘上，拿著一杯飲料，擺出一副在馬爾代夫享受陽光的表情。異于常理的行為，很快引發(fā)群眾的思考?！爸灰闹杏猩逞杆僮呒t。照片被微信圈、微博瘋傳，知名演員沙溢、張歆藝等轉(zhuǎn)載，引起瘋狂關(guān)

14、注，?成都商報?、?揚子晚報?跟蹤報道，騰訊新聞彈窗全網(wǎng)推薦，馬路沙灘哥一夜成名。第二波：馬爾代夫之行，魔性躺姿引發(fā)借勢潮2021年8月7日，通過行為藝術(shù)家何利平微博爆出其在馬爾代夫的照片比照圖?！白蛱祚R路，今天馬代勵志圖文爆出后，很快被?武漢晚報?、?天府早報?等新聞媒體再次報道。鋒利的調(diào)侃和被玩壞的大賽同時網(wǎng)絡(luò)上，群眾開始調(diào)侃圖片真實性，眾說紛紜，引起廣泛的社會討論。于是品牌在網(wǎng)絡(luò)掀起一輪輪#被玩壞的馬灘哥大賽活動，同時各大媒體跟風報道，將事件推向另一個高潮。第三波：真相披露，燥起來的病毒視頻發(fā)布2021年8月11日，行為藝術(shù)家何利平微博爆出途牛旅游網(wǎng)贊助始末。隨后，“只要心中有沙視頻版爆

15、出，讓群眾的眼球迅速聚焦在視頻上，總播放量超過1000多萬，品牌露出，推動途牛旅游網(wǎng)成為中國人去馬爾代夫旅游的頭號在線旅游預(yù)定平臺。途牛旅游網(wǎng)官方也推出活動：模仿“馬路沙灘哥拍出你享受夢中目的地的愜意照片，發(fā)微博帶上該話題，有可能像馬路沙灘哥一樣，幫你實現(xiàn)“從馬路躺到馬代式的藝術(shù)夢想。 0404 案例分享之創(chuàng)意h5頁面掃描這里查看掃描這里查看H5互動互動淘寶：哆啦A夢道具專營店 移動網(wǎng)站22世紀萬能商店哆啦A夢道具專賣店，快來瞧瞧哪些道具都已經(jīng)實現(xiàn)了呢？還 可以定制屬于你的萬能道具，這倒是跟瓦能的淘寶主題十分貼切，以至于整個商 城界面全部換血，但是我覺得這要是能配合當時哆啦A夢電影上映也許會更

16、好掃描這里查看掃描這里查看H5互動互動 x ：為不甘平庸的前行者而生 H5漫畫2021年， 與 成為戰(zhàn)略合作伙伴，聯(lián)合推出特別版火箭鞋淘 寶眾籌工程。 通過一系列創(chuàng)意，設(shè)計，插畫，海報和H5等，迅速提升 在中國市場的品牌形象，合力面對市場風險和回報，在該工程發(fā)布僅僅48個小時， 淘寶眾籌資金就快速突破100萬。掃描這里查看掃描這里查看H5互動互動麥當勞：小腦瓜的大胃口 移動網(wǎng)站受s的委托，為開心樂園餐的新禮物?世界旅行系列?繪本，設(shè)計制 作一個充滿童趣的 端交互作品小腦瓜的大胃口。麥當勞2021年方案送出400萬本，號召 400萬份父母的用心陪伴，成就童真想象力。杜蕾斯：杜杜告白練習(xí)器七夕將至

17、 ，想和你的那位在一起！想告白！來跟杜杜一起 大聲說愛！交互采用語音識別技術(shù)，讓你大聲說出愛杜蕾斯的創(chuàng)新，不止于營銷核心競爭力 | 持續(xù)性創(chuàng)意內(nèi)容 關(guān)于內(nèi)容，其一，娛樂化。以產(chǎn)生相關(guān)內(nèi)容或以另一種 角度闡述的非常娛樂化方式與群眾談?wù)搩尚浴?其二，持續(xù)性。杜蕾斯對其賬號和內(nèi)容有一個既定的品 牌性格，并持續(xù)性輸出性風格性一致的內(nèi)容。 關(guān)于內(nèi)容生產(chǎn)，其一，共創(chuàng)。杜蕾斯內(nèi)容生產(chǎn)的模式是 與其供給商尤其是社會化媒體，通過兩個團隊合作，快 速反響產(chǎn)生內(nèi)容。 其二，直接快速。杜蕾斯的內(nèi)容生產(chǎn)方式是在劃去禁忌 話題之余，留給創(chuàng)意人員足夠多的發(fā)揮空間。杜蕾斯的 模式不分甲方乙方，并與創(chuàng)業(yè)公司保持緊密聯(lián)系，減去

18、費時復(fù)雜的中間環(huán)節(jié)，讓想法的溝通直接快速。：養(yǎng)活70億個你需要幾個地球？當我們深入此工程得知地球超載日已從 2000 年的 10 月 1 日提前到了 2021 年的 8 月 13 日，就希望透過有趣的互動，讓人們意 識到每個人都可以從自身的生活，減緩對地球的無情消耗。葛 瑞大中華區(qū)首席數(shù)字創(chuàng)意官吳佳蓉說：就在地球超載日倒計時 的同時，全球熱議的第二個地球 開普勒 452b 被證實離我 們還有 1400多光年，使地球超載議題更加值得關(guān)注，此次推廣 我們也加大力度，運用眾多明星大使和明星志愿者的影響 力，分別從“不浪費，多節(jié)能，“筷樂行動綠色可持續(xù) 的林產(chǎn)品消費模式，“綠色建筑，“可持續(xù)認證的水產(chǎn)

19、品 等角度，號召公眾響應(yīng)。滴滴快車奔馳：用“50元 講一個美好的故事玩出把戲的跨界營銷再也不是某家品牌的了，滴滴 快車攜手奔馳用50元打造了一個吉尼斯紀錄世界 上最長的膠片風景！一個“美好的故事里解決兩個品牌訴求 “乘坐特別定制版滴滴快車梅賽德斯-奔馳 ， 以50元快車價格，走完32.8公里二環(huán)全程 ；舒適的 車，僅50元，32.8公里的出行費用；將滴滴快車的另 一訴求“快捷經(jīng)濟，高效公益展露無疑；好的故事需要“美好的伙伴 邀請2021年拍攝了當時世界上最長的影片39.5M 的 。時隔三年，來到北京，乘坐滴滴快車站再 次完成挑戰(zhàn)，以79.37m的成績成功突破上一次的世 界紀錄。超能：孫儷與你分

20、享那些年我們穿過的衣服超能洗衣液自發(fā)動“超能女 人營銷戰(zhàn)役以來，市場份額穩(wěn)步提升， 該戰(zhàn)役也獲得“廣告門年度十大傳播案 例、“艾菲獎等業(yè)界肯定。進入今 年以來，超能洗衣液動作不斷，除了發(fā) 動“超能女人第三季營銷運動，更冠 名?金星秀??！俺芘私鹦桥c超 能洗衣液一起發(fā)揚超能精神，得到消費 者廣泛的關(guān)注。掃描這里查看掃描這里查看H5互動互動0505 案例分享之線下活動籌劃：跟年輕人做一場最簡單的營銷互動這場名為“ 的互動品鑒會， 結(jié)合 R7 “充電5分鐘，通話2小時的產(chǎn)品特性，讓 大學(xué)生使用僅僅充電5分鐘的 R7，打給自己所列“表 白清單中的每一人，說出一直未向?qū)Ψ奖磉_的話。在各種高科技功能體

21、驗會滿天飛的時代，這場以“通話為 主題的品鑒會看似有些另類，其目的實際是倡導(dǎo)大學(xué)生在社 交網(wǎng)絡(luò)興旺的今天，除了在網(wǎng)絡(luò)點贊互動外，多與重要的人 保持通話，勇敢地表達自己的愛?！?R7校園品鑒會南京站進行時恰逢父親節(jié)，舉辦方 邀請在場同學(xué)們給父親打 ，向父親說一聲“我愛你。 把這三個字說給一直不善言語的父親可能會有些羞澀，但說 出口之后父親的反響讓現(xiàn)場幾度淚奔，也提醒著我們，把愛 大聲說出來是一件多么讓人溫暖的事情。：真人版抓娃娃機 實現(xiàn)你兒時的愿望這個寫著“ 綠色的大箱子是什么呢？上面還裝了遙控吊臂，好似一臺巨型游戲機。其實這是格力高為了宣傳零食“籌劃的活動道具。在這個巨大的零食箱里，存放著大量

22、的“。很多人小時候都有過用游戲機抓零食的愿望。愿望實現(xiàn)的時候，人們臉上就會浮現(xiàn)出發(fā)自內(nèi)心的笑容。從記錄視頻中可以看到，無論大人還是小孩，無論抓到多少，每個人的臉上都寫滿了。通過這樣的游戲給參與者帶來快樂、并把歡樂傳遞出去，便是這個籌劃的初衷。所以不僅抓住零食，還要“抓住快樂。同時，格力高還開發(fā)了抓的線上小游戲，與線下相照應(yīng)，將傳播與銷售結(jié)合了起來。華為：北京地鐵時光專列帶你追憶似水流年華為在8.10日包下地鐵一號線專列，目標是為了配合華為P8似水流年卓然這款旗艦智能 的產(chǎn)品宣傳，代表五個年代的每節(jié)車廂分別用華為P8 蒼穹黑、皓月銀、流光金、棲霞粉、暮光紫的色調(diào)來呈現(xiàn)。在此根底上，華為更希望的是

23、向消費者傳達P8似水流年的理念任憑時光改變，人們的生活方式在變，但內(nèi)心最美好的表達不變。分享結(jié)束 歡送探討Thank you謝謝 謝謝22.6.309:59:459:599:5922.6.3022.6.309:599:599:59:4522.6.3022.6.309:59:452022年6月30日星期四9時59分45秒9、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。4月-224月-22Monday, April 25, 202210、雨中黃葉樹，燈下白頭人。00:20:2200:20:2200:204/25/2022 12:20:22 AM11、以我獨沈久，愧君相見頻。4月-2200:20:2200:20Apr-

24、2225-Apr-2212、故人江海別，幾度隔山川。00:20:2200:20:2200:20Monday, April 25, 202213、乍見翻疑夢，相悲各問年。4月-224月-2200:20:2200:20:22April 25, 202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。25 四月 202212:20:22 上午00:20:224月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。四月 2212:20 上午4月-2200:20April 25, 202216、行動出成果，工作出財富。2022/4/25 0:20:2200:20:2225 April 202217、做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只

25、能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。12:20:22 上午12:20 上午00:20:224月-229、沒有失敗，只有暫時停止成功！。4月-224月-22Monday, April 25, 202210、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。00:20:2200:20:2200:204/25/2022 12:20:22 AM11、成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。4月-2200:20:2200:20Apr-2225-Apr-2212、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份缺乏，可得無限完美。00:20:2200:20:2200:20Monday, April 25, 202213、不知香積寺，數(shù)里入云峰。4月-224月-2200:20:2200:20:22April 25, 202214、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。25 四月 202212:20:22 上午00:20:224月-2215、楚塞三湘接，荊門九派通。四月 2212:20 上