2018名創(chuàng)優(yōu)品 MINI PONI 彩妝上市推廣傳播案【美妝護膚】【品牌推廣】

1、By BTOPSCONNECTMINI PONI 系列彩妝上市推廣傳播MINI PONI Cosmetics Communication PlanMiniso 名創(chuàng)優(yōu)品CONTENTS目錄1推廣目標(biāo)2TA分析及洞察3傳播策略及執(zhí)行規(guī)劃1. 推廣目標(biāo)Brief 回顧123釋放消費壓力，提升生活品質(zhì)傳遞Miniso與頂級的供應(yīng)商合作，讓更多普通消費者花最少的錢用最好的產(chǎn)品。從而釋放消費壓力，享受品質(zhì)生活。關(guān)注 MINI PONI 系列彩妝Miniso深度發(fā)展美妝市場，吸引目標(biāo)受眾注意力更多集中在MINI PONI系列彩妝，以極高性價比強化消費粘性。消除“低價”疑慮，喚起購買欲消弭消費者對彩妝“低價

2、”的疑慮，喚起消費者對Miniso MINI PONI彩妝的購買欲新品上市期(9月)內(nèi)迅速提升品牌認知度和美譽度提升 MINI PONI 系列彩妝高品質(zhì)、價格親民的形象認知推廣目標(biāo)2. TA分析及洞察2017上半年美妝行業(yè)研究報告本報告數(shù)據(jù)來自Datastory長期監(jiān)測的美妝/個護行業(yè)數(shù)據(jù)庫。作為全國數(shù)據(jù)量最大、監(jiān)測時間最久的消費者數(shù)據(jù)庫，Datastory共覆蓋了全網(wǎng)90%聲量，100+子品類，600+品牌，并從其中節(jié)選出彩妝、護膚、美發(fā)護發(fā)和個人護理品類，共計20個子品類用于本次分析。該報告分析使用Datastory旗下互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)商業(yè)智能分析工具“數(shù)說立方”進行數(shù)據(jù)采集分析，整合了新浪微

3、博、微信、百度貼吧、天涯論壇、豆瓣網(wǎng)、知乎等互聯(lián)網(wǎng)社交數(shù)據(jù)1600萬，深入洞察美妝行業(yè)，重磅發(fā)布2017上半年美妝行業(yè)研究報告。數(shù)據(jù)時間：2017.01.012017.06.302017年上半年有關(guān)美妝內(nèi)容的微博討論聲量高達1634萬，討論人數(shù)達637萬，有關(guān)美妝內(nèi)容已成為微博討論熱門話題之一消費年輕化，90后女性群體成為美妝話題討論主力用戶討論品類大多集中在彩妝 產(chǎn)品效果是彩妝討論中最多人提及的內(nèi)容 明星成為美妝討論聲量的主要推力消費者對美妝相關(guān)內(nèi)容的提問便宜的化妝品對皮膚有哪些壞處?http:/t.im/1flc7請問什么牌子的美妝品效果好，幫忙給個推薦？/6q6TxX求推薦哪些好用又便宜

4、的美妝用品呀?http:/t.im/1flc8有沒有平價好用的化妝品??？/p/528162219790后消費群體對彩妝需求旺盛，在產(chǎn)品選擇上Summary大牌太貴頂級奢華有面子買不起雜牌不靠譜沒有一整套效果好高性價比用著放心價格公道消費障礙購買愿景大牌太貴買不起，便宜貨又不放心！消費者痛點解決消費者的關(guān)鍵痛點，為消費者提供高品質(zhì)且價格親民的系列彩妝產(chǎn)品MINI PONIs Role & ChallengeBig Idea: 美妝種草神器品質(zhì)高設(shè)計美價實惠效果好3. 傳播策略及執(zhí)行規(guī)劃核心策略(推廣目標(biāo))提升 MINI PONI 系列彩妝高品質(zhì)、價格親民的形象認知一波KOL新品試用評測輸出良好口

5、碑一個視頻大牌盲測巧妙的傳播產(chǎn)品安全可靠一次活動引流線下試妝體驗證言盲測買產(chǎn)品送化妝包激勵線上分享為什么要做盲測？ 隱藏logo與大牌PK，引導(dǎo)消費者把注重點放在體驗感受上，產(chǎn)出真實的UGC內(nèi)容來傳播； 做為主內(nèi)容源，吸引用戶關(guān)注到話題事件本身，以此提高品牌討論聲量； 輸出背后最強大的供應(yīng)商 瑩特麗，同時為其他彩妝大牌提供原料、生產(chǎn)服務(wù)、產(chǎn)品研發(fā)，消除消費者對“低價”彩妝產(chǎn)品的顧慮，并贏得他們的青睞。KOL盲測視頻OLAY PCC 92%的女性都愛上 試過就知道產(chǎn)品：OLAY PCC 沐浴露其他品牌盲測活動參考微博關(guān)鍵詞搜索量達：70.6%自媒體賬號訪問量達：900M+盲測如何做？自帶流量的K

6、OL邀請消費者參與粉底液的盲測體驗；2. 消費者均是挑選安排好的臥底，具有不同性格特點和對彩妝產(chǎn)品的偏好；3. 在一個全新的場地、隱蔽拍攝的環(huán)境下，隱藏產(chǎn)品logo和其他大牌logo讓消費者試用，第一時間記錄下最真實地體驗感受；4. KOL的提問和臥底消費者講述的試用感受會經(jīng)過設(shè)計，比如，產(chǎn)生一些分歧、具有爭議性、引發(fā)槽點的觀點；5. KOL和工作人員在盲測視頻結(jié)尾為消費者揭秘真相，輸出強大的供應(yīng)商背書。盲測視頻亮點設(shè)置懸念，用自帶流量的KOL引導(dǎo)盲測，獵奇用戶，引發(fā)討論，推動傳播，提升品牌知名度制作有娛樂性 & 爭議性的視頻內(nèi)容媒體平臺擴散，以微博做主陣地，美拍、秒拍、官方微信公眾號推文視頻

7、結(jié)尾揭秘真相：強大的供應(yīng)商背書盲測視頻KOL推薦Miss米啦朱玩玩美妝類網(wǎng)紅擴散(示意)提前給到美妝類網(wǎng)紅正裝一份試用，輸出高質(zhì)量內(nèi)容并帶上話題標(biāo)簽。另外再提供200份產(chǎn)品作為KOL送粉絲福利，以此來刺激消費者進店體驗、購買微博話題傳播擴散子話題建議：#偽素顏法寶要火#自帶美顏濾鏡的神器#小姐姐人手必備的利器#粉底液中的戰(zhàn)斗機#粉底液性價比之王#主話題：#美妝種草神器#美妝類網(wǎng)紅資源推薦草莓小玩子kss486線下活動線上分享限時限量精美化妝包贈送線上KOL、微信推文、微博social psot助攻，引導(dǎo)消費者進店購買產(chǎn)品消費者進店試妝選購獲得限量化妝包，激勵用戶與產(chǎn)品和化妝包拍照，分享到微博帶話題標(biāo)簽利用現(xiàn)有大批粉絲進行新品擴散限量精美化妝包示意RoadmapExecutionIdeaEPR稿件總結(jié)9月20日9月21日9月22日9月23日9月24日9月25日線下試妝體驗，親身感受為盲測證言購買產(chǎn)品送精美化妝包刺激用戶線上分享微博話題炒作美妝類網(wǎng)紅擴散，建立口碑引導(dǎo)用戶到線下店鋪體驗購買，送精美化妝包消費者線下試妝體驗，親身感受為盲測證言刺激用戶線上分享KOL盲測視頻傳播Miniso官方微博傳播視頻Miniso官方微信推文擴散視頻# 美妝種草神器 #Quotat