實體店開業(yè)推廣策劃方案

1、實體店開業(yè)推廣策劃方案第一部分項目背景1、品牌簡介XXXX是由香港XX國際集團投資創(chuàng)建的時尚、健康、休閑餐飲連鎖品牌。香港XX國際集團是一家集實業(yè)投資、品牌策劃、管理咨詢、軟件科技于一體的綜合集團。2、店面位置及規(guī)模XXXX東湖店位于XX市東湖旅游購物廣場華潤萬家入口處。廣場地處東湖路、XX大道邊，為XX市的新地標，是整個商業(yè)圈的中心，設(shè)置綠化、休閑場所，結(jié)合完善的騎樓和連廊設(shè)計，形成良好商業(yè)步行街系統(tǒng)和整體商業(yè)氛圍。XXXX東湖店總面積達到500多平方米,店面內(nèi)設(shè)有卡座150多個，可容納300多人同時用餐。3、市場機會分析現(xiàn)代都市生活節(jié)奏的不斷加快，使得“快餐”成為了人們生活中必不可少的部分

2、。而隨著生活消費水平的提髙，人們對于飲食中“健康”的理念越來越重視，同時對于休閑、慢生活的理念追求也越來越多流行。近些年來，快餐行業(yè)提出“休閑快餐”的概念，受到消費者的熱烈推崇。XX作為全國知名的休閑快餐品牌，而在XX當?shù)貋V沒有相關(guān)的品牌，市場存在巨大的空缺?？礈蔬@個市場機會，XX快速進駐，將努力打成為XX當?shù)匾粋€休閑快餐標桿品牌。4、優(yōu)劣勢分析4.品牌優(yōu)勢XXXX東湖店作為XX進駐XX市場的第一店，其集美國、法國、臺灣、香港等多種美食,擁有飯食、意面、扒類、咖啡、奶茶、時尚健康飲、五谷乳、甜品、小食等十幾個系列100多款產(chǎn)品，為XX消費者提供具有各國風味的食品，讓每一位消費者能夠“不出國門，

3、嘗遍世界美食”，再加上店內(nèi)的舒適的環(huán)境，從而為XX當?shù)啬切┳非蟾呱钇肺坏亩际邪最I(lǐng)，愛新鮮的年青人和小孩子提供一個休閑用餐的好去處。4.2品牌劣勢：雖然XX作為全國知名的休閑餐飲品牌，但東湖店是XX第一次進駐XX市場，所以在當?shù)氐钠放浦炔桓?，企業(yè)需要較大的投入才能贏得XX當?shù)叵M者的信賴第二部分宣傳推廣方案1、推廣目標通過整合XX當?shù)剌^具有影響力的各種媒體資源對XXXX東湖店進行大力宣傳推廣，實現(xiàn)品牌的最大限度地覆蓋，迅速提升XX在XX當?shù)氐闹龋瑢οM者形成強大拉力，最終提高產(chǎn)品銷售量并贏得廣大消費者的忠誠。2、推廣方式（1）電視廣告（2）電臺廣告（3）網(wǎng)絡推廣（4）DM夾報（5）宣傳

4、單張3、具體方案(一)電視廣告（1）推廣時間：（2）頻道選擇：翡翠（有線）、亞視（有線）、鳳凰（有線）、本港（有線）XX電視臺;（3）廣告內(nèi)容：15秒企業(yè)宣傳廣告片（4）播放頻率：黃金時段18：00-22：30,播出6次白天時段，播出3次，另個不同電視頻道之間要進行錯開時間播放。（二）電臺廣告（1）推廣時間：（2）電臺選擇：XX電臺（3）覆蓋范圍：（4）廣告內(nèi)容：25秒新店開業(yè)宣傳廣告（見附件三）（5）播出時間：半點報時，14次/天06：30、07：30、08：30、09：30、10：30、11：30、12：30、13：30、14：30、15：30、16：30、17：30、18：30、19：3

5、0、附件三XXXX東湖店開業(yè)電臺廣告文案集世界120多款美食：美國三角薯餅只需12元，德州黃金雞塊只需13元，新德里咖咂牛肉飯只需22元，荷蘭皇室豬扒只需28元，意式濃縮咖啡只需22元、臺灣珍珠奶茶只需15元。開業(yè)可享超值優(yōu)惠。XX,“不出國門，嘗遍世界美食”！地址：（三）網(wǎng)絡推廣（1）網(wǎng)絡媒介選擇：（2）宣傳方式：XX網(wǎng)站，發(fā)布XX品牌介紹、產(chǎn)品信息、加盟信息等，在4月18日前，完成對網(wǎng)站上的欄目、產(chǎn)品、圖片等方面的更新。（3）人員安排：（4）推廣內(nèi)容：1）開業(yè)前期：XXXX東湖店開業(yè)信息；“休閑快餐”、“慢快餐”概念提出；XX休閑管理有限公司的相關(guān)信息。2）開業(yè)期間：開業(yè)慶典；現(xiàn)場活動規(guī)模、效果；XXXX東湖店位置、產(chǎn)品類型、價格等方面信息。3）開業(yè)后期：XX休閑管理（中國）有限公司的發(fā)展規(guī)劃；“休閑快餐、“慢快餐”的理念完善、行業(yè)發(fā)展前景分析。（四）DM夾報（1）推廣時間：（2）夾報媒介選擇：1）2）備注：具體夾哪份報紙需要進行一步確定，另外能夠選擇夾雜志xx作為對報紙夾送的補充。（3）夾報范圍：1）主要是夾在XX市區(qū)范圍的報紙；2）XX市區(qū)外的單位或家庭作為補充夾送范圍；（4）派發(fā)數(shù)量：每次3000份，合計1.8萬份左右。備注：進行對XX市區(qū)各小區(qū)進行DM派送，作為夾報的補充（五）宣傳單張（1）推