2022游戲代言人分析報告

1、2022游戲代言人分析報告游戲代言人分析報告201游游戲戲代言現(xiàn)狀代言現(xiàn)狀現(xiàn)狀：粉絲經(jīng)濟助推游戲代言人數(shù)量快速增現(xiàn)狀：粉絲經(jīng)濟助推游戲代言人數(shù)量快速增漲漲近5年數(shù)據(jù)顯示，游戲代言人的數(shù)據(jù)量大幅增長，尤其在2020年受疫情沖擊的影響下，請明 星代言成為游戲公司搶奪用戶的重要手段。1款游戲1位代言人較為常見，但是1款游戲多位代 言人也屢見不鮮。2017年2018年2019年2020年2021年2017-2021年游戲代言人數(shù)量趨勢年游戲代言人數(shù)量趨勢72176531010205040306070801位2位3位4位5位=6位近近5年一款游戲代言人數(shù)量分年一款游戲代言人數(shù)量分布布2位及以上代言人的游

2、戲位及以上代言人的游戲 數(shù)量占比數(shù)量占比=19.3%注：游戲代言人：指與游戲有合作身份的明星藝人、圈層名人等，其中合作身份含代言人、品牌大使、品牌摯友、星推官等。-代言人系統(tǒng)，數(shù)據(jù)截至?xí)r間：2017年1月1日-2022年4月30日3現(xiàn)狀：一款游戲多個代言人屢見不現(xiàn)狀：一款游戲多個代言人屢見不鮮鮮以王者榮耀為代表的大IP游戲在明星合作方面領(lǐng)先于行業(yè)，合作藝人不僅限于一位明星。 從近5年來看，合作藝人數(shù)量超過3位的游戲有將近10款。王者榮耀手游8和平精英5夢幻西游手游5天涯明月刀手游5貪玩藍月游戲4天諭游戲4新神魔大陸手游4英雄聯(lián)盟4誅仙游戲4近近5年代言人數(shù)量年代言人數(shù)量=4的游戲的游戲近近5年

3、王者榮耀合作明年王者榮耀合作明星星鹿鹿 晗晗易易 烊烊 千千 璽璽李李現(xiàn)現(xiàn)宋宋茜茜楊楊冪冪沈沈 騰騰馬馬 龍龍鄧鄧 紫紫 棋棋注：游戲代言人：指與游戲有合作身份的明星藝人、圈層名人等，其中合作身份含代言 人、品牌大使、品牌摯友、星推官等。-代言人系統(tǒng)，數(shù)據(jù)截至?xí)r間：2017年1月1日-2022年4月30日4現(xiàn)狀：圈層和青年實力藝人愈發(fā)受青現(xiàn)狀：圈層和青年實力藝人愈發(fā)受青睞睞16%23%21%26%39%33%4%12%33%2020年近年來大眾明星（尤其是偶像藝人）頻繁暴雷、政策趨嚴導(dǎo)致游戲廠商合作明星類型更加多 元。數(shù)據(jù)顯示，近5年游戲代言人中，青年實力藝人和圈層名人的數(shù)量及占比逐年擴大。近

4、近5年游戲代言人類型分布年游戲代言人類型分布2017年青年實力2018年圈層名人2019年偶像藝人中年實力頂流藝人2021年國民藝人2022年知名藝人注：游戲代言人：指與游戲有合作身份的明星藝人、圈層名人等，其中合作身份含代言人、品牌大使、品牌摯友、星推官等。-代言人系統(tǒng)，數(shù)據(jù)截至?xí)r間：2017年1月1日-2022年4月30日5現(xiàn)狀現(xiàn)狀：頭部藝人受追捧，迪麗熱巴成游戲：頭部藝人受追捧，迪麗熱巴成游戲“女王女王”與游戲廠商類似，明星代言游戲數(shù)量也不僅限于一款游戲，尤其是頭部明星藝人。近5年代言 游戲數(shù)量超3款的藝人有近10人，其中形象較好的迪麗熱巴作為游戲玩家代言的數(shù)量最多。迪麗熱巴6楊洋4周杰

5、倫4柳巖3鹿晗3羅云熙3彭昱暢3王一博3張藝興3近近5年合作游戲數(shù)量年合作游戲數(shù)量=3的藝人的藝人近近5年迪麗熱巴合作游戲名年迪麗熱巴合作游戲名稱稱蠻 荒 搜 神 記烈 火 如 歌神 話 永 恒榮 耀 大 天 使乾 坤 戰(zhàn) 紀和 平 精 英-代言人系統(tǒng)，數(shù)據(jù)截至?xí)r間：2017年1月1日-2022年4月30日67合作方式：游戲廠合作方式：游戲廠商商搶奪大眾明星影響搶奪大眾明星影響力力與圈層紅與圈層紅利利 宣傳片拍攝宣傳片拍攝/主題曲演唱主題曲演唱明星為游戲拍攝宣傳片明星為游戲演唱主題曲 游戲內(nèi)深度合作游戲內(nèi)深度合作圍繞代言人設(shè)置玩法和付費項目推出代言人專屬服務(wù)器等 引入粉絲激勵機制引入粉絲激勵機

6、制玩游戲贏代言人周邊玩游戲點亮大屏等 其他其他明星表演賽等 游戲博主游戲博主“帶貨帶貨”游戲圈KOL代言，例如邀請PDD、一條小團團、蕪湖大司馬等代言游戲游戲圈KOL直播“帶貨”：直播中切 片、口播念稿，拍攝情景短劇等 其他領(lǐng)域圈層名人合作其他領(lǐng)域圈層名人合作其他領(lǐng)域圈層名人錄制宣傳片/演唱主題曲等其他圈層名人錄制游戲節(jié)目其他圈層名人參加表演賽等大眾明星大眾明星 深度合作深度合作圈層圈層 精耕精耕游戲廠商與藝人的合作已經(jīng)不僅限于演員、歌手等大眾明星，圈層經(jīng)濟的崛起也讓廣告主備受 關(guān)注。與此同時，游戲廠商將粉絲激勵機制引入，極大限度調(diào)動藝人粉絲游戲參與積極性。游游戲廠商與代言人合作方式戲廠商與代

7、言人合作方式歐陽娜娜，PK.NOW景甜，亂世王者劉亦菲，熱血合擊-代言人系統(tǒng)，數(shù)據(jù)截至?xí)r間：2021年5月1日-2022年4月30日8龔俊，夢幻西游龔俊，天諭羅云熙，花亦山心之月吳磊，寶可夢大探險趙文卓，劍網(wǎng)1歸來 蕭敬騰，緋石之心宋軼，慶余年手游楊紫，斗羅大陸魂師對決手游 周杰倫，榮耀全明星手游利路修，劍與遠征黃子韜，天諭鄧紫棋，王者榮耀0%10%20%30%40%50%60%70%80%0500,0001,000,0001,500,000代言貢代言貢獻獻：大眾明星對游戲市場認知度的提升存在差：大眾明星對游戲市場認知度的提升存在差異異因歐陽娜娜、景甜、劉亦菲對PK.NOW、亂世王者、熱血合擊

8、等聲量貢獻均超50%，而龔俊 作為頂流，為夢幻西游帶了了超高輿情聲量。大眾明星游戲代言聲量貢獻大眾明星游戲代言聲量貢獻2,000,0002,500,0003,000,0003,500,000代言人聲量貢獻數(shù)量代 言 人 聲 量 貢 獻 率注：大眾明星：指演員、歌手、主持人等傳統(tǒng)意義上的明星藝人，區(qū)別于圈層名人。代言貢代言貢獻獻：圈層名人助力游戲廠商精耕細分人：圈層名人助力游戲廠商精耕細分人群群者榮耀馬龍，王郭德綱，三國志戰(zhàn)略版秦霄賢，小浣熊百將戰(zhàn)羅永浩，重返帝國武大靖，劍網(wǎng)3：指尖江湖劉翔，火影忍者0%10%20%30%40%50%60%70%050,000100,000150,000200,

9、000250,000300,000350,000400,000450,000圈層經(jīng)濟崛起讓游戲廠商將目光轉(zhuǎn)向以武大靖、劉翔、羅永浩、郭德綱為代表的體育、商 業(yè)、相聲等圈層名人，以期通過圈層名人精耕細分人群，挖掘更多潛在用戶。圈層名人游戲代言聲量貢獻圈層名人游戲代言聲量貢獻代言人聲量貢獻數(shù)量代 言 人 聲 量 貢 獻 率注：圈層名人：指在某個領(lǐng)域有一定影響力的人，例如馬龍、羅永浩等。-代言人系統(tǒng)，數(shù)據(jù)截至?xí)r間：2021年5月1日-2022年4月30日90210典型案例分析典型案例分析案案例例1：龔俊龔俊X夢幻西游夢幻西游 開啟深層次年輕營銷雙贏打法開啟深層次年輕營銷雙贏打法1）玩兒游戲獲龔俊代言

10、的產(chǎn)品 大禮包 2）大屏點亮活動激勵粉絲積極 參與3代言人專屬語音包4轉(zhuǎn)發(fā)抽獎（代言人簽名 照等）除了傳統(tǒng)的宣傳片拍攝和為代言人量身定做的游戲內(nèi)深度合作外，夢幻西游此次還引入粉絲激勵機制、開發(fā)周邊，玩 兒游戲獲代言人萬元大禮包，更是有粉絲們喜聞樂見的大屏點亮活動和代言人專屬語音包，大大激發(fā)代言人粉絲的參 與熱情。同時龔俊作為游戲玩家，本次代言與夢幻西游多端產(chǎn)品進行深層次合作與反復(fù)聯(lián)動，大大建立了玩家與明星 的情感共鳴提升用戶粘性。拍攝宣傳片拍攝宣傳片游戲內(nèi)深度合作游戲內(nèi)深度合作粉絲激勵機制粉絲激勵機制1專屬玩法：與君龔游2上線專屬服務(wù)器：俊秀河山3錦衣瑰夢瀲尺素云波悅情上線4游戲內(nèi)定制角色5鬼

11、市專屬錦衣6龔俊代言人專屬玩法【鬼域迷蹤】 上線！開發(fā)周邊開發(fā)周邊收集情思贏周邊：代言人心情公仔等出演真人網(wǎng)劇出演真人網(wǎng)劇代言人龔俊出演夢幻西游真人網(wǎng)劇指尖少年11輿情聲量：龔俊深層次反復(fù)聯(lián)動助力夢幻西游熱度飆輿情聲量：龔俊深層次反復(fù)聯(lián)動助力夢幻西游熱度飆升升龔俊代言夢幻西游官宣后，夢幻西游一周內(nèi)的輿情聲量相比代言前增長超一倍，在官宣當(dāng)日輿情聲量達到頂峰。官宣代言一個月內(nèi)，新物料上線、大屏點亮等營銷活動助推夢幻西游輿情多次出現(xiàn)小高峰。2021/5/192021/5/212021/5/232021/5/252021/5/272021/5/292021/5/312021/6/22021/6/420

12、21/6/62021/6/82021/6/102021/6/122021/6/142021/6/162021/6/182021/6/202021/6/222021/6/242021/6/262021/6/282021/6/30夢幻西游輿情走勢夢幻西游輿情走勢2021.6.1 龔俊代言夢幻西游官宣449164948118代言前2周代言后2周夢幻西游官宣代言夢幻西游官宣代言人人 前后輿情聲量變化前后輿情聲量變化+111.12021.6.9 龔俊代言夢幻西游新物 料上線2021.6.19 #龔俊裸眼3D#即將在成都太古里春熙街亮 相，引發(fā)粉絲熱情-輿情系統(tǒng)，數(shù)據(jù)截至?xí)r間：2021年5月19日-202

13、1年6月30日12互動量：龔俊大大提升用戶與夢幻西游的互動互動量：龔俊大大提升用戶與夢幻西游的互動量量品牌利用明星營銷捆綁代言人順勢提升潛在用戶對品牌的認知度和互動。龔俊代言夢幻西游 兩周后，夢幻西游相關(guān)內(nèi)容互動量提升1.2倍，大大提升了該游戲的認知度和互動聲量。2021/5/192021/5/212021/5/232021/5/252021/5/272021/5/292021/5/312021/6/22021/6/42021/6/62021/6/82021/6/102021/6/122021/6/142021/6/162021/6/182021/6/202021/6/222021/6/242

14、021/6/262021/6/282021/6/30龔俊龔俊X夢幻西游夢幻西游 互動量走勢互動量走勢轉(zhuǎn)發(fā)評論2021.5.21 龔俊代言夢幻西游官宣預(yù)熱2021.6.1 龔俊代言夢幻西游官宣2021.6.9 龔俊代言夢幻西游新物 料上線2021.6.19 #龔俊裸眼3D#即將在成都太古里春熙街亮 相，引發(fā)粉絲熱情384723代言前2周代言后2周夢幻西游官宣代言夢幻西游官宣代言人人 前后互動增量前后互動增量846754+120%-輿情系統(tǒng)，數(shù)據(jù)截至?xí)r間：2021年5月19日-2021年6月30日13營銷話題：龔俊與夢幻西游電腦版營銷話題關(guān)注度較營銷話題：龔俊與夢幻西游電腦版營銷話題關(guān)注度較高高龔

15、俊與夢幻西游三個版本均進行了合作，其中與夢幻西游電腦版的營銷話題閱讀量最高。而 互動量最高的是龔俊本人發(fā)的#龔俊代言夢幻西游#的話題。龔俊龔俊 X 夢幻西游夢幻西游 營銷話題閱讀、互動量營銷話題閱讀、互動量4.8閱讀量（億次）28.1#龔俊代言夢幻西游電腦版#181.5#龔俊代言夢幻西游#2.949.3#龔俊六一變Q了#2.434.1#龔俊代言夢幻西游三維版#1.39.6#龔俊代言夢幻西游網(wǎng)頁版#0.4427.2#龔俊裸眼3D#0.44討論量（萬次）-輿情系統(tǒng)，數(shù)據(jù)截至?xí)r間：2021年6月1日-2022年5月23日14品牌形象：品牌形象：“入駐三界，秒入駐三界，秒變變Q”成用戶主要記憶成用戶主

16、要記憶點點龔俊與夢幻西游電腦版、三維版、網(wǎng)頁版三個版本的營銷方向一致，主打“入駐三界，秒變 Q”的話題方向，營銷點多元共振，強化用戶記憶點。龔俊龔俊X夢幻西游夢幻西游 輿情詞云輿情詞云電腦版電腦版三維版三維版網(wǎng)頁版網(wǎng)頁版-輿情系統(tǒng)，數(shù)據(jù)截至?xí)r間：2021年6月1日-2022年5月23日15美譽度：龔俊助高品牌美譽度，夢幻西游好評大幅提美譽度：龔俊助高品牌美譽度，夢幻西游好評大幅提升升龔俊代言夢幻西游后，夢幻西游正面輿情提升51.7%，并且從輿情內(nèi)容來看，龔俊為夢幻西游 帶來了新用戶。但同時也有新的負面內(nèi)容出現(xiàn)，其中之前不太玩兒游戲的代言人粉絲與游戲粉 絲之間的沖突最為顯著。代言前一個月代言后一

17、個月夢幻西夢幻西游游官宣代言人官宣代言人 前后美譽度增量前后美譽度增量+51.7%龔俊龔俊X夢幻西游夢幻西游 用戶反饋用戶反饋-輿情系統(tǒng)，數(shù)據(jù)截至?xí)r間：2021年6月1日-2022年5月23日16 正面評論正面評論表白支持代言人表白支持代言人 #龔俊代言夢幻西游#我曾經(jīng)和我閨蜜發(fā)誓說我不會再玩 游戲了，結(jié)果，我還是為我的顏控付出了代價點點贊贊/喜愛活動喜愛活動 感謝金主霸霸，今天收到中獎的大禮包啦，超級開心，感 謝龔俊讓我有中獎的機會 負面負面 沖游戲圈。？是不是當(dāng)夢幻沒人玩了。？國內(nèi)游戲夢幻老板最多。你們想看當(dāng)年郭煒煒出道的盛況你們就加油沖，真把自己當(dāng)回事了？平臺分布：微博用戶討論龔俊及夢幻

18、西游最活平臺分布：微博用戶討論龔俊及夢幻西游最活躍躍微博平臺已成為品牌宣發(fā)的重要營銷渠道，夢幻西游官宣龔俊為代言人后，超90%的用戶討論 均在微博上進行，其他平臺的討論量較少。龔俊龔俊 X 夢幻西游微博發(fā)帖互夢幻西游微博發(fā)帖互動動TOP5用戶名用戶名內(nèi)容梗概內(nèi)容梗概*互動量互動量龔俊Simon沒想到我有了變Q的法術(shù)吧！秘訣就是我成為了夢幻西游電腦 版 網(wǎng)易夢幻西游三維版 網(wǎng)易夢幻西游網(wǎng)頁版 全新代言人。 入駐三界，秒變Q版，記得上線圍觀，晚了就搶不上前排了1,499,080夢幻西游電腦版#龔俊代言夢幻西游電腦版#公子無雙，逍遙三界。歡迎代 言人龔俊Simon 加入#夢幻西游超話# 大家庭好喜歡

19、微 風(fēng) 專屬玩法【與君龔游】現(xiàn)已同步全服上線，別忘了一起來三 界收集情思喲。 6月11日，俊俊專屬新服務(wù)器【俊秀河山】瀟灑 開服！111,773網(wǎng)易夢幻西游網(wǎng)頁 版#龔俊代言夢幻西游網(wǎng)頁版# #龔俊超話# 赴約之日來臨，俊朗 君子如期而至，龔俊Simon 正式代言#夢幻西游網(wǎng)頁版#！打 call代言人專屬大區(qū)即將開設(shè)，禮包碼【simon】即將開啟兌換54,285網(wǎng)易夢幻西游三維版#龔俊代言夢幻西游三維版# 神秘高人身份揭曉！龔俊Simon 正式成為#夢幻西游三維版手游超話# 代言人打call 星星專 屬服務(wù)器【俊雅無雙】今天中午12:00開服，40,366貓狗的瘋小櫥 Style1129x05

20、11#龔俊和張哲瀚的衣櫥# 喵喵#張哲瀚的衣帽間# 微風(fēng) 穿越三 界，與你相遇。最后的贏家 上班重回漢唐X夢幻西游聯(lián)名中國風(fēng) 漢服圖源水印28,62598.75%龔俊龔俊 X 夢幻西游聲量平臺分布夢幻西游聲量平臺分布微博新聞?wù)搲桃曨l其他-輿情系統(tǒng)，數(shù)據(jù)截至?xí)r間：2021年6月1日-2022年5月23日17媒體：百度百家、豆瓣小組龔俊代言夢幻西游討論較媒體：百度百家、豆瓣小組龔俊代言夢幻西游討論較高高在同時提及龔俊和夢幻西游的相關(guān)文章內(nèi)容中，百度報價和豆瓣小組的討論最多，其次是懂 車帝和今日頭條。1800733600448425268232198175137百度百家今日頭條 快資訊 網(wǎng)易新聞

21、新浪新聞 騰訊新聞 知乎專欄 一點資訊 搜狐新聞 看點快報龔俊龔俊 X 夢幻西游新聞平臺活躍媒體夢幻西游新聞平臺活躍媒體Top10文章數(shù)量23261315255202豆瓣小組懂車帝知乎 百度貼吧-龔俊吧虎撲140百度貼吧-夢幻西游三 63百度貼吧55知乎問答16中山大學(xué)論壇13天涯論壇13龔俊龔俊 X 夢幻西游論壇平臺活躍媒夢幻西游論壇平臺活躍媒體體Top10文章數(shù)量-輿情系統(tǒng)，數(shù)據(jù)截至?xí)r間：2021年6月1日-2022年5月23日18用戶：龔俊助力夢幻西游粉絲女性化、年輕用戶：龔俊助力夢幻西游粉絲女性化、年輕化化龔俊的粉絲更偏女性化，在代言夢幻西游后，夢幻西游女性粉絲有所增加。同時，龔俊粉絲

22、 年輕粉絲占比略高，有助于夢幻西游搶占更多年輕用戶。41.82%58.18%49.33%50.67%夢幻西游官宣龔俊代言前后夢幻西游官宣龔俊代言前后用戶性別分布用戶性別分布女性代言前一個月男性代言后一個月0171824252930343539404950+夢幻西游夢幻西游 VS 龔俊粉絲龔俊粉絲年齡分布年齡分布龔俊夢幻西游-輿情系統(tǒng)，數(shù)據(jù)截至?xí)r間：2021年6月1日-2022年5月23日1920案案例例2：秦霄賢秦霄賢X小浣熊百將小浣熊百將戰(zhàn)戰(zhàn) 深度運用粉絲激勵機制深度運用粉絲激勵機制小浣熊與秦霄賢的合作，除了拍攝常規(guī)的宣傳片外，還在游戲內(nèi)設(shè)置了“老秦專屬玩法”。游戲外為調(diào)動代言人粉絲的積極性

23、，引入多種粉絲激勵玩法兒，例如開發(fā)代言人專題頁、玩游戲解鎖代言人定制語音包等。1）開發(fā)秦霄賢專題頁面拍攝宣傳片拍攝宣傳片粉絲激勵機制粉絲激勵機制2）微博同人繪畫征集贏代言人簽名、演出門票等5玩游戲解鎖代言人定制語音包/贏老秦獨家周邊、游戲大禮包6轉(zhuǎn)發(fā)+關(guān)注+下載游戲，抽獎送老秦獨家周邊老秦專屬玩法：浪漫互動、獨家語 音、定制劇情3）下載游戲，點亮線下大屏游戲內(nèi)深度合作游戲內(nèi)深度合作4）宣傳片拍攝花絮21聲量貢獻：秦霄賢貢獻聲量占比最高的為小浣熊百將聲量貢獻：秦霄賢貢獻聲量占比最高的為小浣熊百將傳傳合作身份：品牌大使合作身份：品牌大使合作身份：代言人合作身份：代言人-輿情系統(tǒng)，數(shù)據(jù)截至?xí)r間：20

24、22年4月30日73.8%50.1%1.5%3.1%小浣熊百將傳自然之名舒膚佳沙宣洗發(fā)水小浣熊百將傳作為相聲演員秦霄賢代言的首款產(chǎn)品，秦霄賢對其輿情聲量貢獻最高，其 73.8%的輿情聲量均來自代言人，其次是自然之名，秦霄賢輿情聲量貢獻達50%。秦霄賢合作品牌貢獻聲量及貢獻率秦霄賢合作品牌貢獻聲量及貢獻率秦霄賢X品牌輿情聲量貢獻率22輿情互動：秦霄賢官博宣傳助力游戲熱度觸達高輿情互動：秦霄賢官博宣傳助力游戲熱度觸達高峰峰秦霄賢官博官宣成為小浣熊百將傳手游代言人和發(fā)布小浣熊百將傳手游不刪檔測試開始當(dāng) 日，輿情聲量觸達小高峰。0200004000060000800001000001200000200

25、004000060000800001000001200001400001600002021/7/292021/7/302021/7/312021/8/12021/8/22021/8/32021/8/42021/8/52021/8/62021/8/72021/8/82021/8/92021/8/102021/8/112021/8/122021/8/132021/8/142021/8/152021/8/162021/8/172021/8/182021/8/192021/8/202021/8/212021/8/222021/8/232021/8/242021/8/252021/8/262021/8/

26、272021/8/282021/8/292021/8/302021/8/31秦霄賢秦霄賢 X 小浣熊百將戰(zhàn)小浣熊百將戰(zhàn) 輿情聲量、互動量輿情聲量、互動量互動量輿情聲量-輿情系統(tǒng)，數(shù)據(jù)截至?xí)r間：2021年7月29日-2021年8月31日2021.7.30 秦霄賢代言小浣熊百將 傳官宣2021.8.7 秦霄賢發(fā)博，#秦霄賢小 浣熊童年回憶殺# 話題上線，#小 浣熊百將傳# 手游不刪檔測試開啟23用用戶：圈層名人秦霄賢助力游戲觸達潛在粉絲戶：圈層名人秦霄賢助力游戲觸達潛在粉絲在秦霄賢代言之前該游戲的主要人群集中在懷舊的80、90后男性人群身上，但在代言以后，女性用 戶明顯上漲，23歲以下追星女孩和4

27、0歲以上相聲愛好者比例也有所上升，人群范圍進一步擴大。數(shù)據(jù)來源：頭條算數(shù) 抖音 2021.2.1-2021.7.2921.70%40.82%32.69%3.78%1.01%18-23歲24-30歲51歲+年齡分布年齡分布31-40歲占比41-50歲TGI秦霄賢代言前小浣熊百秦霄賢代言前小浣熊百將將戰(zhàn)粉戰(zhàn)粉絲絲畫像畫像23.35%25.18%10.45%5.37%51歲+年齡分布年齡分布35.66%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲占比TGI秦霄賢代言后小浣熊百秦霄賢代言后小浣熊百將將戰(zhàn)粉戰(zhàn)粉絲絲畫像畫像數(shù)據(jù)來源：頭條算數(shù) 抖音 2021.8.1-2022.1.31性別分布性別分布

28、女性, 8%TGI=16男性, 92% TGI=182男性, 75% TGI=152女性, 25% TGI=49性別分布性別分布24案案例例3：女星與游戲合作形式相對簡單女星與游戲合作形式相對簡單女藝人與游戲品牌的合作相對簡單，拍攝宣傳片是標配，粉絲激勵機制的引入相對簡單。且 與游戲的深度合作多以被解救形象出現(xiàn)，針對粉絲的專屬玩法較少。歐陽娜娜歐陽娜娜 X PK.NOW景甜景甜 X 亂世王者亂世王者劉亦菲劉亦菲 X 熱血合擊熱血合擊拍攝宣傳片拍攝宣傳片拍攝宣傳片拍攝宣傳片游戲內(nèi)深度合作游戲內(nèi)深度合作1定制角色/專屬服飾，演繹故事劇情2賦予景甜專屬武將能力3錄制闖關(guān)成功游戲彩蛋粉絲激勵機制粉絲激勵機制轉(zhuǎn)發(fā)+參與游戲活動抽代言人簽名拍攝宣傳片拍攝宣傳片帶代言人話題轉(zhuǎn)發(fā)抽獎粉絲激勵機制粉絲激勵機制代言人新春紅包封面輿情