Almeta品牌策劃方案(1)

1、空白演示在此輸入您的封面副標(biāo)題Almeta品牌策劃方案對標(biāo)品牌商業(yè)模式Business model of benchmarking brand0102推廣服務(wù)內(nèi)容介紹Introduction of Parkline Promotion Services03Almeta品牌人事結(jié)構(gòu)搭建Brand personnel structure04Almeta運(yùn)營曝光預(yù)估及預(yù)熱執(zhí)行模塊Almeta operational exposure estimation and warm-up execution module目錄空白演示在此輸入您的封面副標(biāo)題對標(biāo)品牌商業(yè)模式網(wǎng)紅風(fēng)格對標(biāo)1-臺北the top臺北網(wǎng)

2、紅名片屋頂上：網(wǎng)絡(luò)超高人氣餐廳屋頂上餐廳為巖里島風(fēng)格餐廳 定位：網(wǎng)絡(luò)超高的陽明山景觀餐廳+南洋風(fēng)美食的網(wǎng)紅打卡圣地目標(biāo)人群：度假休閑、下午茶、觀光臺北夜景網(wǎng)紅風(fēng)格對標(biāo)-臺北the top臺北網(wǎng)紅名片餐廳品類：南洋美食風(fēng)格，港式臺式火鍋、各式料理，下午茶網(wǎng)紅風(fēng)格對標(biāo)-臺北the top臺北網(wǎng)紅名片旅游攻略全平臺鋪量營銷 網(wǎng)紅風(fēng)格對標(biāo)-臺北the top臺北網(wǎng)紅名片旅游攻略全平臺鋪量營銷 餐廳/輕奢風(fēng)格對標(biāo)2：閩菜西式宴遇餐飲集團(tuán)的上海升級餐廳-遇外灘品牌定位：上海攤上的高端閩南菜品牌調(diào)性：端莊、雅致、靈動 / 閩菜正典風(fēng)范 用料理穿行此時彼地 高級閩菜餐廳餐廳/輕奢風(fēng)格對標(biāo)3：廈門的上食饍美餐飲

3、集團(tuán)-遠(yuǎn)洋私廚房品牌定位：一家有情懷的私房菜/閩南精致料理品牌調(diào)性：現(xiàn)代感、黑白簡約、以海入饌、心有彭拜屋頂上遇外灘遠(yuǎn)洋私廚Almete對標(biāo)標(biāo)簽 塑造品牌臺北最美的觀光餐廳上海灘上的閩南菜高級餐廳閩南/現(xiàn)代精致料理餐廳Almete品牌定位 : 廈門輕奢地標(biāo)名片(廈門超高人氣觀景民宿/閩南精致料理美食/網(wǎng)紅打卡餐廳)廈門輕奢地標(biāo)名片Almeta品牌S W O T 分析1、來廈游客穩(wěn)增不減，僅19年就突破千萬人次，增長率持續(xù)10%以上,游客市場就占據(jù)千億以上收入；2、廈門最為中國最美的海上花園城市，最為國內(nèi)外旅行的高級名片，旅行的“吃住”占據(jù)上風(fēng)；3、環(huán)島路最為來廈門必去的打卡地,人流量較多;4、

4、廈門民宿眾多，以高級餐廳+民宿的競爭較少；5、廈門缺乏地標(biāo)性的民宿品牌，少數(shù)像山海觀的規(guī)模較小。1、廈門民宿品牌眾多，競爭較大；2、品牌處于創(chuàng)立階段，品牌搭建以及傳播暫無動作，需要周期間效；3、市場對民宿品牌定位以及傳播渠道，缺乏精準(zhǔn)有效的打法；4、民宿的投入成本較大，預(yù)估性回收不可控，主要依賴“營銷”傳播曝光，很難通過自然流量收入。1、市場對民宿品牌定位以及傳播渠道，缺乏精準(zhǔn)有效的打法；2、廈門高級餐廳+餐飲的品牌民宿競爭較少，缺乏地標(biāo)性名片；3、依山伴海，無敵海景視線廣闊，建筑風(fēng)格別具一格/大氣；4、追求精致/網(wǎng)紅風(fēng)格的年輕消費(fèi)潮流1、廈門民宿市場較為成熟，老牌別墅風(fēng)格民宿較多；2、受季節(jié)

5、性和氣候影響較大，不穩(wěn)定的流量；3、環(huán)島路網(wǎng)紅民宿、存在較大競爭；4、高端酒店較多，對于商務(wù)性旅行的分流較大。優(yōu)勢劣勢機(jī)會威脅空白演示如何打造“廈門輕奢地標(biāo)名片”這個超級符號？產(chǎn)品 （Product)價格 (Price)渠道 (Place)推廣 (Promotion)4P就是營銷的全部和全部的營銷。它們符合麥肯錫金字塔原理的MECE原則：MutuallyExclusive, Collectively Exhaustive相互獨(dú)立，完全窮盡，不重疊，不遺漏。推廣服務(wù)內(nèi)容介紹強(qiáng)大媒體服務(wù)項目活動策劃活動策劃資源整合強(qiáng)大媒體強(qiáng)大媒體資源整合文案設(shè)計品牌案例品牌服務(wù)品牌服務(wù)餐飲案例品牌塑造打 造 塑

6、造 品 牌 形 象 與 定 位建 設(shè) 品 牌 文 化 搭 建 品 牌 完 整 度門 店 知 名 度 、 美 譽(yù) 度 、 業(yè) 界 影 響 力 提 升參 加 食 品 類 展 會曝 光 量 的 全 方 位 鋪 設(shè)搭 建 基 礎(chǔ) 品 牌 3. 0 版 本 互 聯(lián) 網(wǎng) 模 式搭 建 公 眾 號（ 官 宣 小 程 序 ） 搭 建 小 程 序 商 城（ 裂 變 、 會 員 系 統(tǒng) ） 大 眾 點(diǎn) 評 深 度 運(yùn) 營微信粉絲運(yùn)營與維護(hù)建設(shè)流量池（微商）微博代運(yùn)營（常態(tài)）全網(wǎng)自媒體鋪量品牌故事符 合 的 故 事 = 發(fā) 起 的 初 衷 + 發(fā) 展 的 歷 程 + 現(xiàn) 狀（ I P 創(chuàng) 始 人 、 廚 師 團(tuán) 隊

7、 打 造 發(fā) 展 ）內(nèi) 層 含 義 = 企 業(yè) 所 倡 導(dǎo) 的 獨(dú) 特 的 理 念 、 信 仰 + 完 成 任 務(wù) 所 必 須 具 備 的 態(tài) 度 + 價 值 觀 + 團(tuán) 隊 性 格外 層 含 義 = 外 觀 設(shè) 計 + 功 能 構(gòu) 成 + 所 代 表 的 服 務(wù) + 服 務(wù) 的 作 用一三二人氣模型服務(wù)模型轉(zhuǎn)化率模型爆款打造模型3-7天內(nèi)銷售額轉(zhuǎn)換率20-30%具有競爭力的自營銷力度產(chǎn)品復(fù)購率近30天好評率線上服務(wù)雙方對滿意的商業(yè)交往情境優(yōu)質(zhì)的服務(wù)態(tài)度單品占據(jù)訂單量20%30%爆品打造4要素平臺運(yùn)營核心：基于對平臺的理解，實(shí)現(xiàn)與平臺的共振， 打造不同維度的店鋪模型，獲得平臺大流量和銷售額。產(chǎn)

8、品自身 價 格圖片前端展示自營銷力度調(diào)整競價排名；CPC廣告投放月售銷量店鋪評分核心指標(biāo)流量財務(wù)曝光進(jìn)店下.單店鋪VI設(shè)計爆款打造低價引流配送方式調(diào)整類目、菜單優(yōu)化評價維護(hù)客單價區(qū)間優(yōu)化活動門檻、梯度調(diào)整實(shí)付價格模擬點(diǎn)單核心關(guān)鍵指標(biāo)項對癥下藥打 造 品 牌 優(yōu) 勢 ， 提 升 招 商 響 應(yīng) 度餐飲案例服務(wù)品牌空白演示Almeta品牌人事結(jié)構(gòu)搭建Almeta品牌人事構(gòu)建空白演示Almeta 品牌網(wǎng)絡(luò)代運(yùn)營曝光量預(yù)估及預(yù)熱執(zhí)行模塊項目目標(biāo)： 打造美譽(yù)度（品牌策劃方位）2.大眾點(diǎn)評5星級搭建3.旅游渠道游記攻略4.百度搜索置頂5.線上營銷活動策劃6.本地旅游地標(biāo)打造1.品牌定位搭建打造Almeta品牌優(yōu)勢行業(yè)協(xié)會獎項明星出沒/知名美食家背書行業(yè)排名領(lǐng)先大眾點(diǎn)評區(qū)域第一位、全國前10位，廈門美食攻略首推。OTA平臺4.8分線上好評不斷廈門本地游記攻略，小紅書、大眾點(diǎn)評、微博微信朋友圈口碑積累1. 打造廈門網(wǎng)紅度假/餐飲圣地，來廈門旅行攻略打卡地之一2.