自學考試公共關系學第八章練習題集

1、 PAGE6 / NUMPAGES6 一、單項選擇題1.從展覽的性質看，展覽會可以分為（）。A.宣傳展覽會和貿易展覽會B.大型綜合展覽會和袖珍展覽C.室內展覽會和露天展覽會D.單一商品展覽會和混合商品展覽會2.開展貿易展覽會的目的是（）。A.揭露某種騙局B.開拓商品市場，以展促銷C.宣傳某種思想或觀點D.宣傳某一成果3.從舉辦展覽的場地看，展覽會可以分為（）。A.大型綜合展覽會和袖珍展覽B.宣傳展覽會和貿易展覽會C.室內展覽會和露天展覽會D.單一商品展覽會和混合商品展覽會4.關于室內展覽會和露天展覽會，下列說法錯誤的是（）。A.室內展覽布置較為復雜，所需費用也較大B.露天展覽會舉辦時間不宜過長

2、C.大多數(shù)的展覽都在室外進行D.露天展覽會布置工作較簡單5.從（）看，展覽會可以分為單一商品展覽會和混合商品展覽會。A.展覽的規(guī)模B.展出商品的種類C.舉辦展覽的場地D.展覽會的性質6.櫥窗陳列展覽和流動車展覽屬于展覽活動中的（）。A.袖珍展覽B.小型展覽會C.中型展覽會D.綜合展覽會7.展覽會最正規(guī)、最莊重的形式是（）。A.博覽會B.交流會C.貿易展覽會D.袖珍展覽會8.企業(yè)開業(yè)、博覽會、交易會、重要工程竣工或奠基等大型活動的第一天舉行的慶賀儀式是（）。A.喬遷慶典B.開幕慶典C.重大成果慶典D.受到特殊嘉獎慶典9.展覽會結束后，需要做的工作是（）。A.準備好業(yè)務洽談處、組織好工作人員B.對

3、展覽會效果進行測定C.向新聞機構采取合適的形式發(fā)布消息，提供充足的新聞稿和資料D.對展覽會的各項費用，要仔細預算，并報上級有關部門批準10.某企業(yè)產品全國銷量第一，為將信息迅速傳播給公眾，從而進一步提高企業(yè)聲譽，該企業(yè)可以采取的慶典活動是（）。A.開幕慶典B.周年慶典C.重大成果慶典D.受到特殊嘉獎慶典11.某煙草經營企業(yè)為了宣傳該企業(yè)，吸引公眾注意力，不可以使用的方式是（）。A.直接對產品進行廣告宣傳B.舉辦企業(yè)周年慶典C.為某運動會提供贊助D.在煙草博覽會上參展12.下列不屬于贊助的作用的是（）。A.表明自己承擔社會責任B.培養(yǎng)與社會公眾的良好感情C.通過贊助活動做廣告D.降低企業(yè)生產成本

4、13.贊助活動的最大特色就是其（）。A.盈利性B.排他性C.時效性D.利他性14.贊助活動的實施步驟正確的是（）。A.確實贊助政策確定專人負責進行前期研究測定、評估效果B.確定專人負責確實贊助政策進行前期研究測定、評估效果C.進行前期研究確實贊助政策確定專人負責測定、評估效果D.確定專人負責進行前期研究確實贊助政策測定、評估效果15.對外開放參觀，下列說法錯誤的是（）。A.任何一次對外開放參觀活動都應有明確的目的B.開放參觀的時間最好安排在一些特殊的日子，如周年紀念日、企業(yè)開工日、節(jié)日等C.較大規(guī)模的團體參觀可以陪同他們到幾個部門去，并介紹情況，贈送資料和紀念品等D.從有開放參觀的構想起一直到

5、活動的結束，都應有高層主管人員參與其中二、多項選擇題1.關于室內展覽會和露天展覽會，下列描述正確的是（）。A.較為精致、貴重的物品多在室內展覽B.農副產品 (如各色花卉) 等多在露天展覽C.室內展覽時間可以延長D.露天展覽舉辦時間不宜過長E.露天展覽會最大的特點是布置工作較簡單2.從展覽的規(guī)?？?，展覽可以分為（）。A.大型綜合展覽會B.中型展覽會C.貿易展覽會D.小型展覽會E.袖珍展覽3.展覽會具有的特點有（）。A.傳播媒介的多樣性B.傳播過程的高效性C.雙向溝通的直接性D.溝通方式的分散性E.傳播方式的直觀性4.關于展覽會的特點，下列說法正確的是（）。A.能給組織提供與公眾直接進行雙向溝通的

6、機會B.是一種高度集中和高效率的溝通方式C.參展單位可以讓公眾了解自己，但是不能即刻了解公眾對傳播意見的反映D.一般以展出實物為主，又有專人當場進行示X、講解，形象生動E.采用的傳播媒介包括聲音媒介、文字媒介及圖像媒介5.下列屬于展覽會期間要做好的工作的是（）。A.搞清楚展覽會的目的、主題和類型 B.安排好接待工作，強調工作人員尊重參觀者C.充分做好本企業(yè)展臺傳播內容的準備工作D.加強新聞發(fā)布工作，搜集參觀者所反饋的信息E.擬出知識測驗題，以有獎問答方式吸引參觀者回答6.慶典活動的類型有（）。A.開幕慶典B.周年慶典C.喬遷慶典D.重大成果慶典E.受到特殊嘉獎慶典7.下列工作中需要在開幕典禮前

7、做的是（）。A.介紹來賓B.安排好工作人員C.擬定好開幕(開業(yè))典禮的程序D.寫好熱情莊重的發(fā)言稿E.發(fā)出邀請，落實重要人物是否出席8.企業(yè)因某種原因遷往新址，可舉行聲勢浩大的慶?；顒樱@樣做的目的是（）。A.擴大對企業(yè)的宣傳B.辦好莊嚴隆重的喬遷典禮是獲得政府及有關部門重視和支持的重要環(huán)節(jié)C.使公眾進一步了解和評價企業(yè)，增加公眾對企業(yè)的信任感D.使公眾與企業(yè)共享成功的喜悅，并借此機會答謝公眾的支持和厚愛E.將搬遷的信息傳達給公眾，盡量減少因搬遷給企業(yè)帶來的不利影響9.根據(jù)贊助的對象，贊助活動可以分為（）。A.贊助教育和科研事業(yè)B.贊助體育活動C.贊助新聞出版D.贊助文化藝術事業(yè)E.贊助福利事

8、業(yè)和受災地區(qū)10.組織對外開放參觀，需要認真研究的問題有（）。A.目的和規(guī)模B.時間和人員C.準備宣傳材料D.選擇參觀路線E.做好解說和接待工作三、簡答題1.簡述開幕(開業(yè))典禮的一般程序？2.企業(yè)開展周年慶典活動需要注意的問題有哪些？3.贊助具有哪些作用？4.簡述贊助活動的實施步驟。四、論述題。1.舉辦展覽會應做的具體工作有哪些？答案部分一、單項選擇題1.【正確答案】A【答案解析】從展覽會的性質看，有宣傳展覽會和貿易展覽會。參見教材P180。2.【正確答案】B【答案解析】貿易展覽會的目的是開拓商品市場，以展促銷。選項ACD是宣傳展覽會的目的。參見教材P180。3.【正確答案】C【答案解析】從

9、舉辦展覽的場地看，有室內展覽會和露天展覽會。參見教材P180。4.【正確答案】C【答案解析】大多數(shù)的展覽都在室內進行，顯得較為隆重，且不受天氣影響，舉辦時間可以延長。但室內展覽布置較為復雜，所需費用也較大。露天展覽會最大的特點是布置工作較簡單，但受氣候條件限制，時間不宜過長。參見教材P180。5.【正確答案】B【答案解析】從展出商品的種類看，有單一商品展覽會和混合商品展覽會。參見教材P180。6.【正確答案】A【答案解析】櫥窗陳列展覽和流動車展覽等屬于袖珍展覽。參見教材P181。7.【正確答案】A【答案解析】展覽會最正規(guī)、最莊重的形式是博覽會。參見教材P181。8.【正確答案】B【答案解析】開

10、幕(開業(yè))慶典是指企業(yè)開業(yè)、博覽會、交易會、重要工程竣工或奠基等大型活動的第一天舉行的慶賀儀式。參見教材P182。9.【正確答案】B【答案解析】選項ACD屬于展覽會準備階段的工作。參見教材P182。10.【正確答案】C【答案解析】企業(yè)取得重大成就后，可通過舉辦慶?；顒?，將信息迅速傳播給公眾，從而進一步提高企業(yè)聲譽，使公眾進一步了解和評價企業(yè)，增加公眾對企業(yè)的信任感。參見教材P185。11.【正確答案】A【答案解析】煙草經營企業(yè)不能對產品直接進行廣告宣傳。參見教材P185。12.【正確答案】D【答案解析】選項D不屬于贊助活動的作用。參見教材P185。13.【正確答案】D【答案解析】贊助活動的最大

11、特色就是其利他性。參見教材P186。14.【正確答案】B【答案解析】贊助活動的實施步驟：（1）確定專人負責；（2）確實贊助政策；（3）進行前期研究；（4）測定、評估效果。參見教材P186。15.【正確答案】C【答案解析】參觀活動開展之前要確定規(guī)模的大小，從而作出相應的安排。少數(shù)幾個人參觀，可以陪同他們到幾個部門去，并介紹情況，贈送資料和紀念品等；如果是較大規(guī)模的團體參觀，最好制定一個計劃，安排好接待次數(shù)、每次參觀人數(shù)和開放時間等。選項C說法有誤。參見教材P187-188。二、多項選擇題1.【正確答案】ABCDE【答案解析】大多數(shù)的展覽都在室內進行，顯得較為隆重，且不受天氣影響，舉辦時間可以延長

12、。但室內展覽布置較為復雜，所需費用也較大。露天展覽會最大的特點是布置工作較簡單，但受氣候條件限制，時間不宜過長。一般來說，較為精致、貴重的物品在室內展覽，而農副產品(如各色花卉)等則多在露天展覽。參見教材P180。2.【正確答案】ABDE【答案解析】從展覽的規(guī)?？矗写笮偷木C合展覽會、中型展覽會、小型展覽會和袖珍展覽。參見教材P181。3.【正確答案】ABCE【答案解析】展覽會的特點是：（1）傳播媒介的多樣性；（2）傳播方式的直觀性；（3）雙向溝通的直接性；（4）傳播過程的高效性。所以展覽會是一種高度集中和高效率的溝通方式，選項D說法有誤。參見教材P181。4.【正確答案】ABDE【答案解析】

13、展覽會能給組織提供與公眾直接進行雙向溝通的機會。展覽會上，一般都有專人回答參觀者的問題，并就他們感興趣的東西進入深入的討論。這樣，參展單位在讓公眾了解自己的同時，也在了解公眾，能即刻了解公眾對傳播意見的反映。所以選項C說法有誤。參見教材P181。5.【正確答案】BD【答案解析】選項AC屬于展覽會準備階段的具體工作，選項E屬于展覽會結束后的具體工作。參見教材P182。6.【正確答案】ABCDE【答案解析】慶典活動是指企業(yè)主辦的各種慶賀典禮型專題活動。一般有開幕(開業(yè))慶典，周年慶典，喬遷慶典，重大成果慶典，受到特殊嘉獎慶典等。參見教材P182。7.【正確答案】BCDE【答案解析】選項A屬于開幕典

14、禮的一般程序，不是開幕前的準備工作，所以不選。參見教材P182-183。8.【正確答案】AE【答案解析】選項B是對開幕慶典的描述，選項C是對重大成果慶典的描述，選項D是對受到特殊嘉獎慶典的描述。對參見教材P184。9.【正確答案】ABCDE【答案解析】選項ABCDE都屬于贊助活動的分類。參見教材P186。10.【正確答案】ABCDE【答案解析】選項ABCDE都屬于需要認真研究的問題。參見教材P187-188。三、簡答題1.【正確答案】(1)主持人宣布典禮開始，奏國歌或奏樂等。(2)介紹來賓。由企業(yè)內地位較高的人員或主持人介紹來賓。(3)剪彩、題詞等。一般由來賓中地位或名望較高的人擔任。(4)有

15、關領導和來賓致詞。這是典禮的主要內容。(5)安排其他助興節(jié)目。如文藝演出、舞會、電影等。【答案解析】參見教材P183。2.【正確答案】企業(yè)的周年慶典活動的具體形式要根據(jù)企業(yè)生產經營的特點、企業(yè)自身的發(fā)展歷史、企業(yè)所能投入的經費來決定，無論慶典活動采取什么形式，策劃者都應牢記這樣一點：慶典活動的策劃要以激起廣大公眾的興趣，尤其是激起廣大新聞媒介公眾的興趣為出發(fā)點和追求目標，只有達到了這一目的的慶典活動才能算是成功的。怎樣達到這一目的呢?三個字新、奇、特，即要求慶典活動與眾不同?！敬鸢附馕觥繀⒁娊滩腜184。3.【正確答案】（1）表明自己承擔社會責任。企業(yè)向社會掏腰包，表明企業(yè)作為社會一員，樂于承

16、擔一定的社會責任和義務，是為公眾做貢獻，必然獲得公眾好評，并因此贏得更大收益，達到“名利雙收”的效果。（2）培養(yǎng)與社會公眾的良好感情。贊助的對象是單位或個人，通過贊助，可密切企業(yè)與公眾的關系，培養(yǎng)與公眾的良好感情。（3）通過贊助活動做廣告。贊助的社會活動，通過新聞媒體宣傳，容易引起公眾興趣和關注，贊助單位的名稱或產品都可能出現(xiàn)在贊助活動的現(xiàn)場，必然起到廣告的作用?！敬鸢附馕觥繀⒁娊滩腜185。4.【正確答案】(一)確定專人負責指定負責人，具體負責處理贊助活動的有關事宜。(二)確定贊助政策贊助機構首先要根據(jù)企業(yè)經營管理方針政策，結合企業(yè)的公共關系目標，企業(yè)具體情況以及發(fā)展趨勢，確定企業(yè)贊助政策。

17、(三)進行前期研究 |無論是主動選擇的贊助，還是被要求的贊助，都要進行前期研究。(1)研究企業(yè)贊助是否具有積極的社會意義和廣泛的社會影響。(2)研究贊助的價值，受贊助單位與本企業(yè)經營方向和經營政策的關系，看企業(yè)互利互惠的原則是否得到實現(xiàn)。(3)研究贊助數(shù)目的多少。(4)要想方設法吸引新聞界注意，使之予以報道，擴大影響。(5)通過調查研究，要堅決杜絕贊助那些以社會公益事業(yè)為名，實為騙人騙財勾當?shù)氖虑榘l(fā)生。(6)適當?shù)靥岢鲑澲蟆?四)測定、評估效果 |贊助活動結束，要對其效果進行測定，測定時將贊助的具體實施情況和贊助之后社會公眾畢新聞界的反應，與方案中的預期目標進行對照，以檢查贊助方案的完成情況，找出存在的問題以及沒有達到預期效果的原因。最后寫出文字報告存檔，為以后贊助活動提供依據(jù)?！敬鸢附馕觥繀⒁娊滩腜186-187。四、論述題。(1).【正確答案】舉辦展覽會應做的具體工作如下： |（一）準備階段 |第一，先要搞清楚展覽會的目的、主題和類型。第二，充分做好本企業(yè)展臺傳播內容的準備工作。第三，邀請參觀者，要采用不同方式發(fā)出請柬，并同時告知展覽會的主題、類型、要求、時間、地點等。第四，要向新