智迅互動(dòng)深圳萬(wàn)科品牌傳播方案PPT通用課件

1、深圳萬(wàn)科2014年品牌推廣規(guī)劃2014.2.24背景移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的萬(wàn)科30周年內(nèi)部環(huán)境：2014年是萬(wàn)科集團(tuán)成立30周年，更是深圳與萬(wàn)科共同發(fā)展成熟的30年是長(zhǎng)期以來(lái)品牌價(jià)值積淀的一次溝通借助30年的品牌歷程和服務(wù)與大眾互動(dòng)外部環(huán)境：2014年，農(nóng)歷歲末年初，在郁亮的帶領(lǐng)下，萬(wàn)科高層快速拜訪了騰訊、阿里巴巴、海爾、等企業(yè)。企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化成為在時(shí)代背景下生存的新課題。萬(wàn)科30年，創(chuàng)造的不只是房子，而是一種生活方式1992年萬(wàn)科物業(yè)成立全方位為業(yè)主提供社區(qū)服務(wù)1998年萬(wàn)科會(huì)成立成為地產(chǎn)界首個(gè)品牌社區(qū)2009年萬(wàn)科為愛(ài)奔跑讓運(yùn)動(dòng)將品牌的運(yùn)動(dòng)基因帶給每一個(gè)熱愛(ài)生活的人2010年社區(qū)餐飲“村民食堂”

2、（第五食堂）提供更便利的生活服務(wù)2013年首個(gè)萬(wàn)科商業(yè)項(xiàng)目金隅萬(wàn)科廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)萬(wàn)科開(kāi)始向城市服務(wù)配套商邁進(jìn)萬(wàn)科的轉(zhuǎn)型：從住宅開(kāi)發(fā)商到城市服務(wù)配套商業(yè)主服務(wù)城市服務(wù)生活方式的塑造萬(wàn)科物業(yè)服務(wù)社區(qū)商業(yè)配套萬(wàn)科第五食堂。商業(yè)配套：萬(wàn)科廣場(chǎng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)：留仙洞為愛(ài)奔跑城市馬拉松。問(wèn)題2014年深圳萬(wàn)科該如何“精由心生”？回顧20133MM4D5S精筑未來(lái)2013年延續(xù)深圳萬(wàn)科的品牌內(nèi)核“精由心生”從萬(wàn)科先進(jìn)的技術(shù)角度向大眾詮釋深圳萬(wàn)科品牌價(jià)值2013深圳萬(wàn)科通過(guò)技術(shù)品牌與項(xiàng)目結(jié)合用過(guò)工業(yè)化建筑，性能精裝修，和城市配套服務(wù)傳遞深圳萬(wàn)科的人居價(jià)值回顧20133MM4D5S精筑未來(lái)網(wǎng)絡(luò)傳播傳統(tǒng)曝光公關(guān)推動(dòng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

3、工業(yè)化之旅具有社會(huì)化病毒傳播效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)核心爆點(diǎn),引爆全網(wǎng).揚(yáng)啟工業(yè)化推廣的大旗網(wǎng)絡(luò)傳播與線下傳播緊密配合將工業(yè)化的傳播路徑進(jìn)一步延長(zhǎng)深化各個(gè)渠道匯聚品牌,整合傳播聲音與效果品牌與項(xiàng)目強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手深度傳播曝光網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)媒介與新媒體緊密配合多個(gè)傳播層面逐個(gè)擊破回顧20133MM4D5S精筑未來(lái)蝴蝶效應(yīng)第一篇蝴蝶效應(yīng)及裝修設(shè)計(jì)特輯系列長(zhǎng)圖蠢蠢的分手理由及4D裝修網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)直播幸運(yùn)老虎機(jī)上線“萬(wàn)可兒占卜室”及4D裝修問(wèn)答系統(tǒng)上線微博微信強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲持續(xù)解讀價(jià)值引爆概念落地蠢蠢的分手理由及4D裝修大號(hào)推廣回顧20133MM4D5S精筑未來(lái)萬(wàn)小萬(wàn)和他的城之木蘭新征萬(wàn)拉丁神燈微信游戲萬(wàn)小萬(wàn)和他的城之說(shuō)走就走5S

4、發(fā)布會(huì)微信網(wǎng)站告訴你一個(gè)超越想象的城市綜合體精由心生是深圳萬(wàn)科的品牌內(nèi)因2013， 精筑未來(lái)的技術(shù)性能和服務(wù)被大眾所了解2014，我們要為深圳萬(wàn)科帶來(lái)新的變化是萬(wàn)科30年與城市的一次溝通在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下對(duì)人居體驗(yàn)的一次革命是對(duì)深圳未來(lái)人居生活方式的一次實(shí)踐2014年的深圳萬(wàn)科塑造深圳的城市生活方式主張2014深圳萬(wàn)科塑造一種新的人居關(guān)系人與居住的關(guān)系人與人之間的關(guān)系人與城市的關(guān)系智能的居住互動(dòng)的社區(qū)分享的城市建立一種萬(wàn)科式的【人居關(guān)系生活方式】是居住產(chǎn)品與人的溝通用更智能化體驗(yàn)鏈接人與居住的關(guān)系是社區(qū)與業(yè)主共建的溝通方式，它將成為更適合本地生活的社區(qū)氛圍是萬(wàn)科作為城市運(yùn)營(yíng)者的角度與人的溝通，將

5、是建立城市生活方式重要的支撐 “智生活”什么是智生活？“智生活”是深圳萬(wàn)科對(duì)未來(lái)城市生活方式的一種理解與呈現(xiàn)是深圳萬(wàn)科未來(lái)的發(fā)展方向通過(guò)建立關(guān)系來(lái)為城市創(chuàng)造更大的價(jià)值2014品牌傳播主題建議筑在深圳，智創(chuàng)未來(lái)備選主題萬(wàn)科30年，未來(lái)在身邊萬(wàn)科30年，居住近未來(lái)筑在深圳，智造生活傳播三個(gè)維度下的品牌互動(dòng)傳播“智造生活”創(chuàng)造未來(lái)的生活想象方案A智能的你居住夢(mèng)想征集萬(wàn)科市集給你的鄰居送禮物你跑步我公益 萬(wàn)科樂(lè)跑戰(zhàn)書(shū)征集智能的居住社區(qū)互動(dòng)共同分享的城市精神智造生活創(chuàng)造未來(lái)的生活想象征集智能的你居住夢(mèng)想征集智能的你創(chuàng)意互動(dòng)視頻征集居住夢(mèng)想智能“微拍賣(mài)”體驗(yàn)智能生活先人一步智能的你創(chuàng)意互動(dòng)視頻征集居住夢(mèng)想

6、你有想過(guò)你的生活會(huì)發(fā)生哪些改變嗎？用手機(jī)控制你的燈，不用再為了下床關(guān)燈而懊惱用微信遙控你的空調(diào)在回家之前房子已經(jīng)調(diào)整好了溫度霧霾天也想換換氣，用智能手機(jī)遙控每個(gè)窗戶(hù)的新風(fēng)系統(tǒng)想吃什么？用手機(jī)告訴冰箱和電飯煲，回到家想吃什么就吃通過(guò)趣味的動(dòng)畫(huà)視頻形式，講述未來(lái)智能家居給生活帶來(lái)的變化，并引發(fā)大家對(duì)未來(lái)家居生活的想象，向大家征集自己的【居住夢(mèng)想】原來(lái)日子還能這樣過(guò)，其實(shí)很多智能家居現(xiàn)在已經(jīng)在改變我們的生活，來(lái)說(shuō)說(shuō)你的居住夢(mèng)想吧！智能的你創(chuàng)意互動(dòng)視頻征集居住夢(mèng)想智能的你智能的你專(zhuān)題互動(dòng)微信網(wǎng)頁(yè)趣味表現(xiàn)未來(lái)智能家居生活互動(dòng)征集你的智能居住夢(mèng)想通過(guò)趣味動(dòng)畫(huà)視頻展現(xiàn)智能科技解決居住矛盾帶來(lái)的便利，表達(dá)萬(wàn)科

7、未來(lái)的發(fā)展方向，將通過(guò)智能的體驗(yàn)改變?nèi)司芋w驗(yàn)。征集居住夢(mèng)想，作為互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)大家參與贏取智能家居獎(jiǎng)品。分享你的居住夢(mèng)想贏取智能家居照明系統(tǒng)分享你的家夠智能嗎？我的居住夢(mèng)想是：智能“微拍賣(mài)”體驗(yàn)智能生活先人一步智能“微拍賣(mài)”在微信上每天推出一款智能家居產(chǎn)品在線低價(jià)拍賣(mài)讓大眾能夠真正體驗(yàn)到智能家居帶給生活的便利，傳達(dá)深圳萬(wàn)科“智能的居住”的生活理念。智能“微拍賣(mài)”會(huì)提醒你喝水的智能水杯產(chǎn)品詳情我要拍賣(mài)邀請(qǐng)你的好友留下您的真實(shí)姓名留下您的聯(lián)系電話(huà)跟你的好友說(shuō)幾句話(huà)吧智能“微拍賣(mài)”發(fā)起拍賣(mài)選擇拍賣(mài)價(jià)查看拍賣(mài)結(jié)果互動(dòng)萬(wàn)科鄰里市集給你的鄰居送禮物微信萬(wàn)科市集，給你的鄰居選一份禮物萬(wàn)科鄰里市集給你的鄰居送

8、一份禮物你現(xiàn)在認(rèn)識(shí)你的鄰居嗎？你信任你的鄰居嗎？你有需要幫忙的時(shí)候嗎？在萬(wàn)科的社區(qū)，我們希望鄰居們能歸回傳統(tǒng)，彼此關(guān)心，彼此幫助，讓社區(qū)更加溫暖文明。如果你想認(rèn)識(shí)你的鄰居，如果你特別感謝一下你的鄰居萬(wàn)科為你提供一次機(jī)會(huì)，給你的鄰居送一份禮物萬(wàn)科鄰里市集給你的鄰居送一份禮物在微信內(nèi)推出“萬(wàn)科鄰里市集”可以選擇你喜歡的禮物萬(wàn)科幫你送給你的鄰居給鄰居張爺爺送一副老花鏡給鄰居吳阿姨送一個(gè)環(huán)保購(gòu)物袋送給鄰居小妹妹一個(gè)筆記本送給鄰家哥哥一本書(shū) 讓大家能夠跟鄰居有一次親密的互動(dòng)，走出冰冷的家門(mén)，跟鄰居一起交流分享。萬(wàn)科鄰里市集禮包水果蔬菜茶飲視頻休閑免費(fèi)送鄰居免費(fèi)送鄰居免費(fèi)送鄰居萬(wàn)科鄰里市集禮包水果蔬菜茶飲

9、視頻休閑提交鄰居賀卡收貨地址：提交發(fā)布你跑步我公益萬(wàn)科樂(lè)跑戰(zhàn)書(shū)你跑步我公益線上互動(dòng)游戲萬(wàn)科樂(lè)跑暨品牌發(fā)布會(huì)你跑步我公益線上互動(dòng)游戲通過(guò)微信釋放你跑步，我公益互動(dòng)小游戲，邀請(qǐng)大眾參與樂(lè)跑賽，并向萬(wàn)科下戰(zhàn)書(shū)。凡是報(bào)名達(dá)到一定人數(shù)，深圳萬(wàn)科將完成相對(duì)應(yīng)的公益行為。通過(guò)鼓勵(lì)的形式為線下發(fā)布會(huì)造勢(shì)。你跑步我公益你跑步我公益線上互動(dòng)游戲RUN FOR KNOWLEDGE每100人，萬(wàn)科將為深圳圖書(shū)館捐10本讀物。RUN FOR EARTH每1000人，萬(wàn)科將在社區(qū)或深圳市內(nèi)種植一棵綠樹(shù)。RUN FOR LOVE每5000人，萬(wàn)科將通過(guò)愛(ài)佑童心捐助一名先心病兒童。每超過(guò)一定人數(shù)參與萬(wàn)科便做出相應(yīng)的承諾。萬(wàn)科

10、樂(lè)跑賽暨2014品牌發(fā)布會(huì)在深圳城市樂(lè)跑賽終點(diǎn)站舉辦“筑在深圳，智創(chuàng)未來(lái)”品牌發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布公益行動(dòng)最終參與人數(shù)與實(shí)現(xiàn)計(jì)劃。同時(shí)向現(xiàn)場(chǎng)的深圳市民公布深圳萬(wàn)科“智生活”，“智能的居住”，“互動(dòng)的社區(qū)”，“分享的城市”不同維度的居住夢(mèng)想。傳播規(guī)劃征集傳播期互動(dòng)傳播期體驗(yàn)發(fā)布期智能的你病毒視頻傳播網(wǎng)絡(luò)征集居住夢(mèng)想萬(wàn)科鄰里市集線上線下互動(dòng)你跑步我公益線上互動(dòng)游戲萬(wàn)科樂(lè)跑暨品牌發(fā)布會(huì)智能“微拍賣(mài)”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播一場(chǎng)品牌傳播運(yùn)動(dòng)“智造生活”一次對(duì)未來(lái)生活方式的暢想與實(shí)踐方案B征集創(chuàng)造發(fā)布發(fā)起一次對(duì)理想居所的眾籌多方合作共創(chuàng)【智生活理想空間】一場(chǎng)體驗(yàn)生活方式的品牌溝通智造生活：一次對(duì)未來(lái)生活方式的暢想

11、與實(shí)踐爸爸住哪兒？深圳【智】造智造生活征集爸爸住哪兒？發(fā)起一次對(duì)居住夢(mèng)想的眾籌導(dǎo)入：“孩子們的居住夢(mèng)想”征集：你理想的未來(lái)居住方式互動(dòng)：理想生活電臺(tái)話(huà)題傳播導(dǎo)入：“孩子們的居住夢(mèng)想”step1邀請(qǐng)30位萬(wàn)科小業(yè)主每人創(chuàng)作一個(gè)自己的居住夢(mèng)想收集30個(gè)天真爛漫的居住夢(mèng)想，并發(fā)起實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的在線眾籌活動(dòng)。step2【方案一】 QQ合作“點(diǎn)亮”孩子們的居住夢(mèng)想 并將每個(gè)夢(mèng)想生成一個(gè)智生活idea線上眾籌記住密碼自動(dòng)登陸注冊(cè)賬號(hào)找回密碼小智慧，大不同他的世界你懂嗎？QQ登陸框皮膚植入將精選的小朋友創(chuàng)作的居住夢(mèng)想作為登陸背景吸引人們關(guān)注，并點(diǎn)擊進(jìn)入夢(mèng)想眾籌頁(yè)面。爸爸住哪兒？爸爸住哪兒？ 認(rèn)領(lǐng)孩子們的居住夢(mèng)想

12、“我想晚上睡覺(jué)不用出門(mén)就可以看見(jiàn)星星”“我想住在一只大蘑菇里”“我想我的房間里種滿(mǎn)鮮花和草莓”“我想每天看到不一樣顏色的房間”智能電燈感應(yīng)裝置兒童智能創(chuàng)意家居綠色生態(tài)住宅智能墻體感應(yīng)系統(tǒng)尋找創(chuàng)客認(rèn)領(lǐng)夢(mèng)想尋找創(chuàng)客認(rèn)領(lǐng)夢(mèng)想我夢(mèng)想中的家是提交點(diǎn)擊QQ登陸皮膚進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面查看孩子的居住夢(mèng)想并為喜歡的Idea點(diǎn)贊聯(lián)系本地創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)認(rèn)領(lǐng)idea同時(shí)征集每個(gè)人的居住夢(mèng)想， 你的夢(mèng)想即有機(jī)會(huì)被實(shí)現(xiàn)。爸爸住哪兒？征集：你理想的未來(lái)居住方式爸爸住哪兒？征集：你理想的未來(lái)居住方式【方案二】 在深圳萬(wàn)科官方微信發(fā)起【夢(mèng)想微認(rèn)籌】將所有社區(qū)小業(yè)主的居住夢(mèng)想變成商品，在微信商城內(nèi)發(fā)起認(rèn)領(lǐng)。step2點(diǎn)擊參加活動(dòng)，為小朋友們

13、認(rèn)領(lǐng)居住夢(mèng)想查看孩子的居住夢(mèng)想商品列表，喜歡的居住夢(mèng)想可以認(rèn)領(lǐng)買(mǎi)下為他或她的居住夢(mèng)想增加多一分的可能。聯(lián)系本地創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)認(rèn)領(lǐng)idea被購(gòu)買(mǎi)的居住夢(mèng)想越多，被實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì)就越大爸爸住哪兒？夢(mèng)想微認(rèn)籌爸爸住哪兒？夢(mèng)想微認(rèn)籌認(rèn)領(lǐng)居住夢(mèng)想我想跟爸爸可以住在一間可以看星星的房間里我想跟爸爸在家里有一塊草莓田一起摘草莓吃step3微信自媒體話(huà)題傳播本地電臺(tái)節(jié)目合作“未來(lái)生活電臺(tái)”與本地相關(guān)民生類(lèi)廣播節(jié)目或者脫口秀廣播節(jié)目合作推出“未來(lái)生活電臺(tái)”話(huà)題合作節(jié)目參與者可以通過(guò)廣播與主持人互動(dòng)，并提出自己對(duì)未來(lái)深圳城市的暢想導(dǎo)入：“孩子們的居住夢(mèng)想”互動(dòng)：“未來(lái)生活”話(huà)題傳播爸爸住哪兒？爸爸住哪兒 話(huà)題互動(dòng)利用現(xiàn)在的

14、熱點(diǎn)話(huà)題親子關(guān)系制造話(huà)題點(diǎn)，通過(guò)對(duì)孩子理想的未來(lái)居住方式的征集，將大量的內(nèi)容討論，孩子的成長(zhǎng)，需要什么樣的環(huán)境深圳萬(wàn)科孩子喜歡跟爸爸去的是個(gè)地方創(chuàng)造多方合作共創(chuàng)【智生活理想空間】本地知名品牌聯(lián)合創(chuàng)作邀請(qǐng)創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)未來(lái)居住夢(mèng)想深圳大學(xué)作為智囊團(tuán)隊(duì)共同參與創(chuàng)作深圳【智】造創(chuàng)造：“智生活理想空間”本地知名品牌聯(lián)合創(chuàng)作step1全程技術(shù)支持產(chǎn)品支持網(wǎng)絡(luò)科技支持邀請(qǐng)騰訊為“智生活理想空間”提供 智能的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持。邀請(qǐng)TCL為“智生活理想空間”提供未來(lái) 居住體驗(yàn)的產(chǎn)品支持 。共同創(chuàng)造一個(gè)具有未來(lái)體驗(yàn)感的生活空間他代表著深圳未來(lái)的人居生活方式。深圳【智】造邀請(qǐng)深圳本地青年創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)眾籌夢(mèng)想step2邀

15、請(qǐng)深圳著名的創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)（seeed studio.柴 火創(chuàng)客空間）參與到“智生活理想空間” 創(chuàng)作中來(lái)。在空間內(nèi)通過(guò)硬件與技術(shù)DIY萬(wàn)科小業(yè)主們的 理想居住方式，實(shí)現(xiàn)眾籌idea的轉(zhuǎn)化青年創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)可根據(jù)自身的喜好和特點(diǎn)為 “智生活理想空間”定制更多智能空 間體驗(yàn)。 創(chuàng)造：“智生活理想空間”深圳【智】造邀請(qǐng)深圳大學(xué)相關(guān)專(zhuān)業(yè)師生共同創(chuàng)作step3與深圳大學(xué)建筑學(xué)院的師生共同參與創(chuàng)作 發(fā)揮同學(xué)們的智慧和想象為“智生活理想 空間”創(chuàng)作更多的可能在空間完成后，最終萬(wàn)科將把它作為30周年的 禮物階段性陳列巡展在校園內(nèi)，可供學(xué)生 體驗(yàn) 學(xué)習(xí)。創(chuàng)造：“智生活理想空間”深圳【智】造創(chuàng)造：“智生活理想空間”深圳【智】

16、造話(huà)題內(nèi)容運(yùn)營(yíng)智造現(xiàn)場(chǎng)全紀(jì)錄 微信互動(dòng)在智生活理想空間制造階段將制造內(nèi)容，變成傳播內(nèi)容。將建造中的先進(jìn)科技，創(chuàng)客制造的居住產(chǎn)品等等與“智生活理想空間”結(jié)合植入萬(wàn)科產(chǎn)品服務(wù)理念。和創(chuàng)新點(diǎn)制作成趣味科普欄目你造嗎？微信內(nèi)容深圳萬(wàn)科你造嗎？001#你造嗎？#論把燈關(guān)掉分幾步？發(fā)布一場(chǎng)體驗(yàn)生活方式的品牌溝通移動(dòng)的智生活體驗(yàn)館智造生活發(fā)布：一場(chǎng)體驗(yàn)生活方式的品牌溝通線下“智生活理想空間” 移動(dòng)的智生活體驗(yàn)館全城體驗(yàn)將可移動(dòng)的“智生活理想空間”在 深圳市中心，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)，舉辦一場(chǎng) 開(kāi)放式的品牌體驗(yàn)式發(fā)布。將體驗(yàn)館向所有市民開(kāi)放體驗(yàn)，并進(jìn)行全 城的巡展。最終它將成為萬(wàn)科博物館的作 品之一陳列展出。智造生活線上“智造生活” 微紀(jì)錄片 將整個(gè)活動(dòng) 從開(kāi)始的社區(qū)的征集， 線上的眾籌， 各個(gè)品牌的參與， 深圳創(chuàng)客們的idea 深圳大學(xué)生們的熱情 以及從建造到展出的全過(guò)程 以紀(jì)錄片的形式拍攝，并城市的角度 去探討深圳未來(lái)人居發(fā)展的可能。 最終在各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行投放宣傳住在深圳“智造生活”住在深圳“智造生活”深圳萬(wàn)科herelifeFuture發(fā)布：一場(chǎng)體驗(yàn)生活方式的品牌溝通智造生活發(fā)布：一場(chǎng)