廣告學(xué)本科人才培養(yǎng)方案說明

1、. .PAGE5 / NUMPAGES5廣告學(xué)專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案專業(yè)代碼：050303一、專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)需要的德、智、體、美全面發(fā)展，掌握營銷策劃和廣告?zhèn)鞑サ幕纠碚?、基本知識(shí)和基本技能，具有良好的人文素質(zhì)、創(chuàng)新精神和較強(qiáng)實(shí)踐的能力，能在企業(yè)、廣告公司與媒體單位從事市場(chǎng)調(diào)研、策劃與創(chuàng)意、廣告經(jīng)營、文案寫作等工作崗位的高素質(zhì)應(yīng)用型人才。二、專業(yè)培養(yǎng)要求本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)傳播學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)的基本理論和基本知識(shí)，熟悉現(xiàn)代廣告運(yùn)作的基本流程和相關(guān)知識(shí)，接受廣告實(shí)務(wù)的基本訓(xùn)練，具有較強(qiáng)的廣告實(shí)務(wù)運(yùn)作能力。本專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾個(gè)方面的知識(shí)和能力：1、掌握市場(chǎng)營銷和廣告?zhèn)鞑サ幕纠?/p>

2、論和基本知識(shí)；2、掌握調(diào)查、策劃、創(chuàng)意、文案寫作、設(shè)計(jì)、經(jīng)營等廣告實(shí)務(wù)知識(shí)和技能；3、了解我國廣告產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)與相關(guān)的法律法規(guī)；4、具備較強(qiáng)的社會(huì)適應(yīng)能力和社會(huì)活動(dòng)能力；5、具備適用的外語與計(jì)算機(jī)能力。三、所屬學(xué)科、專業(yè)類所屬學(xué)科門類：文學(xué)所屬專業(yè)類：新聞傳播學(xué)類四、學(xué)制和學(xué)位基本學(xué)制4年，實(shí)行36年彈性學(xué)制。文學(xué)學(xué)士學(xué)位。五、核心課程大眾傳播學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)、廣告學(xué)概論、廣告調(diào)查與統(tǒng)計(jì)分析、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、設(shè)計(jì)構(gòu)成基礎(chǔ)、平面廣告設(shè)計(jì)與制作、廣播電視廣告實(shí)務(wù)、廣告文案寫作、廣告媒體、中外廣告史等。六、課程結(jié)構(gòu)與畢業(yè)學(xué)分要求課程平臺(tái)修讀性質(zhì)應(yīng)修學(xué)分占總學(xué)分比例基礎(chǔ)核心課程平臺(tái)必修

3、5230.77%選修105.92%專業(yè)課程平臺(tái)必修5230.77%選修105.92%就業(yè)導(dǎo)向課程平臺(tái)必修00.00%選修105.92%綜合實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)必修2715.98%選修84.73%合計(jì)必修13177.51%選修3822.49%實(shí)踐教學(xué)（含課實(shí)驗(yàn)、上機(jī)與單獨(dú)設(shè)置的實(shí)驗(yàn)課、實(shí)踐環(huán)節(jié)）學(xué)分占總學(xué)分比例44.67%本專業(yè)畢業(yè)最低學(xué)分為169學(xué)分七、培養(yǎng)方案執(zhí)行說明1、課程學(xué)分的計(jì)算方法如下: （1）非集中周教學(xué)課程學(xué)時(shí)學(xué)分規(guī)定：理論課程、實(shí)驗(yàn)課程按16學(xué)時(shí)計(jì)1學(xué)分；體育每學(xué)期計(jì)1學(xué)分。（2）集中周次教學(xué)課程學(xué)時(shí)學(xué)分規(guī)定：校課程實(shí)踐（含課程設(shè)計(jì)、綜合實(shí)踐項(xiàng)目等）1周計(jì)1學(xué)分、16學(xué)時(shí)；校外實(shí)踐（含

4、軍訓(xùn)、認(rèn)知實(shí)習(xí)、專業(yè)實(shí)習(xí)、綜合實(shí)習(xí)等）1周計(jì)1學(xué)分、不計(jì)學(xué)時(shí)；畢業(yè)實(shí)習(xí)計(jì)4學(xué)分、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）計(jì)6學(xué)分、不計(jì)學(xué)時(shí)。2、課外創(chuàng)新實(shí)踐包括社會(huì)調(diào)查、科研訓(xùn)練、學(xué)科競(jìng)賽、志愿者服務(wù)、職業(yè)技能證書（要求至少獲得一個(gè)與本專業(yè)相關(guān)的職業(yè)技能證書）等，由學(xué)生自行安排完成，其學(xué)分由教務(wù)部、學(xué)工部組織認(rèn)定。職業(yè)技能證書學(xué)分發(fā)證單位認(rèn)定單位說明公關(guān)員2勞動(dòng)與社會(huì)保障部學(xué)院、教務(wù)部職業(yè)技能證書學(xué)分上限4學(xué)分。網(wǎng)絡(luò)編輯員2勞動(dòng)與社會(huì)保障部學(xué)院、教務(wù)部攝影師2勞動(dòng)與社會(huì)保障部學(xué)院、教務(wù)部企業(yè)文化師2勞動(dòng)與社會(huì)保障部學(xué)院、教務(wù)部社會(huì)工作者2勞動(dòng)與社會(huì)保障部學(xué)院、教務(wù)部多媒體作品制作員2勞動(dòng)與社會(huì)保障部學(xué)院、教務(wù)部數(shù)字視

5、頻合成師2勞動(dòng)與社會(huì)保障部學(xué)院、教務(wù)部禮儀主持人2勞動(dòng)與社會(huì)保障部學(xué)院、教務(wù)部3、新聞學(xué)專業(yè)實(shí)行“三學(xué)期制”，即在每學(xué)年的第一學(xué)期、第二學(xué)期之外，增加一個(gè)“第三學(xué)期”（四年級(jí)不設(shè)置），本科生四年期間共計(jì)11個(gè)學(xué)期?！暗谌龑W(xué)期”在依照教學(xué)管理規(guī)章制度下，有組織、有目的、有計(jì)劃地安排學(xué)生到實(shí)習(xí)單位從事專業(yè)實(shí)踐，教師指導(dǎo)學(xué)生實(shí)習(xí)或“過實(shí)踐關(guān)”為主要容的教學(xué)工作。4、除第10學(xué)期（四年級(jí)第一學(xué)期）教學(xué)周為8周外，其他學(xué)期教學(xué)周為16周。八、本專業(yè)教學(xué)執(zhí)行計(jì)劃表課程類別課程編號(hào)課程名稱修讀性質(zhì)學(xué)分?jǐn)?shù)教學(xué)時(shí)數(shù)周學(xué)時(shí)開課學(xué)期備注總計(jì)講授實(shí)驗(yàn)上機(jī)實(shí)踐基礎(chǔ)核心課程平臺(tái)公共基礎(chǔ)課142270011思想道德修養(yǎng)與法

6、律基礎(chǔ)必修348321641142270021中國近現(xiàn)代史綱要必修2323222142270031馬克思主義基本原理必修3484834142270041思想和中國特色社會(huì)主義理論體系概論必修696643265142270051形勢(shì)與政策必修116161-8142270061-4體育必修411811821-5142050011軍事理論必修1161611142230011-4大學(xué)英語必修1320820841-53/4/3/3142260011計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)必修348242441綜合素質(zhì)課選修1016016022-8學(xué)科基礎(chǔ)課142210011新聞學(xué)概論必修348481142210021大眾傳播學(xué)必修3

7、48481142210031廣告學(xué)概論必修348482142210041新媒體概論必修348482142210051中國古代文學(xué)（上）必修232321142210052中國古代文學(xué)（下）必修232322專業(yè)課程平臺(tái)專業(yè)基礎(chǔ)課142210061廣告學(xué)專業(yè)導(dǎo)論必修2322481142210071市場(chǎng)營銷學(xué)必修348482142210081設(shè)計(jì)構(gòu)成基礎(chǔ)必修232324142210091多媒體圖文處理必修464642142210101視頻拍攝與非線性編輯必修464644142210111中外廣告史必修232324142210121網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作必修348485專業(yè)課142210131廣告策劃必修348

8、32164142210141平面組版實(shí)訓(xùn)必修232324142210151廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)必修46432325142210161廣播電視廣告實(shí)務(wù)必修46432325142210171廣告攝影必修348485142210181平面廣告設(shè)計(jì)與制作必修46432327142210191廣告文案寫作必修46432327142210201廣告調(diào)查與統(tǒng)計(jì)分析必修34832167142210211廣告媒體必修232328142210221廣告經(jīng)營與管理必修232328142210231畢業(yè)論文寫作技巧必修1121210專業(yè)選修課142210241新媒體廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù)選修2322488新媒體廣告實(shí)務(wù)方向14221

9、0251網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作選修46432327142210261搜索引擎廣告選修23216168142210271社會(huì)化媒體營銷選修232327142210281企業(yè)宣傳實(shí)務(wù)選修348487營銷策劃與品牌傳播方向142210291品牌傳播策劃實(shí)務(wù)選修34832167142210301營銷企劃實(shí)務(wù)選修23216168142210311企業(yè)危機(jī)管理選修2322488就業(yè)導(dǎo)向課程平臺(tái)拓展提高課142050041考研英語輔導(dǎo)選修34848610全校統(tǒng)一開設(shè)，共8周142050051考研數(shù)學(xué)輔導(dǎo)選修34848610142050061考研政治輔導(dǎo)選修23232410142210321考研專業(yè)輔導(dǎo)選修232

10、32410創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課142050071大學(xué)生創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)選修23232410全校統(tǒng)一開設(shè)142050081企業(yè)家講堂選修2321616410142050091創(chuàng)新思維培養(yǎng)選修2321616410142050101創(chuàng)業(yè)模擬實(shí)訓(xùn)選修46464810職業(yè)集群課142210331廣告法規(guī)與職業(yè)道德選修2323210142210341消費(fèi)者行為與心理選修2323210142210351數(shù)字傳播與媒體發(fā)展選修2323210142210361新媒體公關(guān)選修2323210142210371廣告發(fā)展前沿選修2323210綜合實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)142050021軍事訓(xùn)練必修21142050031課外創(chuàng)新實(shí)踐選修83月7日142210381第三學(xué)期專業(yè)實(shí)習(xí)1必修33142210382第三學(xué)期專業(yè)實(shí)習(xí)2必修